8 από τις πιο επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες όλων των εποχών

Τα πιο συμπαγή συνθήματα έχουν έναν τρόπο να κολλήσουν στο μυαλό σας, ή ίσως ακόμη και να αμφισβητήσουν τον τρόπο που βλέπετε το προϊόν που διαφημίζεται. Αυτός είναι σίγουρα ο τελικός στόχος των εμπόρων όταν αναπτύσσουν τις διαφημιστικές τους εκστρατείες. Δεν δημιουργούνται όλες οι καμπάνιες ίσες, αλλά οι καλύτερες από τις καλύτερες περιγράφουν πώς αυτά τα συνθήματα αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της αναγνώρισης της μάρκας. (Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη διαφήμιση, διαβάστε τη διαφήμιση, τα κροκοδείλια και τα υφάσματα .)
TUTORIAL: Επένδυση 101
Απλά κάνε το
Η Nike ενέκρινε αυτό το σύνθημα το 1988, ενώ βρισκόταν εν μέσω οικονομικών δυσχερειών. Το σύνθημα είναι τώρα ψημένο στα μυαλά των καταναλωτών που συνδέουν αυτό το απλό ρητό με τα αθλητικά εργαλεία της μάρκας. Ίσως το τέλειο σλόγκαν για μια εταιρεία που πωλεί αθλητικά ρούχα και εμπορεύματα, "Just Do It", εμπνέει ένα συναίσθημα ανταγωνισμού και ενθάρρυνσης να προσπαθήσει σκληρότερα ή να αποδώσει καλύτερα. Η επιτυχία αυτού του τολμηρού συνθήματος θεωρείται ως ένα μεγάλο μέρος των τεράστιων επιτυχιών της Nike τα χρόνια από τότε που ξεκίνησε.
Σκεφτείτε μικρό
Η Volkswagen δημιούργησε αυτό που μοιάζει με ένα απεριόριστο αριθμό έξυπνων διαφημιστικών συνθημάτων και εκστρατειών με την πάροδο των ετών, αλλά ίσως το πιο εξεζητημένο από αυτούς ήταν το σύνθημά τους του 1959, "Think Small". Η Volkswagen προσπαθούσε να πουλήσει το μικρό Beetle σε μια εποχή που τα μεγάλα αυτοκίνητα αποτελούσαν τον κανόνα. Επιλέγουν να παίξουν τα οφέλη της οδήγησης ενός μικρού αυτοκινήτου δημιουργώντας διαφημίσεις που περιελάμβαναν μια μικρή εικόνα του αυτοκινήτου με πολλά κενά γύρω από αυτό. Ο κύριος στόχος αυτού του σλόγκαν ήταν να μετατοπιστεί η προοπτική των μικρών αυτοκινήτων από τον καταναλωτή, μετατρέποντας έτσι το μικρό μέγεθος του οχήματός τους σε δύναμη αντί για αδυναμία. Τα έξυπνα συνθήματα της Volkswagen συνεχίζονται σήμερα, με πιο πρόσφατα συνθήματα όπως "Drivers Wanted" και "Das Auto".
Είχατε το σπάσιμο σας σήμερα;
Η McDonald's είναι μια άλλη εταιρεία που έχει βγάλει φανταστικό αριθμό πιασάρικων συνθημάτων κατά τη διάρκεια των ετών. Το 1995, η McDonald's ζήτησε από τους καταναλωτές μια απλή ερώτηση στις διαφημίσεις τους: "Είχατε το σπάσιμο σας σήμερα;" Αυτό το συναρπαστικό σύνθημα παρείχε μια ανανέωση στο επιτυχημένο σύνθημα του 1980, "Αξίζετε ένα διάλειμμα σήμερα". Άλλα δημοφιλή συνθήματα που χρησιμοποιεί το McDonald's με την πάροδο των ετών περιλαμβάνουν το "Do You Believe in Magic" από το 1993, "What You Want Is What You Get" το 1992 και "It's Mac Tonight" από το 1985. Το 2003, η McDonald's το σύνθημα "Είμαι Lovin 'It" που χαρακτήρισε ένα τραγούδι από τον Justin Timberlake, σε μια προσπάθεια να χρησιμοποιήσει την αστρική του δύναμη για να φτάσει τους πελάτες στα εστιατόρια τους.
Ένα διαμάντι είναι για πάντα
Αυτό το απλό σύνθημα ξεκίνησε το 1947 και εξακολουθεί να χρησιμοποιείται σήμερα. Η εταιρεία De Beers Diamond χρησιμοποίησε αυτό το αξέχαστο σύνθημα σε αυτό που είναι σίγουρα μία από τις πιο μακροχρόνιες εκστρατείες όλων των εποχών. Η De Beers βασίστηκε στις απλές ασπρόμαυρες διαφημίσεις της που μεταφέρουν ένα αίσθημα διαχρονίας στην πώληση των ακριβών διαμαντιών τους. Ίσως η ταινία του 1971 James Bond "Diamonds Are Forever" βοήθησε να εξασφαλίσει και αυτό το σύνθημα. (Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα διαμάντια, δείτε τα Διαμάντια: Το παράγωγο αγαθών που λείπει .)
Δώστε ένα διάλειμμα
Αυτό το συναρπαστικό σύνθημα ήταν μέρος ενός ακόμα πιό καταγεγραμμένου τραγουδιού που φαινόταν να κολλάει στο μυαλό όλων. Ήταν το 1986, όταν το Kit Kat ξεκίνησε αυτή τη φράση, η οποία ήταν μια παραλλαγή του σύνθημά τους του 1957 "Have a Break ... Have a Kit Kat". Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις που παρουσίαζαν το τραγούδι "Gimme a Break" περιελάμβαναν εικόνες των χώρων εργασίας που σπάζουν σε τραγούδια, ενώ σπάζοντας κομμάτια των κιτ Kit Kat.
Σκέψου διαφορετικά
Αν και αυτό το διαφημιστικό σύνθημα μπορεί να έχει επικριθεί επειδή είναι γραμματικά λανθασμένο, είναι αναμφισβήτητο ότι έχει κολλήσει στο μυαλό των καταναλωτών. Η Apple ξεκίνησε το σύνθημα αυτό το 1997, με ένα μείγμα εκτυπώσεων και διαφημιστικών μηνυμάτων. Αυτό το σύνθημα ζήτησε από τους καταναλωτές να είναι επαναστατικοί και να ωθήσουν τα όρια για να επιτύχουν το μεγαλείο. Πολλές από τις διαφημίσεις σε αυτήν την καμπάνια δεν έκαναν καμία αναφορά στα προϊόντα της Apple, αλλά απλώς επιχείρησαν να δημιουργήσουν μια εικόνα μάρκας για την εταιρεία.
Πήρα γάλα?
Αυτό το μακρόχρονο σύνθημα ξεκίνησε το 1993 για να ενθαρρύνει τους καταναλωτές να καταναλώνουν περισσότερο γάλα. Πολλές από τις διαφημίσεις που χρησιμοποιούν αυτό το σύνθημα διαθέτουν διασημότητες με μουστάκια γάλακτος ή άτομα που προσπαθούν να καταπιούν κολλώδη είδη διατροφής που χρειάζονται ένα αναζωογονητικό ποτό για να τα πλύνουν. Αυτή η διαφήμιση ήταν εξαιρετικά επιτυχημένη. Σύμφωνα με το Gotmilk.com, "Έχεις γάλα;" αναγνωρίζεται από το 90% των Αμερικανών και εξακολουθεί να χρησιμοποιείται από την επιτροπή γαλακτοκομικών προϊόντων σε ολόκληρη τη χώρα.
Μην αφήνετε το σπίτι χωρίς αυτό
Ήταν το 1975 όταν η American Express ενημέρωσε πρώτα τους καταναλωτές ότι δεν έπρεπε να φύγουν από το σπίτι χωρίς την κάρτα AMEX. Αυτά τα συνθήματα προσπάθησαν να καθιερώσουν την American Express ως τον κορυφαίο πάροχο ταξιδιωτικών επιταγών και καρτών που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν στην καθημερινή ζωή. Η American Express χρησιμοποίησε επίσης διασημοτήτων για να βοηθήσουν στην τσιμεντοποίηση αυτής της φράσης στο μυαλό των καταναλωτών. Οι πρώτες διαφημίσεις χαρακτήρισαν τον βραβευμένο με την Οσκαρ Karl Malden. Άλλες διασημότητες που παρείχαν εγκρίσεις, με τα χρόνια, περιλάμβαναν τον Stephen King και τον Jerry Seinfeld.
Η κατώτατη γραμμή
Είναι ο απώτερος στόχος των διαφημιστών να εξασφαλίσουν μια θέση στην ψυχή του καταναλωτή. Οι πιο επιτυχημένες διαφημιστικές εκστρατείες έχουν έναν τρόπο να φιλοξενούνται στο μυαλό των καταναλωτών, έτσι ώστε τα πιασάρικα συνθήματα τους να συνδέονται για πάντα με τα προϊόντα που πωλούνται. Οι εταιρείες ανταγωνίζονται για τα δολάρια σας και κάθε διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να ενημερωθούν οι καταναλωτές. Είτε πρόκειται για μια σύντομη και γλυκιά φράση που λογικά ταιριάζει με το προϊόν, μια έξυπνη διακήρυξη για διασημότητα ή μια εξωφρενική δήλωση που κάνει τους καταναλωτές να κοιτάξουν ξανά, αυτό δεν είναι ποτέ εύκολο έργο για τους διαφημιστές - ειδικά σε μια ανταγωνιστική αγορά που προσφέρει ποικιλία. (Για να σας βοηθήσει να εμπορευτείτε τις μικρές επιχειρήσεις σας όπως αυτές οι εταιρείες, δείτε 7 δημοφιλείς τεχνικές μάρκετινγκ για τις μικρές επιχειρήσεις .)