Εντύπωση
Μια εντύπωση είναι μια μέτρηση που χρησιμοποιείται για την ποσοτικοποίηση της προβολής μιας διαφήμισης σε μια ιστοσελίδα. Οι εμφανίσεις αναφέρονται επίσης ως "προβολή διαφήμισης". Χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση μέσω διαδικτύου, η οποία συχνά πληρώνεται βάσει ανά εμφάνιση. Η μέτρηση των εμφανίσεων είναι απαραίτητη για τον τρόπο με τον οποίο η διαφήμιση στο διαδίκτυο καταλογίζεται και πληρώνεται στο μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης. Οι εμφανίσεις δεν είναι ένα μέτρο για το αν μια διαφήμιση έχει πατηθεί, μόνο που εμφανίστηκε, γεγονός που οδηγεί σε κάποια συζήτηση ως προς το πόσο ακριβής είναι η μετρική.
Διακοπή εμφάνισης
Σε γενικές γραμμές, μια εμφάνιση είναι ίση με κάθε εμφάνιση μιας ιστοσελίδας που βρέθηκε και φορτώθηκε. Επειδή είναι προσβάσιμο τόσο για τη μέτρηση και την κατανόηση, έχει γίνει ο πιο βολικός και οικονομικός τρόπος για να καθοριστεί αν μια διαφήμιση είναι ορατή ή όχι. Αλλά ακριβώς πώς ερμηνεύεται αυτός ο αριθμός είναι για συζήτηση. Ορισμένοι εμπειρογνώμονες διαδικτυακής διαφήμισης πιστεύουν ότι δεν υπάρχει ακριβής τρόπος για να μετράτε τις εμφανίσεις, επειδή ένας αριθμός μπορεί να παραμορφωθεί από ένα μόνο άτομο που καταχωρεί την ίδια διαφήμιση σε πολλές προβολές σελίδων, για παράδειγμα. Υπάρχουν πολλοί περισσότεροι τρόποι μείωσης των συνολικών αριθμών εμφανίσεων, γεγονός που οδηγεί τους διαφημιστές να βλέπουν κάθε εικόνα εντύπωση με λίγο σκεπτικισμό. Σε γενικές γραμμές, οι περισσότεροι διαφημιστές και εκδότες αποφασίζουν εκ των προτέρων πώς υπολογίζονται και υπολογίζονται οι εμφανίσεις. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αποφασίσουν εάν μια καμπάνια είναι επιτυχής ή δεν βασίζεται σε άλλη μορφή αναφοράς, όπως είναι η αφοσίωση (σε γενικές γραμμές, ο τρόπος με τον οποίο ένας θεατής διαφήμισης αλληλεπιδρά με μια διαφήμιση).
Λογιστική εμφάνισης
Συχνά, οι εμφανίσεις υπολογίζονται με το κόστος ανά χιλιόγραμμο (CPM), όπου το mille αναφέρεται σε 1.000 εμφανίσεις (ή το κόστος ανά χίλιες). Μια διαφήμιση banner μπορεί να έχει CPM ύψους $ 5, πράγμα που σημαίνει ότι ο κάτοχος του ιστότοπου λαμβάνει $ 5 κάθε φορά που εμφανίζεται μια διαφήμιση στην ιστοσελίδα του 1.000 φορές.
Ο κάτοχος ενός ιστότοπου μπορεί να πληρώνεται για κάθε εμφάνιση διαφήμισης. Άλλες ρυθμίσεις διαφήμισης μπορούν να πληρώσουν μόνο ο κάτοχος του ιστότοπου όταν ένας επισκέπτης κάνει κλικ στη διαφήμιση ή κάνει κλικ στη διαφήμιση και κάνει μια αγορά. Συνήθως, οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν λιγότερο για μια διαφημιστική καμπάνια που βασίζεται αποκλειστικά σε εμφανίσεις και άλλες για καμπάνιες με βάση τα κλικ και τις μετατροπές. Ο λόγος αυτής της διαφοράς στα επιτόκια είναι ότι μια διαφήμιση που προκαλεί στον θεατή της να προβεί σε ενέργεια που οδηγεί σε πώληση είναι πιο πολύτιμη για τον διαφημιζόμενο από εκείνη που δεν το κάνει.
Ο ακριβής τρόπος με τον οποίο υπολογίζονται οι εμφανίσεις είναι κάπως τεχνικός: Οι διακομιστές διαφημίσεων παρέχουν μια ελάχιστα ορατή εικόνα (ή "pixel") που μπορεί να βρεθεί σε κάθε σελίδα εκδότη. Όταν φορτώνεται μια σελίδα με την εικόνα εικονοστοιχείου, γίνεται μια εμφάνιση.
Απάτη εντυπώσεων
Αρκετά πράγματα μπορούν να κρύβουν μετρήσεις εμφανίσεων. Για ένα, εκτιμώνται ότι περίπου το 60% της συνολικής κυκλοφορίας Ιστού προέρχεται από bots. Οι μετρήσεις εμφανίσεων δεν κάνουν διάκριση μεταξύ ενός προγράμματος προβολής ανθρώπινων διαφημίσεων ή ενός bot. Επίσης, οι διαφημίσεις δεν μπορούν να φορτωθούν ή μπορεί να φορτωθεί η εσφαλμένη διαφήμιση. Αυτά τα σφάλματα μπορούν ή δεν μπορούν να ληφθούν υπόψη. Υπάρχει επίσης απλή απάτη, με αδίστακτους προγραμματιστές ιστοτόπων που χρησιμοποιούν διάφορες μεθόδους για να παίξουν το σύστημα (μία εκτίμηση είναι ότι ένα τέταρτο της αγοράς διαδικτυακής διαφήμισης είναι δόλια).
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.