Κόστος απόκτησης κυκλοφορίας (TAC)
Το κόστος απόκτησης της κυκλοφορίας (TAC) αποτελείται από πληρωμές που πραγματοποιούνται από εταιρείες αναζήτησης στο Internet σε συνεργαζόμενες εταιρείες και σε απευθείας σύνδεση επιχειρήσεις που κατευθύνουν την επισκεψιμότητα των καταναλωτών και των επιχειρήσεων στις ιστοσελίδες τους. Τα κόστη απόκτησης της κυκλοφορίας (TAC) είναι ένα κρίσιμο κόστος εσόδων για επιχειρήσεις αναζήτησης στο Διαδίκτυο, όπως η Google. Τα TAC για αυτές τις επιχειρήσεις παρακολουθούνται από επενδυτές και αναλυτές για να διαπιστωθεί εάν το κόστος της απόκτησης κίνησης αυξάνεται ή μειώνεται. Η αύξηση των TAC έχει επιζήμια αποτελέσματα στα περιθώρια κέρδους.
Βασικές τακτικές
- Τα έξοδα απόκτησης επισκεψιμότητας είναι πληρωμές που πραγματοποιούνται σε θυγατρικές εταιρείες και εταιρείες στο διαδίκτυο μέσω εταιρειών αναζήτησης στο διαδίκτυο. Η πληρωμή γίνεται για την κατεύθυνση της κυκλοφορίας στους ιστοτόπους τους.
- Το TAC είναι μια μεγάλη πηγή δαπανών για εταιρείες αναζήτησης στο διαδίκτυο, όπως το Google και το Yahoo.
- Οι επενδυτές παρακολουθούν το TAC των εταιρειών για να εκτιμήσουν την οικονομική τους απόδοση και την ισχύ τους.
- Εάν το TAC αυξάνεται από έτος σε έτος για μια εταιρεία, επηρεάζει αρνητικά τα περιθώρια κέρδους.
Κατανόηση του κόστους απόκτησης κυκλοφορίας (TAC)
Πολλές εταιρείες του Διαδικτύου παρουσιάζουν έσοδα τόσο σε ακαθάριστη βάση όσο και σε καθαρή βάση, η οποία αποκλείει τα κόστη απόκτησης κίνησης (TAC). Ένα βασικό μετρικό για αυτές τις εταιρείες είναι το TAC ως ποσοστό των διαφημιστικών εσόδων, με ένα αυξανόμενο ποσοστό να δείχνει τις πιέσεις του κόστους στην κερδοφορία. Μερικές φορές οι εταιρείες θα αναφέρουν τις πληρωμές εξαιρουμένων των εξόδων απόκτησης κίνησης που χρησιμοποιούν πρώην TAC.
Ειδικές εκτιμήσεις
Η Google υπογραμμίζει την αύξηση του TAC στην ενότητα "Παράγοντες κινδύνου" της κατάθεσης της ετήσιας έκθεσής της για το 2018, SEC 10-K. Ένα απόσπασμα: "Η προσδοκία μας ότι τα κόστη απόκτησης κίνησης (TAC) και τα σχετικά ποσοστά TAC θα αυξηθούν στο μέλλον".
Το 2018, το TAC ως ποσοστό των διαφημιστικών εσόδων ήταν 23% για την Google. Το 2017, η Google διέθεσε επίσης το 23% του συνόλου των διαφημιστικών της εσόδων για το σκοπό αυτό, το οποίο διέθεσε δισεκατομμύρια δολάρια για την απόκτηση κυκλοφορίας. Όπως και με άλλες εταιρείες που ευδοκιμούν στο διαδίκτυο, η Google θα πρέπει να συνεχίσει να δίνει ιδιαίτερη προσοχή στην τάση των TAC, επειδή μπορεί να επηρεάσει σημαντικά το συνολικό περιθώριο κέρδους της.
Δύο παράγοντες που επηρεάζουν το κόστος απόκτησης επισκεψιμότητας της Google περιλαμβάνουν νέες ρυθμιστικές κινήσεις και χρεώσεις κινητής τηλεφωνίας.
Οφέλη από το κόστος απόκτησης της κυκλοφορίας (TAC)
Με τις εταιρείες που εξαπλώνουν τόσα χρήματα για τα TAC, για το ευρύ κοινό, μπορεί να είναι δύσκολο να καταλάβουμε γιατί μια εταιρεία μπορεί να επιλέξει να χωρίσει με τόσο μεγάλο μέρος των εσόδων της. Τα TAC αποτελούν απαραίτητο μέρος της επιχειρηματικής δραστηριότητας για πολλές επιχειρήσεις. Αυτά τα έξοδα μπορούν να αυξήσουν γρήγορα την κυκλοφορία σε έναν ιστότοπο, βάζοντας πολύ περισσότερα χρήματα στις τσέπες της εταιρείας από ό, τι βγάζει.
Χάνοντας χρήματα για να αυξήσουν την κυκλοφορία στις σελίδες τους, οι ιστότοποι μπορούν να αυξήσουν τη δημιουργία εσόδων αυτών των ιστότοπων. Για κάθε επισκέπτη του ιστότοπου ένας ιστότοπος με έσοδα, υπάρχει η πιθανότητα ο επισκέπτης να μετατραπεί σε πηγή εσόδων για την εταιρεία. Με απλά λόγια, συχνά μια εταιρεία πρέπει να ξοδεύει χρήματα για να κερδίσει χρήματα, και αυτό συμβαίνει με το κόστος απόκτησης της κυκλοφορίας και την αύξηση του αριθμού των επισκεπτών ενός δικτυακού τόπου.
Για να βγάλουν λεφτά online, οι ιστότοποι των εταιρειών πρέπει να δημιουργούν κίνηση. Όταν ο ιστότοπος αυτός είναι μηχανή αναζήτησης, αν η επισκεψιμότητα δεν επισκέπτεται τον ιστότοπο, δεν θα υπάρχει κανένας τρόπος να κερδίσετε χρήματα. Αν μια εταιρεία ξοδεύει περισσότερο από ό, τι κάνει, όμως, στο TAC ενώ προσπαθεί να αυξήσει το κόστος, η επιχείρηση δεν θα είναι βιώσιμη για πολύ καιρό. Θα χάσει χρήματα, γεγονός που κάνει τους επικεφαλής των εταιρειών και των επενδυτών νευρικό. Ως εκ τούτου, υπάρχει μια λεπτή γραμμή για να περπατήσετε για τις εταιρείες όταν σκέφτεστε πόσα χρήματα για να πετάξετε προς την απόκτηση κυκλοφορίας.
Σχετικά με τη μαριχουάνα, το TAC είναι Total Active Cannabinoids. Το TAC υπολογίζεται με δοκιμές για να δοθεί στους καταναλωτές μια ιδέα για το πόσο κανναβινοειδές υπάρχει σε ένα στέλεχος μαριχουάνας. Το TAC υπολογίζει περισσότερο από την τετραϋδροκανναβινόλη (THC) και καθορίζει τις άλλες χημικές ουσίες που υπάρχουν στη μαριχουάνα.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.