Infomercial
Ένα infomercial είναι μια διαφήμιση βίντεο ή τηλεοπτικής διαφήμισης μεγαλύτερης διάρκειας που λειτουργεί ως αυτόνομο πρόγραμμα για την προώθηση ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας με μια πρόσκληση για δράση. Τα Infomercials είναι διαφορετικά από τα κανονικά διαφημιστικά, διότι διαρκούν περισσότερο και δεν έχουν διαλείμματα στο πρόγραμμα. Ως αποτέλεσμα, οι infomercials είναι σε θέση να παρουσιάσουν περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Ο σκοπός του infomercials είναι να παρακινήσει τον θεατή να καλέσει έναν αριθμό χωρίς χρέωση ή να επισκεφτεί έναν ιστότοπο για να κάνει μια αγορά.
Πλεονεκτήματα των infomercials για τις επιχειρήσεις περιλαμβάνουν ότι υπάρχει περισσότερος χρόνος για να παρουσιάσετε ένα προϊόν, να δείξετε πώς λειτουργεί και να παρουσιάσετε μια πειστική έκκληση για δράση (CTA). Ο όρος infomercial είναι ένας συνδυασμός των λέξεων "information" και "commercial". Ωστόσο, στην Ευρώπη, αναφέρονται ως "πληρωμένος προγραμματισμός" ή "τηλεαγορά".
Βασικές τακτικές
- Ένα infomercial είναι μια διαφήμιση βίντεο ή τηλεοπτικής διαφήμισης μεγαλύτερης διάρκειας που λειτουργεί ως αυτόνομο πρόγραμμα για την προώθηση ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας με μια πρόσκληση για δράση.
- Τα Infomercials είναι διαφορετικά από τα κανονικά διαφημιστικά, διότι διαρκούν περισσότερο και δεν έχουν διαλείμματα στο πρόγραμμα.
- Οι διαφημιστικές διαφημίσεις εμφανίζονται συνήθως στην τηλεόραση κατά τις ώρες εκτός αιχμής και μπορούν να διαρκέσουν από μισή ώρα έως σχεδόν μία ώρα.
Κατανόηση του Infomercials
Οι διαφημίσεις περιλαμβάνουν συνήθως μια μακρά απόπειρα πώλησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, προσβάλλοντας τις απόψεις ή τα ενδιαφέροντα του θεατή. Το Infomercials εμφανίζει συνήθως έναν τηλεφωνικό αριθμό χωρίς χρέωση και ζητά από τον θεατή να "καλέσει τώρα" και ότι "οι φορείς εκμετάλλευσης περιμένουν" για αυτό που περιγράφεται ως "προσφορά περιορισμένου χρόνου". Το Infomercials μπορεί να τρέξει ως βίντεο στο διαδίκτυο ή κατά τη διάρκεια μιας τηλεοπτικής χρονοθυρίδας. Σε οποιαδήποτε μορφή, ένα διαφημιστικό μήνυμα θα περιέχει μια πρόσκληση για δράση, όπως ένα κίνητρο για άμεση δράση.
Πόσο καιρό έρχονται οι Infomercials;
Τα ενημερωτικά δελτία μπορούν να εκτελούνται σε σύντομα ή μεγάλα τμήματα. Τα μικρότερα διαφημιστικά μηνύματα συνήθως έχουν μήκος δύο έως τεσσάρων λεπτών και τείνουν να είναι δομημένα ως αρκετές ανεξάρτητες διαφημίσεις "πίσω-προς-πίσω" για το ίδιο προϊόν ή υπηρεσία. Οι πιο μακροπρόθεσμες διαφημίσεις μπορούν να διαρκέσουν χρονικά διαστήματα μισής ώρας ή ώρας (28:30 ή 58:30 σε μήκος) και τείνουν να εκπέμπονται κατά τη διάρκεια των slots προγραμματισμού αργά τη νύχτα μεταξύ 2 π.μ. και 6 π.μ. Η Infomercials καταλαμβάνουν ό, τι ήταν προηγουμένως νεκρός χρόνος, όταν οι τηλεοπτικοί σταθμοί συνήθως υπογράφουν.
Όταν οι Times είναι Infomercials στην τηλεόραση;
Τα Infomercials φημίζονται για την εμφάνιση τους στην τηλεόραση κατά τις ώρες εκτός αιχμής, συνήθως αργά το βράδυ ή νωρίς το πρωί. Τα ποσοστά διαφήμισης για αυτές τις ώρες είναι χαμηλότερα από ό, τι κατά τη διάρκεια της ημέρας, επιτρέποντας σε εταιρείες που πωλούν τα προϊόντα τους να αγοράζουν περισσότερο χρόνο από ό, τι θα μπορούσαν να κάνουν αν διαφημίζουν σε δημοφιλή τηλεοπτική εκπομπή. Επίσης, οι τηλεοπτικοί σταθμοί κερδίζουν έσοδα από τα infomercials, τα οποία συμβάλλουν στην αντιστάθμιση της έλλειψης διαφημιστικών εσόδων που είναι τυπικά από τις εκπομπές κατά τις ώρες εκτός αιχμής.
Πώς οι Infomercials έχουν ξεκινήσει
Το Infomercials ήρθε στο προσκήνιο κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1980 στις Ηνωμένες Πολιτείες, αφού η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών (FCC) χαλάρωσε κανόνες που περιόρισαν το ποσό εμπορικού περιεχομένου που θα μπορούσε να προβληθεί στην τηλεόραση.
Σύμφωνα με την FTC, οποιαδήποτε infomercial που διαρκεί περισσότερο από 15 λεπτά πρέπει να ενημερώνει τους θεατές ότι πρόκειται για μια πληρωμένη διαφήμιση. Τα διαφημιστικά κείμενα θεωρούνται από πολλούς ως απασχολώντας τον αισθησιασμό, τις μισές αλήθειες και την υπερβολή. Με την πάροδο των ετών, οι ισχυρισμοί ορισμένων προϊόντων που πωλούνται από τους infomercials, όπως η απώλεια βάρους και η διεύρυνση του πέους, έχουν βρεθεί δόλια.
Παραδείγματα ενημερωτικών διαφημίσεων
Το Infomercials χρησιμοποιείται συνήθως για να πουλήσει μια ποικιλία προϊόντων ("As As seen on TV"). Μερικά παραδείγματα δημοφιλούς infomercials περιλαμβάνουν:
- Το Proactiv σύστημα ακμής έχει χαρακτηρίσει διασημότητες όπως ο Justin Bieber και η Jessica Simpson.
- Τα βίντεο P90x Workout και τα DVD ήταν εξαιρετικά επιτυχημένα και ξεκίνησαν από τον Tony Horton.
- Σύνολο γυμναστικής σύστημα άσκησης χαρακτήρισε Chuck Norris και Christie Brinkley.
- Το George Foreman Grill πωλούσε περίπου 100 εκατομμύρια μονάδες και εγκρίθηκε από τον πρώην πρωταθλητή πυγμαχίας, George Foreman.
Άλλα δημοφιλή προϊόντα infomercial περιελάμβαναν μαχαίρια Ginsu, πετσέτες ShamWow και το εργαλείο κοπής κενού Flowbee.
Τα Infomercials χρησιμοποιούνται επίσης συνήθως για την πώληση συμπληρωμάτων διατροφής και σεξουαλικής υγείας, βοηθημάτων βελτίωσης μνήμης, προσωπικού εξοπλισμού γυμναστικής και πολλά άλλα. Μια τέτοια διαφήμιση μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί από θρησκευτικούς ή πολιτικούς που αναζητούν δωρεές.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.