Μονοπωλιακός ανταγωνισμός
Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός χαρακτηρίζει μια βιομηχανία στην οποία πολλές επιχειρήσεις προσφέρουν προϊόντα ή υπηρεσίες που είναι παρόμοια αλλά όχι τέλεια υποκατάστατα. Τα εμπόδια εισόδου και εξόδου σε μια μονοπωλιακή ανταγωνιστική βιομηχανία είναι χαμηλά και οι αποφάσεις μιας επιχείρησης δεν επηρεάζουν άμεσα τους ανταγωνιστές της. Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός συνδέεται στενά με την επιχειρηματική στρατηγική της διαφοροποίησης των σημάτων
Βασικές τακτικές
- Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός συμβαίνει όταν μια βιομηχανία έχει πολλές επιχειρήσεις που προσφέρουν προϊόντα που είναι παρόμοια αλλά όχι ταυτόσημα.
- Σε αντίθεση με το μονοπώλιο, οι επιχειρήσεις αυτές έχουν ελάχιστη ισχύ για να μειώσουν την προσφορά ή να αυξήσουν τις τιμές για να αυξήσουν τα κέρδη.
- Οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον μονοπωλιακό ανταγωνισμό προσπαθούν συνήθως να διαφοροποιήσουν το προϊόν τους προκειμένου να επιτύχουν, προκειμένου να αποτυπώσουν τις υψηλότερες αποδόσεις της αγοράς.
- Η έντονη διαφήμιση και μάρκετινγκ είναι κοινή μεταξύ των επιχειρήσεων με μονοπωλιακό ανταγωνισμό και ορισμένοι οικονομολόγοι την επικρίνουν ως σπατάλη.
Μονοπωλιακός ανταγωνισμός
Κατανόηση του μονοπωλιακού ανταγωνισμού
Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός είναι ένα μεσαίο έδαφος μεταξύ του μονοπωλίου και του τέλειου ανταγωνισμού (μια καθαρά θεωρητική κατάσταση), και συνδυάζει τα στοιχεία του καθενός. Όλες οι επιχειρήσεις με μονοπωλιακό ανταγωνισμό έχουν τον ίδιο σχετικά χαμηλό βαθμό ισχύος στην αγορά. είναι όλοι οι κατασκευαστές τιμών. Μακροπρόθεσμα, η ζήτηση είναι εξαιρετικά ελαστική, πράγμα που σημαίνει ότι είναι ευαίσθητο στις μεταβολές των τιμών. Βραχυπρόθεσμα, το οικονομικό κέρδος είναι θετικό, αλλά προσεγγίζει το μηδέν μακροπρόθεσμα. Οι επιχειρήσεις με μονοπωλιακό ανταγωνισμό τείνουν να διαφημίζουν σε μεγάλο βαθμό.
Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός είναι μια μορφή ανταγωνισμού που χαρακτηρίζει ορισμένες βιομηχανίες που είναι εξοικειωμένες με τους καταναλωτές στην καθημερινή τους ζωή. Παραδείγματα περιλαμβάνουν εστιατόρια, κομμωτήρια, είδη ένδυσης και ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης. Για να δείξουμε τα χαρακτηριστικά του μονοπωλιακού ανταγωνισμού, θα χρησιμοποιήσουμε το παράδειγμα οικιακών προϊόντων καθαρισμού.
Αριθμός επιχειρήσεων
Πείτε ότι μόλις μετακομίσατε σε ένα καινούργιο σπίτι και θέλετε να αποθηκεύσετε προμήθειες καθαρισμού. Πηγαίνετε στο κατάλληλο διάδρομο σε ένα παντοπωλείο, και θα δείτε ότι κάθε δεδομένο σαπούνι αντικειμένων-πιάτων, σαπούνι χεριών, απορρυπαντικό πλυντηρίων ρούχων, απολυμαντικό επιφάνειας, καθαριστικό μπωλ τουαλέτας κλπ. Είναι διαθέσιμο σε διάφορες ποικιλίες. Για κάθε αγορά που πρέπει να κάνετε, ίσως πέντε ή έξι επιχειρήσεις θα ανταγωνίζονται για την επιχείρησή σας.
Διαφοροποίηση προιόντος
Επειδή όλα τα προϊόντα εξυπηρετούν τον ίδιο σκοπό, υπάρχουν σχετικά λίγες επιλογές για τους πωλητές να διαφοροποιούν τις προσφορές τους από άλλες επιχειρήσεις ». Μπορεί να υπάρχουν ποικιλίες "έκπτωσης" που είναι κατώτερης ποιότητας, αλλά είναι δύσκολο να πούμε αν οι επιλογές υψηλότερων τιμών είναι στην πραγματικότητα καλύτερες. Αυτή η αβεβαιότητα οφείλεται σε ατελείς πληροφορίες: ο μέσος καταναλωτής δεν γνωρίζει τις ακριβείς διαφορές μεταξύ των διαφόρων προϊόντων ή τι είναι η δίκαιη τιμή για οποιοδήποτε από αυτά.
Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός τείνει να οδηγήσει σε βαρύ μάρκετινγκ, διότι διαφορετικές επιχειρήσεις πρέπει να διακρίνουν γενικά παρόμοια προϊόντα. Μια εταιρεία μπορεί να επιλέξει να μειώσει την τιμή του προϊόντος καθαρισμού της, θυσιάζοντας ένα υψηλότερο περιθώριο κέρδους σε αντάλλαγμα - ιδανικά - για υψηλότερες πωλήσεις. Ένας άλλος μπορεί να πάρει την αντίθετη διαδρομή, αυξάνοντας την τιμή και χρησιμοποιώντας συσκευασίες που υποδηλώνουν ποιότητα και πολυπλοκότητα. Ένα τρίτο μπορεί να πωληθεί ως πιο φιλικό προς το περιβάλλον, χρησιμοποιώντας "πράσινες" εικόνες και εμφανίζοντας μια σφραγίδα έγκρισης από έναν περιβαλλοντικό παρατηρητή (για τον οποίο μπορούν να τύχουν και οι άλλες μάρκες, αλλά δεν εμφανίζονται). Στην πραγματικότητα, κάθε μία από τις μάρκες μπορεί να είναι εξίσου αποτελεσματική.
Λήψη αποφάσης
Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός υποδηλώνει ότι υπάρχουν αρκετές επιχειρήσεις στον κλάδο ότι η απόφαση μιας επιχείρησης δεν εκπέμπει αλυσιδωτή αντίδραση. Σε ένα ολιγοπώλιο, η μείωση μιας τιμής από μια επιχείρηση μπορεί να προκαλέσει έναν πόλεμο τιμών, αλλά αυτό δεν ισχύει για τον μονοπωλιακό ανταγωνισμό.
Τιμολογιακή ισχύς
Όπως και σε ένα μονοπώλιο, οι επιχειρήσεις που κατέχουν μονοπωλιακό ανταγωνισμό είναι οι φορείς καθορισμού τιμών ή οι κατασκευαστές, και όχι οι παραγωγοί τιμών. Ωστόσο, η ονομαστική ικανότητα των επιχειρήσεων να καθορίζουν τις τιμές τους αντισταθμίζεται αποτελεσματικά από το γεγονός ότι η ζήτηση για τα προϊόντα τους είναι εξαιρετικά ελαστική. Προκειμένου να αυξήσουν πραγματικά τις τιμές τους, οι επιχειρήσεις πρέπει να είναι σε θέση να διαφοροποιούν το προϊόν τους από τους ανταγωνιστές τους αυξάνοντας την ποιότητα, πραγματική ή αντιληπτή.
Ελαστικότητα ζήτησης
Λόγω της σειράς παρόμοιων προσφορών, η ζήτηση είναι εξαιρετικά ελαστική στον μονοπωλιακό ανταγωνισμό. Με άλλα λόγια, η ζήτηση ανταποκρίνεται πολύ στις μεταβολές των τιμών. Εάν το αγαπημένο σας καθαριστικό επιφάνειας πολλαπλών χρήσεων κοστίζει ξαφνικά 20% περισσότερο, πιθανότατα δεν θα διστάσετε να στραφείτε σε μια εναλλακτική λύση και οι αντίθετες κορυφές σας πιθανότατα δεν θα γνωρίζουν τη διαφορά.
Οικονομικό κέρδος
Βραχυπρόθεσμα, οι επιχειρήσεις μπορούν να κάνουν υπερβολικά οικονομικά κέρδη. Ωστόσο, επειδή τα εμπόδια στην είσοδο είναι χαμηλά, άλλες επιχειρήσεις έχουν κίνητρο να εισέλθουν στην αγορά, αυξάνοντας τον ανταγωνισμό, έως ότου το συνολικό οικονομικό κέρδος είναι μηδενικό. Σημειώστε ότι τα οικονομικά κέρδη δεν είναι τα ίδια με τα λογιστικά κέρδη. μια επιχείρηση που καταγράφει ένα θετικό καθαρό εισόδημα μπορεί να έχει μηδενικό οικονομικό κέρδος, καθώς το τελευταίο ενσωματώνει το κόστος ευκαιρίας.
Διαφήμιση στον μονοπωλιακό ανταγωνισμό
Οι οικονομολόγοι που μελετούν τον μονοπωλιακό ανταγωνισμό συχνά υπογραμμίζουν το κοινωνικό κόστος αυτού του τύπου δομής της αγοράς. Οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον μονοπωλιακό ανταγωνισμό δαπανώνουν μεγάλες ποσότητες πραγματικών πόρων για τη διαφήμιση και άλλες μορφές μάρκετινγκ. Όταν υπάρχει μια πραγματική διαφορά μεταξύ των προϊόντων διαφορετικών επιχειρήσεων, τα οποία η κατανάλωση ίσως δεν γνωρίζει, αυτές οι δαπάνες μπορεί να είναι χρήσιμες. Αντίθετα, εάν τα προϊόντα βρίσκονται κοντά σε τέλεια υποκατάστατα, τα οποία είναι πιθανό στο μονοπωλιακό ανταγωνισμό, τότε οι πραγματικοί πόροι που δαπανώνται για τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ αντιπροσωπεύουν ένα είδος σπάταλης συμπεριφοράς που επιδιώκει ενοικίαση, γεγονός που προκαλεί μια απώλεια βάρους στην κοινωνία.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.