Κατανόηση της εμπορικής επωνυμίας

Τι είναι η ευαισθητοποίηση της μάρκας;

Η ευαισθητοποίηση του σήματος είναι ένας όρος μάρκετινγκ που περιγράφει το βαθμό αναγνώρισης ενός προϊόντος από το όνομα του. Η δημιουργία της αναγνωρισιμότητας του σήματος αποτελεί βασικό βήμα για την προώθηση ενός νέου προϊόντος ή για την αναβίωση ενός παλαιότερου εμπορικού σήματος. Στην ιδανική περίπτωση, η συνειδητοποίηση του σήματος μπορεί να περιλαμβάνει τις ιδιότητες που διακρίνουν το προϊόν από τον ανταγωνισμό του.

Πώς λειτουργεί η ευαισθητοποίηση της μάρκας

Τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που διατηρούν υψηλό επίπεδο αναγνωρισιμότητας του σήματος είναι πιθανό να δημιουργήσουν περισσότερες πωλήσεις. Οι καταναλωτές που έρχονται αντιμέτωποι με επιλογές είναι απλώς πιο πιθανό να αγοράσουν ένα εμπορικό σήμα μάρκας παρά ένα άγνωστο.

Εξετάστε τη βιομηχανία αναψυκτικών. Απομακρύνονται από τη συσκευασία τους, πολλά αναψυκτικά δεν διακρίνονται. Οι γίγαντες της βιομηχανίας, η Coca-Cola και η Pepsi, βασίζονται στη συνειδητοποίηση της επωνυμίας για να φτιάξουν τα εμπορικά τους σήματα με αυτά που φτάνουν οι καταναλωτές. Με τα χρόνια, αυτές οι εταιρείες έχουν χρησιμοποιήσει στρατηγικές διαφήμισης και μάρκετινγκ που έχουν αυξήσει την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών και αυτό έχει μεταφραστεί άμεσα σε υψηλότερες πωλήσεις.

Αυτός ο υψηλότερος βαθμός αναγνωρισιμότητας μάρκας για τα κυρίαρχα εμπορικά σήματα σε μια κατηγορία μπορεί να χρησιμεύσει ως οικονομική τάφρος που εμποδίζει τους ανταγωνιστές να κερδίσουν πρόσθετο μερίδιο αγοράς.

Ειδικές εκτιμήσεις σχετικά με την ευαισθητοποίηση του σήματος

Από το 2019, οι χρήστες του Διαδικτύου πέρασαν περίπου 43 λεπτά την ημέρα στο Facebook, 28 λεπτά στο Snapchat και 27 λεπτά στο Instagram.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι εταιρείες δαπανούν τώρα πολύ ενέργεια για την προώθηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας σε αυτές τις πλατφόρμες. Αυτό έχει οδηγήσει σε νέες μορφές προώθησης στις οποίες οι ίδιοι οι καταναλωτές δημιουργούν συζητήσεις για προϊόντα και υπηρεσίες που τους αρέσουν και χρησιμοποιούν.

Αναπόφευκτα, οι καταναλωτές μοιράζονται επίσης δυσμενείς εμπειρίες και οι έμποροι προσαρμόζονται στην πραγματικότητα αυτή. Έχει καταστεί ζωτικής σημασίας για μια εταιρεία να ανταποκρίνεται σε αρνητικές κριτικές και να προσφέρει μια λύση στο πρόβλημα του πελάτη, σε πραγματικό χρόνο.

Όμως, καθώς οι καταναλωτές βλέπουν και αλληλεπιδρούν με τις δημοσιεύσεις και τις ενημερώσεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, η αναγνωρισιμότητα της μάρκας θα αυξηθεί Για να είναι πιο παραγωγική η φήμη της εμπορικής επωνυμίας, οι καταναλωτές θα πρέπει να μπορούν να συνδέονται απρόσκοπτα στην ιστοσελίδα της εταιρείας από την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.

Άλλοι τρόποι για τη δημιουργία ευαισθητοποίησης της μάρκας

Τα μέσα εκτύπωσης δεν είναι η δύναμη που κάποτε ήταν, αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν καταναλωτές που διαβάζουν εφημερίδες και περιοδικά. Διαφημίσεις τοποθετημένες στρατηγικά, όπως σε στοχευμένες τοποθεσίες στο κατάλληλο τμήμα μιας εφημερίδας ή σε εξειδικευμένες δημοσιεύσεις, μπορούν να προσελκύσουν την προσοχή του θεατή και να δημιουργήσουν αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.

Για παράδειγμα, μια νέα εταιρεία που θα διαπραγματεύεται στο forex (FX) μπορεί να διαφημίσει σε ένα περιοδικό που εστιάζει στο παγκόσμιο εμπόριο και τα νομίσματα, προκειμένου να δημιουργήσει αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας μεταξύ των επενδυτών.

Η διαφήμιση σε φυσικές τοποθεσίες, όπως εσωτερικά καταστήματα, χρησιμοποιείται επίσης για τη δημιουργία αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Τα προϊόντα προώθησης της ώθησης είναι κατάλληλα για διανομή και διαφήμιση στο κατάστημα. Μια εταιρεία που εμπορεύεται μια νέα καραμέλα μπορεί να διανείμει το προϊόν σε σημείο πώλησης (POS) για να δημιουργήσει αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.

Η χορηγία συμβάντων είναι ένας άλλος αποτελεσματικός τρόπος για τη δημιουργία μίας επωνυμίας. Οι φιλανθρωπικές εκδηλώσεις, οι αθλητικές εκδηλώσεις και οι έρανοι επιτρέπουν την προβολή της επωνυμίας και του λογότυπου μιας εταιρείας.

Για παράδειγμα, μια ασφαλιστική εταιρεία υγείας μπορεί να διανείμει δωρεάν πακέτα υγείας με επώνυμα προϊόντα σε μαραθώνιο φιλανθρωπίας. Αυτό συνδέει τη μάρκα με μια πράξη καλής θέλησης και συναίσθημα κοινότητας. Η ευαισθητοποίηση του εμπορικού σήματος έχει αυξηθεί και η εικόνα του έχει λειανθεί.

• Η ευαισθητοποίηση του σήματος αφορά την εξοικείωση των καταναλωτών με ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία.
• Μια εκστρατεία ευαισθητοποίησης στο κοινό προσπαθεί να εξοικειώσει το κοινό με ένα νέο ή αναθεωρημένο προϊόν και να το διαφοροποιήσει από τον ανταγωνισμό.
• Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έχουν γίνει ένα σημαντικό νέο εργαλείο στο μάρκετινγκ ευαισθητοποίησης μάρκας.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Προϋπολογισμός προώθησης Ένας διαφημιστικός προϋπολογισμός είναι χρήματα που διατίθενται για την προώθηση προϊόντων ή πεποιθήσεων μιας επιχείρησης ή μιας οργάνωσης. περισσότερα Δημιουργήστε ένα ισχυρό εμπορικό σήμα για να μεγαλώσετε την επιχείρησή σας Η ταυτότητα επωνυμίας είναι τα ορατά στοιχεία μιας μάρκας, όπως το χρώμα, ο σχεδιασμός και το λογότυπο, που προσδιορίζουν και διακρίνουν το εμπορικό σήμα στο μυαλό των καταναλωτών. περισσότερα Δημιουργήστε μια μεγάλη καμπάνια μάρκετινγκ για να προσελκύσετε πελάτες Οι εκστρατείες μάρκετινγκ προωθούν προϊόντα μέσω διαφόρων τύπων μέσων όπως τηλεοπτικές, ραδιοφωνικές, εκτυπωτικές και ηλεκτρονικές πλατφόρμες. Οι καμπάνιες δεν βασίζονται αποκλειστικά στη διαφήμιση και μπορεί να περιλαμβάνουν διαδηλώσεις, τηλεδιάσκεψη και άλλες διαδραστικές τεχνικές. περισσότερα Τι είναι η αναγνώριση σήματος; Η αναγνώριση σήματος είναι ο βαθμός στον οποίο το ευρύ κοινό (ή η αγορά-στόχος μιας οργανισμού) είναι σε θέση να προσδιορίσει ένα εμπορικό σήμα με τα χαρακτηριστικά του. περισσότερα Τι είναι η τοποθέτηση προϊόντων; Η τοποθέτηση προϊόντων είναι μια μορφή διαφήμισης στην οποία τα εμπορεύματα και οι υπηρεσίες επώνυμων προϊόντων εμφανίζονται σε μια παραγωγή βίντεο που απευθύνεται σε ένα μεγάλο ακροατήριο. περισσότερη εταιρική χορηγία Μια εταιρική χορηγία είναι μια μορφή μάρκετινγκ στην οποία μια πληρωμή γίνεται από μια εταιρεία για το δικαίωμα να συσχετίζεται με ένα έργο ή ένα πρόγραμμα. Δεν είναι η ίδια με τη φιλανθρωπία, η οποία περιλαμβάνει δωρεές σε αίτια που εξυπηρετούν το δημόσιο αγαθό που μπορεί να μην αποφέρει καμία επιστροφή. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών