Spotify

Όνομα: Spotify

Εκτιμώμενη αποτίμηση: Περισσότερα από 20 δισ. Δολάρια

Προϊόν: Μουσική ροής

Έτος ίδρυσης: 2006

Η Spotify έχει αναδιαμορφώσει την παγκόσμια μουσική βιομηχανία αντικαθιστώντας τις παραδοσιακές τεχνολογίες, όπως τα CD και τα downloads, με μια υπηρεσία μουσικής συνεχούς ροής που σημείωσε έσοδα ύψους 4, 99 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2017 και σήμερα υπολογίζεται σε πάνω από 20 δισεκατομμύρια δολάρια.

Επικεφαλής της Βιομηχανίας

Σε λίγο περισσότερο από μια δεκαετία, η εκκίνηση στη Στοκχόλμη έχει εξελιχθεί σε μία από τις κορυφαίες εταιρείες του κλάδου, προσφέροντας περισσότερα από 35 εκατομμύρια τραγούδια σε 71 εκατομμύρια συνδρομητές σε 65 αγορές, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της εταιρείας. Από τότε που ιδρύθηκε η Spotify, η υπηρεσία βοήθησε να δημιουργηθούν δικαιώματα ύψους 9, 8 δισεκατομμυρίων δολαρίων για εταιρείες που έχουν δικαιώματα στη μουσική, που ονομάζονται δικαιούχοι, οι οποίοι στη συνέχεια πληρώνουν μουσικούς βάσει ατομικών συμβάσεων.

Η πειρατεία ήταν ένα σημαντικό ζήτημα όταν ιδρύθηκε το Spotify, οπότε η εταιρεία διαπραγματεύτηκε με μουσικές ετικέτες για να διοχετεύσει τους καλλιτέχνες τους στο Spotify και πληρώνει τις ετικέτες κάθε φορά που ακούγεται ένα τραγούδι που ακούγεται. Η επιτυχία της Spotify αναγκάζει τους γίγαντες της τεχνολογίας όπως η Apple Inc (AAPL), η Alphabet Inc. (GOOG) και η Amazon.com Inc. (AMZN) να ξανασκεφτούν πώς πωλούν μουσική στους καταναλωτές.

Η ιδρυση του Spotify

Το 2005, οι συνιδρυτές Daniel Ek, τώρα Διευθύνων Σύμβουλος, και ο Martin Lorentzon έρχονται με την ιδέα για την υπηρεσία ενώ μοιράζονται μουσική μεταξύ τους σε ένα διαμέρισμα στη Σουηδία. Ο Ek, τώρα 33 ετών, και ο Lorentzon, τώρα 47 ετών, δημιούργησαν επίσημα την εταιρεία το 2006 και κυκλοφόρησαν το 2007 το πρώτο public beta του λογισμικού ροής μουσικής τους.

Μετά την κυκλοφορία της πρώτης εφαρμογής για το Mac, σύμφωνα με την TechCrunch, η Spotify εξαπλώθηκε γρήγορα σε Android, Windows, iOS, Mac και Linux. Η εταιρεία έχει μεγαλώσει για να απασχολήσει περισσότερους από 2.960 ανθρώπους από το 2017.

Και οι δύο συνιδρυτές έχουν μεγάλη εμπειρία με τις νεοσύστατες εταιρείες. Μια εγκατάλειψη από το διάσημο Royal Institute of Technology της Στοκχόλμης, η Ek ίδρυσε διαφημιστική εταιρεία διαφημίσεων στο διαδίκτυο και την πώλησε στον ιστότοπο ψηφιακού μάρκετινγκ TradeDoubler, σύμφωνα με την Inc. Lorentzon, η οποία συνιδρυτούσε την TradeDoubler, πέτυχε φιλία με την Ek ως αποτέλεσμα της πώληση.

Οι επενδυτές του Spotify

Από την ίδρυσή της, η υπηρεσία συνεχούς ροής δεν είχε κανένα πρόβλημα να προσελκύει κεφάλαια επιχειρηματικού κινδύνου. Επένδυσε 2, 7 δισεκατομμύρια δολάρια σε 22 γύρους χρηματοδότησης, συμπεριλαμβανομένων των πολλαπλών χρηματοδοτήσεων χρέους, σύμφωνα με το Crunchbase.

Μερικοί από τους μεγαλύτερους γύρους χρηματοδότησης της Spotify περιλαμβάνουν το Series D αξίας $ 100 εκατομμυρίων το 2011, υπό την ηγεσία της Accel Partners, σειράς E ύψους 100 εκατομμυρίων δολαρίων με επικεφαλής την Goldman Sachs Group Inc. το 2012, σειράς F ύψους 250 εκατομμυρίων δολαρίων υπό την ηγεσία του TCV το 2013 και σειράς 526 εκατομμυρίων δολαρίων G γύρο το 2015 με 15 διαφορετικούς επενδυτές, σύμφωνα με το Crunchbase.

Το Fond Founders, ένας οικονομικός υποστηρικτής, έχει επενδύσει σε εταιρείες όπως οι Lyft, Stripe και Palantir Technologies Inc., σύμφωνα με την Crunchbase. Η TCV έχει υποστηρίξει εταιρείες όπως η Netflix Inc., η Airbnb και η ενοικίαση του διαδρόμου, λέει η Crunchbase και η Accel Partners έχει επενδύσει σε εταιρείες όπως οι Slack, Fiverr και Jet. (Δείτε επίσης: Top 6 Spotify Μέτοχοι )

Δεν υπάρχουν κέρδη και αυξανόμενος ανταγωνισμός

Ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής της Spotify, η Apple Music, έχει σχεδόν το μισό αριθμό συνδρομητών που κάνει. Ωστόσο, παρά το τεράστιο ακροατήριό της, το Spotify ήταν εύθραυστο οικονομικά και δεν έχει ακόμη κερδίσει. Καταγράφηκε απώλεια 1, 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι και 657 εκατομμύρια δολάρια το 2016.

Σε αντίθεση με την Apple Music, το YouTube και την Amazon Music, η Spotify δεν έχει άλλες επιχειρήσεις που να βασίζονται σε έσοδα όπως το iPhone, η αναζήτηση, το ηλεκτρονικό εμπόριο ή το cloud computing. Το πιο σημαντικό είναι ότι δεν δημιουργεί συσκευές υλικού για την προπληρωμένη υπηρεσία.

Η πρόκληση του Spotify είναι επίσης ο σοβαρός ανταγωνισμός των τιμών στη ροή μουσικής. Η εταιρεία αποκομίζει έσοδα από ενεργούς χρήστες και επίσης πωλεί διαφημίσεις που φέρνουν έσοδα στη ροή μουσικής σε χρήστες που ακούν δωρεάν. Έχει όμως σημαντικό κόστος από την παραχώρηση άδειας χρήσης περιεχομένου και την καταβολή δικαιωμάτων. Δεδομένου ότι βασίζεται σε μια πολύ συγκεντρωμένη βιομηχανία για περιεχόμενο, η πρόσβαση και τα έσοδά της μπορούν εύκολα να βλάψουν επίσης. Η μουσική που έχει άδεια για την εταιρεία από την Universal Music Group, τη Sony Music Entertainment, την Warner Music Group και την Merlin αντιπροσωπεύει περίπου το 87% των ροών. Επιπλέον, είναι ευάλωτο σε δαπανηρές αγωγές από τους δικαιούχους που ισχυρίζονται ότι δεν έχουν καταβληθεί αρκετά.

Αποψη

Δεν είναι ξεκάθαρο αν το λαμπερό βιογραφικό του Spotify των αστεριών A-List θα οδηγήσει σε επιτυχία είτε ως IPO είτε ως δημόσια εταιρεία μακροπρόθεσμα, δεδομένης της σειράς οικονομικών ζημιών. Ορισμένοι αναλυτές αναφέρουν ότι η αναζήτηση της μουσικής βιομηχανίας για ψηφιακά δολάρια των καταναλωτών μπορεί, αντί να εξαναγκάσει τον Spotify σε εταιρική σχέση - ή στην αγκαλιά ενός αγοραστή.

Πριν από την IPO, η εταιρεία έλαβε αναδυόμενες κλήσεις από αναλυτές της MKM Partners και της RBC Capital.