Εμπιστοσύνη των καταναλωτών: μια στατιστική δολοφονία

Οι καταναλωτικές δαπάνες είναι το κλειδί για κάθε οικονομία της αγοράς. Στα ηχητικά κύματα, δεν υπάρχει ποτέ έλλειψη δεδομένων, ανάλυση και σχόλια καλωδίων σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Επομένως, ποιοι είναι οι βασικοί βασικοί δείκτες κατανάλωσης σε μια καλή οικονομία; Τι συμβαίνει σε μια κακή οικονομία; Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι καταναλωτικές δαπάνες είναι το πιο σημαντικό στοιχείο οποιασδήποτε οικονομίας. Γιατί; Ανάλογα με το εύρος της οικονομίας, οι καταναλωτικές δαπάνες μπορούν να κυμανθούν από 50% έως 75% του ακαθάριστου εγχώριου προϊόντος (ΑΕΠ).

Στις ΗΠΑ και στις περισσότερες βιομηχανικές χώρες, το ποσοστό αυτό αντιπροσωπεύει περίπου το 65% των συνολικών δαπανών. Το πρώτο μέρος της μέτρησης της συνολικής κατανάλωσης μετράει το καταναλωτικό κλίμα, το οποίο προέρχεται από την άποψη του καταναλωτή. Αυτό το άρθρο θα ανακεφαλαιώσει τους ζωτικούς οικονομικούς δείκτες της συνολικής κατανάλωσης, περιγράφοντας τις τάσεις που πρέπει να αναζητήσουμε και πότε θα τις αναζητήσουμε.

Εμπιστοσύνη των καταναλωτών

Οι δύο αριθμοί που εκφράζουν τα συναισθήματα των καταναλωτών σχετικά με την οικονομία και τα επόμενα σχέδια τους για αγορές είναι ο Δείκτης Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης (CCI), ο οποίος εκπονήθηκε από το Συμβούλιο Συνδιάσκεψης και ο Δείκτης Καταναλωτών Εμπιστευτικότητας, που καταρτίστηκε από το Πανεπιστήμιο του Michigan. Και οι δύο δείκτες βασίζονται σε έρευνα των νοικοκυριών και αναφέρονται σε μηνιαία βάση.

Κατά την ανάλυση του δείκτη συναισθημάτων των καταναλωτών, είναι σημαντικό να καθοριστεί η τάση του δείκτη σε αρκετούς μήνες. Με απλά λόγια, η τάση που παρουσιάζεται σε τέσσερις ή πέντε μήνες είναι κρίσιμη. Λαμβάνοντας αυτό υπόψη, θα πρέπει να παραμείνετε έξυπνοι και να μπλοκάρετε τα κομμάτια ειδήσεων, όπως "ο δείκτης είναι στα 80, έτσι ώστε τα πράγματα να φαίνονται ζοφερά" ή "το επίπεδο καταναλωτικού συναίσθηματος είναι ελαφρώς ψηλότερο από τον περασμένο μήνα". Η τάση για αρκετούς μήνες - όχι σύγκριση αυτού του μήνα με τον ίδιο μήνα πέρυσι - είναι το αναμφισβήτητο σημείο αναφοράς. Το σχόλιο που επικεντρώνεται μόνο στα μηνιαία μηνιαία στοιχεία, χωρίς να εξετάζει την αναπτυσσόμενη τάση, είναι παραπλανητικό.

Για πολλούς, η σημασία των τάσεων του καταναλωτικού κλίματος έγκειται στο γεγονός ότι ο δείκτης καταναλωτικού κλίματος προέκυψε στα μέσα του 20ού αιώνα, όταν η έννοια του «τυπικού» καταναλωτή ήταν πιο ομοιογενής. Αναγνωρίζοντας αυτό το ιστορικό γεγονός καθώς και πιθανή προκαταρκτική δειγματοληψία και πιθανή υποκειμενικότητα στις περιοχές, το ασφαλές στοίχημα είναι να επικεντρωθεί στις τάσεις που σχηματίζουν κάποιο είδος γραμμικής εξέλιξης, προς τα πάνω ή προς τα κάτω, ή η εξέλιξη μπορεί να χτυπήσει ένα γενικό οροπέδιο, η οικονομία μετατοπίζεται από τα στάδια του επιχειρηματικού κύκλου.

Επιχειρηματικές δαπάνες ως κύριος δείκτης

Αν και δεν είναι τόσο ισχυρός δείκτης με τις καταναλωτικές δαπάνες, οι επιχειρηματικές δαπάνες κεφαλαίου μπορεί να είναι μια στατιστική δολοφονία - δεδομένου ότι τα πράγματα μπορούν να γίνουν άσχημα σε μια βιασύνη όταν οι συνολικές επιχειρηματικές επενδύσεις περικόπτουν απότομα: Η επίπτωση στην οικονομία μπορεί να γίνει αντιληπτή με έναν ακόμη ταχύτερο ρυθμό η κοπή συνέβη καθαρά κατά μήκος των γραμμών των καταναλωτών. Το σκεπτικό είναι ότι οι σημερινές εξελιγμένες και μεγάλες εταιρίες χαμηλών αποθεμάτων συχνά μπορούν να μετρήσουν τη μελλοντική ζήτηση πριν οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής μπορέσουν να εφαρμόσουν αλλαγές, οι οποίες συχνά χρειάζονται μήνες για να κλωτσήσουν λόγω των καθυστερημένων πολιτικών. Επομένως, οι εταιρικές δαπάνες είναι παρόμοιες σήμερα με τον ρόλο που διαδραμάτισε το χρηματιστήριο στις περισσότερες ανακτήσεις: Οι βελτιώσεις μπορούν να προβλεφθούν ως κύριος δείκτης για τα επόμενα. Από την άλλη πλευρά, οι περικοπές στις δαπάνες κεφαλαίου για επιχειρήσεις είναι πράγματι ένας δυσοίωνος δείκτης. Ο Δείκτης Διαχειριστών Προμηθειών (PMI), είναι μια αναπαράσταση της προόδου στις εταιρικές δαπάνες.

Για την ανάλυση των καταναλωτικών δαπανών, οι διαπιστωμένες τάσεις είναι πιο ξεκάθαρες από τα πραγματικά στοιχεία. Το αντίθετο ισχύει για την ανάλυση των εταιρικών δαπανών μέσω του PMI: υπάρχει ένα συγκεκριμένο επίπεδο κατωφλίου για την ανάλυση των δαπανών για εταιρικές επενδύσεις και την επακόλουθη παραγωγή. Ένα δείκτη PMI κάτω από 50 δηλώνει έναν συμβαλλόμενο κατασκευαστικό κλάδο, ενώ ένας αριθμός άνω των 50 υπογραμμίζει την επέκταση των εταιρικών δαπανών και των επενδύσεων. Προφανώς, η σαφής συνειδητοποίηση της τρέχουσας ανάλυσης των τάσεων είναι πάντα καλύτερη από ένα αυτόνομο αποτέλεσμα. ωστόσο, το όριο 50 μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως απλό σημείο αναφοράς για την αξιολόγηση της εταιρικής δραστηριότητας. Σε ευνοϊκούς χρόνους, ο δείκτης βρυχάται στα υψηλά 50s, ενώ σε αργούς χρόνους ο δείκτης μπορεί να πέσει προς τα χαμηλά 40s.

Άλλα στοιχεία δαπανών

Υπάρχουν και άλλοι δείκτες δαπανών, όπως οι αγορές παραγγελιών διαρκών αγαθών και οι συνολικές πωλήσεις αυτοκινήτων. Ωστόσο, όσον αφορά τη συγκέντρωση των δεδομένων, αυτές οι μετρήσεις είναι στενά καθορισμένες επεκτάσεις της συνολικής ατομικής κατανάλωσης. Οι τάσεις στην προσωπική κατανάλωση συνήθως θα αντικατοπτρίζονται και θα συσχετίζονται σε αυτές τις δύο μετρήσεις καθώς και σε άλλες. Για παράδειγμα, στα τέλη του 2001, ενώ η παγκόσμια οικονομία υπέφερε σε πολλά μέτωπα, οι σταθερές καταναλωτικές δαπάνες συνέβαλαν στην καύση των πωλήσεων αυτοκινήτων που προήλθαν από γενναιόδωρη χρηματοδότηση από το Ντιτρόιτ. Αυτό το ερέθισμα τελικά βοήθησε να διαβρωθεί η ύφεση που είχε αναπτυχθεί από την αρχή του έτους. Η συνειδητοποίηση αυτών των συμβόλων κατανάλωσης μπορεί να σας δώσει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το γιατί και πώς η κατανάλωση επηρεάζει την οικονομία. Αυτή η ευαισθητοποίηση θα σας βοηθήσει να κρίνετε τη βιωσιμότητα αυτών των τάσεων.

Από καθαρή εταιρική σκοπιά, οι βοηθητικές δαπάνες, εκτός από τις ανθεκτικές παραγγελίες και τα αντικείμενα μεγάλου εισιτηρίου, όπως οι αγορές αυτοκινήτων, συχνά δείχνουν πολλά για το συνολικό εταιρικό συναίσθημα. Υπενθυμίζουμε από την αρχή ότι ο PMI για τις εταιρικές δαπάνες είναι ένα ορισμένο ποσοτικό μέτρο και ο δείκτης συναισθήματος των καταναλωτών είναι μια ποιοτική μετρική. Στα μάτια των μεγάλων εταιρειών και από καθαρά ποιοτική άποψη, οι βοηθητικές δαπάνες για υπηρεσίες, όπως η διαφήμιση, η παροχή συμβουλών και η τεχνολογία της πληροφορίας, μπορούν να αποκαλύψουν πληροφορίες σχετικά με τη στάση και το συναίσθημα, όπως και οι δείκτες καταναλωτικού κλίματος αποκαλύπτουν πληροφορίες για προσωπική και ατομική κατανάλωση.

Ακριβώς όπως μια σκοτεινή προοπτική θα υπονομεύσει το κλίμα των καταναλωτών, μια αδύναμη πρόβλεψη για τη ζήτηση αγαθών και υπηρεσιών θα απομακρύνει τις εταιρικές δαπάνες για βοηθητικά μέτρα που μπορούν να αφαιρεθούν από τον προϋπολογισμό αν είναι απαραίτητο. Τα τελικά θύματα είναι η διαφήμιση / μάρκετινγκ, οι εκστρατείες στα μέσα ενημέρωσης, τα έξοδα διαβούλευσης και οι επισκευές της τεχνολογίας της πληροφορίας. Όταν οι τίτλοι δείχνουν ότι οι απολύσεις και οι επιβραδύνσεις είναι ανεξέλεγκτες σε οποιοδήποτε από αυτά τα πεδία, μπορεί να είναι ασφαλές να στοιχηματίσετε ότι η εταιρική όρεξη για επικουρικές δαπάνες είναι αδύναμη. Η απόδοση αυτών των βιομηχανιών συνδέεται σε μεγάλο βαθμό με το επίπεδο του εταιρικού αισθήματος, ένας καταλαβαίνω επενδυτής θα πρέπει να παρακολουθεί τις εταιρείες αυτών των βιομηχανιών και τον τρόπο με τον οποίο εκτελούν.

Η κατώτατη γραμμή

Η κατανάλωση είναι τελικά το διεγερτικό που κρύβεται πίσω από σχεδόν κάθε θεμελιώδη πτυχή της παγκόσμιας οικονομίας. Στις εξελιγμένες οικονομίες, ο αντίκτυπος της κατανάλωσης μπορεί να είναι μικρότερος από ό, τι στις αναδυόμενες οικονομίες που καθοδηγούνται κατά κύριο λόγο από τις εισαγωγές-εξαγωγές, αλλά το μέγεθος της κατανάλωσης είναι ακόμη πιο έντονο λόγω τόσο του πλούτου όσο και του βιοτικού επιπέδου που επιτρέπουν στα άτομα να ξοδεύουν πιο ελεύθερα διαθέσιμο εισόδημα.

Τα δεδομένα για την ανάλυση της συνολικής κατανάλωσης περιέχουν πολλούς υποκείμενους παράγοντες. Για να ελέγξετε τους ημερήσιους όγκους των δεικτών, επικεντρωθείτε στους δείκτες σύμφωνα με το παραπάνω σύστημα κατάταξης. Αυτό θα σας βοηθήσει να καταγράψετε τα κύρια στοιχεία και την αλληλεπίδραση μεταξύ των διαφόρων τομέων των δαπανών.