Πόσο σημαντικό είναι τα έσοδα από διαφημίσεις στον τομέα του Διαδικτύου;

Τα έσοδα από τη διαφήμιση είναι εξαιρετικά σημαντικά για τον τομέα του Internet, αν και η εξάρτηση από τα έσοδα από διαφημίσεις ποικίλλει μεταξύ των συμμετεχόντων στη βιομηχανία Ορισμένες εταιρίες του Διαδικτύου, όπως το Amazon, το eBay και η Priceline, λειτουργούν σε απευθείας σύνδεση αγορές και αποκομίζουν έσοδα από τις καταχωρίσεις premium και τις προμήθειες από τις πωλήσεις στις αντίστοιχες πλατφόρμες τους, μειώνοντας τη σημασία των διαφημίσεων. Εταιρείες όπως το Salesforce παράγουν έσοδα χρεώνοντας τους χρήστες για υπηρεσίες. Αυτό το μοντέλο γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλές καθώς οι πάροχοι λογισμικού-ως-υπηρεσιών πολλαπλασιάζονται, ειδικά για επιχειρηματικές λύσεις. Οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης όπως το Netflix ή η Wall Street Journal μπορούν να χρεώνουν τους χρήστες για συνδρομές επειδή προσφέρουν μοναδικό περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Οι λιανοπωλητές ηλεκτρονικού εμπορίου παράγουν έσοδα μέσω των λιανικών πωλήσεων με τον ίδιο τρόπο όπως οι παραδοσιακοί λιανοπωλητές τούβλων και κονιαμάτων.

Η διαφήμιση παράγει τη συντριπτική πλειοψηφία των εσόδων στα τμήματα αναζήτησης και κοινωνικών μέσων της βιομηχανίας του Διαδικτύου. Η Google, το Yahoo και το Baidu βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στο εισόδημα από τη διαφήμιση. Σύμφωνα με το Search Engine Watch, το 47% έως 64% της συνολικής επισκεψιμότητας ιστοτόπων προέρχεται από τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό επιτρέπει στους παρόχους αναζήτησης να χρεώνουν τους προμηθευτές για την τοποθέτηση διαφημίσεων προβολής ή για τα χορηγούμενα αποτελέσματα αναζήτησης. Τα δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα, όπως το Facebook και το Twitter, έχουν γίνει κοινά μέσα επικοινωνίας και ψυχαγωγίας, με αποτέλεσμα τη μεγάλη κίνηση και την πρόσβαση σε σημαντικά δεδομένα χρηστών. Ο όγκος των χρηστών και η στοχοθετημένη διαφήμιση είναι ελκυστικά για τις επιχειρήσεις που προσπαθούν να προσελκύσουν πελάτες και τα κοινωνικά δίκτυα έχουν εκμεταλλευτεί σημαντικά αυτό το πλεονέκτημα.

Για να επεξηγήσουμε αυτά τα σημεία, εξετάστε τις ετήσιες καταχωρίσεις για το 2014 για τις μεγαλύτερες εταιρίες Διαδικτύου. Σύμφωνα με την Pricewaterhouse Cooper, οι δέκα μεγαλύτερες αμερικανικές εταιρείες όσον αφορά τα έσοδα από ψηφιακές διαφημίσεις ελέγχουν το 71% της αγοράς και οι επόμενες 15 εταιρείες κατέχουν επιπλέον μερίδιο αγοράς 11%. Οι μεγαλύτερες εταιρείες παρέχουν ένα εξαιρετικό εύρος των γενικών συνθηκών της βιομηχανίας. Για τους διαδικτυακούς εμπόρους Amazon, eBay, Alibaba και Priceline, τα έσοδα από διαφημίσεις συνεισέφεραν 7%, 16%, 1, 6% και 5% αντίστοιχα. Αυτές οι διαφημιστικές συνεισφορές περιλαμβάνουν επίσης έσοδα από λύσεις μάρκετινγκ και άλλες υπηρεσίες, πράγμα που σημαίνει ότι τα πραγματικά έσοδα από διαφημίσεις είναι ακόμη χαμηλότερα από τα διαθέσιμα στοιχεία. Η Salesforce αποκομίζει σημαντικό εισόδημα από τα τέλη συνδρομής και τις υπηρεσίες υποστήριξης και το διαφημιστικό εισόδημα δεν αναφέρεται καν στο 2014 10-Κ. Η Netflix παράγει επίσης σημαντικά έσοδα από τα τέλη συνδρομής και δεν δημοσιεύει στοιχεία σχετικά με τις πωλήσεις διαφημίσεων. Η διαφήμιση συνέβαλε το 90% των συνολικών εσόδων της Google, το 79% των συνολικών εσόδων της Yahoo και το 99% των συνολικών εσόδων της Baidu. Η ψηφιακή διαφήμιση αντιπροσώπευε το 92% και το 90% των συνολικών εσόδων του Facebook και του Twitter, αντίστοιχα.

Η σημασία των διαφημιστικών εσόδων θα συνεχίσει να αυξάνεται με την πρόοδο της τεχνολογίας. Σύμφωνα με την έκθεση του Pricewaterhouse Cooper για το 2014, τα έσοδα από διαδικτυακές διαφημίσεις στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 15, 1% σε ετήσια βάση στα 23, 1 δισ. Δολάρια το πρώτο εξάμηνο του 2014. Κατά την ίδια περίοδο, οι διαφημιστικές δαπάνες για κινητά αυξήθηκαν κατά 76%. Καθώς οι συσκευές κινητής τηλεφωνίας καθίστανται πανταχού παρούσες, η τοπική, σε πραγματικό χρόνο και με ακρίβεια στοχοθετημένη διαφήμιση θα είναι ολοένα και πιο πολύτιμη για τις επιχειρήσεις.