Ποια είναι τα βασικά εμπόδια για την είσοδο στην ηλεκτρονική;

Η βιομηχανία ηλεκτρονικών ειδών περιλαμβάνει ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης, εξειδικευμένα ηλεκτρονικά προϊόντα για άλλες βιομηχανίες και εξαρτήματα όπως ημιαγωγοί. Τα εμπόδια στην είσοδο είναι ειδικά για κάθε τμήμα του κλάδου. Αυτά τα εμπόδια καθιστούν δαπανηρή ή δυσκίνητη την είσοδο νέων επιχειρήσεων στην αγορά και την προστασία των εγκατεστημένων επιχειρήσεων από τον ανταγωνισμό. Η παρουσία αυτών των φραγμών και η συνακόλουθη έλλειψη ανταγωνισμού επιτρέπουν στις καθιερωμένες επιχειρήσεις να καθορίζουν υψηλότερες τιμές, πράγμα που περιορίζει τη ζήτηση.

Εμπόδια στην είσοδο στη βιομηχανία ηλεκτρονικών ειδών

Οικονομίες κλίμακας και εμβέλειας

Τα ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης με μαζική δημοτικότητα είναι πιο ευαίσθητα στις οικονομίες κλίμακας και εμβέλειας ως εμπόδια. Οι οικονομίες κλίμακας σημαίνουν ότι μια εδραιωμένη εταιρεία μπορεί να παράγει και να διανέμει εύκολα μερικές μονάδες υφιστάμενων προϊόντων με φθηνό τρόπο, επειδή τα γενικά έξοδα, όπως η διαχείριση και η ακίνητη περιουσία, κατανέμονται σε μεγάλο αριθμό μονάδων. Μια μικρή επιχείρηση που προσπαθεί να παράγει αυτές τις ίδιες λίγες μονάδες πρέπει να κατανείμει τα γενικά έξοδα με τον σχετικά μικρό αριθμό μονάδων, καθιστώντας κάθε μονάδα πολύ δαπανηρή στην παραγωγή.

Ομοίως, οι οικονομίες του πεδίου παρέχουν στις καθιερωμένες επιχειρήσεις ένα πλεονέκτημα επειδή μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις υπάρχουσες μηχανές και εγκαταστάσεις τους για να προωθήσουν νέα προϊόντα. Εάν η Apple (AAPL), για παράδειγμα, ήθελε να ξεκινήσει μια νέα συσκευή, η εταιρεία θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει το υπάρχον προσωπικό μάρκετινγκ, εργοστάσια και άλλες εγκαταστάσεις για να υποστηρίξει την εκτόξευση. Οποιοδήποτε μεταβλητό κόστος που συνδέεται με το νέο λανσάρισμα προϊόντων της Apple θα είναι το ίδιο μεταβλητό κόστος που αντιμετωπίζουν οι νέες επιχειρήσεις, αλλά το συνολικό κόστος ανά μονάδα για την Apple θα ήταν χαμηλότερο, δεδομένου ότι η νέα επιχείρηση θα έπρεπε να αναλάβει τα πάγια έξοδα του μισθωτού προσωπικού και του μισθωμένου χώρου.

Έρευνα, Ανάπτυξη και Εντατική Κεφαλαιαγορά

Η έρευνα, η ανάπτυξη και η παραγωγή υψηλής έντασης κεφαλαίου είναι τυπικά οι φραγμοί εισόδου στον τομέα των ημιαγωγών και των μη καταναλωτικών ηλεκτρονικών. Ενώ οι καταναλωτές μπορούν να δέχονται γενικά και απλά ηλεκτρονικά, οι επιχειρήσεις απαιτούν ηλεκτρονικά που είναι εξειδικευμένα στις βιομηχανίες τους - απαιτούν πιο εντατική έρευνα και ανάπτυξη.

Οι υπάρχουσες εταιρείες ημιαγωγών έχουν επενδύσει δισεκατομμύρια δολάρια στην ανάπτυξη διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας και την απόκτηση τεχνολογίας αιχμής. Οι νέες επιχειρήσεις αναγκάζονται είτε να χορηγούν άδεια λειτουργίας σε διαδικασίες και τεχνολογίες από εγκατεστημένες επιχειρήσεις είτε να δεσμεύουν κεφάλαια σε μια προσπάθεια να ταιριάξουν τις ικανότητες των καθιερωμένων εταιρειών.

Υψηλά έξοδα εναλλαγής και εμπιστοσύνη στα σήματα

Στη βιομηχανία ηλεκτρονικών ειδών στο σύνολό της, τα υψηλά κόστη αλλαγής των πελατών και η εμπιστοσύνη στα εμπορικά σήματα αποτελούν κοινούς φραγμούς εισόδου. Τα φυσικώς μεταβαλλόμενα κόστη περιλαμβάνουν τη δυσκολία εκμάθησης για τη χρήση των προϊόντων μιας νέας εταιρείας και την εγκατάσταση νέων ηλεκτρονικών συσκευών σε μια εταιρεία ή ένα σπίτι.

Οι καθιερωμένες εταιρίες ηλεκτρονικών ειδών μπορούν να χτίσουν στρατηγικά το κόστος μεταγωγής για να διατηρήσουν τους πελάτες τους. Αυτές οι στρατηγικές μπορεί να περιλαμβάνουν συμβάσεις που είναι δαπανηρές και περίπλοκες για τερματισμό ή αποθήκευση λογισμικού και δεδομένων που δεν μπορούν να μεταφερθούν σε νέες ηλεκτρονικές συσκευές. Αυτό συμβαίνει στον κλάδο των smartphone, όπου οι καταναλωτές μπορούν να πληρώνουν τέλη τερματισμού και να αντιμετωπίζουν το κόστος της επανεξέτασης των αιτήσεων όταν εξετάζουν τη μετάβαση από τους παρόχους τηλεφωνικών υπηρεσιών.

Όπως και σε πολλές άλλες βιομηχανίες, η εμπιστοσύνη στα εμπορικά σήματα κρατά τους αγοραστές να επιστρέφουν σε μια εταιρεία με την οποία έχουν θετικές ενώσεις και οι νέες επιχειρήσεις πρέπει να επενδύσουν σε μεγάλο βαθμό για να ταιριάξουν χρόνια διαφημίσεων και εμπειριών χρηστών.