Τιμές iPhone της Apple θα οροπέδιο σύμφωνα με τις τάσεις της βιομηχανίας: BMO

Η BMO Capital Markets έχει συμβουλεύσει τους επενδυτές να απέχουν από την αγορά περισσότερων αποθεμάτων της Apple Inc. (AAPL), λίγες μόνο ώρες πριν η εταιρεία με έδρα την Καλιφόρνια, το Cupertino, πρόκειται να κυκλοφορήσει τα τριμηνιαία της αποτελέσματα.

Σε ένα ερευνητικό σημείωμα, το οποίο αναφέρθηκε από τον Barron, ο Tim Long προέβλεψε ότι η Apple είναι πιθανό να μειώσει την καθοδήγησή της όταν δημοσιεύει τα τελευταία κέρδη της στις Feb.1. Ο αναλυτής, ο οποίος μείωσε τη βαθμολογία του στο απόθεμα από την καλύτερη απόδοση έως την απόδοση στην αγορά, πιστεύει ότι η απροθυμία των καταναλωτών να συνεχίσουν να πληρώνουν περισσότερα για τα iPhone θα είναι κυρίως η ευθύνη για μια πιο αδύναμη προοπτική.

Μεγάλη εκτιμά ότι η εταιρεία θα δημοσιεύσει έσοδα ύψους 39, 9 δισεκατομμυρίων δολαρίων τον Μάρτιο, κατά 12, 4% χαμηλότερα από τις προσδοκίες των ομοφωνιών ύψους 45, 57 δισεκατομμυρίων δολαρίων. "Περιμένουμε ένα ουσιαστικό οδηγό χαμηλότερο όταν η εταιρεία αναφέρει την Πέμπτη το βράδυ, με τάξη $ 5-6 δις σε σύγκριση με τις εκτιμήσεις εσόδων συναίνεσης », γράφει στη σημείωση.

Όπως και μερικοί από τους συνομηλίκους της στη Wall Street, η Long πιστεύει ότι οι καταναλωτές δεν είναι πλέον πρόθυμοι να συνεχίσουν να πληρώνουν περισσότερα για τα smartphones. Αυτό περιλαμβάνει το iPhone X, το ακριβότερο ακουστικό της Apple ακόμα. (Δείτε επίσης: iPhone X Orders Weakening: JPMorgan .)

"Μετά από 10 χρόνια όπου οι μέσες τιμές πώλησης (ASPs) έχουν κινηθεί γενικά υψηλότερες, πιστεύουμε ότι οι τιμές θα είναι οροπέδιο όπως και με την υπόλοιπη βιομηχανία", έγραψε Long. "Η Apple έχει κάνει καλή δουλειά να κινεί τα ASPs υψηλότερα παρά τα άλλα στην βιομηχανική επίπεδη επένδυση. Εκτιμούμε ότι περίπου το 30% των iPhones θα διατιμηθούν πάνω από $ 900 φέτος, αλλά δεν αναμένουμε ότι αυτό το ποσοστό θα αυξηθεί, ειδικά καθώς μόνο το 12% των smartphones παγκοσμίως πωλούν πάνω από $ 600.

Αναμένουμε από μακρού αυτή την μεταβαλλόμενη δυναμική της βιομηχανίας να επηρεάσει την Apple ήδη από τον επόμενο μήνα. Τον Μάρτιο, ο ίδιος προβλέπει ότι η εταιρεία θα μεταφέρει 55 εκατομμύρια iPhone αντί των 59, 3 εκατομμυρίων μονάδων που έχουν περάσει από τους συνομηλίκους του. Long εκτιμά επίσης ότι η μέση τιμή του iPhone θα είναι $ 726, 4% χαμηλότερη από τις εκτιμήσεις των 756 δολαρίων.

Κοιτάζοντας μπροστά, ο Long διέκοψε τις εκτιμήσεις εσόδων και κερδών για την εταιρεία κατά τη χρήση που έληξε τον Σεπτέμβριο από $ 176, 88 δισ. Και $ 11, 34 σε $ 161 δισ. Και $ 10, 46 αντίστοιχα. Ο αναλυτής έκανε αυτές τις περικοπές αφού πρόβλεπε ότι η Apple θα πουλήσει περίπου 9, 5 εκατομμύρια iPhones λιγότερο από τις εκτιμήσεις των 236, 5 εκατομμυρίων συναίνεση.

Long πιστεύει επίσης ότι τα έσοδα και τα κέρδη θα υποστούν πίεση από την έλλειψη νέων εκτοξεύσεων smartphone.

"Εξακολουθούμε να βλέπουμε τη βάση του iPhone να αυξάνεται και οι συσκευές κατά μέσο όρο γερνούν", έγραψε. "Ωστόσο, χωρίς έναν αναπόφευκτο κύκλο προϊόντων το Σεπτέμβριο, ίσως να δούμε ξανά έναν αργό κύκλο αναβάθμισης. Η πρόσφατη αντίδραση στο απόθεμα μας θυμίζει τις αρχές του 2016, αλλά αργότερα εκείνο το έτος πολλοί επενδυτές άρχισαν να κοιτάζουν προς την OLED και το 10ετές τηλέφωνο, το οποίο οδήγησε το απόθεμα ψηλότερα. Δεν υπάρχει τέτοιο προϊόν στον ορίζοντα τώρα. "

Μεγάλη αναγνώρισε επίσης την στασιμότητα της ανάπτυξης στην Κίνα ως ένα άλλο σημείο. "Δεν περιμένουμε να έχουμε χρόνο ανάπτυξης στην αγορά της Κίνας, μια αντιστροφή από την ανάπτυξη του τελευταίου τριμήνου κατά 12%", γράφει. "Πιστεύουμε ότι οι πωλήσεις της Κίνας θα είναι περίπου επίπεδες τον Δεκέμβριο, με τις μονάδες κάτω από 9 τοις εκατό το χρόνο / έτος."