Το απόθεμα του Trader Joe δεν υπάρχει. Εδώ είναι γιατί

Ο Trader Joe's είναι μια ιδιωτική αλυσίδα καταστημάτων παντοπωλείων με έδρα το Μονρόβια της Καλιφόρνια. Με μια εκλεκτική ποικιλία αντικειμένων, μια φιλική ατμόσφαιρα και χαμηλές τιμές σε σχέση με την ποιότητα των προϊόντων της, ο Trader Joe's έχει γίνει μια από τις πιο δημοφιλείς αλυσίδες καταστημάτων τροφίμων στην Αμερική με μια πιστή πελατειακή βάση. Από τον Οκτώβριο του 2018, η εταιρεία είχε 484 καταστήματα σε όλη τη χώρα και ο αριθμός αυτός θα συνεχίσει να αυξάνεται.

Όπως είναι ενθουσιασμένοι που οι άνθρωποι πρόκειται να επενδύσουν σε μια εταιρεία αυτού του διαμετρήματος, δεν πρέπει να ασχοληθούν με το σύμβολο του ticker. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ο Trader Joe ήταν ανέκαθεν ιδιωτική εταιρία και δεν έχει κανένα βραχυπρόθεσμο σχέδιο για δημοσίευση. Στην πραγματικότητα, η εταιρεία κατάφερε να συγκεντρώσει και να διατηρήσει την επιτυχία για το λόγο ακριβώς που δεν είναι δημόσια.

Βασικές τακτικές

• Η έμπορος Joe's, η δημοφιλής αλυσίδα σούπερ μάρκετ, παραμένει ιδιωτική εταιρεία.
• Ως ιδιωτική εταιρεία, το κοινό δεν μπορεί να αγοράζει και να εμπορεύεται μετοχές της εταιρείας σε χρηματιστηριακή αγορά.
• Οι δημόσιες επιχειρήσεις συχνά συγκεντρώνουν πολύ περισσότερα χρήματα από τους επενδυτές απ 'ό, τι αν παραμείνουν στενά κρατημένοι.
• Το μειονέκτημα μιας εταιρείας που πηγαίνει δημόσια είναι ότι πρέπει να απαντήσει στους μετόχους, έτσι οι ιδιωτικές επιχειρήσεις έχουν περισσότερη ελευθερία.

Περισσότερη ελευθερία διατήρησης της μάρκας

Το μειονέκτημα μιας εταιρείας που πηγαίνει δημόσια είναι ότι πρέπει να απαντήσει στους μετόχους. Εάν μια δημόσια εταιρεία δεν αυξάνεται με το χρόνο, οι μέτοχοι είναι δυσαρεστημένοι. Αυτό προκαλεί πολλές δημόσιες επιχειρήσεις να κυνηγήσουν την ανάπτυξη σε βάρος των βασικών αξιών ή του καταναλωτή.

Ο έμπορος Joe δεν έχει αυτό το πρόβλημα. Δεδομένου ότι η εταιρεία δεν χρειάζεται να απαντήσει στους μετόχους και δεν κυνηγάει την ανάπτυξη πριν να είναι έτοιμη, τότε μπορεί να παραμείνει πιστή στο σήμα της και να δώσει στους καταναλωτές, στους υπαλλήλους της και σε άλλους εσωτερικούς φορείς το είδος της εμπειρίας που πραγματικά θέλουν.

Για παράδειγμα, η Trader Joe δεσμεύεται σε μικρότερα καταστήματα, δίνοντας στην εταιρεία λιγότερα τετραγωνικά μεγέθη για να πουλήσει προϊόντα, αλλά δίνοντας στο μπακάλικο μια εγχώρια αίσθηση. Ο έμπορος Joe έχει επίσης λιγότερη επιλογή, αποθηκεύοντας τα ράφια του με πλούσια τρόφιμα που απολαμβάνουν οι καταναλωτές. Εάν ένα προϊόν δεν πωλείται με επιτυχία στα καταστήματα, τότε η εταιρεία θα απαλλαγεί από αυτό και θα το αντικαταστήσει με κάτι που κάνει. Εξαιτίας αυτού, οι πελάτες εμπιστεύονται την ποιότητα των προϊόντων που πωλούνται εκεί.

Ο έμπορος του Joe δεν χρεώνει επίσης ένα τέλη χρεοκοπίας, το οποίο είναι μια αμοιβή για τα μπαχαρικά που συνήθως κάνουν οι προμηθευτές να πληρώνουν σε αντάλλαγμα για χώρο στο ράφι. Το τέλος αυτό αναγκάζει τους προμηθευτές να υπερκαλύπτουν ο ένας τον άλλον, εξασφαλίζοντας ότι ο προμηθευτής με την υψηλότερη αμοιβή παίρνει χώρο στο ράφι, ο οποίος δεν είναι απαραιτήτως ο καλύτερος ή πλέον αξιόπιστος προμηθευτής. Η πρακτική συνήθως οδηγεί επίσης σε υψηλότερες τιμές για τα προϊόντα για τον καταναλωτή, οπότε ο Trader Joe έχει επιλέξει να μην το κάνει.

Ο έμπορος Joe και το μέλλον των αλυσίδων τροφίμων

Οι λιανοπωλητές τροφίμων και οι αλυσίδες τροφίμων έπεσαν συνεχώς σε δύσκολους καιρούς και πολλοί από αυτούς είδαν τις μετοχές να χάσουν αξία το 2017, καθώς οι επενδυτές ανησυχούσαν για τις ανταγωνιστικές πιέσεις. Οι περισσότερες από αυτές τις πιέσεις προήλθαν από ένα μεταβαλλόμενο τοπίο, με έναν αυξανόμενο αριθμό μπακάλων έκπτωσης στη βιομηχανία και την εξαγορά της Whole Foods Market (WFM) από την Amazon.

Ωστόσο, τα αποθέματα λιανικής πώλησης τροφίμων ενδέχεται να αυξηθούν το 2018 και μετέπειτα χάρη στο νόμο περί φορολογικών περικοπών και απασχόλησης που ψηφίστηκε τον Δεκέμβριο του 2017, σύμφωνα με έκθεση της Supermarket News. Τα δημόσια αποθέματα λιανικής πώλησης τροφίμων περιλαμβάνουν την Αγορά Αγροτών για τα Sprouts (SFM), το Supervalu (SVU), το Kroger (KR) και τα Smart & Final Stores (SFS).

Παρόλο που ο Trader Joe δεν χρειάζεται να ανησυχεί για το να βλέπει κανείς αυτές τις ανταγωνιστικές πιέσεις στο χρηματιστήριο, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν επηρεάζεται από αυτές. Η βιομηχανία παρακολουθεί για να δει αν το Whole Foods θα αποκτήσει σημαντικό μερίδιο αγοράς έναντι του Trader Joe τα επόμενα χρόνια.