Θεωρία της τιμής
Η θεωρία της τιμής είναι μια οικονομική θεωρία όπου η τιμή για κάθε συγκεκριμένο αγαθό ή υπηρεσία βασίζεται στη σχέση μεταξύ προσφοράς και ζήτησης. Η θεωρία της τιμής υποδηλώνει ότι το σημείο στο οποίο το όφελος που αποκτάται από εκείνους που ζητούν από την οντότητα να καλύψει το οριακό κόστος του πωλητή είναι η πλέον βέλτιστη τιμή αγοράς για το αγαθό ή την υπηρεσία.
Βασικές τακτικές
- Η βέλτιστη τιμή αγοράς ή η ισορροπία είναι το σημείο στο οποίο ο αριθμός των διαθέσιμων αντικειμένων, η προσφορά, μπορεί να καταναλωθεί λογικά από δυνητικούς πελάτες.
- Καθώς οι συνθήκες της αγοράς αλλάζουν, η βέλτιστη τιμή θα αλλάξει.
- Ανά πάσα στιγμή, υπάρχει μόνο μια συγκεκριμένη προσφορά καλών διαθέσιμων. Η προσφορά μπορεί να επηρεαστεί από τη διαθεσιμότητα πρώτων υλών, για παράδειγμα.
- Η ζήτηση μπορεί να κυμαίνεται ανάλογα με τα ανταγωνιστικά προϊόντα, την αντιληπτή αξία ενός προϊόντος ή την οικονομική του αξία στην καταναλωτική αγορά.
Η θεωρία της τιμής αποδόθηκε
Η θεωρία της τιμής ή της θεωρίας των τιμών είναι μια μικροοικονομική αρχή που χρησιμοποιεί την έννοια της προσφοράς και της ζήτησης για να καθορίσει το κατάλληλο σημείο τιμής για ένα αγαθό ή μια υπηρεσία. Ο στόχος είναι να επιτευχθεί ισορροπία όταν η ποσότητα των αγαθών ή των υπηρεσιών που παρέχονται ταιριάζει με τη ζήτηση της αντίστοιχης αγοράς και την ικανότητά της να αποκτήσει το αγαθό ή την υπηρεσία. Η ιδέα επιτρέπει προσαρμογές των τιμών καθώς οι συνθήκες της αγοράς αλλάζουν.
Για παράδειγμα, υποθέστε ότι οι δυνάμεις της αγοράς καθορίζουν ότι ένα widget κοστίζει $ 5. Ένας αγοραστής widget είναι, συνεπώς, πρόθυμος να παραιτηθεί από το βοηθητικό πρόγραμμα σε $ 5 για να κατέχει το widget, και ο πωλητής widget αντιλαμβάνεται ότι $ 5 είναι μια δίκαιη τιμή για το widget. Αυτή η απλή θεωρία καθορισμού των τιμών είναι μία από τις βασικές αρχές που διέπουν την οικονομική θεωρία.
Προμήθεια και ζήτηση και η σχέση τους με τη θεωρία των τιμών
Η προσφορά υποδηλώνει τον αριθμό των προϊόντων ή υπηρεσιών που μπορεί να προσφέρει η αγορά, συμπεριλαμβανομένων των υλικών αγαθών όπως τα αυτοκίνητα ή τα άυλα αγαθά, όπως η δυνατότητα συνάντησης με ειδικευμένο πάροχο υπηρεσιών. Σε κάθε περίπτωση, η διαθέσιμη προσφορά είναι πεπερασμένη. Υπάρχει μόνο ένας ορισμένος αριθμός αυτοκινήτων διαθέσιμος και μόνο ένας ορισμένος αριθμός συναντήσεων που διατίθενται ανά πάσα στιγμή.
Η ζήτηση αφορά την επιθυμία της αγοράς για το στοιχείο, είτε πρόκειται για απτή είτε για άυλη. Ανά πάσα στιγμή υπάρχει επίσης μόνο ένας πεπερασμένος αριθμός πιθανών καταναλωτών. Η ζήτηση μπορεί να κυμαίνεται ανάλογα με διάφορους παράγοντες, όπως το αν είναι διαθέσιμη μια βελτιωμένη έκδοση ενός προϊόντος ή εάν δεν χρειάζεται πλέον μια υπηρεσία. Η ζήτηση μπορεί επίσης να επηρεαστεί από την αντιληπτή αξία ή την οικονομική προσιτότητα ενός προϊόντος από την καταναλωτική αγορά.
Η ισορροπία συμβαίνει όταν τα σημεία τιμών είναι τέτοια που ο αριθμός των διαθέσιμων αντικειμένων, η προσφορά, καταναλώνεται από τους δυνητικούς πελάτες. Εάν η τιμή είναι πολύ υψηλή, οι πελάτες μπορούν να αποφύγουν το αγαθό ή την υπηρεσία, με αποτέλεσμα την υπερβολική προσφορά. Αντιθέτως, εάν η τιμή είναι πολύ χαμηλή, η ζήτηση μπορεί να υπερβαίνει σημαντικά την διαθέσιμη προσφορά. Οι οικονομολόγοι χρησιμοποιούν τη θεωρία των τιμών για να βρουν την τιμή πώλησης που φέρνει την προσφορά και τη ζήτηση όσο το δυνατόν πιο κοντά στην ισορροπία.
Παράδειγμα πραγματικού κόσμου
Οι επιχειρήσεις συχνά διαφοροποιούν τις σειρές προϊόντων τους κάθετα και οριζόντια λαμβάνοντας υπόψη την διαφορική επιθυμία των καταναλωτών να πληρώνουν για την ποιότητα. Σύμφωνα με άρθρο που δημοσιεύθηκε στην έρευνα Μάρκετινγκ της Michaela Draganska από το Πανεπιστήμιο Drexel και Dipak C. Jain της INSEAD, πολλές επιχειρήσεις προσφέρουν προϊόντα που δεν διαφέρουν σε ποιότητα αλλά με χαρακτηριστικά όπως χρώμα ή γεύση. Η Apple, για παράδειγμα, προσφέρει διαφορετικά μοντέλα iPhone με διαφορετικές τιμές και δυνατότητες, αλλά κάθε μοντέλο διατίθεται σε μια ποικιλία χρωμάτων που είναι η ίδια τιμή. Η μελέτη διαπίστωσε ότι η χρησιμοποίηση ενιαίων τιμών για όλα τα προϊόντα σε μια σειρά προϊόντων είναι η καλύτερη τιμολογιακή πολιτική. Εάν η Apple, για παράδειγμα, χρεούσε υψηλότερη τιμή για ένα ασημένιο iPhone X έναντι ενός χώρου γκρι iPhone X, η ζήτηση για το ασημένιο μοντέλο ενδέχεται να μειωθεί, η προσφορά του μοντέλου αργύρου θα αυξηθεί και η Apple ενδέχεται να αναγκαστεί να μειώσει την τιμή της μοντέλο.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.