Μια εσωτερική ματιά στο επιχειρηματικό μοντέλο του Pinterest

Το Pinterest είναι μια εφαρμογή ιστότοπου και κινητής τηλεφωνίας που λειτουργεί ως πλατφόρμα κοινής χρήσης φωτογραφιών. Οι εγγεγραμμένοι χρήστες μπορούν να ανεβάζουν, να αποθηκεύουν, να ταξινομούν και να διαχειρίζονται εικόνες, καθώς και άλλα περιεχόμενα αναλώσιμων μέσων, όπως βίντεο μέσω επιμελημένων συλλογών γνωστών ως pinboards.

Ενώ το Pinterest συχνά θεωρείται ως ιστότοπος κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, η εταιρεία δεν προσεγγίζει το επιχειρηματικό ή επιχειρηματικό μοντέλο της με αυτόν τον τρόπο. Η εταιρεία βλέπει την ίδια την υπηρεσία ανακάλυψης και βοηθά τους χρήστες να προγραμματίσουν το μέλλον τους, επιτρέποντάς τους να επεξεργάζονται εικόνες ή ένα σύνολο εικόνων. Μια από τις κορυφαίες περιπτώσεις χρήσης για το Pinterest είναι η χρήση της ιστοσελίδας από τους γονείς για το σχεδιασμό των μελλοντικών γάμων τους.

Το Pinterest είναι μια μοναδική πλατφόρμα με εξίσου μοναδικό επιχειρησιακό μοντέλο που το διαφοροποιεί από άλλες ιστοσελίδες κοινής χρήσης φωτογραφιών.

Ένας μοναδικός τρόπος να μοιράζεστε φωτογραφίες

Η άνοδος της κοινωνικής συμμετοχής έχει γίνει μετεωριτική τα τελευταία πέντε χρόνια, τονίζεται από την εξαγορά του Instagram ύψους ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων του Facebook και την πρόσφατη επιτυχία του Snapchat.

Η κοινή χρήση φωτογραφιών ήταν ο μεγαλύτερος λόγος για την αύξηση της κοινωνικής συμμετοχής. Με τους παραδοσιακούς ιστότοπους κοινής χρήσης φωτογραφιών, όπως το Facebook, το Instagram ή το Snapchat, οι χρήστες μοιράζονται τις προσωπικές φωτογραφίες τους με τους φίλους και την οικογένειά τους.

Ο Pinterest, λαμβάνοντας μια νέα προσέγγιση στην κοινή χρήση φωτογραφιών, αποφάσισε να ακολουθήσει μια διαφορετική πορεία. Αντί να έχουν οι χρήστες να μοιράζονται φωτογραφίες απευθείας με φίλους, οι χρήστες, αντί να καθαρίζουν προσωπικές πινακίδες υφιστάμενων φωτογραφιών που ανεβαίνουν φίλοι, άγνωστοι και ακόμη και εταιρείες. Επιπλέον, οι χρήστες μπορούν να ανεβάσουν τις δικές τους φωτογραφίες και να καρφιτσώσουν τους pinboard τους.

Αυτό δημιουργεί μια πιο προσωπική εμπειρία για τους μεμονωμένους χρήστες και εξακολουθεί να επιτρέπει στους φίλους αυτών των χρηστών να δουν τι έχουν να κάνουν με την εξακρίβωση των προσωπικών pinboards τους.

Νέες ενημερώσεις και βελτιώσεις στη στρατηγική διαφήμισης

Από τον Αύγουστο του 2015, ο καλύτερος τρόπος για να κερδίσετε χρήματα από έναν ιστότοπο κοινωνικής ανταλλαγής είναι μέσω ψηφιακών διαφημίσεων. Ο Pinterest το γνωρίζει αυτό και έχει δημιουργήσει ένα επιχειρησιακό σχέδιο που αποκομίζει χρήματα από την πλατφόρμα με διαφημίσεις. Ωστόσο, η εταιρεία το κάνει με έναν μοναδικό τρόπο.

Ενώ τα Facebook του κόσμου επιβαρύνουν τους διαφημιστές με βάση το μοντέλο κόστους-ανά-κλικ (CPC), το Pinterest έχει δημιουργήσει μια στρατηγική διαφημιστικών καμπανιών προώθησης που χρεώνει τους διαφημιζόμενους για την αφοσίωση ή τη δράση. Αυτό σημαίνει ότι ένας διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο όταν ένας υφιστάμενος χρήστης ασχολείται με μια προωθημένη καρφίτσα, η οποία έχει τη δυνατότητα να αυξήσει την απόδοση της επένδυσης του διαφημιζόμενου. Το Pinterest προσφέρει επίσης επιλογές CPC και κόστος ανά χίλιες (CPM) για τους διαφημιζόμενους.

Επιπλέον, με τη μοναδική χρήση πινάκων Pinterest, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να στοχεύσουν τους χρήστες με βάση τα ενδιαφέροντά τους, τα πρόσωπα ή τα στάδια της ζωής τους. Αυτό δίνει στους διαφημιζόμενους τη δυνατότητα να στοχεύσουν πιθανούς πελάτες σε πιο λεπτομερή επίπεδα απ 'ό, τι μπορούν σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικού επιμερισμού, γεγονός που παρέχει μια πρόσθετη ώθηση για μια θετική απόδοση επένδυσης (ROI) στους προϋπολογισμούς διαφήμισης.

Η Pinterest έχει επίσης εισαγάγει ένα εσωτερικό στούντιο δημιουργίας, το Pin Factory, το οποίο επιτρέπει στους διαφημιστές να πληρώνουν για πιο ελκυστικές καρφίτσες που προωθούνται. Το Pin Factory βοηθάει τους διαφημιστές σχεδιάζοντας ελκυστικές εικόνες και γράφοντας περιζήτητες περιγραφές.

Εστίαση στην ανακάλυψη

Ενώ άλλοι ιστότοποι κοινωνικής προβολής επικεντρώνονται στις αλληλεπιδράσεις μεταξύ φίλων, η Pinterest έχει δημιουργήσει ένα επιχειρησιακό μοντέλο που επικεντρώνεται στην αφήγηση των χρηστών της να ανακαλύψουν νέα και ενδιαφέροντα πράγματα. Με αυτό τον τρόπο, το Pinterest διαφέρει πολύ από το Facebook ή το Twitter, καθώς η εταιρεία θέλει τους χρήστες της να το χρησιμοποιήσουν ως εργαλείο σχεδιασμού μελλοντικών έργων.

Το Pinterest θα πρέπει να θεωρείται περισσότερο ως μια μηχανή αναζήτησης από έναν ιστότοπο κοινής χρήσης. Η εταιρεία επιτρέπει στους χρήστες της να σκοντάψουν σε νέες πληροφορίες και όχι να αναζητήσουν συγκεκριμένες πληροφορίες, γεγονός που καθιστά το επιχειρηματικό τους μοντέλο εξαιρετικά μοναδικό. Αυτή η εστίαση στην ανακάλυψη τονίζεται από την εταιρική σχέση της Pinterest με την Apple, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να ανακαλύπτουν νέες εφαρμογές στο κατάστημα εφαρμογών της Apple.