Αλήθεια
Η επίδραση του μάρκετινγκ στην παρακμή, αναφέρεται στο φαινόμενο των τάσεων της μόδας που ρέουν από τις ανώτερες τάξεις στις κατώτερες τάξεις μιας κοινωνίας. Ομοίως, μπορεί επίσης να αναφερθεί στο πώς τα νέα καταναλωτικά προϊόντα - όταν εισάγονται για πρώτη φορά στην αγορά - είναι ιδιαίτερα δαπανηρά και μόνο προσιτά από τους πλούσιους, αλλά καθώς το προϊόν ωριμάζει, η τιμή του θα αρχίσει να μειώνεται, ώστε να μπορεί να υιοθετηθεί ευρύτερα από το γενικό δημόσιο. Τέλος, το φαινόμενο μείωσης των επιπτώσεων είναι ένα φαινόμενο όπου μια διαφήμιση διαχέεται γρήγορα από στόμα σε στόμα ή από ιογενή μάρκετινγκ.
Αποκοπή της επίδρασης
Η επίδραση των διαφημιστικών εργασιών με την παραδοχή ότι οι κοινωνικές τάξεις επηρεάζονται από τις υψηλότερες κοινωνικές τάξεις. Οι κατώτερες τάξεις επιδιώκουν να μιμηθούν τις μόδες των ανώτερων τάξεων για να ζητήσουν οι ίδιοι την υψηλότερη θέση, ενώ οι ανώτερες τάξεις προσπαθούν να διαφοροποιήσουν τον εαυτό τους δημιουργώντας ή υιοθετώντας νέες τάσεις της μόδας. Αυτή η συμπεριφορά οδηγεί σε μεγαλύτερη καινοτομία και επιταχυνόμενη αλλαγή.
Ιστορικό αποτελεσμάτων
Το φαινόμενο της υπερχείλισης μπορεί να εντοπίσει την προέλευσή του στον 19ο αιώνα, με το έργο του Rudolf von Jhering, ο οποίος ήταν ο πρώτος που έγραψε για την πολιτισμική διάδοση. Παρακολούθησε πώς οι μόδες διηθήθηκαν από τις ανώτερες τάξεις στις κατώτερες τάξεις. Η βασική θέση του έργου του von Jhering ήταν ότι η αξία της μόδας μειώνεται σε τίποτα όταν έχει υιοθετηθεί από όλους. Ως εκ τούτου, οι ανώτερες τάξεις υποχρεώνονται να βρίσκουν και να υιοθετούν νέες τάσεις μόδας, τις οποίες οι κατώτερες τάξεις θα υιοθετήσουν τελικά.
Το ελάττωμα έχει ενσωματωθεί στη θεωρία της αξιοσημείωτης κατανάλωσης από τον Thorstein Veblen στη θεωρία της κλάσης αναψυχής, η οποία λέει ότι τα άτομα αγοράζουν πολυτελή αγαθά και υπηρεσίες για να εμφανίσουν τον πλούτο τους σε άλλους. Σε ένα πιο μοντέρνο πλαίσιο, το φαινόμενο της υπερχείλισης δεν εφαρμόζεται στις τάξεις αλλά στην ηλικία, την εθνικότητα ή το φύλο από τον Grand McCracken στον Πολιτισμό και την Κατανάλωση.
Αλήθεια στην διαφήμιση
Στη διαφημιστική προβολή, η επίδραση διαρροής λειτουργεί όταν μια διαφήμιση είναι τόσο συναρπαστική, είτε λόγω της μοναδικότητάς της, του χιούμορ, της ψυχαγωγικής αξίας ή άλλου εξαιρετικού χαρακτήρα, που οι άνθρωποι είναι ενθουσιασμένοι που το μοιράζονται με τους φίλους, την οικογένεια και τους συναδέλφους τους. Όταν λειτουργεί το παραγόμενο αποτέλεσμα, μπορεί να προκαλέσει μεγάλη έκθεση για μια εταιρεία σε σύντομο χρονικό διάστημα και, σε ορισμένες περιπτώσεις, με χαμηλό κόστος. Η ελάττωση των επιπτώσεων συνήθως απασχολεί τα κοινωνικά μέσα και μια διαφήμιση που μεταδίδεται μέσω των καναλιών αυτών μπορεί να αποκτήσει κάλυψη από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ως ιστορία ειδήσεων, δίνοντας τη μαζική διαφήμιση διαφημίσεων χωρίς τα έξοδα που παραδοσιακά συνδέονται με τη διαφήμιση μέσω των κυριοτέρων καναλιών.
Απεικόνιση της επίδρασης έναντι της θεωρίας περίπτωσης
Το φαινόμενο της υπερχείλισης συνδέεται μόνο με τη θεωρία της οικονομίας, που προβλέπει ότι η ανταμοιβή των πλουσίων ή των επιχειρήσεων με φορολογικές περικοπές θα τονώσει μια οικονομία και θα ωφελήσει την κοινωνία.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.