7 εταιρείες με μεγάλους προϋπολογισμούς διαφήμισης

Όταν εξετάζουμε τη διαφήμιση, συχνά πιστεύουμε ότι τα μεγαλύτερα εμπορικά σήματα πρέπει να ξοδέψουν το μεγαλύτερο μέρος της διαφήμισης. Παρόλο που αυτό είναι συχνά τουλάχιστον εν μέρει αληθές, οι εταιρείες που εμπλέκονται σε βιομηχανίες με τον πιο έντονο ανταγωνισμό τείνουν να δαπανούν περισσότερο για να παραμείνουν συναφείς και να βρίσκονται στην κορυφή των μυαλών των καταναλωτών. Στην πραγματικότητα, οι βιομηχανίες που συνήθως δαπανούν περισσότερο για τη διαφήμιση περιλαμβάνουν την αυτοκινητοβιομηχανία, τη λιανική, τις χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες, τις τηλεπικοινωνίες και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας.
Procter & Gamble
Μια παγκόσμια οργάνωση που παρέχει πολλά από τα πιο δημοφιλή προϊόντα προσωπικής φροντίδας και καθαρισμού, η Procter & Gamble (P & G) συχνά κατατάσσεται στην κορυφαία θέση για διαφημιστικά δολάρια που δαπανώνται - τόσο στις Ηνωμένες Πολιτείες όσο και διεθνώς. Ο δείκτης διαφημίσεων κορυφαίων διαφημιζόμενων της Kantar Media για το 2011 δείχνει ότι η P & G δαπάνησε απλά δολώματα ύψους 2, 95 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη διαφήμιση. Αυτή η αστρονομική δαπάνη ήταν στην πραγματικότητα μείωση κατά 5, 4% από τις δαπάνες των 3, 1 δισεκατομμυρίων δολαρίων που δαπανήθηκαν το 2010, παρόλο που διατηρεί την πρώτη της θέση στην κορυφή του δείκτη για τον ένατο συνεχόμενο χρόνο. Αν και η τηλεοπτική διαφήμιση κατέλαβε την πρώτη θέση σύμφωνα με τον δείκτη, η P & G μείωσε τις τηλεοπτικές διαφημιστικές της δαπάνες κατά 6, 8% το 2011. Η διαφήμιση περιοδικών κατέλαβε τη δεύτερη θέση στον προϋπολογισμό της P & G.
Γιατί, σε έναν κόσμο που πηγαίνει ψηφιακό, μια τόσο μεγάλη μερίδα διαφημιστικών δολαρίων θα πηγαίνει προς την τηλεόραση; Αυτό θα μπορούσε να οφείλεται στο τεράστιο κόστος που συνδέεται με αυτή τη μορφή διαφήμισης. Φανταστείτε πόσα χρήματα κοστίζει για να αποκτήσετε μια γνωστή διασημότητα όπως ο Taylor Swift για να εμφανιστείτε στις διαφημίσεις Cover Girl της P & G. Προσθέστε σε αυτό το υψηλό τίμημα της δημιουργίας και προβολής διαφημίσεων στην τηλεοπτική εκπομπή του primetime και το κόστος είναι σύντομο. Είναι ενδιαφέρον το γεγονός ότι οι σημαντικές δαπάνες της P & G για τη διαφήμιση περιοδικών μπορεί να αποδοθούν στο γεγονός ότι ορισμένα από τα προϊόντα τους έχουν ένα εύστοχο ακροατήριο. Απλά σκεφτείτε τις διαφημίσεις μακιγιάζ που εμφανίζονται στα περιοδικά μόδας. Ωστόσο, ως γενική τάση, οι διαφημίσεις σε εφημερίδες, περιοδικά και ραδιόφωνα έχουν σημειώσει σημαντικές μειώσεις τα τελευταία χρόνια.
L'Oreal
Σε ανταγωνισμό με πολλά από τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας της P & G, η L'Oreal έβαλε το 2011 κατά 18, 1% περισσότερο στον διαφημιστικό της προϋπολογισμό, ενώ ο μεγαλύτερος όγκος αυτών των δολαρίων προχώρησε προς τις γραμμές L'Oreal Paris, Maybelline και Garnier. Το μεγάλο σύνολο της L'Oreal ανήλθε στα 1, 34 δισεκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν για τη διαφήμιση σύμφωνα με τον δείκτη της Kantar Media.
Γενική Motors
Είτε επιλέγετε GM, Chevrolet, Buick ή Cadillac, η General Motors θέλει πραγματικά να σας φέρει σε ένα από τα αυτοκίνητά της, κάτι που δεν προκαλεί έκπληξη, δεδομένου ότι εξακολουθούν να αναδύονται από χρόνια οικονομικών δυσκολιών. Καμία άλλη εταιρεία αυτοκινήτων δεν χτυπά το ποσό της διαφημιστικής δαπάνης της General Motors ύψους 1, 78 δισεκατομμυρίων δολαρίων στη διαφήμιση, αν και ήταν περίπου 16% μείωση από τις δαπάνες του προηγούμενου έτους ύψους σχεδόν 2, 13 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Το 2011, η αυτοκινητοβιομηχανία ξεπέρασε το μεγαλύτερο μέρος της διαφήμισης συνολικά με αύξηση 6, 3% για ολόκληρη την κατηγορία, με συνολική διαφημιστική δαπάνη σχεδόν 13, 9 δισ. Δολάρια για το έτος. Παρόλο που η General Motors μπορεί να έχει ξοδέψει την πλειοψηφία του διαφημιστικού προϋπολογισμού της στην τηλεόραση, στην πραγματικότητα σκηνοθέτησε το 15, 7% περισσότερο του διαφημιστικού προϋπολογισμού της για online διαφήμιση το 2011.
Chrysler
Η Chrysler έβαλε το δεύτερο μεγαλύτερο χρηματικό ποσό προς τη διαφήμιση σε σύγκριση με όλες τις άλλες εταιρείες αυτοκινήτων με τις δαπάνες της 1, 19 δισ. Δολάρια. Αυτή ήταν μια εκπληκτική αύξηση άνω του 36% από 875 εκατομμύρια δολάρια το 2010. Ποια είναι η σημαντική αύξηση; Η Chrysler έθεσε τα μετρητά για να βοηθήσει να εκπαιδεύσει το κοινό σε έναν αριθμό επανασχεδιασμών οχημάτων και επίσης να επωφεληθεί από τις πρόσφατες βελτιώσεις στο περιβάλλον πωλήσεων νέων οχημάτων.
Verizon
Είναι ένας σκληρός αγώνας για να αναλάβει την εντολή του ασύρματου κόσμου. Η Verizon είναι σήμερα ο μεγαλύτερος πάροχος υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας με βάση τον αριθμό των πελατών που εξυπηρετεί, οπότε δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι καταβάλλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να παραμείνει στην κορυφή των μυαλών των καταναλωτών. Η Verizon δαπάνησε το δεύτερο μεγαλύτερο ποσό όλων των ασύρματων παρόχων (η AT & T έχει ελαφρώς μεγαλύτερη δαπάνη ύψους 1, 9 δισ. Δολαρίων) σύμφωνα με το δείκτη του 2011 της Kantar Media. Από τα 1, 64 δισεκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν από τη Verizon στη διαφήμιση, περισσότερα από τα μισά από αυτά δαπανήθηκαν στην τηλεόραση.
Time Warner
Η εταιρεία Media Warner αύξησε τις διαφημιστικές της δαπάνες για το 2011, φθάνοντας στα 1, 28 δισεκατομμύρια δολάρια περίπου. Η Kantar Media αναφέρει ότι παρόλο που οι συνολικές δαπάνες αυξήθηκαν κατά 5, 8% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, οι τηλεοπτικές διαφημιστικές δαπάνες της αυξήθηκαν επίσης κατά 10% το 2011, με συνολική δαπάνη 766 εκατομμυρίων δολαρίων προς αυτή τη μορφή μέσων. Αυτό είναι ένα ενδιαφέρον στατιστικό δεδομένου ότι προβλέπεται ότι η διαδικτυακή διαφήμιση είναι ο δρόμος του μέλλοντος. Συνήθως, η συντριπτική πλειοψηφία των διαφημιστικών δολαρίων της Time Warner πηγαίνει προς την εμπορία ταινιών.
ΔΕΙΤΕ: Γιατί οι ταινίες κοστίζουν τόσο πολύ να κάνουν
Pfizer
Απλά σκεφτείτε όλες αυτές τις έξυπνες διαφημίσεις Viagra που βλέπετε στην τηλεόραση. Αυτές οι διαφημίσεις έφεραν σε εσάς ένας άλλος από τους μεγάλους διαφημιστές του έθνους. Η Pfizer δαπάνησε διαφημίσεις ύψους 1, 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία του Kantar Media για το 2011. Λαμβάνοντας υπόψη πόσο συχνά εμφανίζονται μερικές από τις πιο έξυπνες διαφημίσεις της στην τηλεόραση, δεν υπάρχει σοκ ότι η τηλεόραση αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού της, αλλά οι διαφημίσεις περιοδικών αποτελούν επίσης σημαντικό όγκο των δαπανών της.
Η κατώτατη γραμμή
Ο κόσμος αλλάζει και εξελίσσεται συνεχώς, και αυτό ισχύει ασφαλώς και για τη διαφημιστική βιομηχανία. Προβλέπεται ότι η διαφήμιση μέσω διαδικτύου, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων για κινητά, θα ξεπεράσει όλες τις άλλες μορφές διαφήμισης μέχρι το έτος 2016. Λαμβάνοντας υπόψη τις υψηλές κατατάξεις των τηλεοπτικών δαπανών που αναγράφονται στον δείκτη Kantar Media, αυτό μπορεί να φαίνεται δύσκολο να πιστέψουμε. Ωστόσο, ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι παρακολουθούν τηλεόραση αλλάζει καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι πηγαίνουν στο διαδίκτυο για να καλύψουν τις αγαπημένες τους τηλεοπτικές εκπομπές, τα τρέχοντα γεγονότα και τις ταινίες. Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς αλλάζει η διαφήμιση τα επόμενα χρόνια, ειδικά καθώς τα κοινωνικά μέσα συνεχίζουν να αλλάζουν και να εξελίσσονται. Παρόλο που μπορούμε πάντα να είμαστε σίγουροι για ένα πράγμα - οι εταιρείες θα κάνουν ό, τι είναι στη διάθεσή τους για να μας προειδοποιήσουν για νέα προϊόντα και να μας θυμίσουν παλιά αυτά που ίσως έχουμε ξεχάσει για να παλέψουμε εκείνα τα σκληρά κερδισμένα δολάρια από τα πορτοφόλια μας.