Πράσινο μάρκετινγκ
Το πράσινο μάρκετινγκ συνίσταται στην εμπορία προϊόντων και υπηρεσιών που βασίζονται σε περιβαλλοντικούς παράγοντες ή ευαισθητοποίηση. Οι εταιρείες που ασχολούνται με το πράσινο μάρκετινγκ λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με ολόκληρη τη διαδικασία των προϊόντων της εταιρείας, όπως είναι οι μέθοδοι επεξεργασίας, συσκευασίας και διανομής. Αυτές οι πρακτικές ενδέχεται να εμπίπτουν στο ευρύτερο πλαίσιο περιβαλλοντικών, κοινωνικών και διακυβερνητικών κριτηρίων (ESG), ένα σύνολο κοινωνικά υπεύθυνων μέτρων που μπορούν να αναλάβουν οι επιχειρήσεις. Πράσινο μάρκετινγκ, εδώ, σημαίνει ότι οι παραγωγοί χρησιμοποιούν φιλικές προς το περιβάλλον διαδικασίες παραγωγής, όπως η ανακύκλωση του νερού, η χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας ή η μείωση των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα.
Το πράσινο μάρκετινγκ μπορεί επίσης να αναφέρεται στην παραγωγή και την εμπορία των αγαθών με βάση τους προ-περιβαλλοντικούς παράγοντες. Ένα τέτοιο προϊόν ή υπηρεσία μπορεί να είναι φιλικό προς το περιβάλλον από μόνο του, εκτός από την παραγωγή του με βιώσιμο τρόπο. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την αποφυγή τοξικών υλικών στο προϊόν, τη χρήση ανακυκλωμένων υλικών στο προϊόν, προϊόντων που κατασκευάζονται από ανανεώσιμα υλικά (όπως μπαμπού ή κάνναβη), που δεν χρησιμοποιούν υπερβολικές συσκευασίες ή προϊόντα που έχουν σχεδιαστεί για να είναι επισκευάσιμα και όχι "απομακρυνόμενα".
ΔΙΑΚΡΙΣΗ ΠΡΑΣΙΝΟΥ Μάρκετινγκ
Το πράσινο μάρκετινγκ είναι μια πρακτική όπου οι εταιρείες επιδιώκουν να προχωρήσουν πέρα από το παραδοσιακό μάρκετινγκ προωθώντας τις περιβαλλοντικές βασικές αξίες με την ελπίδα ότι οι καταναλωτές θα συνδέσουν αυτές τις αξίες με την εταιρεία ή το εμπορικό σήμα τους. Η εμπλοκή σε αυτές τις βιώσιμες δραστηριότητες μπορεί να οδηγήσει στη δημιουργία μιας νέας γραμμής προϊόντων που θα εξυπηρετεί μια νέα στοχευμένη αγορά. Αυτό είναι επίσης γνωστό και ως βιώσιμο μάρκετινγκ, περιβαλλοντικό μάρκετινγκ ή οικολογικό μάρκετινγκ.
Οι Ben και Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method και Timberland είναι από τις εταιρείες που διαπραγματεύονται στο εμπόριο πράσινες στρατηγικές μάρκετινγκ, υπογραμμίζοντας τη βιωσιμότητα των προϊόντων τους ή τις πράσινες μεθόδους που χρησιμοποιούνται στη συσκευασία τους ή στα καταστήματα λιανικής πώλησης.
Το πράσινο μάρκετινγκ μπορεί να αναφέρεται στη διαδικασία παραγωγής, στα ίδια τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες ή και στα δύο. Οι εταιρείες που καταφέρνουν να «ξεπεράσουν» είναι σε θέση να προσελκύσουν το δολάριο προσοχής και επένδυσης εκείνων που επιδιώκουν κοινωνικά υπεύθυνες επενδύσεις (SRI), μια στρατηγική επένδυσης στην κατοχή μετοχών μόνο εκείνων των εταιρειών που έχουν δεσμευτεί για βιωσιμότητα, κοινωνική ευθύνη και καλή εταιρική διακυβέρνηση. Μόλις μια εξειδικευμένη αγορά, η επένδυση του SRI έχει αυξηθεί ραγδαία τα τελευταία χρόνια, με πολλά αμοιβαία κεφάλαια της SRI και τα ETF που προσφέρονται ότι αναζητούν ενεργά εταιρείες όπως εκείνες με πράσινες πρακτικές μάρκετινγκ.
Είναι οι καταναλωτές πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για το πράσινο μάρκετινγκ;
Πράσινο μάρκετινγκ και πρακτικές ESG έρχονται με πρόσθετο κόστος που συχνά μεταφέρονται στον καταναλωτή. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι χρησιμοποιούνται ακριβότερα υλικά, όπως τα ανακυκλωμένα προϊόντα. επειδή τα απόβλητα πρέπει να μειωθούν. και επειδή συχνά αυτά τα προϊόντα πρέπει να ανταγωνίζονται με μη-πράσινες εναλλακτικές λύσεις, για να αναφέρουμε μερικές. Η παγκόσμια έρευνα Nielsen για την εταιρική κοινωνική ευθύνη του 2014 ζήτησε από 30.000 καταναλωτές από 60 χώρες να εξηγήσουν τις προτιμήσεις τους για πράσινα προϊόντα. Διαπίστωσαν ότι η πλειοψηφία των καταναλωτών είναι πράγματι πρόθυμοι να πληρώσουν για πράσινο μάρκετινγκ. Περίπου το 55% των καταναλωτών ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν επιπλέον για προϊόντα και υπηρεσίες από επιχειρήσεις που έχουν δεσμευτεί για θετικές κοινωνικές και περιβαλλοντικές επιπτώσεις (από 45% το 2011) και το 52% είχε πραγματοποιήσει τουλάχιστον μία αγορά τους προηγούμενους έξι μήνες από τουλάχιστον ένα κοινωνικά υπεύθυνη εταιρεία. Περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες ανέφεραν τη συσκευασία του προϊόντος για να βεβαιωθούν ότι δεν ήταν σπατάλη ή επιβλαβείς για το περιβάλλον. Οι καταναλωτές στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, τη Λατινική Αμερική και τη Μέση Ανατολή / Αφρική έδειξαν μεγαλύτερη προτίμηση (64%, 63%, 63%) για να πληρώσουν επιπλέον για πράσινο, ενώ στη Βόρεια Αμερική και Ευρώπη οι προτιμήσεις ήταν λίγο χαμηλότερες (42% και 40%).
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.