Επένδυση σε εκκίνηση κοινωνικών μέσων; Διαβάστε πρώτα αυτό

Τα δίκτυα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης εξακολουθούν να αξίζουν επενδύσεις; Παρόλο που μπορεί να υπάρχουν μερικοί παρακινητές που πιστεύουν ότι η διαφημιστική επίσκεψη πίσω από τεχνολογικές επενδύσεις σε δίκτυα όπως το Twitter (TWTR) και το Facebook (FB) δεν έχουν αλλάξει, αυτό δεν συμβαίνει. Οι ημέρες που θα μπορούσαν να επενδύσουν σε ηγέτες των κοινωνικών μέσων όπως το Facebook και στη συνέχεια να παρακολουθήσουν αυτές τις επενδύσεις να ανέβουν στη στρατόσφαιρα μπορεί να έχουν περάσει, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι άλλες ευκαιρίες δεν παραμένουν περιθωριακές και οι καταλαβαίοι επενδυτές γνωρίζουν πολύ καλά αυτό . (Για φόντο τους κυριότερους επενδυτές στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, δείτε το άρθρο: Οι 5 μεγαλύτεροι επενδυτές στα κοινωνικά μέσα. )

Νέα δίκτυα κοινωνικών μέσων Σχεδίαση χρηματοδότησης από επενδυτές

Η TechCrunch ανακοίνωσε πρόσφατα ότι η Insightpool προσέλκυσε περίπου 4 εκατομμύρια δολάρια για τη χρηματοδότηση της Σειράς Α. Κατά τη διάρκεια του σπορ γύρου, το δίκτυο κοινωνικής δικτύωσης εκκίνησης συγκέντρωσε μισό εκατομμύριο χρημάτων. Τι είναι το Insightpool που έχει επενδυτές πρόθυμους να ρίξουν τα χρήματά τους σε αυτό; Ενώ το Insightpool ακολουθεί μια προσέγγιση παρόμοια με άλλα δίκτυα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, αυτό που θέτει πραγματικά το site εκτός από τους μεγαλύτερους και πιο γνωστούς ανταγωνιστές του είναι η προσέγγισή του στο φιλτράρισμα. Το αποτέλεσμα είναι η παράδοση ενός έγκαιρου μηνύματος για την ενίσχυση των ευκαιριών μετατροπής. Είτε έχει ή όχι το Insightpool έχει τη δύναμη να παραμείνει το επόμενο Facebook, πρέπει να το δούμε, αλλά οι επενδυτές είναι σαφώς πρόθυμοι να ποντάρουν σε αυτό.

Μια άλλη εκκίνηση κοινωνικής δικτύωσης που αξίζει να παρακολουθήσετε είναι Μεσαία. Δημιουργήθηκε από τους Biz Stone και Evan Williams από το Twitter, αυτή η πλατφόρμα microblogging προσφέρει στους χρήστες την ευκαιρία να δημοσιεύουν ιδέες και ιστορίες. Οι χρήστες μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν τον ιστότοπο για να καθαρίσουν τις αγαπημένες τους ιστορίες και να κάνουν συστάσεις χρησιμοποιώντας τα δίκτυά τους. Αν νομίζετε ότι ακούγεται λίγο σαν το Tumblr, θα μπορούσατε να έχετε δίκιο. Ενώ κανείς δεν πίστευε πραγματικά ότι ένας ιστότοπος που αρχικά ήταν αφιερωμένος στην παροχή μιας πλατφόρμας για εφήβους εθισμένους στη δημοσίευση μυθιστοριογραφίας των ανεμιστήρων θα μπορούσε να πάρει τον κόσμο από τη θύελλα, αυτό είναι αυτό που κάνει καλά. Μεσαίο ακολουθεί τα βήματα του Tumblr. Πέρυσι, η Medium ανέφερε ότι είχε κλείσει ένα εκπληκτικό γύρο χρηματοδότησης ύψους 25 εκατομμυρίων δολαρίων.

Κοπή μέσω της ακαταστασίας στα κοινωνικά μέσα

Όταν πρόκειται για την περικοπή της ακαταστασίας του κόσμου των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, η Boldomatic με έδρα την Ελβετία ελπίζει ότι η απλότητα θα βγει στην κορυφή. Βασισμένο σε μια ιδέα δημοσίευσης σκέψεων με έντονο κείμενο σε έγχρωμη πλατεία, η Boldomatic ήδη υποστηρίζει. Η πλατφόρμα δημιουργίας περιεχομένου ανακοίνωσε πρόσφατα ότι έκλεισε χρηματικά κεφάλαια 700.000 δολαρίων και απέκτησε βάση χρηστών περίπου 100.000 δημιουργών περιεχομένου. Η Boldomatic, που ιδρύθηκε το 2012, δίνει στους συνεισφέροντες την ελευθερία να δημιουργούν θέσεις με βάση το κείμενο για την αύξηση της προβολής σε άλλα κοινωνικά δίκτυα, όπως το Twitter, το Facebook, το Instagram και το Pinterest.

Διδάγματα από το Snapchat

Με όλο και μεγαλύτερο αριθμό δικτύων κοινωνικής δικτύωσης που δίνουν τη δική τους περιστροφή στην κοινωνική δέσμευση, δεν μπορούν να αμφισβητηθούν οι πιθανές ευκαιρίες που παρέχουν οι εταιρείες αυτές για την επίτευξη υψηλών αποδόσεων για τους επενδυτές. Ενώ οι επιχειρήσεις κοινωνικής δικτύωσης μοιάζουν με δεκάρα μια ντουζίνα, οι επενδυτές γνωρίζουν πολύ καλά ότι ένα νέο ξεκίνημα σήμερα θα μπορούσε να είναι το Snapchat του αύριο. Αυτό που ξεκίνησε ως ένα έργο κλάσης για δυο σπουδαστές του Πανεπιστημίου του Στάνφορντ με απολύτως καμία επιχειρηματική εμπειρία, αργότερα εισήχθη στον κόσμο ως Snapchat το 2012. Μέσα σε τρία χρόνια, το Snapchat είχε γίνει ένα από τα πιο δημοφιλή κοινωνικά μέσα και εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων στην ιστορία των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Καθώς η Snapchat μεγάλωσε σε δημοτικότητα, οι επενδυτές ήρθαν χτυπώντας την πόρτα με τα βιβλιαράκια τους στο χέρι. Παρά το γεγονός ότι η εκκίνηση της Βενετίας, η Καλιφόρνια δεν είχε ακόμη κάνει μια δεκάρα, το Facebook υπέβαλε προσφορά συνολικού ύψους 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Τα δύο 20-μεμονωμένα πίσω από το Snapchat απέρριψαν σωστά την προσφορά. Ενώ τα μηνύματα που στέλνουν οι χρήστες στο Snapchat ενδέχεται να εξαφανιστούν, οι προσφορές εξαγοράς δεν είχαν. Πριν από καιρό, οι φήμες άρχισαν να κυκλοφορούν ότι η Google (GOOG) είχε εισέλθει στον πόλεμο υποβολής προσφορών με προσφορά ύψους 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Δεν υπάρχουν ζάρια. Ίσως λόγω της απόφασης της εκκίνησης να απορρίψει τέτοιες σταθερές προσφορές, η Snapchat μπόρεσε να κερδίσει με ένα εντυπωσιακό ποσό χρηματοδότησης. Κατά τη διάρκεια των έξι γύρων, η έναρξη των κοινωνικών μέσων συγκέντρωσε περίπου 650 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση. Σύμφωνα με την Nasdaq, η Snapchat πέτυχε αποτίμηση αξίας 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων λόγω του τελευταίου γύρου χρηματοδότησης στα τέλη του περασμένου έτους. Πιο πρόσφατα, η εταιρεία ανακοίνωσε ακόμη ένα ακόμη γύρο χρηματοδότησης που θα μπορούσε να ωθήσει την αποτίμησή της στα 19 δισεκατομμύρια δολάρια. Τώρα, οι φήμες στροβιλίζονται για άλλη μια φορά ότι Snapchat θα μπορούσε να κατευθυνθεί προς μια δημόσια εγγραφή. (Για να μάθετε για μια άλλη IPO κοινωνικών μέσων υψηλού προφίλ, δείτε το άρθρο: Αξιολόγηση της IPO του Facebook .)

Το Snapchat δεν είναι το μόνο μέσο εκκίνησης των μέσων μαζικής ενημέρωσης, ώστε οι επενδυτές να γλιστρήσουν στην πόρτα. Μέσα σε τρία χρόνια από την έναρξή της, ο Pinterest, ο ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης και online scrapbooking, αποτιμήθηκε στα 1, 5 δισεκατομμύρια δολάρια, παρά το γεγονός ότι δεν έφερε έσοδα. Η InfoWorld αναφέρει ότι σήμερα υπάρχουν περισσότερα από 80 ξεκινήματα τεχνολογίας αξίας άνω του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, γνωστά ως Unicorn Club. Ο αριθμός των νεοσύστατων επιχειρήσεων με υψηλές αποτιμήσεις εξακολούθησε να αυξάνεται με τέτοιο εκθετικό ρυθμό, ώστε οι νεοσύστατες επιχειρήσεις αξίας 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων ή περισσότερο είναι πλέον γνωστές ως decacorns. (Για να διαβάσετε σχετικά με την εξαγορά του Instagram, μια άλλη εκκίνηση με υψηλή αποτίμηση, δείτε το άρθρο: Οι πιο σημαντικές προσκτήσεις του Facebook )

Τι είναι η προσέλκυση επενδυτών σε εκκίνηση κοινωνικών μέσων;

Γιατί οι επενδυτές είναι τόσο πρόθυμοι να ρίξουν χρήματα σε μη αποδεδειγμένα επιχειρηματικά μοντέλα που δεν δημιουργούν ακόμη κέρδος; Ένας από τους μεγαλύτερους λόγους που οδήγησαν τους επενδυτές να χρηματοδοτήσουν τις επιχειρήσεις κοινωνικής δικτύωσης είναι η ικανότητα αυτών των εταιρειών να προσελκύσουν ένα συνεχώς αυξανόμενο πλήθος νέων χρηστών. Το Snapchat, το οποίο γρήγορα έγινε ένα δημοφιλές χτύπημα με έφηβους, είναι μόνο μία περίπτωση. Οι διαδικτυακές συνήθειες και οι τάσεις μεταξύ του νεότερου πλήθους μπορούν να εξελιχθούν γρήγορα. Οι επενδυτές γνωρίζουν καλά ότι η αντιστάθμιση των στοιχημάτων τους νωρίς με την επένδυση σε τέτοιες νεοσύστατες εταιρείες θα μπορούσε να αποδειχθεί αρκετά προσοδοφόρα αργότερα.

Το Pinterest είναι άλλο ένα εξαιρετικό παράδειγμα. Η εταιρεία με έδρα το Σαν Φρανσίσκο προσέλκυσε επενδύσεις ύψους 225 εκατομμυρίων δολαρίων και εκτιμήθηκε πρόσφατα σε 3, 8 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τους The New York Times. Πέραν των δυνατοτήτων μιας τεράστιας αύξησης της αποτίμησης, οι επενδυτές γνωρίζουν καλά ότι, αν και ένα δίκτυο κοινωνικών μέσων ενημέρωσης ενδέχεται να μην αποφέρει κέρδος σήμερα, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχει δυναμικό. Πάρτε το Twitter, για παράδειγμα, το οποίο αποδείχθηκε αρκετά επιτυχημένο ότι είναι δυνατό για ένα δίκτυο κοινωνικών μέσων να αποκομίσει κέρδος με ένα αρκετά μεγάλο ακροατήριο. Επιπλέον, όταν το Twitter έκανε μια αρχική δημόσια προσφορά, κατόρθωσε να επιτύχει ανώτατο όριο αγοράς 25 εκατομμυρίων δολαρίων κατά την πρώτη ημέρα διαπραγμάτευσης, παρά το γεγονός ότι δεν είχε ακόμη δημιουργήσει κέρδος την εποχή εκείνη. Με αυτό το είδος αναπτυξιακού δυναμικού, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι επενδυτές ουσιαστικά σπεύδουν να επενδύσουν σε μη αποδεδειγμένες επιχειρήσεις κοινωνικής δικτύωσης.

Η κατώτατη γραμμή

Όπως και στην περίπτωση οποιασδήποτε επένδυσης, δεν υπάρχουν ποτέ εγγυήσεις, αλλά όσο συνεχίζουν να αναπτύσσονται και να εξελίσσονται τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και με ταχείς ρυθμούς, η τάση των επενδυτών να εισφέρουν χρηματοδότηση σε νέες εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης είναι πιθανό να παραμείνει ισχυρή.