Πώς το Google κάνει χρήματα (GOOG)

Το Google είναι γνωστό για τη δημοφιλή μηχανή αναζήτησής του, υπηρεσία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, πρόγραμμα περιήγησης ιστού και διάφορα ηλεκτρονικά εργαλεία που χρησιμοποιούμε καθημερινά στην εργασία, στο σπίτι και εν κινήσει. Αυτό που πολλοί δεν σκέφτονται καθημερινά είναι ότι όλες αυτές οι υπηρεσίες είναι δωρεάν. Η μητρική εταιρεία Alphabet (GOOGL) κυκλοφόρησε το τρίτο τρίμηνο του 2018 κέρδη στις 25 Οκτωβρίου 2018. Ο παγκόσμιος τεχνολογικός κολοσσός ανέφερε έσοδα ύψους 33, 7 δισ. Δολαρίων για το τρίμηνο, περίπου 21% αύξηση από 27, 77 δισ. Δολάρια το τρίτο τρίμηνο του 2017.

Στις 11 Δεκεμβρίου 2018, ο CEO της Google Sundar Pichai αναμένεται να καταθέσει ενώπιον του Κογκρέσου των ΗΠΑ σε ακρόαση ευρείας κλίμακας σχετικά με παραβιάσεις δεδομένων, εκστρατείες παραπληροφόρησης και ανησυχίες για τη συνεργασία με την Κίνα. Η ακρόαση είναι σχεδόν βέβαιο αποτέλεσμα της απουσίας του Pichai στο Κογκρέσο νωρίτερα αυτό το έτος, όταν ο γενικός διευθυντής αρνήθηκε να καταθέσει παράλληλα με τον Jack Dorsey του Twitter και τον Sheryl Sandberg του Facebook κατά τη διάρκεια συνεδρίασης της επιτροπής πληροφοριών της Γερουσίας.

Μεταξύ άλλων ανησυχιών, οι νομοθέτες αναμένεται να ρωτήσουν για τους αμφιλεγόμενους αλγόριθμους που τροφοδοτούν τη μηχανή αναζήτησης της Google. Μέχρι στιγμής, η Google δεν έχει αποκαλύψει πώς η μηχανή αναζήτησης της δίνει προτεραιότητα στο περιεχόμενο στον ιστό. Σε αυτό το άρθρο, πρόκειται να καταρρίψουμε αυτό που γνωρίζουμε σχετικά με το Google, συμπεριλαμβανομένου του τρόπου με τον οποίο δίνονται δισεκατομμύρια δολάρια κάθε χρόνο προσφέροντας δωρεάν υπηρεσίες.

AdWords και διαφήμιση αναζήτησης

Το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων του Google ύψους 110, 8 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2017 προήλθε από την ιδιόκτητη διαφημιστική υπηρεσία του Google AdWords.

Όταν χρησιμοποιείτε την Google για να αναζητήσετε οτιδήποτε από τις οικονομικές πληροφορίες έως τον τοπικό καιρό, σας δίνεται μια λίστα με τα αποτελέσματα αναζήτησης που παράγονται από τον αλγόριθμο της Google. Ο αλγόριθμος επιχειρεί να παρέχει τα πιο σχετικά αποτελέσματα για το ερώτημά σας και, μαζί με αυτά τα αποτελέσματα, μπορεί να βρείτε σχετικές προτεινόμενες σελίδες από έναν διαφημιζόμενο του AdWords.

Οι διαφημίσεις του AdWords αγγίζουν σχεδόν όλες τις ιδιότητες ιστού της Google. Όλοι οι προτεινόμενοι ιστότοποι που βλέπετε όταν συνδεθείτε στο Gmail, στο YouTube, στους Χάρτες Google και σε άλλους ιστότοπους Google παράγονται μέσω της πλατφόρμας του AdWords. Για να κερδίσουν το κορυφαίο σημείο στις διαφημίσεις Google , οι διαφημιζόμενοι πρέπει να υπερκαλύπτουν ο ένας τον άλλον. Οι υψηλότερες προσφορές ανεβαίνουν προς τα πάνω, ενώ οι χαμηλές προσφορές ενδέχεται να μην εμφανίζονται ακόμη.

Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν το Google κάθε φορά που ένας επισκέπτης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση. Ένα κλικ μπορεί να αξίζει οπουδήποτε από μερικά λεπτά έως πάνω από $ 50 για άκρως ανταγωνιστικούς όρους αναζήτησης, όπως ασφάλισης, δάνεια και άλλες χρηματοοικονομικές υπηρεσίες.

Δίκτυο AdSense

Εκτός από τη διαφήμιση αναζήτησης στους ιστότοπούς της, το πρόγραμμα AdSense της Google επιτρέπει στους ιστότοπους που δεν ανήκουν στην Google να ενσωματώνουν στη σελίδα τους τη διαφήμιση προβολής Google. Οι διαφημίσεις AdSense λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο όπως η διαφήμιση στο χώρο του Google, αλλά εμφανίζονται σε ιστότοπους που έχουν εγκριθεί από την Google οπουδήποτε στο Διαδίκτυο.

Όταν ένας επισκέπτης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση προβολής σε έναν ιστότοπο μέλους, ένα μέρος των εσόδων καταβάλλεται στον ιδιοκτήτη του ιστότοπου, ενώ η Google διατηρεί μέρος της αμοιβής. Λόγω του εύρους των εταιρειών που διαφημίζουν μέσω του δικτύου, ολόκληρες επιχειρήσεις εξαρτώνται από το AdSense ως την κύρια πηγή εισοδήματός τους.

Ένα εντυπωσιακό κέρδος ύψους $ 24, 1 δισ. Από τα έσοδα της Google για το τρίτο τρίμηνο του 2018 ανήλθε σε 24, 1 δισ. Δολάρια από τη διαφήμιση - περίπου 22% αύξηση από 19, 8 δισ. Δολάρια το τρίτο τρίμηνο του 2017.

Άλλα Έσοδα

Τα υπόλοιπα έσοδα του Google για το 2017 προήλθαν από μια ποικιλία σχεδίων που δεν σχετίζονται με τη διαφήμιση. Αυτές οι πρωτοβουλίες περιλαμβάνουν ένα ποικίλο σύνολο έργων τόσο από τις σε απευθείας σύνδεση όσο και από τις εκτός σύνδεσης επιχειρήσεις.

Περιλαμβάνεται στον κατάλογο των "άλλων εσόδων" έσοδα από συναφείς επιχειρήσεις σε απευθείας σύνδεση, μέσα ενημέρωσης και cloud computing όπως το Play Store, το Chromecast, το Chromebook, το Android, το Google Apps και η πλατφόρμα Google Cloud. Τα έργα εκτός σύνδεσης περιλαμβάνουν τα περίφημα αυτοδιακίνητα αυτοκίνητα της Google, το Google Glass, και μια επένδυση σε ηλιακό σταθμό στην έρημο Mojave. Οι αναλυτές έχουν επικρίνει την επένδυση της Google σε αυτά τα έργα, καθώς οι αυξανόμενες δαπάνες από μη βασικές επιχειρήσεις μειώνονται στα περιθώρια κέρδους για ολόκληρη την εταιρεία.

Major Misstep: Κινητικότητα Motorola

Ακριβώς επειδή η διαφημιστική δραστηριότητα της Google αποτελεί εισοδηματική αγελάδα, δεν σημαίνει ότι η εταιρεία δεν έχει ελαττώματα. Το μεγαλύτερο οικονομικό λάθος της Google τα τελευταία χρόνια ήταν η αγορά κινητής τηλεφωνίας Motorola Mobility το 2011 ύψους 12, 5 δισ. Δολαρίων.

Μέχρι τον Ιανουάριο του 2011, η Google είχε γίνει ο κάτοχος της κορυφαίας πλατφόρμας smartphone παγκοσμίως χάρη στην επιτυχία του λειτουργικού της συστήματος Android. Παρόλο που η Google έχει ήδη συμμετάσχει στην αγορά κινητής τηλεφωνίας ως πωλητής λογισμικού, η εταιρεία πραγματοποίησε 13 δισεκατομμύρια δολάρια στο Motorola Mobility. Η Google πίστευε ότι θα μπορούσε να αυξήσει την επιχειρηματική δραστηριότητα της Motorola μέσω μιας φυσικής συνέργειας με την ομάδα ανάπτυξης λογισμικού Android.

Αυτή η συμφωνία αποδείχθηκε το μεγαλύτερο flop στην ιστορία της Google. Αυτό οδήγησε σε σημαντική μείωση κατά 9, 6 δισ. Δολ. Όταν η Lenovo αγόρασε τη Motorola Mobility από την Google για 2, 91 δισ. Δολάρια μόλις δύο χρόνια μετά την εξαγορά. Για τις προσπάθειές της, η Google διατηρεί την κυριότητα της πλειοψηφίας των 17.000 διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας που αποκτήθηκαν μέσω της εξαγοράς.

Η κατώτατη γραμμή

Από το τρίτο τρίμηνο του 2017 έως το τρίτο τρίμηνο του 2018, τα έσοδα της Google αυξήθηκαν πάνω από 21, 35%. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η διαφήμιση από τους ιστότοπους της Google περιελάμβανε ένα σχετικά σταθερό 86, 78% των συνολικών εσόδων της εταιρείας. Ενώ άλλοι επιχειρηματικοί τομείς συμβάλλουν δισεκατομμύρια στα εισοδήματα της Google κάθε χρόνο, η Google κάνει τα περισσότερα χρήματά της μέσω διαδικτυακής διαφήμισης. Παρά τις επενδύσεις της εταιρείας σε άλλες επιχειρήσεις, η παρουσία του τεχνολογικού γίγαντα στο διαδικτυακό διαφημιστικό χώρο δεν φαίνεται να αλλάζει σύντομα.