Υποκατάστατο

Τι είναι ένας αναπληρωτής;

Ένα υποκατάστατο ή υποκατάστατο καλό στην θεωρία των οικονομικών και των καταναλωτών είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που ένας καταναλωτής θεωρεί ως ίδιο ή παρόμοιο με ένα άλλο προϊόν. Με απλά λόγια, ένα υποκατάστατο είναι ένα καλό που μπορεί να χρησιμοποιηθεί στη θέση του άλλου.

Σε τυπική οικονομική γλώσσα, τα Χ και Υ είναι υποκατάστατα αν η ζήτηση για το Χ αυξάνεται όταν αυξάνεται η τιμή του Υ ή εάν υπάρχει θετική διασταυρούμενη ελαστικότητα της ζήτησης.

Οι αναπληρωτές διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην αγορά και θεωρούνται πλεονέκτημα για τους καταναλωτές. Παρέχουν περισσότερες επιλογές για τους καταναλωτές, οι οποίοι στη συνέχεια μπορούν να ικανοποιήσουν καλύτερα τις ανάγκες τους. Τα τιμολόγια συχνά περιλαμβάνουν εναλλακτικά μέρη που μπορούν να αντικαταστήσουν το τυποποιημένο μέρος εάν καταστραφούν.

1:02

Τι είναι αντικαταστάτες;

Κατανόηση των υποκατάστατων

Όταν οι καταναλωτές λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς, τα υποκατάστατα τους παρέχουν εναλλακτικές λύσεις. Γενικά, υπάρχουν τουλάχιστον δύο προϊόντα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τον ίδιο σκοπό. Για να είναι ένα προϊόν υποκατάστατο ενός άλλου, πρέπει να μοιράζεται μια συγκεκριμένη σχέση με αυτό το αγαθό. Αυτές οι σχέσεις μπορεί να είναι κοντά, όπως μια μάρκα καφέ με μια άλλη, ή κάπως πιο μακριά, όπως ο καφές και το τσάι.

Η παροχή περισσότερων επιλογών στους καταναλωτές συμβάλλει στη δημιουργία ανταγωνισμού στην αγορά. Ενώ αυτό μπορεί να είναι καλό για τους ανθρώπους, μπορεί να έχει το αντίθετο αποτέλεσμα στις εταιρείες. Εναλλακτικά προϊόντα μπορεί να μειώσουν την κερδοφορία των εταιρειών, καθώς οι καταναλωτές ενδέχεται να καταλήξουν να επιλέγουν ένα περισσότερο από το άλλο.

Όταν εξετάζετε τη σχέση μεταξύ των χρονοδιαγραμμάτων ζήτησης αυτών των προϊόντων, η ζήτηση για το υποκατάστατο αυξάνεται καθώς αυξάνεται η τιμή ενός αγαθού. Αν, για παράδειγμα, η τιμή του καφέ αυξάνεται, η ζήτηση για τσάι μπορεί επίσης να αυξηθεί καθώς οι καταναλωτές αλλάζουν από τον καφέ σε τσάι για να διατηρήσουν τους προϋπολογισμούς τους. Αντίθετα, όταν μειώνεται η τιμή ενός αγαθού, η ζήτηση για το υποκατάστατό του μπορεί επίσης να μειωθεί.

Οι αναπληρωτές είναι μία από τις 5 δυνάμεις του Porter - οι άλλοι είναι ο ανταγωνισμός, οι νεοεισερχόμενοι στη βιομηχανία, η δύναμη των προμηθευτών και η δύναμη των πελατών.

Παραδείγματα υποκατάστατων αγαθών

Αντικαταστάστε το καλό είναι γύρω μας. Όπως προαναφέρθηκε, χρησιμοποιούνται γενικά για τον ίδιο σκοπό και είναι σε θέση να ικανοποιήσουν τις ανάγκες των καταναλωτών.

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα υποκατάστατων προϊόντων:

• Νόμισμα: ένα δολάριο για ένα δολάριο
• Βούτυρο και μαργαρίνη
• Τσάι και καφές
• Μήλα και πορτοκάλια
• Κάνοντας ποδήλατο σε σύγκριση με την οδήγηση ενός αυτοκινήτου
• Ηλεκτρονικά βιβλία και συνηθισμένα βιβλία

Υπάρχει ένα πράγμα που πρέπει να θυμάστε όταν πρόκειται για υποκατάστατα: ο βαθμός στον οποίο ένα αγαθό είναι ένα υποκατάστατο για ένα άλλο μπορεί να διαφέρει.

Βασικές τακτικές

• Ένα υποκατάστατο είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που μπορεί εύκολα να αντικατασταθεί με ένα άλλο.
• Στα οικονομικά, τα προϊόντα είναι υποκατάστατα αν η ζήτηση για ένα προϊόν αυξάνεται όταν η τιμή της άλλης αυξάνεται.
• Οι αναπληρωτές παρέχουν επιλογές και εναλλακτικές λύσεις για τους καταναλωτές, δημιουργώντας ταυτόχρονα ανταγωνισμό στην αγορά.

Τέλειος έναντι λιγότερο τέλειων υποκατάστατων

Η ταξινόμηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας ως υποκατάστατου δεν είναι πάντα απλή. Υπάρχουν διάφοροι βαθμοί στους οποίους τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες μπορούν να οριστούν ως υποκατάστατα. Ένα υποκατάστατο μπορεί να είναι τέλειο ή ατελές ανάλογα με το αν το υποκατάστατο ικανοποιεί εν όλω ή εν μέρει τον καταναλωτή.

Ένα τέλειο υποκατάστατο μπορεί να χρησιμοποιηθεί με τον ίδιο ακριβώς τρόπο όπως το αγαθό ή η υπηρεσία που αντικαθιστά. Αυτό είναι όπου η χρησιμότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας είναι σχεδόν ταυτόσημη. Για παράδειγμα, ένας λογαριασμός ενός δολαρίου είναι ένα τέλειο υποκατάστατο για έναν άλλο λογαριασμό σε δολάρια. Και το βούτυρο από δύο διαφορετικούς παραγωγούς θεωρείται επίσης τέλειο υποκατάστατο. ο παραγωγός μπορεί να είναι διαφορετικός, αλλά ο σκοπός και η χρήση τους είναι οι ίδιοι.

Μια μοτοσυκλέτα και ένα αυτοκίνητο απέχουν πολύ από τέλεια υποκατάστατα, αλλά είναι αρκετά παρόμοια για να τα χρησιμοποιήσουν οι άνθρωποι για να φτάσουν από το σημείο Α στο σημείο Β. Υπάρχει επίσης κάποια μετρήσιμη σχέση στο χρονοδιάγραμμα ζήτησης.

Αν και ένα ατελές υποκατάστατο μπορεί να είναι αντικαταστάσιμο, μπορεί να έχει ένα βαθμό διαφοράς που μπορεί εύκολα να αντιληφθεί οι καταναλωτές. Έτσι, ορισμένοι καταναλωτές μπορούν να επιλέξουν να κολλήσουν με ένα προϊόν σε σχέση με το άλλο. Εξετάστε τον Coke έναντι του Pepsi. Ένας καταναλωτής μπορεί να επιλέξει τον οπτάνθρακα πάνω από την Pepsi - ίσως λόγω της γεύσης - ακόμη και αν η τιμή του Coke ανεβαίνει. Εάν ένας καταναλωτής αντιληφθεί τη διαφορά μεταξύ των μαρκών σόδα, μπορεί να δει την Pepsi ως ατελές υποκατάστατο του Coke - ακόμη και αν οι οικονομολόγοι θεωρούν τέλεια υποκατάστατα.

Λιγότερο τέλεια υποκατάστατα μερικές φορές ταξινομούνται ως μικτά υποκατάστατα ή καθαρά υποκατάστατα με factoring σε χρησιμότητα. Ένα ακαθάριστο υποκατάστατο είναι εκείνο στο οποίο η ζήτηση για το Χ αυξάνεται όταν αυξάνεται η τιμή του Υ. Τα καθαρά υποκατάστατα είναι αυτά στα οποία η ζήτηση για το Χ αυξάνεται όταν η τιμή του Υ αυξάνεται και η χρησιμότητα που προέρχεται από το υποκατάστατο παραμένει σταθερή.

Ο τέλειος ανταγωνισμός και ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός

Σε περιπτώσεις τέλειου ανταγωνισμού, τα τέλεια υποκατάστατα μερικές φορές θεωρούνται ως σχεδόν αδιαίρετα εμπορεύματα που πωλούνται από διαφορετικές επιχειρήσεις. Για παράδειγμα, η βενζίνη από έναν πωλητή σε μια γωνία μπορεί να μην διακρίνεται από τη βενζίνη που πωλείται από έναν πωλητή στην απέναντι γωνία. Η αύξηση της τιμής σε έναν σταθμό θα έχει τέλεια συσχετισμένη επίδραση στην αύξηση της ζήτησης στον άλλο σταθμό.

Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός παρουσιάζει μια ενδιαφέρουσα περίπτωση περιπλοκών με την έννοια των τέλειων υποκατάστατων. Στον μονοπωλιακό ανταγωνισμό, οι εταιρείες δεν λαμβάνουν τιμές, πράγμα που σημαίνει ότι η ζήτηση δεν είναι ιδιαίτερα ευαίσθητη στην τιμή. Ένα κοινό παράδειγμα είναι η διαφορά μεταξύ του εμπορικού σήματος και του επώνυμου φαρμάκου στο τοπικό φαρμακείο σας. Τα ίδια τα προϊόντα είναι σχεδόν αδιαίρετα, αλλά δεν είναι τέλεια υποκατάστατα λόγω της χρησιμότητας που μπορεί να έχουν οι καταναλωτές - ή πιστεύουν ότι παίρνουν - από την αγορά ενός εμπορικού σήματος πάνω σε ένα γενόσημο φάρμακο.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Κατανόηση των χρονοδιαγραμμάτων ζήτησης Στα οικονομικά, το χρονοδιάγραμμα ζήτησης είναι ένας πίνακας που δείχνει την ποσότητα που ζητείται από ένα αγαθό σε διαφορετικά επίπεδα τιμών. περισσότερη κατανόηση της διασταυρούμενης ελαστικότητας της ζήτησης Η διασταυρούμενη ελαστικότητα της ζήτησης μετρά την ανταπόκριση στην ποσότητα που ζητείται από ένα αγαθό όταν η τιμή αλλάζει για ένα άλλο αγαθό. περισσότερος ορισμός του αποτελέσματος εισοδήματος Το αποτέλεσμα του εισοδήματος είναι η μεταβολή της ζήτησης για ένα αγαθό ή μια υπηρεσία που προκαλείται από μια αλλαγή στην αγοραστική δύναμη του καταναλωτή που προκύπτει από μια αλλαγή στο πραγματικό εισόδημα. περισσότερα Μάθετε για την ελαστικότητα Η ελαστικότητα είναι ένα μέτρο της ευαισθησίας μιας μεταβλητής σε μια αλλαγή σε μια άλλη μεταβλητή. περισσότερες Συμπληρωματικές Αγορές Αύξηση Αξίας Προϊόντων και Υπηρεσιών Συμπλήρωμα είναι ένα αγαθό ή μια υπηρεσία που χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με άλλο αγαθό ή υπηρεσία, συνήθως, για μεγαλύτερη αξία. Για παράδειγμα, υλικό υπολογιστή και λογισμικό. περισσότερο ατελής αγορά: μια εσωτερική ματιά Μια ατελή αγορά αναφέρεται σε οποιαδήποτε οικονομική αγορά που δεν ανταποκρίνεται στα αυστηρά πρότυπα μιας υποθετικής τέλεια (ή "καθαρά") ανταγωνιστικής αγοράς. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών