Ποιοι είναι οι κύριοι ανταγωνιστές της Tesco;

Η Tesco είναι μια μεγάλη εταιρία παντοπωλείου στο Ηνωμένο Βασίλειο και λιανοπωλητής των οποίων οι κύριοι ανταγωνιστές είναι οι ASDA, Sainsbury's και Morrison's, οι οποίοι συχνά ονομάζονται Big Four στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η Waitrose είναι μια άλλη μεγάλη αλυσίδα που ακολουθεί τα Big Four στο αποτύπωμα. Τα τελευταία χρόνια, τα γερμανικά παντοπωλεία Aldi και Lidl έχουν επίσης γίνει ισχυροί ανταγωνιστές στην βρετανική αγορά τροφίμων.

Η Tesco ανταγωνίζεται επίσης τα καταστήματα ευκολίας, τα οποία κερδίζουν τη δημοτικότητα καθώς οι προτιμήσεις των καταναλωτών στρέφονται προς περισσότερα ταξίδια για λιγότερα αντικείμενα. Η αγορά του convenience store είναι εξαιρετικά κατακερματισμένη. Από τον Αύγουστο του 2015, η Tesco είναι ο ηγέτης της αγοράς τροφίμων στο Ηνωμένο Βασίλειο με μερίδιο αγοράς 28, 4%, ακολουθούμενο από την ASDA και την Sainsbury, καθένα από τα οποία έχει μόλις 17% μερίδιο αγοράς. Τα τελευταία δύο χρόνια, η Aldi και η Lidl κατέχουν μερίδιο αγοράς από τους μεγάλους κατεστημένους φορείς εκμετάλλευσης.

ASDA

Η ASDA είναι θυγατρική της Walmart που ανήκει εξ ολοκλήρου μετά την εξαγορά της το 1999. Η εταιρεία διαθέτει συνολικά 604 καταστήματα λιανικής πώλησης, εκ των οποίων 196 είναι σούπερ μάρκετ. Η ASDA χρησιμοποιεί επίσης superstores μεγαλύτερου μεγέθους, τα οποία πωλούν είδη όπως ρούχα και έπιπλα εκτός από τα είδη παντοπωλείου. Η ανταγωνιστική στρατηγική της ASDA δίνει προτεραιότητα στη διατήρηση των χαμηλότερων τιμών των λεγόμενων παντοπωλείων Big Four του Ηνωμένου Βασιλείου. Η εταιρεία βελτιώνει επίσης τις διατάξεις της κατάστησής της και το διαδικτυακό κανάλι πωλήσεών της για να αντικατοπτρίζει τις εξελισσόμενες συνήθειες των αγοραστών. Η ASDA εργάζεται επίσης για τη βελτίωση της θρεπτικής αξίας των προϊόντων με ιδιωτική ετικέτα.

Sainsbury's

Η Sainsbury's είναι η τρίτη μεγαλύτερη αλυσίδα παντοπωλείου στο Ηνωμένο Βασίλειο, με 1.304 τοποθεσίες. Αυτές οι τοποθεσίες χωρίζονται κατά προσέγγιση στο μισό μεταξύ σούπερ μάρκετ και ευκολία μορφές. Σύμφωνα με τις έρευνες πελατών και τις εκθέσεις σχετικά με τη δύναμη της επωνυμίας, η Sainsbury's θεωρείται ως το υψηλότερης ποιότητας παντοπωλείο μεταξύ των συνεργατών της. Αυτό επιτρέπει στην εταιρεία να χρεώνει μια πριμοδότηση για προϊόντα παντοπωλείου, αν και η μείωση των τιμών αποτελεί σημαντικό στοιχείο της πρόσφατης ανταγωνιστικής της στρατηγικής. Για να αυξήσει την εμπιστοσύνη των πελατών, η Sainsbury's πειραματίζεται με διαφορετικές διατάξεις καταστημάτων, επεκτείνοντας την προσφορά της σε γενικές κατηγορίες εμπορευμάτων και προάγοντας τις τραπεζικές υπηρεσίες στο κατάστημα. Η μορφή διευκόλυνσης αποτελεί προτεραιότητα στα επερχόμενα σχέδια επέκτασης καταμέτρησης καταστημάτων.

Το Morrison

Η Morrison διαθέτει 514 σούπερ μάρκετ και 150 convenience stores. Η εταιρεία συμμετέχει επίσης σημαντικά στην παραγωγή τροφίμων, καθώς είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος παραγωγός στη Μεγάλη Βρετανία. Η Morrison's εκμεταλλεύεται διάφορες εγκαταστάσεις παραγωγής τροφίμων και ασχολείται με τους κτηνοτρόφους να προμηθεύουν πουλερικά, κρέας και προϊόντα. Η Morrison προσπαθεί να βελτιώσει την αποτελεσματικότητα μαζί με την κάθετα ολοκληρωμένη δομή της, μειώνοντας παράλληλα τις καθημερινές τιμές. Η δημιουργία μιας πιο ισορροπημένης προσέγγισης όσον αφορά τις τιμές προώθησης είναι επίσης ένα σημαντικό στοιχείο της στρατηγικής αναθεώρησης των τιμών. Η Morrison έχει υιοθετήσει έναν αυστηρό προϋπολογισμό για τις κεφαλαιουχικές δαπάνες και τα περισσότερα από τα νέα καταστήματα που ανοίγουν είναι σε μικρότερη μορφή ευκολίας.

Aldi

Η Aldi, η οποία εδρεύει στη Γερμανία, λειτουργεί πάνω από 10.000 καταστήματα σε 18 διαφορετικές χώρες. Η Aldi συμπληρώνει την εξειδικευμένη αγορά ειδών παντοπωλείου, προσφέροντας προϊόντα χαμηλού κόστους με μια δυσανάλογα υψηλή προσφορά ιδιωτικής ετικέτας. Η εταιρεία γενικά δεν δέχεται πιστωτικές κάρτες, τοποθετεί συχνά το πολύ δύο μονάδες ανά τεμάχιο για κάθε πελάτη και τυπικά δεν δέχεται κουπόνια κατασκευαστών. Εκτός από τα αναψυκτικά, η Aldi διαθέτει εβδομαδιαίες προσφορές για προϊόντα γενικού εμπορίου.

Lidl

Η Lidl διαθέτει πάνω από 10.000 καταστήματα σε 28 χώρες και έχει την έδρα της στη Γερμανία. Όπως και η Aldi, η Lidl είναι ένας μπακάλων έκπτωσης που δεν δίνει προτεραιότητα στην εμπειρία του αγοραστή ή στην παρουσίαση. Η στελέχωση περιορίζεται στο ελάχιστο ως μέρος της προσπάθειας μείωσης των εξόδων. Η Lidl διατηρεί λιγότερη έμφαση σε ιδιωτικές μάρκες από την Aldi, επιλέγοντας αντ 'αυτού να προμηθεύσει πολλά τρόφιμα χαμηλού κόστους από τη χώρα όπου βρίσκεται το κατάστημα. Η Lidl διαθέτει επίσης ένα περιστρεφόμενο εβδομαδιαίο ειδικό απόθεμα γενικών εμπορευμάτων.

Waitrose

Ο Βρετανός βαρελίσκος Waitrose διαθέτει 338 τοποθεσίες, τα περισσότερα από τα οποία είναι σούπερ μάρκετ. Η Waitrose θεωρείται premium μπακάλικο, δίνοντας έμφαση στην ποιότητα των μελών του προσωπικού και στις πρακτικές παραγωγής. Σε μια προσπάθεια να ξεπεράσει τη φήμη του ως ακριβού προμηθευτή τροφίμων, η εταιρεία έχει πραγματοποιήσει αρκετές εκστρατείες αντιστοίχισης τιμών στις οποίες ταιριάζει με τις τιμές της Tesco σε επιλεγμένα είδη. Ορισμένα καταστήματα περιλαμβάνουν εστιατόρια που σερβίρουν ζεστά φαγητά, ενώ ορισμένες τοποθεσίες ειδικεύονται σε γενικά εμπορεύματα εκτός από τα τρόφιμα.