Πώς η πλατφόρμα Twitch του Amazon κάνει χρήματα

Το Twitch μπορεί να είναι το μυστικό του Amazon. Αποκτήθηκε σε πόλεμο υποβολής προσφορών για το 2014 με την Google για 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε μετρητά, η πλατφόρμα τυχερών παιχνιδιών και το κοινωνικό δίκτυο εξακολουθούν να σπάσουν τις δικές τους υψηλές βαθμολογίες. Τέσσερα χρόνια μετά την απόκτηση αυτή και μόλις επτά μετά την αρχική της εκτόξευση, ο Twitch μπορεί να υπερηφανεύεται για αποτίμηση περίπου 3, 79 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ.

Οι τηλεθεατές Twitch ζούσαν με ροή άνω των 2, 72 δισεκατομμυρίων ωρών το 2ο τρίμηνο του 2019, ή περισσότερο από το 72% όλων των ζωντανών ωρών παρακολούθησης, σύμφωνα με πρόσφατα δημοσιευμένες αναφορές, όπως το YouTube Live, το Facebook Gaming και το Mixer.

Ροή της κυκλοφορίας eSports

Το 2014, η Twitch αντιπροσώπευε το 40% της ζωντανής ροής στις Ηνωμένες Πολιτείες και το 1, 8% του συνόλου της διαδικτυακής κίνησης, ενώ το δεύτερο ήταν μόνο η Google, η Netflix και η Apple. Το 2017, ξεπέρασε το δίκτυο κληρονομιών ESPN σε μέγεθος ακροατηρίου και ζωντανό μετέδωσε περιεχόμενο περισσότερο από το ESPN, το WWE και το ML-combined. Μέχρι το 2020, ο αριθμός των τηλεθεατών σε όλο τον κόσμο θα αυξηθεί από 380 εκατομμύρια σε 589 εκατομμύρια, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία Newzoo.

Σήμερα, κατά μέσο όρο 15 εκατομμύρια τηλεθεατές συντονίζονται στο Twitch κάθε μέρα για να παρακολουθήσουν, να φιλοξενούν και να φτιάξουν ζωντάνια σε live streams.

Αυτό που επέτρεψε στον ιστότοπο συνεχούς ροής να συλλάβει και να μεγαλώνει το κοινό παρά τον αυξανόμενο ανταγωνισμό, καταλήγει σε ένα απλό συναίσθημα, ενσωματωμένο σε μια έκθεση της ερευνητικής εταιρίας SuperData: «Ενώ η« Γιατί θα ήθελε κανείς να παρακολουθήσει κάποιον άλλο να παίζει βιντεοπαιχνίδια; το συναίσθημα εξακολουθεί να υπάρχει μεταξύ εκείνων που βρίσκονται πίσω από την καμπύλη, οι πιο έξυπνοι εκδότες, οι διαφημιζόμενοι και τα εμπορικά σήματα αναγνωρίζουν ότι οι καταναλωτές τους παρακολουθούν τώρα βίντεο από άτομα που παίζουν παιχνίδια ".

Σε μεγάλο βαθμό αγνοείται από τους διαφημιζόμενους και τα κύρια δίκτυα μέσων ενημέρωσης πριν από το 2014, οι διαδικτυακοί παίκτες, οι θεατές και οι διασκεδαστές έχουν από καιρό περιμένει μια πλατφόρμα φιλοξενίας και ροής περιεχομένου. Ξεκίνησε τον Αύγουστο του 2015, το "Youtube Gaming" της Google έχει παραδώσει από τότε αυτή την ανάγκη, αλλά ο Twitch ήταν ο πρώτος στην γροθιά.

Βασικές τακτικές

• Το Twitch είναι μια πλατφόρμα βίντεο και μια κοινότητα για ζωντανά streaming video για τους gamers και τους οπαδούς. Αγοράστηκε από την Amazon το 2014.
• Διαθέτει 3, 9 εκατομμύρια μηνιαίες μοναδικές ταινίες και 1, 274 εκατομμύρια μέσες ταυτόχρονες ταινίες.
• Όπως το YouTube, ο Twitch κερδίζει χρήματα από διαφημίσεις, τις οποίες ενσωματώνει στις ροές του. Κάνει επίσης χρήματα από συνδρομές.
• Το Twitch κάνει επίσης χρήματα μέσω των δύο συνδρομητικών μοντέλων του, του Twitch Prime που συνδέεται με το Amazon, καθώς και του Twitch Turbo.
• Το Twitch κερδίζει επίσης ένα κομμάτι του νομίσματος εντός της εφαρμογής που ονομάζεται "Bits". οι θεατές αγοράζουν Bits για να χρηματοδοτήσουν ζωντανές κραυγές σε streamers που τους αρέσει.

Τι είναι το Twitch;

Οι πιθανότητες είναι αν γεννηθήκατε μετά το 1996, μπορεί να χρησιμοποιείτε ήδη τακτικά το Twitch. (Αυτό συμβαίνει επειδή, σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη της Lifecourse Associates, πάνω από το 70% των χιλιετηρίδων έχουν παίξει ή έχουν παρακολουθήσει ένα τηλεοπτικό παιχνίδι τις τελευταίες 60 ημέρες, σε σύγκριση με το 60% της Generation X και το 40% των Baby Boomers).

Για τους baby boomers και τα αργά ανθισμένα χιλιετίες στο δωμάτιο, το Twitch είναι μια πλατφόρμα που επιτρέπει στους παίκτες να είναι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς, θεατές και συμμετέχοντες σε κοινότητες τυχερών παιχνιδιών σε απευθείας σύνδεση. Οι χρήστες μπορούν να παρακολουθήσουν ζωντανά το gameplay τους, να παρακολουθήσουν απομακρυσμένα τα τουρνουά esports και να απολαύσουν τους αγαπημένους τους ανταγωνιστικούς παίκτες.

Όχι μόνο μια ιστοσελίδα για την παρακολούθηση και τη φιλοξενία ζωντανών ροών, το Twitch είναι μια κοινωνική κοινότητα των gamers. Σε κάποιο βαθμό, αυτό είναι αποτέλεσμα της ίδιας της πλατφόρμας. Σε αντίθεση με τα επαγγελματικά αθλήματα, οι θεατές στο Twitch μπορούν να συνδεθούν απευθείας με τους αγαπημένους τους streamers, τους ανταγωνιστικούς παίκτες και ο ένας τον άλλον σχολιάζοντας σε πραγματικό χρόνο το Twitch Chat. Κατά τη διάρκεια ενός ρεύματος, οι θεατές μπορούν να συνομιλήσουν ο ένας με τον άλλον, να ζητήσουν ερωτήσεις διδασκαλίας και να συμμετάσχουν απευθείας με τους streamers.

Από το 2019, ο μέσος θεατής στο Twitch παρακολουθούσε ένα ρεύμα μαζί με πάνω από 1.274 εκατομμύρια ανθρώπους που παρακολουθούσαν 50.800 μέσους παράλληλους live κανάλια.

Πώς κάνει τα χρήματα Twitch ">

Σε αντίθεση με το Youtube της Google, το Twitch είναι μια δωρεάν υπηρεσία συνεχούς ροής που τροφοδοτείται κυρίως από συνδρομές και διαφημίσεις. Ωστόσο, υποστηρίζεται από τη μητρική εταιρεία Amazon, ο Twitch έχει πειραματιστεί και επεκτείνει το επιχειρησιακό μοντέλο του από το 2014, αψηφώντας το προηγούμενο και αναγκάζοντας τους ανταγωνιστές να ανταποκριθούν.

3, 9 εκατομμύρια

Ο αριθμός των μοναδικών ραδιοτηλεοπτικών φορέων στο Twitch ανά μήνα, κατά μέσο όρο, από το 2019.

Ολοκληρωμένες διαφημίσεις

Κοινή μεταξύ των δικτυακών τόπων βίντεο και streaming, η Twitch ενσωματώνει τις διαφημίσεις στις ροές της και στις πλευρικές ράβδους της ιστοσελίδας της, οι οποίες κυμαίνονται σε τιμή από $ 2-10 το κόστος ανά εμφάνιση (βασικά το κόστος ανά προβολή). Ενώ η Twitch δεν έχει αποκαλύψει το μέρος των εσόδων της από τη διαφήμιση, η Newzoo προβλέπει ότι η αγορά streaming video games θα αυξηθεί κατά 38% στα 906 εκατομμύρια δολάρια φέτος και στα 1, 65 δισεκατομμύρια μέχρι το 2021 με χορηγίες, διαφημίσεις και δικαιώματα μετάδοσης που παράγουν το μεγαλύτερο μέρος αυτών των εσόδων .

"Ως καταναλωτικό φαινόμενο, τα esports συνεχίζουν να αναπτύσσουν την τεράστια βάση του παθιασμένους οπαδούς σε όλο τον κόσμο", δήλωσε ο Peter Warman, Διευθύνων Σύμβουλος της Newzoo. "Ως επιχείρηση, η esport εισέρχεται τώρα σε μια νέα και κρίσιμη φάση προς την ωριμότητα. Έχουν πραγματοποιηθεί μεγάλες επενδύσεις, έχουν ξεκινήσει νέες δομές πρωταθλήματος, έχουν μεταφερθεί προϋπολογισμοί χορηγιών από πειραματικές σε συνεχείς και το διεθνές εμπόριο των μέσων ενημέρωσης αρχίζει να ζεσταίνεται ».

Το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα League of Legends ήταν το πιο παρακολουθούμενο γεγονός στο Twitch το 2017 με 33 εκατομμύρια θεατές παγκοσμίως, περίπου το τέταρτο του τηλεθεατή του Super Bowl του ίδιου έτους. Με πωλήσεις εισιτηρίων άνω των 5, 5 εκατομμυρίων δολαρίων, η Warman προβλέπει ότι το γεγονός μπορεί να δει τον ανταγωνισμό για δικαιώματα streaming τα επόμενα χρόνια.

Η ανάπτυξη της διαφήμισης συνεχούς ροής μπορεί επίσης να αποδοθεί στις συγκεκριμένες δημογραφικές ιδιαιτερότητες που αντιμετωπίζει ο Twitch. Το Twitch κυριαρχείται από χιλιετίες (που γεννήθηκαν μεταξύ 1982 και 2004), σύμφωνα με την LifeCourse, με το 49% της κίνησης Twitch να προέρχεται από άτομα ηλικίας 18 έως 34 ετών. Αυτό σημαίνει ότι ο Twitch είναι πιο επιτυχημένος στην εμφάνιση σε αυτό το δημογραφικό από το Facebook, το YouTube ή το ESPN και το ίδιο με το Reddit.

Ενώ οι παίκτες των esport παραμένουν συντριπτικά αρσενικά, η τηλεθέαση του Twitch είναι πιο αντιπροσωπευτική από ό, τι πιστεύουν πολλοί διαφημιζόμενοι. "Σε σύγκριση με τις ημέρες του στερεότυπου gamer, η τρέχουσα βάση θεατών έχει υψηλή γυναικεία αναπαράσταση (46%) και υψηλό μέσο εισόδημα ($ 58K στις ΗΠΑ)", αναφέρει η SuperData.

Συνδρομές Twitch Prime

Αν η Twitch είναι το καλύτερο μυστικό της Amazon, η δεύτερη θέση πηγαίνει στο "Twitch Prime". Αν και αυτή η συμμετοχή ανέρχεται κανονικά σε 4, 99 δολάρια / μήνα, η μητρική εταιρεία του Twitch εντάχθηκε στην ιστοσελίδα του λιανεμπορίου τον Σεπτέμβριο του 2016. στο Twitch Prime δωρεάν.

Ενώ τα οφέλη του Twitch Prime είναι σχεδόν εξ ολοκλήρου αισθητικά - προσθέτοντας πρόσθετες χρωματικές παλέτες και emoticons στη συνομιλία - οι συνδρομητές κερδίζουν επίσης τη δυνατότητα να δώσουν το μισό από το μηνιαίο κόστος εγγραφής τους σε ένα από τα streamers της ιστοσελίδας. Οι συνδρομητές μπορούν να το κάνουν αυτό μία φορά κάθε 30 ημέρες, αφήνοντας τον Twitch μόλις κάτω από $ 2, 50 / μήνα ανά συνδρομητή. Παρόλο που ο Twitch δεν κυκλοφόρησε ακριβείς αριθμούς συνδρομητών, οι δέκα πιο δημοφιλείς streamers έχουν συνολικά 160.000 συνδρομητές Twitch Prime, αξίας περίπου 400.000 δολαρίων στην εταιρεία.

Το "Twitch Turbo" είναι η δεύτερη από τις συνδρομητικές υπηρεσίες του δικτυακού τόπου. Η συμμετοχή των $ 8.99 / μήνα καθιστά την εμπειρία προβολής του παιχνιδιού ομαλότερη, μειώνοντας τις διαφημίσεις, αυξάνοντας την αποθήκευση βίντεο και προσφέροντας αποκλειστικά emoticons chat και χρώματα.

Αγορές εντός εφαρμογής, που ονομάζονται "Bits"

Εκτός από τις επερχόμενες ταινίες από το Twitch Chat, οι θεατές μπορούν επίσης να δίνουν live shout-outs στις αγαπημένες τους ταινίες χρησιμοποιώντας ένα νόμισμα μέσα στο app που ονομάζεται "Bits". Οι θεατές μπορούν να αγοράσουν Bits ξεκινώντας από $ 1, 40 για 100, κάνοντας τη συναλλαγματική ισοτιμία περίπου 1, 4 σεντ σε 1 Bit. Το "Cheering Bits" στο Twitch ανέρχεται σε animated chat emotes. Η πληκτρολόγηση του "Cheer1" στο Chat Twitch θα παράγει ένα κινούμενο γκρι τρίγωνο και θα σας κοστίσει 1, 4 σεντ. Το "Cheer100" δημιουργεί ένα χορευτικό πορφυρό διαμάντι αξίας 1, 40 $. Οι χρήστες μπορούν να φτιάξουν το ποσό που επιθυμούν μέχρι το "Cheer10000" ($ 140 USD) και οι αντίστοιχες emotes να γίνουν μεγαλύτερες και πολύχρωμες.

"Εάν οι συνδρομές των καναλιών ισοδυναμούν με την κατοχή εισιτηρίων για την αγαπημένη σας αθλητική ομάδα", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Twitch, Emmett Shear, "το cheering είναι σαν να πάρεις ένα κύμα πλήθους που ξεκίνησε κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού".

Ένα λεπτό από κάθε κομμάτι είναι δωρεά στο streamer, αφήνοντας Twitch με περίπου 70%. Ακόμη και σε καθαρό κέρδος 0, 4 σεντ ανά Bit, ο Twitch έχει κερδίσει σχεδόν 1 εκατομμύριο δολάρια από το Bit Cheering μόνο. Από την έναρξή τους στα τέλη Ιουνίου του 2016, οι χρήστες έστειλαν περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο δολάρια, που ανήλθαν σε 12, 3 εκατομμύρια έως 14 εκατομμύρια δολάρια.

Αξιοποιώντας το Amazon και το NFL

Η Twitch ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα επεκτείνει το live streaming περιεχόμενο πέρα ​​από τα βιντεοπαιχνίδια για να συμπεριλάβει τηλεοπτικές εκπομπές και ακόμη και μια συνεργασία με το NFL.

Twitch ανακοίνωσε πρόσφατα ότι οι θεατές θα είναι σε θέση να παρακολουθήσουν 11 εθνικά παιχνίδια ποδοσφαίρου κατά τη διάρκεια των εποχών 2018 και 2019, χάρη στην ανανεωμένη συμφωνία Amazon streaming για τα παιχνίδια της Πέμπτης-νύχτας με το NFL. Ενώ η μετάδοση του ποδοσφαίρου NFL στο Twitch είναι υποπροϊόν της ιδιοκτησίας του Amazon, η διαθεσιμότητα των επαγγελματικών εκπομπών είναι μια μεγάλη νίκη για τον Twitch - εν μέρει επειδή οι θεατές Twitch δεν χρειάζεται να πληρώνονται συνδρομητές για να παρακολουθήσουν τα παιχνίδια.

Πέρυσι, ο Twitch συνεργάστηκε με την ιδιόκτητη εταιρεία Pokémon για να επιτρέψει στους θεατές να παρακολουθήσουν ροές από τα Pokémon: The Series και σχετικές ταινίες στην ιστοσελίδα της. Στο παρελθόν, ο Twitch έχει αναμεταδώσει τα Saturday Night Live, Knight Rider και Mister Rogers, υποδεικνύοντας ότι η εταιρεία μπορεί να κοιτάξει για να επεκταθεί σε παλαιότερα τηλεοπτικά περιεχόμενα ή να επεκτείνει το αποκλειστικό περιεχόμενό της αποκλειστικά στην πλατφόρμα live streaming.

Διαγωνισμός αγοράς Live Stream

Το 2018, περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν ροή περιεχομένου τυχερού παιχνιδιού από το HBO, το Netflix, το Hulu και το ESPN μαζί. Ενώ ο Twitch είναι μακράν ο πιο δημοφιλής ιστότοπος ζωντανής ροής για gaming και esports, ο πιο αξιοσημείωτος ανταγωνισμός της Amazon προέρχεται από το giant της τεχνολογίας Google. Το Youtube Gaming είναι ένα έργο της Google και πιο άμεση απάντηση στο Twitch. Ξεκίνησε τον Αύγουστο του 2015, αφού η Google απέτυχε να αποκτήσει τον Twitch σε έναν πόλεμο υποβολής προσφορών με τον Αμαζόνιο, ο βραχίονας συνεχούς ροής παιχνιδιών βίντεο του Youtube επιταχύνει και συνιστά το ζωντανό βίντεο για τους χρήστες.