Η δύναμη των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης: επηρεάζοντας το εμπόριο και τις αγορές

Όταν το Facebook αντικατέστησε το Google ως τον πιο δημοφιλή online πόρο στον κόσμο το 2010 σύμφωνα με το comScore, η τάση καθορίστηκε για μια σημαντική περίοδο κυριαρχίας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Δεδομένου ότι η απάντηση που έλαβε η Google ήταν να δημιουργήσει τη δική της μοναδική λειτουργία κοινωνικής δικτύωσης, κατέστη σαφές ότι ο διαφορετικός και διαδραστικός χαρακτήρας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης κατέστη ξαφνικά το κλειδί της επιτυχίας τόσο για τις επιχειρήσεις, τους καταναλωτές όσο και για τα εμπορικά συμφέροντα. Στην πραγματικότητα, το 2011, τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης άρχισαν να επηρεάζουν τις παγκόσμιες επενδυτικές αγορές, μέχρι στιγμής που διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στον προσδιορισμό της εμπορικής στρατηγικής και της αξίας των αποθεμάτων. (Για σχετική ανάγνωση, ελέγξτε 4 εταιρείες πίσω από την κοινωνική κουρτίνα μέσων.)

SEE: Επενδυτικές απάτες

Το Twitter Hedge Fund: Χρήση των δεδομένων των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για την ενίσχυση του ηλεκτρονικού εμπορίου Είναι ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι πρόσφατη μελέτη από την KPMG κατέδειξε ότι το 70% των επιχειρήσεων διαθέτουν σήμερα μια σαφώς καθορισμένη και ολοκληρωμένη παρουσία των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ενώ ο ηγέτης της αγοράς διαθέτει πάνω από 800.000.000 ενεργούς χρήστες . Αυτοί οι χρήστες καθιστούν τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης όλο και σημαντικότερο μέρος της καθημερινής τους δραστηριότητας και των διαδικασιών λήψης αποφάσεων, ενώ οι καταναλωτές χρησιμοποιούν σελίδες μάρκας και συστάσεις από το δίκτυό τους για να καθορίσουν τις αγοραστικές τους συνήθειες. Οι επιχειρήσεις ακολούθησαν επίσης το παράδειγμα, αναλύοντας τις τάσεις και τη συμπεριφορά των καταναλωτών για να βελτιώσουν ανάλογα το δικό τους προϊόν ή υπηρεσία.

Αυτή η συνάντηση μαρκών και καταναλωτών σηματοδοτεί επίσης τα κοινωνικά μέσα ως τη μόνη μεγαλύτερη πηγή ηλεκτρονικών δεδομένων και η έρευνα που διεξήχθη από τα Πανεπιστήμια του Μάντσεστερ και της Ιντιάνα το 2010 υποδηλώνει ότι ο έλεγχος αυτών των δεδομένων θα μπορούσε πραγματικά να βοηθήσει στην αποκάλυψη των τάσεων και των κινήσεων της χρηματιστηριακής αγοράς. Αυτή η ιδέα ενθάρρυνε την εταιρεία Derwent Capital που εδρεύει στο Ηνωμένο Βασίλειο να δημιουργήσει αυτό που έχει γίνει γνωστό ως το Twitter Hedge Fund, το οποίο κατά τη διάρκεια του πρώτου μήνα της διαπραγμάτευσης ξεπέρασε τον καθιερωμένο δείκτη S & P 500, αναλύοντας τυχαία tweets για να μετρήσει συγκεκριμένες διαθέσεις της αγοράς. Η αρχική της επιτυχία ενθάρρυνε άλλους επενδυτές να υιοθετήσουν παρόμοιες μεθόδους και να αρχίσουν την αξιολόγηση των πληροφοριών των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για εμπορικό όφελος

Ο Διαγωνισμός δημοτικότητας των κοινωνικών μέσων: Πώς οι φίλοι και οι αναφορές μπορούν επίσης να αυξήσουν τις τιμές Το Twitter είναι μια τεράστια πηγή πραγματικού χρόνου συναισθημάτων και η άμεση φύση των συναισθηματικών θέσεων καθιστά την εξόρυξη δεδομένων πολύ ευκολότερη απ 'ό, τι διαφορετικά. Ωστόσο, τι γίνεται με τους πόρους που λειτουργούν διαφορετικά και δεν διαθέτουν τα οφέλη των αρχών μικρο-blogging; Ενώ οι ιστότοποι όπως το Facebook και το YouTube δεν προσφέρουν στους εμπορικούς χρήστες την ευκαιρία να εκφράσουν τέτοιες συναισθηματικές συναισθήσεις, οι αντίστοιχες μετρήσεις των fan, likes και προβολές σελίδων της εταιρείας μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να προβλέψουν την απόδοση μεμονωμένων μετοχών και αγορών με σχετική επιτυχία.

Η έρευνα που διεξήχθη, η οποία επηρεάστηκε από τα εργαλεία ανάλυσης συναισθημάτων που χρησιμοποιήθηκαν για να αξιολογήσει το Twitter ως πηγή δεδομένων, αποκάλυψε ότι καθώς η συγκεκριμένη εταιρεία αναφέρει αυξήθηκε σε όλα τα κοινωνικά μέσα, τόσο η αντίστοιχη τιμή των μετοχών και η απόδοση της αγοράς. Έτσι, αν και τα δεδομένα που παρέχονται από το Facebook και το YouTube δεν προσφέρουν το ίδιο επίπεδο ή φύση της διορατικότητας της αγοράς όπως το Twitter, μπορεί να αξιολογηθεί με διαφορετικά κριτήρια για να προβλέψει τις τάσεις και τη διάθεση. Αυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμο στην πρόβλεψη των αγορών που ευδοκιμούν, και πιο συγκεκριμένα, όπου τα χρήματα είναι πιθανότερο να επενδυθούν.

Λιανική Εμπορία: Συμμετοχή σε μια Παγκόσμια Κοινότητα Επενδυτών Ενώ η χρήση των εργαλείων των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για την πρόβλεψη των τάσεων της αγοράς παραμένει μια απρόβλεπτη οντότητα, οι μεμονωμένοι ιδιώτες επενδυτές μπορούν να βασίζονται σε αυτούς τους πόρους για να αποκτήσουν γνώσεις και να μοιραστούν ενεργά πληροφορίες. Οι φιλοδοξίες των ενεργών διαδικτυακών εμπόρων λιανικής είναι διαμετρικά αντίθετες με εκείνες των επαγγελματιών, σε βαθμό που ευδοκιμούν αλληλεπιδρώντας ως μέρος ενός μεγάλου δικτύου για να μοιράζονται και να συλλέγουν ιδέες. Δεδομένου ότι δεν υπάρχει ένα πιο σημαντικό ή εκτεταμένο δίκτυο από αυτό που είναι προσβάσιμο μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, είναι ένα φυσικό σπίτι για τους εμπόρους που επιθυμούν να οικοδομήσουν ή να γίνουν μέλη μιας κοινότητας.

Με την εφαρμογή Wall Street του Zecco, η οποία επιτρέπει στους δυνητικούς επενδυτές να αρέσουν, να παρακολουθούν και να αγοράζουν τα αποθέματα που τους έχουν επιλεγεί, και εξειδικευμένους πόρους συναλλαγών μέσω διαδικτύου που υιοθετούν αρχές δικτύωσης προς όφελος των κοινοτικών χρηστών, είναι δυνατή η πρόσβαση σε ευρύτερο φάσμα πληροφοριών αγοράς από ποτέ. Τα κοινωνικά μέσα επιτρέπουν επίσης στους μεμονωμένους εμπόρους την ευκαιρία να αλληλεπιδρούν και να ακολουθούν τους επενδυτές που διαθέτουν ένα παρόμοιο χαρτοφυλάκιο, με στόχο τη βελτίωση της βιοτεχνίας τους και τη συμμετοχή σε επιτυχίες συνεργασίας.

Η κατώτατη γραμμή Ανανεωμένη από την επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις κυκλοφορούν και αλληλεπιδρούν με τους καταναλωτές, τα κοινωνικά μέσα έχουν τώρα σημαντική επίδραση στους εμπόρους και τους τρόπους με τους οποίους επιλέγουν να αξιολογήσουν πιθανές επενδύσεις. Αν και η αποδιοργανωμένη φύση των πληροφοριών που είναι προσβάσιμες μέσω των κοινωνικών μέσων πρέπει να φιλτράρεται έξυπνα προκειμένου να χρησιμοποιηθούν αποτελεσματικά, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ο όγκος των δεδομένων έχει σημαντική αξία για τα άτομα που επιθυμούν να εμπορευτούν με επιτυχία τις αγορές. (Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις εταιρίες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, διαβάστε το πόσο μεγάλοι είναι αυτοί;)