Σχέδιο της Ελισάβετ Γουόρεν να σπάσει το Big Tech Επεξήγηση

Στις αρχές Οκτωβρίου, η εκστρατεία του γερουσιαστή Elizabeth Warren κυκλοφόρησε μια πολιτική διαφήμιση που ανοίγει με διαρρεύσαντα ήχο του διευθυντή του Facebook Inc. (FB) Mark Zuckerberg μιλώντας για το πώς η εταιρεία θα "πάει στο ματ και να πολεμήσει" αν ο Warren εκλεγεί πρόεδρος το 2020 και προσπαθεί να διαλύσει την επιχείρηση. Το κλιπ, ένα μέρος από δύο ώρες ήχου από συναντήσεις των εργαζομένων που πραγματοποιήθηκαν τον Ιούλιο από το The Verge, χρησιμοποιήθηκε για να αποδείξει πώς έχει το Big Tech κουνούσε.

Ο Warren πιστεύει ότι η αδύναμη εφαρμογή της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας στις ΗΠΑ βοήθησε τις μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας να εδραιώσουν την κυριαρχία τους και να πλήξουν τον ανταγωνισμό και την καινοτομία στον τομέα. Σύμφωνα με αυτήν, η έλλειψη επιλογών για τους καταναλωτές επέτρεψε σε αυτούς τους γίγαντες της τεχνολογίας να παραμελούν την ιδιωτικότητα και την εμπειρία των χρηστών. Εδώ είναι πώς σχεδιάζει να defang οι FAANGs και ακόμη και το πεδίο παιχνιδιού.

Το σχέδιο

Μεταξύ των 48 σχεδίων του Warren, είναι το σχέδιο "Πώς μπορούμε να διαλύσουμε το Big Tech". Σύμφωνα με αυτήν, οι εταιρείες αποκτούν μικρότερους ανταγωνιστές και χρησιμοποιούν τις ιδιόκτητες αγορές τους στο διαδίκτυο για τον αθέμιτο περιορισμό του ανταγωνισμού. Το σχέδιό της να διορθώσει αυτό αποτελείται από δύο βασικά μέρη και ορισμένους στόχους για το μέλλον:

Online Marketplaces = Utilities πλατφόρμας

Ο Warren θέλει να εγκρίνει νομοθεσία που απαιτεί ηλεκτρονικές αγορές που διαχειρίζονται εταιρείες με ετήσια συνολικά έσοδα άνω των 90 εκατομμυρίων δολαρίων να χαρακτηριστούν ως "επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας πλατφόρμας". Οι εταιρείες με ετήσια συνολικά έσοδα άνω των 25 δισ. Δολ. Δεν θα έχουν τη δυνατότητα να έχουν στην ιδιοκτησία τους επιχειρήσεις κοινής ωφελείας και συμμετέχοντες σε αυτό ταυτόχρονα. Με άλλα λόγια, οι εταιρείες δεν θα είναι σε θέση να πουλήσουν υπηρεσίες σε μια δημόσια αγορά που κατέχουν και ελέγχουν. Τα βοηθητικά προγράμματα πλατφόρμας θα πρέπει να αντιμετωπίζουν όλους τους χρήστες δίκαια και ισότιμα. Εάν εναχθούν και κριθεί ένοχοι παραβίασης της απαίτησης ουδετερότητας, θα πρέπει να καταβάλουν πρόστιμο ίσο με το 5% των ετήσιων εσόδων τους.

Αναστροφή συγχωνεύσεων

Ο Warren θα ορίσει επίσης ομοσπονδιακές ρυθμιστικές αρχές οι οποίες θα αντιστρέψουν τις "παράνομες" και "αντιανταγωνιστικές" συγχωνεύσεις.

Στόχοι

Οι τρεις στόχοι της είναι να δοθεί στους ανθρώπους περισσότερος έλεγχος για τον τρόπο με τον οποίο συλλέγονται, μοιράζονται και πωλούνται τα προσωπικά τους δεδομένα, βοηθούν τα καταστήματα ειδήσεων και οι καλλιτέχνες διατηρούν μεγαλύτερη αξία από το περιεχόμενό τους και εξασφαλίζουν ότι καμία ξένη δύναμη δεν χρησιμοποιεί τα κοινωνικά μέσα για να επηρεάσει τις εκλογές στις ΗΠΑ.

Τι σημαίνει το Σχέδιο για τα FAANG

Facebook: Σύμφωνα με το σχέδιο του Warren, η απόκτηση του Instagram από το Facebook το 2012 και η εξαγορά του WhatsApp το 2014 θα αντιστραφούν, κάτι που ο Zuckerberg χαρακτήρισε ως «υπαρξιακή» απειλή. "Το Facebook θα αντιμετωπίσει πραγματική πίεση από την Instagram και την WhatsApp για να βελτιώσει την εμπειρία των χρηστών και να προστατεύσει το απόρρητό μας", λέει ο δικτυακός τόπος της καμπάνιας του Warren.

Το εβδομήντα τοις εκατό των ενηλίκων των ΗΠΑ και το 51% των Αμερικανών εφήβων χρησιμοποιούν το Facebook, σύμφωνα με την Pew Research. Ωστόσο, το 70% των εφήβων των Η.Π.Α. χρησιμοποιεί το Instagram, την πλατφόρμα που χρησιμοποιεί το Facebook για να ανταγωνιστεί τις εταιρείες Snap Inc. και TikTok. Η εταιρεία θα εξαρτάται από το Instagram για να αυξήσει τα έσοδα από διαφημίσεις τα επόμενα χρόνια.

Amazon: Η Amazon.com Inc. (AMZN) δεν θα επιτρέπεται να πωλεί τα δικά της προϊόντα παράλληλα με τους τρίτους πωλητές στο Amazon.com, εάν ψηφιστεί η νομοθεσία του Warren. Οι ιδιωτικές μάρκες της, όπως το AmazonBasics, θα πρέπει να περιστρέφονται ή να αποκλείονται. Οι συγχωνεύσεις της με τα Whole Foods (2017) και Zappos (2009) θα ξεπεραστούν επίσης.

Οι περισσότερες από τις εκατοντάδες μάρκες που κατέχει η Amazon δεν είχαν μεγάλη επιτυχία, αλλά ο Oweise Khazi, ανώτερος διευθυντής της Gartner L2, είπε στο Retail Dive ότι ο Amazon "παίζει το μακρύ παιχνίδι" και θα μελετήσει το τεράστιο όγκο δεδομένων που έχει πρόσβαση προς το.

Apple: Η Apple Inc. (AAPL) δεν ανήκει στις εταιρείες που αναφέρονται στην επίσημη ιστοσελίδα καμπάνιας Warren, αλλά το AppStore θα μπορούσε επίσης να χαρακτηριστεί ως χρησιμότητα πλατφόρμας. Αυτό σημαίνει ότι η Apple δεν θα μπορούσε να πουλήσει τις δικές της εφαρμογές, όπως η Apple Music και η Apple News, στην πλατφόρμα. "Πρέπει να είναι το ένα ή το άλλο", δήλωσε ο Warren όταν ρωτήθηκε για αυτό από το The Verge. "Είτε τρέχουν την πλατφόρμα είτε παίζουν στο κατάστημα. Δεν μπορούν να κάνουν και τα δύο ταυτόχρονα. "Αυτό θα έρθει με τον τρόπο τις επιχειρηματικές φιλοδοξίες της Apple Services.

Netflix: Η Netflix Inc. (NFLX) αντιμετωπίζει μικρό ρυθμιστικό κίνδυνο σε αυτό το σημείο. Τον Μάρτιο του 2019, η BMO Capital Markets κατέστησε το Netflix το κορυφαίο απόθεμα τεχνολογίας αντί του Amazon για το λόγο αυτό, σύμφωνα με το CNBC. Η συζήτηση σχετικά με το εάν η εταιρεία είναι ένα εκκολαπτόμενο μονοπώλιο με τον τεράστιο προϋπολογισμό της στον αρχικό τομέα περιεχομένου εξακολουθεί να είναι σε εξέλιξη.

Το Alphabet Inc. (GOOGL) : Το Ad Exchange της Google και η Αναζήτηση Google είναι και τα δύο βοηθητικά προγράμματα πλατφόρμας βάσει του προτεινόμενου νόμου και θα πρέπει να περιστραφούν. Εναλλακτικά, η Google θα πρέπει να σταματήσει να συμπεριλαμβάνει τη δική της υπηρεσία σύγκρισης αγορών , βαθμολογίες εστιατορίων κ.λπ. στα αποτελέσματα αναζήτησης, επειδή θα ανταγωνίζεται άλλες εταιρείες όπως το Yelp και θα διαχωρίζει την επιχείρησή της από το Ad Exchange. Οι εξαγορές των Waze, Nest και DoubleClick θα ξεπεράσουν επίσης.

Πώς ξεκίνησε η κίνηση;

Η Elizabeth Warren δεν έχει μιλήσει για μονοπώλια τεχνολογίας για όσο διάστημα μιλούσε για τη διάλυση μεγάλων τραπεζών. Το ιογενές βίντεο της από τη δεύτερη Διάσκεψη για το Κώδικα το 2015 δεν δείχνει την έντονη συγκέντρωσή της στο Silicon Valley. Ένα χρόνο αργότερα, ωστόσο, κατά τη διάρκεια μιας ομιλίας του στο φόρουμ think-tank της Νέας Αμερικής για τα μονοπώλια, ο Warren επέκρινε για πρώτη φορά τους τεχνολογικούς γίγαντες για την «εξαφάνιση του ανταγωνισμού» και έκανε πρωτοσέλιδα. Είπε: "Η Google, η Apple και η Amazon δημιούργησαν αποδιοργανωμένες τεχνολογίες που άλλαξαν τον κόσμο και καθημερινά αποφέρουν τεράστια αξία, αξίζει να είναι ιδιαίτερα κερδοφόρες και επιτυχείς." Ωστόσο, η ευκαιρία ανταγωνισμού πρέπει να παραμείνει ανοικτή για τους νεοεισερχόμενους και τους μικρότερους ανταγωνιστές που θέλουν την ευκαιρία να αλλάξει τον κόσμο ξανά ». Παρέμεινε παραδείγματα, όπως η διαχείριση του Amazon από τους καταναλωτές στα βιβλία που δημοσίευσε, τη μεταχείριση των ανταγωνιστικών εταιρειών ροής μουσικής όπως η Spotify και η Google με προτιμησιακή μεταχείριση των προϊόντων της στη μηχανή αναζήτησης της. διαβάστε online.

Από πού προέκυψε όμως η έμπνευση; Ο New Yorker ανέφερε ότι στις αρχές του 2016 ο Warren συναντήθηκε με τον επικεφαλής του προγράμματος New America's Open Markets Barry Lynn και έναν από τους νομικούς του Lina Khan. Μιλούσαν για την κυριαρχία ορισμένων ομίλων και ο Khan και ο Lynn πρότειναν να σπάσουν μερικές από αυτές τις γιγαντιαίες εταιρείες. (Οι ανοικτές αγορές αργότερα χωρίστηκαν από τη Νέα Αμερική, αφού ο πρώην επέκρινε την Google, έναν από τους βασικούς χρηματοδότες της think tank.)

Σε αντίθεση με την Ευρωπαϊκή Ένωση, η αντιμονοπωλιακή δραστηριότητα των ΗΠΑ έχει συρρικνωθεί από τη δεκαετία του '70 και ο Warren συμβάλλει στην αναζωπύρωση του με τεράστιο τρόπο. Κατά τη διάρκεια της ομιλίας της, ο συνιδρυτής της Vox Matthew Yglesias κάλεσε την πρότασή της να αυξήσει τον αντιμονοπωλιακό έλεγχο στον τομέα της τεχνολογίας «πολιτικά πιο επικίνδυνο από ό, τι έκανε ο Ομπάμα» και ένα «αποφασιστικό διάλειμμα με μια γενική συναίνεση γενιάς ότι η αντιμονοπωλιακή πολιτική πρέπει να είναι στενά συνδέονται με την ευημερία των καταναλωτών και όχι απλώς παρεμβαίνουν στις μάχες των εταιρειών μεταξύ τους ".

Τον Οκτώβριο του 2016, η προεδρική ελπίδα Χίλαρι Κλίντον πρόσθεσε στη λίστα των στόχων της εκστρατείας: «Μια νέα δέσμευση για την προαγωγή του ανταγωνισμού, την αντιμετώπιση της υπερβολικής συγκέντρωσης και την κατάχρηση της οικονομικής εξουσίας, και την αναζωογόνηση των αντιμονοπωλιακών νόμων και την επιβολή της νομοθεσίας». op-ed με τίτλο "Forget AT & T. Τα πραγματικά μονοπώλια είναι η Google και το Facebook. "Ήταν η χρονιά που ο Big Tech έγινε επίσημα ένας από τους μεγαλύτερους στόχους της διπλωματίας.