Netflix απειλούνται από τη νέα τεχνολογία βίντεο streaming

Το Netflix (NFLX) είναι τώρα ένα νοικοκυριό, με εκατομμύρια νέους συνδρομητές να συμμετέχουν κάθε μήνα για να απολαμβάνουν ταινίες και τηλεόραση συνεχούς ροής στους υπολογιστές τους ή συσκευές συνδεδεμένες στο διαδίκτυο. Η ροή του Netflix καταλαμβάνει σήμερα πάνω από το 35% όλων των αιχμών της κυκλοφορίας στο Διαδίκτυο στις Ηνωμένες Πολιτείες, γεγονός που την καθιστά μια δύναμη που πρέπει να ληφθεί υπόψη. Όμως, η Netflix είχε ταπεινή αρχή, ξεκινώντας ως υπηρεσία πληρωμής ανά μίσθωση, το 1997, για να ανταγωνιστεί τα παραδοσιακά καταστήματα ενοικίασης βίντεο από τούβλα και κονίαμα.

Η Netflix διοικεί σήμερα μια κεφαλαιοποίηση αγοράς ύψους σχεδόν 29 δισεκατομμυρίων δολαρίων, είναι μέλος του δείκτη S & P 500 και απασχολεί πάνω από 2.200 άτομα παγκοσμίως.

Netflix και την άνοδο της κυριαρχίας

Είναι επειδή η Netflix έχει προσαρμόσει τόσο γρήγορα το επιχειρησιακό της μοντέλο ώστε να μπορεί να παραμείνει ένας κυρίαρχος παίκτης. Το 1999 εισήγαγε μια συνδρομητική υπηρεσία, όπου οι πελάτες μπορούσαν να διατηρούν DVD για οποιοδήποτε χρονικό διάστημα χωρίς καθυστερημένα τέλη για ένα χαμηλό μηνιαίο κόστος. Το 2000, η ​​Blockbuster Video απέρριψε μια προσφορά για την εξαγορά της Netflix για 50 εκατομμύρια δολάρια και ξεκίνησε τη δική της ανταγωνιστική υπηρεσία συνδρομητικής DVD μέσω αλληλογραφίας παράλληλα με τις θέσεις λιανικής πώλησης. Το Blockbuster κατέθεσε πτώχευση και έκλεισε όλα τα καταστήματά του στα τέλη του 2013. Το δίκτυο πιάτων (DISH) αγόρασε τα υπόλοιπα του ενεργητικού του. Άλλοι ανταγωνιστές έχουν επίσης πέσει από το δρόμο, συμπεριλαμβανομένου του Hollywood Video και του Redbox.

Στα μέσα έως τα τέλη της δεκαετίας του 2000, τα ψηφιακά μέσα streaming και οι υπηρεσίες αρχείων μουσικών αρχείων και αρχείων βίντεο που άρχισαν να κατεβαίνουν άρχισαν να κλέβουν το μερίδιο αγοράς από το Netflix, καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι άρχισαν να παρακολουθούν media online. Η εταιρεία έλαβε γνώση και περιστρέφεται για να προσφέρει streaming video υπηρεσίες επίσης. Μέχρι το 2010, η Netflix είχε ανακατασκευάσει την υπηρεσία αλληλογραφίας DVD ως θυγατρική εταιρεία που ονομάζεται Qwikster και άρχισε να εστιάζει αποκλειστικά στην ψηφιακή διανομή. Εν τω μεταξύ, άρχισε να χάνει τους συνδρομητές με ταχείς ρυθμούς και ανέφερε μείωση κατά 88% των τριμηνιαίων κερδών το 2012.

Η Netflix για άλλη μια φορά προσαρμόζει και μειώνει τα τέλη συνδρομής της, ενώ παράλληλα αναλαμβάνει την παραγωγή και την αποκλειστική διανομή των δικών της πρωτότυπων τηλεοπτικών σειρών, συμπεριλαμβανομένου του κριτικά αναγνωρισμένου House of Cards και της εκ νέου εκκίνησης της αγαπημένης λατρείας της Arrested Development . Μέχρι το τέλος του 2014, η εταιρεία κατείχε πάνω από 57 εκατομμύρια συνδρομητές σε σχεδόν 50 χώρες. Netflix και άλλες υπηρεσίες συνεχούς ροής έχουν αυξηθεί, ενώ η συνδρομητική τηλεόραση συνεχίζει να χάνει τους συνδρομητές.

Νέες πιθανές απειλές για το Netflix

Η Netflix έχει αποδειχθεί ευπροσάρμοστη και ικανή να ξεπεράσει επιτυχώς τον ανταγωνισμό, μια ασταθή πελατειακή βάση και ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο τεχνολογικό τοπίο για τα ΜΜΕ. Η νέα ανταγωνιστική δυναμική ενδέχεται να αναγκάσει και πάλι τη Netflix να προσαρμοστεί.

Ο τηλεοπτικός χώρος συνεχούς ροής φαίνεται να είναι ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος τομέας για τους ανταγωνιστές να πάρουν μερίδιο αγοράς από τη Netflix. Παραδοσιακές εταιρείες τηλεόρασης έχουν εισέλθει στο χτύπημα με μια μεγάλη, πιστή βάση θεατών. Η Time Warner (TWX) έκανε το debut της εφαρμογής HBO GO το 2014, δωρεάν για τους συνδρομητές στο καλωδιακό της κανάλι, και μια μέρα αργότερα η CBS ανακοίνωσε τη δική της υπηρεσία συνεχούς ροής CBS All Access. Η υπηρεσία online streaming Hulu άρχισε να παράγει και να διανέμει το δικό της αρχικό προγραμματισμό μέσω της ιστοσελίδας της και της κινητής εφαρμογής και η Amazon (AMZN) αναπτύσσει πρωτότυπο περιεχόμενο παράλληλα με την παραδοσιακή ροή με το Amazon Prime.

Δημόσια, η Netflix δεν θεωρεί ότι η παροχή υπηρεσιών ροής από τηλεοπτικούς παρόχους αποτελεί απειλή, διότι οι πάροχοι αυτοί δεν μπορούν να εκπέμπουν το πρωτότυπο περιεχόμενο της Netflix και η τηλεόραση είναι απλώς μια συμπληρωματική υπηρεσία για το κύριο προϊόν ταινιών. Εντούτοις, το HBO, το CBS και το Amazon θα μπορούσαν όλοι να αρχίσουν να ανταγωνίζονται με δικές τους ταινίες συνεχούς ροής με την προειδοποίηση μιας στιγμής. (Για περισσότερες πληροφορίες δείτε: Θα αντικαταστήσει το καλώδιο Hulu και Netflix; )

Υπάρχουν επίσης νέες απειλές με τη μορφή ροής ταινιών μέσω δικτύων torrent, μιας νομικής γκρίζας περιοχής, από υπηρεσίες όπως το Popcorn Time. Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές εφαρμογές torrent που επιτρέπουν στους χρήστες να κατεβάζουν και να μοιράζονται αρχεία πολυμέσων, το Popcorn Time διαθέτει ενσωματωμένο πρόγραμμα αναπαραγωγής πολυμέσων έτσι ώστε ο θεατής να μην χρειάζεται ποτέ να συμμετέχει σε παράνομη λήψη. Τούτου λεχθέντος, η εταιρεία συναντήθηκε με νομική αντίσταση από πολλές χώρες και βιομηχανικές ομάδες και έκλεισε το 2014.

Παρ 'όλα αυτά, υπήρξαν κλώνοι του Popcorn Time, όπως το popcorntime.io, το Time4Popcorn και το Cuevana (το οποίο απευθύνεται σε ένα ισπανόφωνο ακροατήριο). Λόγω των δυνατοτήτων παράνομης διανομής περιεχομένου, οι υπηρεσίες stream-over-torrent δεν αποτελούν ακόμη μια βιώσιμη απειλή για το Netflix και οι θεατές πρέπει να το κάνουν μόνο με δική τους ευθύνη. Αυτό δεν σημαίνει ότι ένα σύστημα ροής βίντεο ομότιμης (peer-to-peer) (P2P) που μπορεί να λειτουργήσει νόμιμα δεν θα αναπτυχθεί κάτω από το δρόμο, σύμφωνα με όσα έχει κάνει η Spotify για streaming μουσική P2P. ( Δείτε επίσης: Το Spotify κάνει τη μουσική Internet Κερδίστε χρήματα. )

Μια δυνητική απειλή για το Netflix μπορεί να προέρχεται από τα ίδια τα κινηματογραφικά στούντιο. Μετά την συντριβή της Sony Pictures που περιβάλλει τη συνέντευξη, πολλά θέατρα και κανάλια διανομής αρνήθηκαν να αναλάβουν τον κίνδυνο και έριξαν την ταινία. Η Sony, μετά από κάποια συζήτηση, αποφάσισε να απελευθερώσει την ταινία ψηφιακά μέσω ενός περιορισμένου αριθμού καταστημάτων - μια κίνηση που έγινε δεκτή από τους θεατές. Η προφανής επιτυχία της αυτοδιάθεσης των ταινιών στα ψηφιακά μέσα μπορεί να είναι μια απρόβλεπτη δύναμη που θα μπορούσε γρήγορα να αναπτυχθεί για να κυριαρχήσει στην αγορά.

Η κατώτατη γραμμή

Η Netflix έχει καταστεί ένα νοικοκυριό με την ικανότητα να προσαρμόζεται γρήγορα και να μετατοπίζει την εστίαση για να εξυπηρετεί μια συνεχώς μεταβαλλόμενη αγορά γεμάτη από αυξανόμενο ανταγωνισμό. Αυτό που ξεκίνησε ως μια ταπεινή εταιρεία απευθείας ενοικίασης DVD DVD έχει αυξηθεί για να κυριαρχήσει το 35% του συνόλου της κυκλοφορίας Internet αιχμής στο διαδίκτυο σε streaming video περιεχόμενο στους χρήστες.

Τώρα που τα περισσότερα έσοδα της Netflix παράγονται μέσω της ψηφιακής διανομής, έχουν εισέλθει νέοι ανταγωνιστές στον τομέα, συμπεριλαμβανομένων των Amazon Prime και Hulu, καθώς και παραδοσιακά τηλεοπτικά μέσα όπως το HBO και το CBS. Ενώ η παράνομη ροή και η λήψη θα υπάρχουν πάντα σε κάποιο βαθμό, οι προσπάθειες εξομάλυνσης της αν και το Popcorn Time έχει αποτύχει σε μεγάλο βαθμό, διατηρώντας το να επηρεάσει σοβαρά την κατώτατη γραμμή της Netflix. Ωστόσο, η αυτοδιανομή του κινηματογραφικού στούντιο μέσω ψηφιακών καναλιών - ένα απροσδόκητο ατύχημα που προκλήθηκε από την εικόνα της Sony Pictures - μπορεί να αποδειχθεί πραγματική απειλή στο μέλλον. (Για σχετική ανάγνωση, δείτε "Netflix εναντίον Hulu εναντίον Apple TV: Ποια είναι η διαφορά;")