Top 5 εταιρείες που κατέχει η Pepsi

Όταν σκέφτεστε το όνομα Pepsi, το πρώτο πράγμα που πιθανώς έρχεται στο νου είναι το cola. Και πιθανότατα δεν είστε μόνοι. Η μάρκα υπογραφών πολυεθνικών εταιρειών πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων είναι γνωστή σε όλο τον κόσμο ως το προτιμώμενο αναψυκτικό εκατομμυρίων ανθρώπων, με γεύσεις που κυμαίνονται από την αρχική φόρμουλα μέχρι τις επιλογές διατροφής και ακόμη και γεύσεις φρούτων. Η εταιρεία κυκλοφόρησε επίσης περιορισμένες εκδόσεις του περίφημου κολα, όπως τα Χριστούγεννα Pepsi, που κυκλοφόρησε το 2007 και το 2008, και το Pepsi Mojito, μια μη αλκοολούχα έκδοση του δημοφιλούς κοκτέιλ που πωλήθηκε στα καταστήματα το καλοκαίρι του 2009.

Αλλά η εταιρεία δεν είναι μόνο σόδα. Στην πραγματικότητα, η PepsiCo (PEP) κατέχει περίπου δύο δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια, καθιστώντας την μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες τροφίμων και ποτών στον κόσμο. Οι περισσότερες από αυτές τις μάρκες είναι στην κατηγορία των ποτών και συνδέονται εύκολα με την εταιρεία. Όμως, σε αντίθεση με τον κύριο ανταγωνιστή της, η Coca-Cola, η PepsiCo επεκτάθηκε πέρα ​​από την αγορά των ποτών με σχεδόν δώδεκα συνολικά δελτία τροφίμων και σνακ. Αυτό το άρθρο εξετάζει μια σύντομη ιστορία της χώρας, τα πιο πρόσφατα οικονομικά της, καθώς και μερικά από τα κορυφαία και πιο επιτυχημένα εμπορικά σήματα στο banner της PepsiCo.

Βασικές τακτικές

• Η PepsiCo κατέχει περίπου δύο δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια και είναι μία από τις μεγαλύτερες επιχειρήσεις τροφίμων και ποτών στον κόσμο.
• Η επέκταση της εταιρείας πέρα ​​από τις χυμούς και τις χυμούς το επιτρέπει να κόψει τον ανταγωνισμό, διαφοροποιώντας παράλληλα τις προσφορές προϊόντων της.
• Η Frito-Lay, η οποία συγχωνεύθηκε με την PepsiCo το 1965, αντιπροσώπευε το 43% του συνολικού λειτουργικού κέρδους της εταιρείας το 2018.
• Η Quaker αποδείχθηκε μια μεγάλη επένδυση για την εταιρεία λόγω της μάρκας Gatorade της, η οποία διαχειρίζεται περίπου το ήμισυ του μεριδίου της παγκόσμιας αγοράς αθλητικών ποτών.
• Η Tropicana, η Sabra και η Naked γύρισαν τις πέντε κορυφαίες μάρκες με το banner της PepsiCo.

Pepsi: Μια σύντομη ιστορία

Η PepsiCo ιδρύθηκε το 1965 ως αποτέλεσμα της συγχώνευσης της Pepsi-Cola και της Frito-Lay. Αλλά η μάρκα Pepsi και η προέλευση της εταιρείας χρονολογούνται πολύ περισσότερο. Ο Caleb Bradham ανέπτυξε για πρώτη φορά τη συνταγή για την εικονική σόδα το 1893 και την εισήγαγε ως ποτό του Brad. Το ποτό έχει υποστεί αρκετές αλλαγές στην ταυτότητα. Το 1898, το ποτό του Brad μετονομάστηκε και διατέθηκε στο εμπόριο ως Pepsi-Cola. Το 1961, συντομεύτηκε και από τότε ήταν γνωστό ως Pepsi.

Η Pepsi έχει την έδρα της στη Νέα Βέρνη της Βόρειας Καρολίνας, όπου ο Μπράντχαμ - ένας φαρμακοποιός - εφευρέθηκε το ποτό στο φαρμακείο του, όπου την πώλησε στους πελάτες του. Η εταιρεία έχει έξι διαφορετικά τμήματα: PepsiCo Beverages Βόρεια Αμερική, Frito-Lay Βόρεια Αμερική, Quaker Foods Βόρεια Αμερική, Λατινική Αμερική, Ευρώπη Υποσαχάρια Αφρική, και την Ασία, τη Μέση Ανατολή και τη Βόρεια Αφρική.

Η ηγετική ομάδα της PepsiCo περιλαμβάνει τον πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο Ramon Laguarta καθώς και τον ανώτερο αντιπρόεδρο και ελεγκτή Marie Gallagher, αντιπρόεδρο και επικεφαλής χρηματοοικονομικού διευθυντή κ. Hugh F. Johnston και εκτελεστικό αντιπρόεδρο και επικεφαλής επιστήμονα (CSO ) René Lammers.

Η αύξηση των εσόδων της PepsiCo

Ανεξάρτητα από το πού ταξιδεύετε στον κόσμο, είστε μάλλον σε μικρή απόσταση από ένα προϊόν PepsiCo τροφίμων ή ποτών. Σύμφωνα με την πιο πρόσφατη ετήσια έκθεση της PepsiCo, η εταιρεία δημιούργησε καθαρά έσοδα ύψους 64, 7 δισ. Δολαρίων για το έτος 2018. Ο αριθμός αυτός αυξήθηκε ελαφρά από τα έσοδα των 63, 5 δισ. Δολαρίων από το προηγούμενο έτος. Περισσότερο από τα μισά από τα παγκόσμια έσοδα της PepsiCo προέρχονται από σνακ και προϊόντα διατροφής. Στην ετήσια έκθεσή της για το 2018, η εταιρεία ανακοίνωσε 54-46 διαφορές μεταξύ των εσόδων από τρόφιμα και ποτά, ενώ το 57% προέρχεται από τις Ηνωμένες Πολιτείες και το 43% από τον υπόλοιπο κόσμο.

Στρατηγική εξαγοράς

Σε αντίθεση με την ανταγωνιστική Coca-Cola (KO), η οποία έχει παραμείνει ως επί το πλείστον επικεντρωμένη στη βιομηχανία ποτών, η PepsiCo έχει επεκτείνει τις προσφορές της όχι μόνο από χυμούς ποτών και χυμών. Η επέκταση αυτή οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην επιθετική στρατηγική εξαγοράς της PepsiCo, η οποία επιτρέπει στην εταιρεία να υποδιαιρεί δυνητικούς ανταγωνιστές, διαφοροποιώντας παράλληλα τις προσφορές της.

Η στρατηγική εξαγοράς της PepsiCo επιτρέπει στην εταιρεία να κόψει τους πιθανούς αντιπάλους της, διαφοροποιώντας παράλληλα τις προσφορές της.

Αυτές είναι οι κύριες εταιρείες που συνέβαλαν στην επιτυχία της PepsiCo κατά τα τελευταία 20 χρόνια.

Frito-Lay

Η PepsiCo δημιουργήθηκε με τη συγχώνευση της Frito-Lay και της Pepsi-Cola Company το 1965. Η Frito-Lay έφερε πολλά εικονικά και κερδοφόρα brands στο PepsiCo, συμπεριλαμβανομένων έξι σημερινών σημάτων δισεκατομμυρίων δολαρίων: Cheetos, Doritos, Tostitos, Lay's, Walkers, και Fritos. Η σειρά Frito-Lay έχει πολλά άλλα αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα όπως SunChips, Ruffles, Pita Chips του Stacy, Rold Gold pretzels και το αγαπημένο Cracker Jack γήπεδο του μπέιζμπολ.

Το οικονομικό έτος 2018, η Frito-Lay συνέβαλε στο ένα τέταρτο των εσόδων της εταιρείας, φέρνοντας περίπου 16, 3 δισ . Δολάρια σε έσοδα . Το μερίδιο της Frito-Lay στο συνολικό λειτουργικό κέρδος για το 2018 ήταν 43%.

Quaker Oats

Η εταιρεία δαπάνησε 13, 4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2001 για Quaker Oats, αποκτώντας τη Gatorade στη διαδικασία. Εκείνη την εποχή, ο Quaker Oats ανήκε στο Gatorade και ήταν στόχος τριών διαφορετικών εταιρειών, μεταξύ των οποίων η Coca-Cola και η PepsiCo. Τελικά, η PepsiCo κέρδισε τον πόλεμο υποβολής προσφορών, αφού το διοικητικό συμβούλιο της Coca-Cola ψήφισε τη συμφωνία.

Ο Quaker κατέληξε να είναι μια μεγάλη επένδυση. Το Gatorade έχει εξελιχθεί σε ένα πολύ κερδοφόρο εμπορικό σήμα για αθλητικά ποτά και έχει εντολή για το ήμισυ περίπου του μεριδίου της παγκόσμιας αγοράς αθλητικών ποτών. Με την απόκτηση της Quaker, η PepsiCo στοχεύει στην αντιμετώπιση της μετατόπισης των καταναλωτικών συνηθειών, οι οποίες απομακρύνθηκαν από τα ζαχαρούχα αναψυκτικά σε αθλητικά και ενεργειακά ποτά. Η υγιέστερη μετατόπιση των προτιμήσεων των καταναλωτών οδήγησε επίσης την PepsiCo να αποφασίσει να μην πωλήσει την Quaker Oats μετά την απόκτηση της για το Gatorade.

Το Quaker είναι γνωστό για τα προϊόντα βρώμης του. Ωστόσο, το εμπορικό σήμα παράγει επίσης κόκκους granola, κέικ ρύζι, και grits. Επιπλέον, παράγει και μη εμπορικά σήματα Quaker, όπως η Aunt Jemima, τα πιάτα Rice-A-Roni, καθώς και τα δημητριακά Cap'n Crunch και Life. Πέρα από το σήμα Gatorade, η οικογένεια Quaker παράγει μόνο το 6% των ετήσιων εσόδων της PepsiCo ή περίπου 2, 5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2018.

Τροπικάνα

Πριν από την εξαγορά της Quaker Oats το 2001, η PepsiCo έκανε μια άλλη στρατηγική εξαγορά για να αξιοποιήσει τις πιο υγιεινές επιλογές των καταναλωτών. Απόκτησε το Tropicana το 1998 για 3, 3 δισεκατομμύρια δολάρια.

Η Tropicana ιδρύθηκε από τον Anthony T. Rossi το 1947. Η εταιρεία κατασκευάζει προϊόντα χυμών φρούτων και λαχανικών. Μετά την απόκτηση της Tropicana, η PepsiCo αύξησε τη μάρκα στο νούμερο ένα μερίδιο αγοράς για χυμούς των ΗΠΑ. Η Tropicana παραμένει ένα από τα σήματα δισεκατομμυρίων δολαρίων της PepsiCo, παρά τις σχετικά αδύναμες πωλήσεις τα τελευταία χρόνια.

Sabra Dipping Company

Ιδρύθηκε το 1986, η Sabra Dipping Company είναι ένας από τους μεγαλύτερους παραγωγούς μεσογειακού στυλ hummus και παρόμοιων προϊόντων στις Η.Π.Α. Η εταιρεία εξαγοράστηκε από την ισραηλινή εταιρεία τροφίμων Strauss το 2005. Οι Strauss και Frito-Lay άρχισαν αργότερα να συμμετέχουν σε κοινοπραξία 2008. Σύμφωνα με τους όρους της συμφωνίας, ο Strauss και η PepsiCo κατέχουν το 50% της Sabra. Η Pepsi δεν έχει κυκλοφορήσει μέχρι σήμερα τα έσοδα από πωλήσεις για το εμπορικό σήμα Sabra.

Γυμνό χυμό

Ο Naked Juice με έδρα τη Santa Monica ιδρύθηκε το 1983. Η εταιρεία εξελίχθηκε και μεγάλωσε κατά τη διάρκεια των επόμενων δύο δεκαετιών. Μέχρι τη στιγμή που η PepsiCo εξέφρασε ενδιαφέρον για την απόκτηση της εταιρείας, ήταν θυγατρική της North Castle Partners. Η PepsiCo εξαγόρασε Naked Juice για αδημοσίευτο ποσό στο τελευταίο μέρος του 2006 και ολοκλήρωσε τη συμφωνία στις αρχές του 2007. Όπως η Gatorade, ο γυμνός χυμός βοήθησε τη PepsiCo να διαφοροποιήσει τις προσφορές προϊόντων της για να εξυπηρετήσει μια όλο και πιο υγιεινή ομάδα καταναλωτών. Τα πρόσφατα στοιχεία πωλήσεων για το γυμνό χυμό δεν είναι άμεσα διαθέσιμα.

Άλλες εξαγορές

Ενώ οι θυγατρικές και εξαγορές που αναφέρονται παραπάνω είναι μερικές από τις μεγαλύτερες και πιο σημαντικές μάρκες της PepsiCo, υπάρχουν και άλλες, μικρότερες εταιρείες που περιλαμβάνονται στην ομπρέλα Pepsi. Τον Σεπτέμβριο του 2006, η PepsiCo αγόρασε τον κατασκευαστή του αφρώδους χυμού Izze. Τον Αύγουστο του 2018, η PepsiCo ανακοίνωσε την εξαγορά της μάρκας SodaStream.