Mass-Market Retailer
Ένας λιανοπωλητής μαζικής αγοράς ή ένας μαζικός πωλητής είναι μια εταιρεία που πωλεί οικονομικά μεγάλες ποσότητες αγαθών που απευθύνονται σε μια μεγάλη ποικιλία καταναλωτών. Οι λιανοπωλητές μαζικής αγοράς δεν είναι απαραίτητα γνωστοί για την πώληση ανθεκτικών, υψηλής ποιότητας εμπορευμάτων ή για εξαιρετική εξυπηρέτηση πελατών, αλλά ικανοποιούν τις επιθυμίες και τις ανάγκες των καταναλωτών σε λογικές τιμές.
Παραδείγματα μαζικών εμπόρων λιανικής πώλησης περιλαμβάνουν τα καταστήματα μεγάλων θυρίδων όπως το Target, το Sam's Club και το Best Buy, καθώς και μάρκες όπως η Levi Strauss και η Gap, καθώς και οι ηλεκτρονικοί λιανοπωλητές όπως το Amazon. Το σούπερ μάρκετ, το φαρμακείο, τα μαζικά εμπορεύματα και οι αλυσίδες αποθήκης θεωρούνται όλοι οι λιανοπωλητές μαζικής αγοράς.
Βασικές τακτικές
- Οι έμποροι λιανικής πώλησης μαζικής παραγωγής πωλούν μεγάλες ποσότητες ευρείας ποικιλίας καταναλωτικών αγαθών.
- Τα προϊόντα είναι γενικά φθηνά και προσφέρονται με έκπτωση, λόγω της μαζικής αγοραστικής δύναμης του λιανοπωλητή.
- Παραδείγματα μαζικής λιανικής πώλησης περιλαμβάνουν Target, Walmart και Best Buy.
Κατανόηση του λιανέμπορου Mass-Market
Σε αντίθεση με τους μαζικούς εμπόρους, οι λιανοπωλητές πολυτελείας πωλούν προϊόντα που απευθύνονται σε πλούσιους καταναλωτές που αγοράζουν πολυτελή προϊόντα. Αυτά τα προϊόντα τείνουν να μην είναι προσβάσιμα, οικονομικά, για τον μέσο καταναλωτή, παρόλο που οι καταναλωτές που το επιθυμούν μπορούν να τα αγοράσουν ούτως ή άλλως και συνδέονται με υψηλότερη ποιότητα και ανώτερη εξυπηρέτηση πελατών. Παραδείγματα λιανοπωλητών πολυτελείας περιλαμβάνουν τους Bergdorf Goodman, Barney's, Tiffany και Saks.
Οι πωλήσεις εμπορευμάτων μέσω των λιανοπωλητών μαζικής αγοράς αντιπροσωπεύουν σημαντικό μέρος των εσόδων που προέρχονται από καταναλωτικά αγαθά και αγορές τροφίμων στις Ηνωμένες Πολιτείες. Σε άλλες χώρες, μπορεί να υπάρχει προτίμηση για μικρότερους εμπόρους λιανικής πώλησης που εξυπηρετούν τις κοινότητες και τις τοπικές περιφέρειες. Ωστόσο, καθώς περισσότερες πόλεις παγκοσμίως γίνονται πιο πυκνοκατοικημένες, οι λιανοπωλητές μαζικής αγοράς μπορούν να εκμεταλλευτούν την ευκαιρία να εγκατασταθούν σε τέτοιες αγορές.
Το βάθος και η προσέγγιση των λιανοπωλητών μάζας της αγοράς
Αν και οι ντόπιοι έμποροι στις Ηνωμένες Πολιτείες αντιπροσωπεύουν ένα βασικό κομμάτι της οικονομίας, οι αλυσίδες λιανικής της αγοράς μαζικής παραγωγής έχουν καθιερωθεί ως οι κυριότεροι πωλητές καταναλωτικών αγαθών στη χώρα. Η συγκέντρωση μιας ευρείας ποικιλίας αγαθών σε τιμές έκπτωσης σε μία τοποθεσία παρέχει άνεση στους καταναλωτές που θέλουν να συνδυάσουν διαφορετικούς τύπους αγορών σε ένα ταξίδι σε ένα κατάστημα.
Οι έμποροι λιανικής πώλησης μαζικής παραγωγής είναι συχνά σε θέση να πωλούν προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές από τους μεμονωμένους, ιδιώτες λιανοπωλητές λόγω της μαζικής αγοραστικής τους δύναμης. Αυτό οφείλεται στον όγκο των αγαθών που οι αλυσίδες μαζικής αγοράς μετακινούνται μέσω των καναλιών τους σε σύγκριση με τους ιδιοκτήτες λιανικής πώλησης που μπορεί να έχουν μόνο μία θέση. Επιπλέον, το μέγεθος κάθε καταστήματος λιανικής πώλησης μαζικής παραγωγής μπορεί να είναι σημαντικά μεγαλύτερο και να πωλούν περισσότερο όγκο από ένα ιδιόκτητο κατάστημα.
Το μίγμα προϊόντων είναι ένας τρόπος για τους εμπόρους λιανικής πώλησης στην αγορά να είναι ανταγωνιστικοί μεταξύ τους. Μπορεί να υπάρχουν συγκεκριμένα εμπορικά σήματα τα οποία πωλεί λιανοπωλητής μαζικής αγοράς που δεν είναι διαθέσιμα μέσω ανταγωνιστικών καταστημάτων.
Η δυναμική της λιανικής στην αγορά μαζικής εστίασης εξελίχθηκε με το ηλεκτρονικό εμπόριο. Οι μεγάλοι λιανοπωλητές του κουτιού συνεχίζουν να κυριαρχούν στο συνολικό χώρο της μάζας στην αγορά. Ωστόσο, η ανάπτυξη και η εμβέλεια του Αμαζονίου, ειδικότερα, έχει αναγκάσει τις εταιρείες λιανικής πώλησης τούβλο και κονιάματος να γίνουν ανταγωνιστικότερες και στο διαδίκτυο.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.