Δύναμη της αγοράς
Η ισχύς της αγοράς αναφέρεται στη σχετική ικανότητα μιας επιχείρησης να χειραγωγεί την τιμή ενός αντικειμένου στην αγορά χειριζόμενος το επίπεδο προσφοράς, ζήτησης ή και των δύο.
Μια εταιρεία με σημαντική ισχύ στην αγορά έχει τη δυνατότητα να χειραγωγήσει την τιμή της αγοράς και επομένως να ελέγξει το περιθώριο κέρδους της και, ενδεχομένως, την ικανότητα να αυξήσει τα εμπόδια για τους πιθανούς νεοεισερχόμενους στην αγορά. Οι επιχειρήσεις που διαθέτουν ισχύ στην αγορά περιγράφονται συχνά ως "διαμορφωτές τιμών" επειδή μπορούν να καθορίσουν ή να προσαρμόσουν την τιμή αγοράς ενός στοιχείου χωρίς να παραμερίσουν το μερίδιο αγοράς.
Η ισχύς στην αγορά είναι επίσης γνωστή ως ισχύς τιμολόγησης.
Σε μια αγορά όπου υπάρχουν πολλοί παραγωγοί που ανταγωνίζονται μεταξύ τους για να πουλήσουν ένα παρόμοιο προϊόν, όπως το σιτάρι ή το πετρέλαιο, οι παραγωγοί έχουν πολύ περιορισμένη ισχύ στην αγορά.
Κατανόηση της ισχύος της αγοράς
Η ισχύς στην αγορά μπορεί να θεωρηθεί ως το επίπεδο επιρροής που έχει μια επιχείρηση στην εκτίμηση της τιμής της αγοράς, είτε για ένα συγκεκριμένο προϊόν είτε γενικά για τον κλάδο του. Ένα παράδειγμα ισχύος στην αγορά είναι η Apple Inc. στην αγορά smartphone. Παρόλο που η Apple δεν μπορεί να ελέγξει πλήρως την αγορά, το προϊόν iPhone της έχει σημαντικό μερίδιο αγοράς και πίστη στους πελάτες, οπότε έχει τη δυνατότητα να επηρεάσει τη συνολική τιμολόγηση στην αγορά των smartphone.
Η ιδανική προϋπόθεση για την αγορά είναι αυτό που χαρακτηρίζεται ως κατάσταση τέλειου ανταγωνισμού, όπου υπάρχουν πολλές εταιρείες που παράγουν ανταγωνιστικά προϊόντα και καμία εταιρεία δεν έχει σημαντικό επίπεδο ισχύος στην αγορά. Σε αγορές με άριστο ή σχεδόν τέλειο ανταγωνισμό, οι παραγωγοί έχουν μικρή ισχύ στην τιμολόγηση και, συνεπώς, πρέπει να λαμβάνουν τιμές.
Φυσικά, αυτό είναι απλά ένα θεωρητικό ιδεώδες που σπάνια υπάρχει στην πράξη. Πολλές χώρες έχουν αντιμονοπωλιακούς νόμους ή παρόμοιες νομοθετικές διατάξεις που αποσκοπούν στον περιορισμό της ισχύος της κάθε εταιρείας. Η ισχύς της αγοράς είναι συχνά μια θεώρηση στην έγκριση από τις κυβερνήσεις των συγχωνεύσεων. Η συγχώνευση είναι απίθανο να εγκριθεί εάν πιστεύεται ότι η προκύπτουσα εταιρεία θα αποτελούσε μονοπώλιο ή θα κατέληγε σε εταιρεία με υπερβολική ισχύ στην αγορά.
Η έλλειψη ενός πόρου ή μιας πρώτης ύλης μπορεί να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στην τιμολόγηση, ακόμη περισσότερο από την παρουσία αντιπάλων προμηθευτών ενός προϊόντος. Για παράδειγμα, διάφορες απειλές, όπως οι καταστροφές που θέτουν σε κίνδυνο την προσφορά πετρελαίου, οδηγούν σε υψηλότερες τιμές από εταιρείες πετρελαιοειδών, παρά το γεγονός ότι υπάρχουν ανταγωνιστικοί προμηθευτές και ανταγωνίζονται στην αγορά. Η στενή διαθεσιμότητα πετρελαίου, σε συνδυασμό με την εκτεταμένη εξάρτηση από τους πόρους σε πολλαπλές βιομηχανίες, σημαίνει ότι οι πετρελαϊκές εταιρείες διατηρούν σημαντική τιμολογιακή δύναμη σε αυτό το εμπόρευμα.
Βασικές τακτικές
- Η ισχύς της αγοράς αναφέρεται στη σχετική ικανότητα μιας επιχείρησης να χειραγωγεί την τιμή ενός αντικειμένου στην αγορά χειριζόμενος το επίπεδο προσφοράς, ζήτησης ή και των δύο.
- Σε αγορές με άριστο ή σχεδόν τέλειο ανταγωνισμό, οι παραγωγοί έχουν μικρή ισχύ στην τιμολόγηση και, συνεπώς, πρέπει να λαμβάνουν τιμές.
- Σε μονοπωλιακές ή ολιγοπωλιακές αγορές, οι παραγωγοί έχουν πολύ μεγαλύτερη ισχύ στην αγορά.
Ένα παράδειγμα ισχύος στην αγορά
Για παράδειγμα, όταν το iPhone εισήχθη αρχικά από την Apple, η εταιρεία διέθετε σημαντική ισχύ στην αγορά, δεδομένου ότι ουσιαστικά καθόριζε την αγορά smartphone και εφαρμογών με την κυκλοφορία του προϊόντος - ήταν για ένα σύντομο χρονικό διάστημα το μονοπώλιο.
Εκείνη την εποχή, το κόστος για την αγορά ενός iPhone ήταν υψηλό και θα μπορούσε να παραμείνει έτσι εξαιτίας της έλλειψης αντίπαλων συσκευών. Έτσι, οι τιμές του iPhone καθορίστηκαν αρχικά από την Apple και όχι από την αγορά. Ακόμη και όταν εμφανίστηκαν οι πρώτοι ανταγωνιστές smartphones, το iPhone συνέχισε να αντιπροσωπεύει το υψηλό τέλος της αγοράς όσον αφορά την τιμολόγηση και την αναμενόμενη ποιότητα. Καθώς η υπόλοιπη βιομηχανία άρχισε να καλύπτει την υπηρεσία, την ποιότητα και τη διαθεσιμότητα των εφαρμογών, η ισχύς της αγοράς της Apple μειώθηκε.
Το iPhone δεν εξαφανίστηκε από την αγορά καθώς έφτασαν οι περισσότεροι νεοεισερχόμενοι. Η Apple άρχισε να προσφέρει νέα μοντέλα iPhone σε πολλαπλές παραλλαγές, συμπεριλαμβανομένων των λιγότερο δαπανηρών μοντέλων που απευθύνονται σε καταναλωτές με μεγαλύτερο προϋπολογισμό.
Οι μονοπωλίες, οι αγορές όπου ένας αγοραστής έχει όλη την ισχύ στην αγορά, θεωρήθηκαν στο βιβλίο του 1933 "The Economics of Imperfect Competition" από τον Joan Robinson.
Δομές ισχύος αγορών
Υπάρχουν τρεις βασικές συνθήκες της αγοράς που υπάρχουν όσον αφορά την ισχύ στην αγορά, όπως εφαρμόζεται είτε σε μια συνολική οικονομία είτε σε μια αγορά για ένα συγκεκριμένο στοιχείο.
Η πρώτη είναι η ιδανική κατάσταση του τέλειου ανταγωνισμού. Με άριστο ανταγωνισμό, εκτός από ορισμένες εταιρείες που παράγουν το ίδιο ή παρόμοιο προϊόν, υπάρχουν επίσης ελάχιστα ή καθόλου εμπόδια στις νέες εταιρείες που εισέρχονται στην αγορά. Οι αγροτικές αγορές συχνά υποδεικνύονται ως παραδείγματα σχετικά τέλειων αγορών ανταγωνισμού, δεδομένου ότι είναι σχεδόν αδύνατο για οποιονδήποτε παραγωγό γεωργικών προϊόντων να αποκτήσει σημαντικό όγκο ισχύος στην αγορά.
Το αντίθετο των τέλειων συνθηκών ανταγωνισμού είναι ένα μονοπώλιο στο οποίο μια εταιρεία ελέγχει πλήρως την αγορά ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας ή τουλάχιστον ενός μέρους της συνολικής αγοράς και είναι σε θέση να προσαρμόζει την τιμολόγηση κατά βούληση. Περιορισμένα μονοπώλια επιτρέπονται συχνά για επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας, αλλά η ικανότητά τους να αυξάνουν τις τιμές περιορίζεται συνήθως από τις κυβερνητικές αρχές.
Ένα ολιγοπώλιο αναφέρεται σε μια αγορά που κυριαρχείται από μικρό αριθμό εταιρειών και στην οποία υπάρχουν σημαντικά εμπόδια για τους νεοεισερχομένους στην αγορά. Οι εταιρείες σε ένα ολιγοπώλιο γενικά έχουν συνδυάσει, αλλά όχι μια ατομική, δύναμη στην αγορά. Ένα παράδειγμα ολιγοπωλίου είναι η αγορά υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας, η οποία ελέγχεται από σχετικά μικρό αριθμό επιχειρήσεων, στις οποίες υπάρχουν μεγάλα εμπόδια για τους νεοεισερχομένους.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.