4 ονόματα μάρκας λιανικής που βυθίζονται στο μέτωπο του Bull Rally Face More Declines

Τέσσερα από τα κορυφαία αποθέματα τσιμέντου και κονιάματος της αγοράς - οι Macy's Inc. (M), η Gap Inc. (GPS), η Kohl's Corp. (KSS) και η Nordstrom Inc. (JWN) κατάλογο των πέντε πενιχρότερων αποθεμάτων της S & P 500 από έτος σε έτος (YTD). Εν τω μεταξύ, η ευρύτερη αγορά έχει συσσωρευτεί σε νέα υψηλά επίπεδα, με το S & P 500 να αυξάνεται κατά 19, 4% το 2019. Αυτά τα αγωνιστικά λιανικά αποθέματα είναι πιθανό να μειωθούν περαιτέρω καθώς οι καταναλωτικές δαπάνες και η εμπιστοσύνη των καταναλωτών επιβραδύνεται. Εν τω μεταξύ, οι παραδοσιακοί λιανοπωλητές θα πρέπει να κινηθούν γρήγορα για να αγωνιστούν οι νεότεροι ανταγωνιστές να προσαρμοστούν στις νέες τάσεις του εμπορίου για να καλύψουν τη διαφορά, όπως αναφέρεται σε πρόσφατη έκθεση της Wall Street Journal.

Ενώ το λιανικό εμπόριο επέστρεψε σύντομα το περασμένο έτος, η πρόσφατη πτώση αυτών των τεσσάρων μετοχών καταδεικνύει τις ανησυχίες των επενδυτών για πολλές από τις αδυναμίες των παλαιότερων εταιρειών να συμβαδίζουν με τις τάσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι μετοχές της Macy's μειώθηκαν κατά 28, 9% στα τέλη της Τετάρτης, ενώ η Gap είναι χαμηλότερη κατά 30, 7%, η Kohl έχει μειωθεί κατά 28, 9% και η Nordstrom μειώθηκε κατά 34, 9%.

Οι νικητές

Δεν τιμωρούνται όλοι οι παραδοσιακοί λιανοπωλητές - καθώς οι μετοχές της Walmart Inc. (WMT), η μεγαλύτερη εταιρεία λιανικής πώλησης παγκοσμίως, έχουν κατακτήσει την ευρύτερη αγορά χάρη στην επιτυχή επένδυση της επιχείρησης σε απευθείας σύνδεση επιχειρηματικές υπηρεσίες και υπηρεσίες παράδοσης.

Οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν επίσης δει τις μετοχές τους να αυξάνονται καθώς οι επενδυτές στοιχηματίζουν στη μεγαλύτερη καταναλωτική τάση. Το απόθεμα Amazon.com Inc. (AMZN) επέστρεψε 34, 3% το 2019, ενώ η eBay Inc. (EBAY) κέρδισε 42, 5% την ίδια περίοδο. Η επιτυχία των μεγάλων ηγετών του ηλεκτρονικού εμπορίου μπορεί να αποδοθεί σε μεγάλο βαθμό στην εισβολή τους σε νέες αγορές όπως τα είδη ένδυσης και τα οικιακά αγαθά. Ορισμένοι εξειδικευμένοι λιανοπωλητές, όπως οι εταιρείες έκπτωσης TJX (TJX), ιδιοκτήτες των TJMaxx, Marshalls και HomeGoods, κατάφεραν επίσης να σωθούν από τη λιανική αποκάλυψη.

Nordstrom: Ο χειρότερος εκτελεστής της S & P 500 τον Ιούνιο

Ωστόσο, οι εταιρείες που εξακολουθούν να βασίζονται σε φυσικά καταστήματα έχουν αγωνιστεί να διατηρήσουν την κίνηση στα πόδια, καθώς οι καταναλωτές προτιμούν όλο και περισσότερο να κάνουν όλες τις αγορές τους στο διαδίκτυο. Νωρίτερα αυτό το μήνα, οι μετοχές της Nordstrom υποχώρησαν σε υποβάθμιση της UBS, προσφέροντας ένα ακόμη χτύπημα στο χρηματιστήριο, το οποίο ήταν ο χειρότερος δείκτης του S & P 500 τον περασμένο μήνα. Πριν από το bearish σημείωμα της UBS, το μετοχικό κεφάλαιο της Nordstrom είχε ήδη μειωθεί κοντά στο 33% μέχρι τον Ιούνιο, εν μέρει λόγω της κλιμάκωσης των εμπορικών εντάσεων μεταξύ των ΗΠΑ και της Κίνας.

Macy's

Οι μετοχές του κληρονόμου Macy's, ο οποίος είχε μία από τις πιο δύσκολες στιγμές που εξελίσσονται για να ανταποκριθούν στις νέες τάσεις των καταναλωτών, έχουν υποχωρήσει από την πτώση τους τον Ιανουάριο μετά την απόσπαση των πωλήσεων διακοπών που ήταν ασθενέστερες από τις αναμενόμενες.

Τον Μάιο, ακόμη και μετά τα αποτελέσματα του πρώτου εξαμήνου του Macy και την καθοδήγηση για ολόκληρο το έτος που ξεπέρασε τις εκτιμήσεις της ομοφωνίας, το απόθεμά του μειώθηκε. Η εταιρεία έχει διπλασιάσει το σχέδιο μετασχηματισμού, επενδύοντας σε επιλογές τύπου καναλιών, καθώς και μειώνοντας το κόστος και μειώνοντας σημαντικά τον αριθμό των εργαζομένων. Νωρίτερα φέτος, η Macy δήλωσε ότι σκοπεύει να μειώσει το κόστος κατά 100 εκατομμύρια δολάρια με την τελευταία πολυετή πρωτοβουλία αναδιάρθρωσης, όπως ανέφερε η Barron's.

Το κενό, το Kohl

Το χάσμα έπληξε επίσης τους αυξημένους φόβους του εμπορικού πολέμου μεταξύ των ΗΠΑ και της Κίνας, ο οποίος απειλεί να φτάσει στο κόστος και να πάρει ένα δάγκωμα από τα κέρδη. Οι επενδυτές έστειλαν μετοχές ακόμη περισσότερο όταν η εταιρεία που εδρεύει στο Σαν Φρανσίσκο κυκλοφόρησε ασθενέστερα από τα αναμενόμενα αποτελέσματα για το πρώτο τρίμηνο και διέκοψε την καθοδήγηση για το 2019.

Το Kohl έχει εξοικονομηθεί εν μέρει από μια συνεργασία με την Amazon, στην οποία ο τιτάν του λιανικού εμπορίου με έδρα το Σιάτλ συνεργάστηκε με το κατάστημα έκπτωσης για να βελτιώσει την αποτελεσματικότητα και συνεπώς τα περιθώρια της υπηρεσίας επιστροφής του.

Κοιτάω μπροστά

Οποιοδήποτε ψήφισμα σχετικά με το εμπόριο θα μπορούσε να βελτιώσει τις προοπτικές για τα λιανικά αποθέματα, ενδεχομένως να άρει το SPR S & P Retail ETF (XRT), το οποίο είναι ακόμα υψηλότερο κατά 4, 4%.

Όσο για τους παραδοσιακούς λιανοπωλητές παραπάνω, είναι πιθανό ότι θα χρειαστούν περισσότερα από ένα καλό τρίμηνο για οποιαδήποτε από αυτές τις εταιρείες να πείσουν τους επενδυτές ότι είναι κατάλληλα να οδηγήσουν στην επόμενη γενιά του εμπορίου.