Starbucks να κλείσει 150 υποβρύχια καταστήματα, Hike Μέρισμα

Η Starbucks Corp. (SBUX) σχεδιάζει να κλείσει 150 καταστήματα της εταιρείας το επόμενο έτος και να θέσει τα φρένα στον αριθμό των νέων αδειοδοτημένων καταστημάτων που ανοίγει.

Η εικονική αλυσίδα καφέ, η οποία τυπικά κλείνει περίπου 50 καταστήματα ετησίως, δήλωσε σε δήλωσή της ότι τα κλεισίματα θα εμφανιστούν κυρίως σε "πυκνοκατευθυνόμενες αγορές". Η διοίκηση σκοπεύει επίσης να μειώσει τον αριθμό των νέων αδειοδοτημένων καταστημάτων το 2019 κατά περίπου 100 καταστήματα, σύμφωνα με το CNBC.

Η εταιρεία έκανε την ανακοίνωση μετά από να μειώσει την καθοδήγησή της για συγκρίσιμη αύξηση των πωλήσεων του ίδιου καταστήματος το τρέχον τρίμηνο σε μόλις 1%, αρκετά κάτω από το 2, 9% που αναμένουν οι αναλυτές. Οι επενδυτές αντέδρασαν στις ειδήσεις ότι η Starbucks θα μπορούσε να παρουσιάσει τις χειρότερες επιδόσεις της σε περίπου εννέα χρόνια, με την αποστολή των μετοχών κάτω από 3, 8% στις προ-εμπορικές συναλλαγές.

"Η πρόσφατη απόδοση μας δεν αντικατοπτρίζει τις δυνατότητες της εξαιρετικής μάρκας μας και δεν είναι αποδεκτή", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Johnson στη δήλωση. "Πρέπει να προχωρήσουμε πιο γρήγορα για να αντιμετωπίσουμε τις ταχύτερα μεταβαλλόμενες προτιμήσεις και τις ανάγκες των πελατών μας".

Η Starbucks ανέφερε ότι οι προβλέψεις της για το τρίτο τρίμηνο επηρεάστηκαν από την απόφασή της να κλείσει 8.000 καταστήματα το απόγευμα της 29ης Μαΐου για να προσφέρει περίπου 175.000 υπαλλήλους με εκπαίδευση κατά των προκατάληψη. Το υποχρεωτικό πρόγραμμα εκπαίδευσης, το οποίο ο εξερχόμενος πρόεδρος Howard Schultz είπε ότι είχε κοστίσει την εταιρεία δεκάδες εκατομμύρια δολάρια, επιβλήθηκε μετά από δύο μαύρους άντρες συνελήφθησαν σε ένα κατάστημα στη Φιλαδέλφεια, περιμένοντας έναν φίλο.

Κατά τη διάρκεια μιας παρουσίασης στο συνέδριο καταναλωτών του Oppenheimer την Τρίτη το απόγευμα, που αναφέρθηκε από το CNN Money, ο χρηματοοικονομικός οργανισμός της Starbucks Scott Maw παραδέχτηκε ότι το κλείσιμο "είχε αντίκτυπο." Ο διευθύνων σύμβουλος Johnson πρόσθεσε ότι «δεν αποτελεί δικαιολογία» για την απογοητευτική αύξηση του 1% τιμή. (Δείτε επίσης: Μεγάλα προειδοποιητικά σημάδια για το απόθεμα Starbucks .)

Η Starbucks ελπίζει να αναζωογονήσει την ανάπτυξη ενισχύοντας τις ψηφιακές πρωτοβουλίες της, συνεργάζοντας με τη Nestlé SA (NSRGY) και αναπτύσσοντας πιο υγιεινά ποτά. Οι πωλήσεις του ζαχαρούχου Frappuccinos, που ήταν ένας σημαντικός οδηγός πωλήσεων, υποχώρησαν 3% και τώρα αντιπροσωπεύουν μόλις 11% έσοδα - από 14% το 2015, σημείωσε το CNBC. (Δείτε επίσης: Nestlé που πληρώνει $ 7.15B για να πουλήσει τα προϊόντα Starbucks παγκοσμίως .)

Η εταιρεία αποφάσισε επίσης να αυξήσει το κανονικό τριμηνιαίο μέρισμα κατά 20%. Αναμένει τώρα να επιστρέψει περίπου 25 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετρητά στους μετόχους με τη μορφή εξαγορών μετοχών και μερισμάτων κατά το οικονομικό έτος 2020, αύξηση 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων από τον στόχο επιστροφής μετρητών που ανακοινώθηκε τον Νοέμβριο.