Γιατί η Hot Streak του Stocks Video Game μπορεί να γίνει πιο καυτή

Οι μετοχές των τηλεοπτικών παιχνιδιών Activision Blizzard Inc. (ATVI), Take-Two Interactive Software Inc. (TTWO) και Electronic Arts (EA) αυξήθηκαν το 2017, με ετήσια κέρδη έως και την Παρασκευή 70%, 112% και 51%, αντίστοιχα. Εν τω μεταξύ, η εκρηκτική αύξηση των λεγόμενων δαπανών εντός του παιχνιδιού, παρά η εισαγωγή νέων παιχνιδιών, θα πρέπει να αποτελέσει τον βασικό παράγοντα αύξησης των κερδών κατά τα επόμενα δύο χρόνια, σύμφωνα με έρευνα της Goldman Sachs Group Inc. . Οι δαπάνες στο παιχνίδι συχνά παράγουν σημαντικά περισσότερα έσοδα από τις αρχικές πωλήσεις των ίδιων των παιχνιδιών και μια ιδιαίτερα κερδοφόρα κατηγορία περιλαμβάνει εικονικά προϊόντα, που ονομάζονται αντικείμενα, τα οποία χρησιμοποιούνται από τους χαρακτήρες σε ένα παιχνίδι. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε επίσης: Οι επενδυτές μπορούν να αγαπήσουν τη γρήγορη δράση στα βιντεοπαιχνίδια .)

Βεβαίως, τα αποθέματα βιντεοπαιχνιδιών έχουν τους σκεπτικιστές τους. Οι αναλυτές της Cowen & Co. πρόσφατα υποβάθμισαν την Activision, την Take-Two και τη γαλλική εταιρεία εκδόσεων παιχνιδιών Ubisoft Entertainment SA (UBSFY) από την καλύτερη απόδοση στην αγορά που πραγματοποίησε αυτή την εβδομάδα, καταργώντας τις μετοχές αυτές. Στην έκθεσή τους, οι αναλυτές της Cowen διαπίστωσαν ότι οι προσδοκίες αύξησης για τις εταιρείες αυτές είναι "εξαιρετικά μη ρεαλιστικές".

Μετατόπιση εσόδων

Οι δαπάνες εντός των παιχνιδιών, συμπεριλαμβανομένων των αγορών κινητών τηλεφώνων, θα πρέπει να φθάσουν το 50% των εσόδων της βιομηχανίας μέχρι το 2019, από περίπου το 35% πέρυσι, σύμφωνα με τις προβλέψεις της Goldman Sachs που ανέφερε η Barron's. Εν τω μεταξύ, η ταχύτερα αυξανόμενη πηγή εσόδων για την Activision και την EA είναι οι δαπάνες παιχνιδιού, όπως δήλωσε ο Timothy O'Shea, αναλυτής της Jefferies LLC, στην Barron. Η Take-Two κυκλοφόρησε για τελευταία φορά μια νέα έκδοση του Grand Theft Auto το 2013, αλλά οι ετήσιες πωλήσεις που σχετίζονται με αυτήν είναι περίπου 500 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τα στοιχεία της Barron, ή περίπου το 26% των συνολικών εσόδων ανά στοιχεία της Investopedia.

Μεγαλύτερα περιθώρια

Αυτές οι τάσεις υπόσχονται να στείλουν τα περιθώρια κέρδους των κατασκευαστών παιχνιδιών ακόμα υψηλότερα. Τα εικονικά αγαθά που ονομάζονται αντικείμενα συνήθως έχουν πολύ μικρό κόστος ανάπτυξης και συνεπώς αντιπροσωπεύουν σχεδόν καθαρό κέρδος, ανά Barron's. Ως αποτέλεσμα, είναι πολύ πιο κερδοφόρο για τους κατασκευαστές παιχνιδιών να επεκτείνουν τη ζωή των παλαιών παιχνιδιών προσθέτοντας ευκαιρίες για δαπάνες εντός του παιχνιδιού, παρά να εισάγουν νέα παιχνίδια. Τα νέα παιχνίδια μπορούν να έχουν υψηλό κόστος ανάπτυξης και εμπορίας, πράγμα που σημαίνει ότι ένα flop μπορεί να είναι οικονομική καταστροφή.

Μια άλλη τάση που ενισχύει το κέρδος είναι η κίνηση προς λήψεις παιχνιδιών μέσω του Διαδικτύου, τα οποία δεν έχουν το κόστος κατασκευής και διανομής που συνδέεται με την πώληση παιχνιδιών σε φυσικούς δίσκους. Το δεύτερο τρίμηνο, η Activision απέσπασε το 80% των εσόδων της από ψηφιακές πωλήσεις χαμηλού κόστους, προσθέτει η Barron. Το φορητό παιχνίδι είναι μια άλλη περιοχή ανάπτυξης. Η EA παράγει ετήσια έσοδα περίπου 650 δισεκατομμυρίων δολαρίων από κινητά, σύμφωνα με στοιχεία της Barron, περίπου 13% των συνολικών εσόδων ανά στοιχεία της Investopedia.

Τα λειτουργικά περιθώρια για αυτές τις εταιρείες κατά τη διάρκεια των πιο πρόσφατων οικονομικών ετών τους είναι, ανά στοιχεία της Investopedia: Activision, 23%. Take-Δύο, 11%. και ΕΑ, 28%. O'Shea λέει στην Barron ότι η EA βρίσκεται σε καλό δρόμο να ξεπεράσει το 40% τα επόμενα χρόνια, από 10% το 2013.

Μετακινήστε ή πεθαίνετε

Υπάρχουν πιθανώς όρια στο πόσο έξτρα κερδοσκόπους μπορούν να βγάλουν γάλα από τα παλιά παιχνίδια μέσω των δαπανών εντός του παιχνιδιού. Τελικά, οι παίκτες παιχνιδιών θα απαιτήσουν όχι μόνο νέα παιχνίδια, αλλά και παιχνίδια με προηγμένα χαρακτηριστικά, όπως οθόνες 3D, εικονική πραγματικότητα και / ή μηχανική μάθηση βασισμένη στην τεχνητή νοημοσύνη (AI). Αυτό σημαίνει ότι οι συνεχιζόμενες δαπάνες για έρευνα, ανάπτυξη, προγραμματισμό και μάρκετινγκ είναι απαραίτητες για να παραμείνουν ανταγωνιστικές.