Πώς Tumblr κάνει χρήματα

Το Tumblr είναι ένα ιστολόγιο blogging και κοινωνικής δικτύωσης που ξεκίνησε το 2007 από τους David Karp και Margo Arment. Η Tumblr δημοσίευσε τις πρώτες διαφημίσεις της τον Μάιο του 2012 και έπειτα κέρδισε έσοδα ύψους 13 εκατομμυρίων δολαρίων. μέχρι σήμερα, η εταιρεία παράγει ένα σημαντικό μέρος των εσόδων της από διαφημίσεις, εκτός από χορηγίες και άλλες υπηρεσίες.

Τον Μάιο του 2013, η Yahoo (AABA) απέκτησε το Tumblr για 1, 1 δισεκατομμύρια δολάρια. Η εταιρεία κοινωνικής δικτύωσης αποκτήθηκε έπειτα τον Ιούνιο του 2017 από την Verizon (VZ) σε μια συμφωνία ύψους σχεδόν 4, 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η οποία συγχώνευσε το Yahoo και το AOL σε μια νέα εταιρεία της Verizon που ονομάζεται Oath. Παρόλο που ο Tumblr αναφέρει ότι έχει 450 εκατομμύρια blogs, με εκατομμύρια νέες δημοσιεύσεις την ημέρα, ο ιστότοπος των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης προσπάθησε να κερδίσει χρήματα τον περασμένο χρόνο.

Στις 3 Δεκεμβρίου του 2018, ο διευθύνων σύμβουλος της Tumblr, Jeff D'Onofrio, ανακοίνωσε ότι ο ιστολογικός ιστότοπος θα απαγόρευε το περιεχόμενο για ενήλικες, ορίζοντας τον όρο ως οποιαδήποτε εικόνα που περιέχει «ανθρώπινα γεννητικά όργανα» ή «θηλυκά θηλυκά». Η απόφαση ήρθε μόλις ένα μήνα μετά την κατάργηση της εφαρμογής Tumblr από την Apple App Store μετά την εμφάνιση παιδικής πορνογραφίας μέσα στην εφαρμογή. Το χρονοδιάγραμμα της απαγόρευσης περιεχομένου του Tumblr υποδηλώνει ότι η μητρική εταιρεία Verizon μπορεί να φανεί χρήσιμη για την εταιρεία με επιστροφή στο App Store στο μέλλον. Επιπλέον, ο Tumblr αντιμετώπισε απώλειες κυκλοφορίας από την απαγόρευση: η παγκόσμια κίνηση για το Δεκέμβριο του 2018 ήταν 521 εκατομμύρια, ενώ ο αριθμός μειώθηκε σε 370 εκατομμύρια μέχρι το Φεβρουάριο, σύμφωνα με το The Verge.

Τα ακριβή στοιχεία για τα έσοδα για το Tumblr δεν είναι διαθέσιμα στο κοινό, αλλά με βάση τα στοιχεία κίνησης της, η Verizon εξέφρασε το ενδιαφέρον της να προσπαθήσει να πουλήσει την εταιρεία μόλις δύο χρόνια μετά την εξόφληση δισεκατομμυρίων.

Μετά την απαγόρευση της πορνογραφίας τον Δεκέμβριο του 2018, ο πάροχος περιεχομένου για ενηλίκους PornHub εξέφρασε το ενδιαφέρον για την απόκτηση του Tumblr.

Επιχειρηματικό μοντέλο του Tumblr

Το Tumblr έχει τέσσερις κύριες πηγές εσόδων: χορηγίες, χορηγίες βίντεο, χορηγίες και πωλήσεις θεμάτων. Για τους διαφημιζόμενους και τις επιχειρήσεις, οι θέσεις που υποστηρίζονται είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος στόχευσης μεμονωμένων χρηστών ανά ομάδα ενδιαφερόντων και σε άλλες δημογραφικές κατηγορίες. Οι ίδιοι οι χρήστες αποτελούν επίσης πηγή εσόδων: οι χρεώσεις του Tumblr για ορισμένους τύπους σχεδίων blog (γνωστά ως "θέματα") καθώς και άλλες πληρωμένες υπηρεσίες.

Βασικές τακτικές

• Το Tumblr κερδίζει κυρίως χρήματα μέσω διαφημιστικού περιεχομένου και αμειβόμενων υπηρεσιών όπως ειδικά θέματα.
• Η εταιρεία ισχυρίζεται ότι έχει 450 εκατομμύρια μοναδικά blogs.
• Το Tumblr ανήκει σήμερα στην Verizon.

Το διαφημιστικό μήνυμα του Tumblr

Οι διαφημιστικές καταχωρίσεις του Tumblr μοιάζουν με τις κανονικές αναρτήσεις Tumblr, αλλά στοχεύουν μόνο τους χρήστες με παραμέτρους όπως το φύλο, η τοποθεσία ή το ενδιαφέρον. Μια εταιρεία πάνινα παπούτσια μπορεί να τοποθετήσει μια διαφήμιση που στοχεύει νέους ενήλικες που ακολουθούν τα blogs για τη μόδα ή το στυλ, για παράδειγμα. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται στους πίνακες ελέγχου των χρηστών και είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε αυτές από μια διαφημιστική πινακίδα, επειδή ενσωματώνονται στο περιεχόμενο του χρήστη. Οι διαφημίσεις ροής είναι πλέον δημοφιλείς σε άλλους ιστότοπους κοινωνικών μέσων, όπως το Facebook (FB), το Instagram και το Twitter (TWTR). Πρόσθετες "θέσεις χορηγίας" βρίσκονται επίσης στην πλευρική γραμμή του ιστότοπου στο στυλ των παραδοσιακών διαφημίσεων.

Επιχειρήσεις μετάδοσης βίντεο του Tumblr

Το Tumblr εμφανίζει επίσης διαφημίσεις που ονομάζονται Tumblr Video Posts. Παρόμοια με τις Χορηγούμενες Δημοσιεύσεις, οι Χορηγούμενες Δημοσιεύσεις Βίντεο στοχεύουν τους χρήστες βάσει των επιλογών του τρόπου ζωής τους Αυτά τα βίντεο παίζουν σε συνεχή βρόχο και ξεπροβάλλουν από τη σελίδα Tumblr όταν ένας χρήστης κυλάει έτσι ώστε να μπορεί να προβληθεί χωρίς διακοπή.

Η διαφημιζόμενη μέρα της Tumblr

Tumblr προσφέρει επίσης μια υπηρεσία που ονομάζεται "Sponsored Day". Σύμφωνα με την εταιρεία, αυτή η υπηρεσία επιτρέπει σε έναν διαφημιστή να καρφώνει το λογότυπο και το tagline στην κορυφή του ταμπλό του Tumblr για 24 ώρες και μέσω της σελίδας Explore, εξασφαλίζοντας τεράστια τηλεθεατοποίηση από εκατομμύρια χρήστες Tumblr.

Το Tumblr's Premium Business Θέματα

Οι χρήστες μπορούν επίσης να αγοράζουν και να πωλούν θέματα υψηλής ποιότητας blog για τις σελίδες τους στην αγορά Tumblr. Ένα τυπικό θέμα ιστολογίου premium κοστίζει περίπου $ 19 από αυτό το γράψιμο.

Μελλοντικά σχέδια

Από την αγορά της από το Yahoo το 2013, οι ειδικοί δεν είναι αρκετά σίγουροι τι να κάνουν από το Tumblr. Ο ιστότοπος ήταν πάντα ανεξάρτητος από το Yahoo και σπάνια αναφέρεται στις οικονομικές του καταστάσεις και η μείωση της αξίας της Tumblr μετά την αγορά υποδηλώνει ότι η Yahoo δεν γνώριζε τον καλύτερο τρόπο να αξιοποιήσει την απόκτηση της.

Μια πιθανή επιστροφή

Ο David Karp ισχυρίστηκε ότι η Tumblr θα έχει έσοδα 100 εκατομμυρίων δολαρίων το 2013 και η Yahoo δήλωσε ότι θα υπερβεί τα 100 εκατομμύρια δολάρια το 2015. Μετά την απουσία και των δύο αυτών σημείων, οι αναλυτές της αγοράς έχουν δει Tumblr ως αμελητέο επιχειρηματικό τμήμα για την Verizon και τον όρκο. Η Tumblr δεν κυκλοφόρησε μηνιαία ενεργό αριθμό χρηστών από το 2013, αλλά σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της ερευνητικής εταιρείας Statista, περίπου το 43% των ηλικιών 18 έως 24 ετών χρησιμοποιούν Tumblr τουλάχιστον μία φορά το μήνα.

Μετά την απόφαση για απαγόρευση του περιεχομένου για ενήλικες και την επακόλουθη απώλεια της βάσης και της κυκλοφορίας των χρηστών από το Tumblr, το μέλλον της εταιρείας είναι ασαφές. Αν η Verizon κατορθώσει να βρει έναν αγοραστή, είναι πιθανό ότι ορισμένες πτυχές του Tumblr θα αλλάξουν υπό νέα ιδιοκτησία, ενδεχομένως συμπεριλαμβανομένης της επανάληψης της προηγούμενης, περιεκτικής πολιτικής για περιεχόμενο για ενήλικες.

Τρία χρόνια μετά την καταβολή 1, 1 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την Tumblr, η Yahoo κατέγραψε την αξία της πλατφόρμας κοινωνικών μέσων κατά 230 εκατομμύρια δολάρια το 2016.

Βασικές προκλήσεις

Η κύρια πηγή εισοδήματος του Tumblr είναι η ροή διαφήμισης, παρόμοια με την οποία τα χρήματα από το Facebook, το Instagram και το Twitter. Ωστόσο, η βάση των χρηστών της Tumblr είναι σημαντικά μικρότερη από ό, τι ένας από τους κοινωνικούς εταίρους της, καθιστώντας λιγότερο οικονομικά βιώσιμη τη βάση του επιχειρηματικού της μοντέλου μόνο στη διαφήμιση. Για να συνθέσουν το πρόβλημα, οι χρήστες που πραγματοποιούν σύνδεση κάνουν αυτό με μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και δεν υποχρεούνται να παρέχουν τον πλούτο των πληροφοριών στόχευσης διαφημίσεων που το Facebook ζητά από χρήστες. Παρόλο που ο Tumblr κερδίζει τεχνικά χρήματα, ο ιστότοπος των κοινωνικών μέσων δεν έχει δείξει ακόμα σημεία ότι το τίμημα αξίας ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων του αξίζει.

Το δύσκολο αίνιγμα του Tumblr

Πιο πρόσφατα, ο Tumblr έχει αγωνιστεί να διατηρήσει και να αυξήσει τη βάση χρηστών του μετά την αλλαγή του περασμένου Δεκεμβρίου στην πολιτική που εξάλειψε το περιεχόμενο για ενήλικες. Ούτε το Yahoo ούτε η Verizon ήταν ικανοί να συνδεθούν με τη βάση χρηστών της Tumblr και να δημιουργήσουν σημαντικά έσοδα από την πλατφόρμα. Ενώ το Tumblr είναι αναμφισβήτητα δημοφιλές, εξακολουθεί να αποτελεί δίλημμα για τους πιθανούς εταιρικούς αγοραστές.