Baidu Versus Google: Ποιος θα κερδίσει τον παγκόσμιο πόλεμο αναζήτησης;

Καθώς το Διαδίκτυο συνεχίζει να εξελίσσεται, έτσι και οι μηχανές αναζήτησης Ιστού που χρησιμοποιούνται σε όλο τον κόσμο. Τα πρώτα χρόνια της αναζήτησης στο διαδίκτυο έβλεπαν την εφεύρεση αρκετών μεγάλων μηχανών αναζήτησης, συμπεριλαμβανομένων των AOL, Yahoo, MSN και Netscape για να αναφέρουμε μερικά. Από τη δημιουργία του Google (GOOG), αυτές και άλλες μηχανές αναζήτησης έχουν πάρει πίσω κάθισμα.

Γενικά αποδεκτή ως ηγέτης στον τομέα των μηχανών αναζήτησης ιστού, η Google εξελίχθηκε γρήγορα σε μία από τις πιο πολύτιμες εταιρείες στον κόσμο. Ο έλεγχος περίπου 67, 5% των ερωτημάτων αναζήτησης που βασίζονται στις Η.Π.Α., η Google έχει εδραιωθεί ως ηγέτης στις αναζητήσεις στο διαδίκτυο στις Η.Π.Α., ακολουθούμενη από τον Bing και το Yahoo.

Ενώ η Google έχει ένα στραγγαλισμό στην έρευνα των ΗΠΑ, η εταιρεία συνεχίζει να αναπτύσσεται και να προσφέρει υπηρεσίες παγκοσμίως. Η Google έχει μια θέση στην αγορά σε όλο τον κόσμο? Ειδικότερα, η παρουσία της Google στην Κίνα, αν και ελάχιστη, εξακολουθεί να είναι εμφανής. Λόγω της πολύπλοκης φύσης της κινεζικής πολιτικής οικονομίας, οι ηγέτες της βιομηχανίας τείνουν να έχουν μονοπωλιακό έλεγχο. Λειτουργώντας στον ίδιο χώρο όπως το Google, το Baidu (BIDU) είναι η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στο Διαδίκτυο της Κίνας με πάνω από το 80% των ερωτημάτων αναζήτησης της χώρας.

Ενώ οι όψεις τόσο της Baidu όσο και της λειτουργίας του ιστού της Google είναι αρκετά παρόμοιες, οι ίδιες οι εταιρείες διαφέρουν πάρα πολύ.

Πώς ο Baidu παράγει εισόδημα

Ως ηγέτης μεριδίου αγοράς στην online έρευνα στην Κίνα, η Baidu παράγει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων από τις υπηρεσίες που βασίζονται στο διαδίκτυο.

Η Baidu προσφέρει υπηρεσίες αγοράς βάσει επιδόσεων και προβάλλει διαφημίσεις μέσω της δικής της ιστοσελίδας και άλλων συνδεδεμένων ιστοσελίδων. Η Baidu διαφημίζει χρησιμοποιώντας πλατφόρμα Pay for Placement (P4P). Οι εταιρείες και οι διαφημιζόμενοι υποβάλλουν προσφορές για ορισμένες λέξεις-κλειδιά και τοποθέτηση για τις διαφημίσεις και τους ιστότοπούς τους στο Baidu. Οι διαφημιζόμενοι υποβάλλουν προσφορές για λέξεις-κλειδιά εν αναμονή ότι ορισμένες λέξεις-κλειδιά θα ενεργοποιήσουν τη διαφήμισή τους. Παρομοίως, οι εταιρείες πληρώνουν για την τοποθέτηση ασφαλίστρων στα αποτελέσματα αναζήτησης Baidu. Λόγω του μεγάλου ελέγχου της αγοράς στην Κίνα, οι εταιρείες υπόκεινται στη συνεργασία με τη Baidu για την αύξηση των κλικ και των εμφανίσεων αναζήτησης.

Παρόμοια με την Google, η Baidu παρέχει επίσης υπηρεσίες Pay per Click. Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν το Baidu για να προβάλλουν τις διαφημίσεις τους παράλληλα με την αναζήτηση ορισμένων λέξεων-κλειδιών. Η εταιρεία που τοποθετεί τη διαφήμιση χρεώνεται μόνο όταν κάνει κλικ στη διαφήμιση. Ως αποτέλεσμα, η Baidu έχει κίνητρο να τοποθετήσει διαφημίσεις από εταιρείες που πληρώνουν υψηλότερες πληρωμές σε πρώτες θέσεις. Σύμφωνα με το Bloomberg, το 99, 7 τοις εκατό των εσόδων του Baidu ύψους 3, 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2012 δημιουργήθηκε από τις υπηρεσίες online μάρκετινγκ και διαφήμισης. Το Baidu προσφέρει μια ποικιλία υπηρεσιών που βασίζονται στον ιστό, οι οποίες αναπαράγουν την Google, συμπεριλαμβανομένων των αναζητήσεων χαρτών, ειδήσεων, βίντεο και εγκυκλοπαίδων.

Πώς η Google δημιουργεί έσοδα

Παρόλο που η Google και η Baidu λειτουργούν σε παρόμοιες περιοχές που βασίζονται σε ιστούς, οι επιχειρηματικές δραστηριότητες της Google επεκτείνονται περαιτέρω. Τα εκτιμώμενα έσοδα 2013 της Google υπερέβησαν τα 57 δισεκατομμύρια δολάρια από πολλούς επιχειρηματικούς τομείς, όπως η διαφήμιση, τα έσοδα από το λειτουργικό σύστημα Android και την τεχνολογία βίντεο YouTube. Τα περισσότερα έσοδα προέρχονται από διαφήμιση από τις πλατφόρμες διαφήμισης Google, το AdWords και το AdSense. Τα οικονομικά στοιχεία για το 2013 υποδηλώνουν ότι η διαφήμιση παρήγαγε 50 δισ. Δολάρια σε έσοδα για την Google.

Το Google AdWords είναι ένα διαδικτυακό διαφημιστικό πρόγραμμα για εταιρείες και διαφημιζόμενους για να προσεγγίσει νέους πελάτες. Η Google επιτρέπει στις εταιρείες να υποβάλλουν προσφορές για την τοποθέτηση μιας διαφήμισης και λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με ιστότοπους της εταιρείας. Καθώς τα άτομα αναζητούν λέξεις ή φράσεις που σχετίζονται με μια επιχείρηση, η διαφήμιση ή η ιστοσελίδα της εταιρείας θα εμφανίζονται στο Google. Η Google δημιουργεί έσοδα με βάση το κόστος ανά κλικ. Ως αποτέλεσμα, οι εταιρείες χρεώνονται μόνο όταν κάνουν κλικ στις διαφημίσεις τους. Ομοίως, το Google AdSense τοποθετεί διαφημίσεις σε προσωπικά ιστολόγια και ιστότοπους εταιρειών για να δημιουργήσει αυξημένα ποσοστά κλικ. Τα έσοδα που προέρχονται από κλικ σε ιστότοπους άλλους από εκείνους της Google χωρίζονται μεταξύ των χρηστών του AdSense και της Google.

Ενώ τα διαφημιστικά συστήματα της Google παράγουν το μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματός της, οι επιχειρήσεις της Google επεκτείνονται επίσης στην τεχνολογία βίντεο και τα λειτουργικά συστήματα κινητής τηλεφωνίας. Το YouTube, εταιρεία της Google, παράγει έσοδα από διαφημίσεις βίντεο. Το 2013, τα ακαθάριστα έσοδα του YouTube ήταν 3, 5 δισ. Δολάρια. Μια βασική διαφορά μεταξύ της Google και της Baidu είναι η παρουσία της πρώτης στο κινητό λογισμικό. Η δημιουργία του λειτουργικού συστήματος Android από την Google αυξήθηκε γρήγορα στο πιο ευρέως χρησιμοποιούμενο λειτουργικό σύστημα smartphone στον κόσμο.

Μερίδιο αγοράς

Γνωστά κυρίως για τις δυνατότητες αναζήτησης ιστού, τα ερωτήματα αναζήτησης της Google εξακολουθούν να κυριαρχούν παγκοσμίως. Η Google μπορεί να βρεθεί σε μια πλειοψηφία των κορυφαίων χωρών και είναι η μηχανή αναζήτησης της επιλογής. Αντίστροφα, οι δραστηριότητες του Baidu, κατά το μεγαλύτερο μέρος, βρίσκονται εντός κινεζικών ορίων. Σε αντίθεση με τον ρόλο του στον υπόλοιπο κόσμο, η Google δεν έχει μεγάλη παρουσία στην Κίνα. Η επισκεψιμότητα της μηχανής αναζήτησης Google ελέγχει περίπου το 3% του μεριδίου αγοράς της αναζήτησης. Λόγω της αυστηρής λογοκρισίας της Κίνας, η Google δεν μπόρεσε να δημιουργήσει μια βάση στα κινεζικά ερωτήματα αναζήτησης, ακόμα και αν διατηρεί την κυριαρχία της σε όλο τον κόσμο. Η Google ελέγχει αποτελεσματικά το 90% των αναζητήσεων παγκοσμίως σε σύγκριση με το μερίδιο αγοράς της Baidu κατά 1% παγκοσμίως.

Η κατώτατη γραμμή

Λειτουργώντας ως παγκόσμιος ηγέτης στην κίνηση μηχανών αναζήτησης, η συνεχιζόμενη κυριαρχία της Google οδήγησε σε διάφορες άλλες επιχειρηματικές δραστηριότητες. Με την απόκτηση του YouTube και τη δημιουργία Android smartphones, οι πηγές εσόδων της Google είναι τεράστιες.

Ενώ οι περισσότερες μεγάλες χώρες χρησιμοποιούν κατά κύριο λόγο την Google για αναζητήσεις στο διαδίκτυο, η Κίνα είναι η αυστηρή εξαίρεση. Η Baidu, η κυρίαρχη μηχανή αναζήτησης της Κίνας, παράγει την πλειοψηφία των αναζητήσεων στο διαδίκτυο στην Κίνα. Λόγω της κινεζικής λογοκρισίας, η Google έχει περιοριστεί και δεν μπορεί να αναπτυχθεί εντός της Κίνας. Δεχόμενη την κινεζική λογοκρισία, η Baidu συνεχίζει να λειτουργεί με μονοπωλιακό έλεγχο στις αναζητήσεις που πραγματοποιούνται στο διαδίκτυο εκεί.

Λόγω της έλλειψης ανταγωνισμού, η Baidu ενδέχεται να υποστεί μακροπρόθεσμες επιπτώσεις. Με τα έσοδα που προέρχονται αποκλειστικά από τη μηχανή αναζήτησης, η Baidu δεν διαφοροποίησε τις πηγές εισοδήματός της. Ως αποτέλεσμα, η τιμή της μετοχής της Baidu στις ΗΠΑ δεν έχει δει παρόμοια μεγέθυνση με την Google. Οι ελλείψεις του Baidu αντικατοπτρίζουν την έλλειψη παγκόσμιας επέκτασης στην αγορά τεχνολογίας. Ενώ το 99% των εσόδων της Baidu προέρχεται από την Κίνα, η Google παράγει λιγότερα από τα μισά έσοδά της από τις ΗΠΑ