Η Moody's βλέπει ένα κερδοφόρο υπό τον οπλισμό το 2019

Σύμφωνα με την Moody's Corp., η Under Armor Inc. (UAA) είναι σε καλό δρόμο για να επιστρέψει στην κερδοφορία το επόμενο έτος και το μισό. Ο οργανισμός αξιολόγησης πιστοληπτικής ικανότητας δήλωσε ότι η Under Armor χρειάζεται να εργαστεί πρώτα μέσα από μια γκάμα αποθεμάτων και να προσαρμόσει τη διάρθρωση του κόστους προς χαμηλότερες πωλήσεις. Όμως η Under Armor, με την παγκόσμια σημασία της, μπορεί να επωφεληθεί από την ισχυρή της θέση στις πωλήσεις απευθείας από καταναλωτές

Οι αναλυτές της Moody's, με επικεφαλής τον Michael Zuccaro, δήλωσαν ότι πολλά από τα προβλήματα των κατασκευαστών ενδυμάτων αθλητικών ειδών είναι "αυτοτραυματισμένα" με τις "ασυνεπείς" στρατηγικές τους. Αναφέρθηκαν στο γεγονός ότι το νέο σύστημα σχεδιασμού Under Armor προκάλεσε διαταραχές στην αλυσίδα εφοδιασμού του. Αυτό, με τη σειρά του, προκάλεσε καθυστερημένες αποστολές και χαμηλότερη παραγωγικότητα.

Κάτω από την Armor, παρατηρήθηκε μία τακτική αύξηση πωλήσεων κατά 20% σε ετήσια βάση μέχρι περίπου πριν από δύο χρόνια. Αλλά τώρα, χάρη στους αγώνες στις πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική, βλέπει την αύξηση των πωλήσεων στα χαμηλά μοναδικά ψηφία. Το 2017, οι συνολικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 3, 1%, ενώ στη Βόρεια Αμερική μειώθηκαν κατά 5, 1%.

Κοιτάζοντας στην Κίνα

"Η καινοτομία παραμένει κρίσιμη εάν ελπίζει να παραμείνει ανταγωνιστική με τους δύο μεγαλύτερους αντιπάλους της, τη Nike και την Adidas", ανέφεραν οι αναλυτές της Moody's. Σύμφωνα με την Armor οι μετοχές μειώθηκαν κατά 19% τον περασμένο χρόνο και κατά περίπου 6% τον περασμένο μήνα. (Βλέπε επίσης: Γιατί η υποβιβασμένη μάσκα προσκρούει στην αποφλοίωση ).

Η Moody's λέει ότι η Under Armor μπορεί να ωφεληθεί σημαντικά από τη θέση της στην παγκόσμια αγορά, ιδιαίτερα στην Κίνα, όπου η μεγαλύτερη συμμετοχή στον αθλητισμό οδηγεί σε περισσότερες πωλήσεις αθλητικών ενδυμάτων.

Φέτος, το Under Armor κάνει μια σειρά κινήσεων κοπής κόστους που πιστεύει ότι θα το εξοικονομήσει τουλάχιστον 75 εκατομμύρια δολάρια ετησίως.

"Για τους πρώτους εννέα μήνες του 2018 αναμένουμε ότι η εταιρεία θα δημιουργήσει αρνητικές ελεύθερες ταμειακές ροές λόγω χαμηλότερων κερδών, κανονικής εποχικότητας κεφαλαίου κίνησης, συνεχιζόμενων δαπανών σε βασικούς τομείς ανάπτυξης και 105 εκατομμυρίων δολαρίων σε ταμειακές δαπάνες που σχετίζονται με το νέο σχέδιο αναδιάρθρωσης του 2018, "Έγραψαν οι αναλυτές της Moody's. (Δείτε επίσης: Γιατί άρχισε μόνο η βύθιση κάτω από την πανοπλία ).