Γιατί το Facebook είναι η μεγαλύτερη απειλή για το Ad-Revenue Throne της Google (FB, GOOG)

Το Google (GOOG) δημιουργήθηκε το 1998. Αυτό που ακολούθησε ήταν η ταχεία άνοδος στην κορυφή των μηχανών αναζήτησης, την οποία η εταιρεία δεν έχει ακόμη αποχωρήσει. Κατά τη διάρκεια των παρεμβάσεων, πολλές μηχανές αναζήτησης ήλπιζαν να υποκαταστήσουν το Google στην κορυφή του βάθρου ή, τουλάχιστον, να προσφέρουν στον μεγαλομέτοιο κάποιο νόμιμο ανταγωνισμό. Όταν ξεκίνησε η Google για πρώτη φορά, οι περισσότεροι χρήστες του διαδικτύου, από τους οποίους υπήρχε ένα μικρό κλάσμα σε σύγκριση με το 2015, χρησιμοποίησαν εναλλακτικές λύσεις όπως οι Lycos και AltaVista για τη διεξαγωγή αναζητήσεων. Ωστόσο, αυτές οι εταιρείες αποδόθηκαν γρήγορα, καθώς οι χρήστες βάρυναν το απλό σχεδιασμό και το φιλικό προς το χρήστη περιβάλλον. Άλλοι ανταγωνιστές, όπως το Yahoo (YHOO) και το MSN, κατόρθωσαν να προσκολληθούν σε μικρά μερίδια αγοράς καθώς το Google αυξήθηκε αμείωτα, ενώ αργότερα αμφισβητίες, όπως ο Bing, προσπάθησαν ανεπιτυχώς να ωθήσουν την Google στην άκρη και να τοποθετηθούν ως η μηχανή αναζήτησης την πλειοψηφία των χρηστών του διαδικτύου.

Ενώ δεκάδες μηχανές αναζήτησης έχουν δοκιμάσει, και απέτυχαν θεαματικά, να ανταγωνιστούν με το Google, μια εταιρεία έχει τοποθετηθεί από το 2015 ως ένας τρομερός αμφισβητίας στον γίγαντα της μηχανής αναζήτησης. Κατά ειρωνικό τρόπο, αυτή η εταιρεία, αν και σταθερά εδραιωμένη στη βιομηχανία dot-com, δεν είναι μηχανή αναζήτησης καθόλου. Ωστόσο, είναι μια εταιρεία που ο καθένας έχει ακούσει και οι περισσότεροι χρήστες του διαδικτύου επισκέπτονται τακτικά: Facebook (FB).

Πώς ανταγωνίζονται το Facebook και το Google

Με την πρώτη ματιά, η κατάταξη του Facebook ως άμεσου ανταγωνιστή στην Google μπορεί να ακούγεται περίεργη. Μετά από όλα, οι δύο ιστότοποι εξυπηρετούν εντελώς διαφορετικούς σκοπούς για τους τελικούς χρήστες τους. Το ένα είναι μια μηχανή αναζήτησης, ενώ η άλλη είναι ένα κοινωνικό δίκτυο. Οι χρήστες του διαδικτύου χρησιμοποιούν ένα για να αναζητήσουν συγκεκριμένες πληροφορίες και το άλλο για να δικτυωθούν με φίλους, οικογενειακούς και επαγγελματικούς γνωστούς ή για πολλούς χρήστες του Facebook, να προωθήσουν τον εαυτό τους, να καταγράψουν τα σημάδια της καθημερινής τους ζωής και να τοποθετήσουν χιλιάδες φωτογραφίες.

Για να καταλάβετε γιατί ο Facebook είναι ο μοναδικός πραγματικός ανταγωνιστής της Google, πρέπει να είστε εξοικειωμένοι με το μοντέλο που χρησιμοποιούν οι δύο εταιρείες για να κερδίσουν χρήματα. Όπως γνωρίζουν οι περισσότεροι, η Google δεν κάνει τίποτα όταν ένα άτομο το χρησιμοποιεί για να αναζητήσει την πρωτεύουσα του Νιου Χάμσαϊρ ή για να βρει οδηγίες στο πλησιέστερο σπίτι βάφλας. Ομοίως, το Facebook δεν κάνει μια δεκάρα όταν ένας χρήστης συνδέεται και ανακοινώνει στον κόσμο τι έτρωγε για πρωινό ή ακόμα και όταν ένα νέο μέλος εγγραφεί για λογαριασμό. Για τη μεγάλη πλειοψηφία των χρηστών, το Google και το Facebook προσφέρουν τις υπηρεσίες τους δωρεάν.

Ο τρόπος με τον οποίο τα Google και το Facebook φτάνουν σε δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα κάθε χρόνο χρεώνει τους διαφημιστές με υψηλές αμοιβές για να βάλουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους μπροστά στις ορδές των χρηστών των δύο εταιρειών. Κάθε μέρα, οι χρήστες της Google και οι αφίσες στο Facebook παράγουν μόνο έμμεσα έσοδα. όσο περισσότεροι επισκέπτες λαμβάνουν οι ιστότοποι, τόσο πιο απαιτητική είναι για τους διαφημιζόμενους, γεγονός που μεταφράζεται στη μόχλευση και τη δυνατότητα χρέωσης περισσότερων διαφημίσεων.

Για το μεγαλύτερο μέρος του 21ου αιώνα, η Google κυριάρχησε στην αγορά διαδικτυακής διαφήμισης με το πρόγραμμα AdWords. Οι διαφημιζόμενοι αξιοποιούν την τεράστια προσφορά της Google στους χρήστες που ψάχνουν στο διαδίκτυο καταβάλλοντας την εταιρεία για να αυξήσουν την κυκλοφορία στους ιστοτόπους τους. Το παραδοσιακό μοντέλο του AdWords είναι το pay-per-click. Η Google εμφανίζει ένα μήνυμα διαφημιζόμενου μεταξύ μιας λίστας με χορηγία για μια δεδομένη συμβολοσειρά αναζήτησης και ο διαφημιζόμενος πληρώνει για κάθε χρήστη που κάνει κλικ στη διαφήμιση. Όσο πιο ανταγωνιστικές και κερδοφόρες είναι οι λέξεις-κλειδιά, τόσο περισσότερες χρεώσεις Google ανά διαφήμιση.

Η Στοχοθετημένη Διαφήμιση του Facebook

Αρχίζοντας στα τέλη της δεκαετίας του 2000, το Facebook συνειδητοποίησε ότι θα μπορούσε να ωθήσει τα εκατομμύρια των ημερησίων επισκεπτών του στο ίδιο είδος εσόδων από διαφημίσεις. Το κοινωνικό δίκτυο ξεκίνησε το πρόγραμμα διαφημίσεων στο Facebook, το οποίο επιτρέπει στους διαφημιστές να πληρώνουν τα μηνύματά τους για να εμφανίζονται στη ροή ειδήσεων των χρηστών. Ενώ οι διαφημιζόμενοι της Google στοχεύουν χρήστες βάσει συγκεκριμένων συμβολοσειρών αναζήτησης, οι εταιρείες που διαφημίζουν στο Facebook στοχεύουν άτομα με βάση συγκεκριμένες πληροφορίες στα προφίλ τους. Για παράδειγμα, ένας χρήστης του Facebook που δημοσιεύει πολλά για τον αθλητισμό βλέπει πολλές διαφημίσεις που σχετίζονται με τον αθλητισμό στη ροή ειδήσεών του.

Από το 2015, η Google παραμένει ο ηγέτης στο online marketing, αλλά το Facebook κάνει βήματα. Πολλοί διαφημιστές έχουν κάνει το switch, αναφέροντας το υψηλό κόστος της Google και το σύγχρονο μοντέλο ως τους κορυφαίους λόγους. Ενώ η μηχανή αναζήτησης μετά την μηχανή αναζήτησης απέτυχε στις προσπάθειές της να γίνει πραγματικός ανταγωνιστής της Google, ένας άλλος γίγαντας του Διαδικτύου εκτός του κόσμου αναζήτησης κλείνει με εντυπωσιακό ρυθμό.