SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης)
Το SEO (Search Engine Optimization) στοχεύει να αντλήσει το μέγιστο δυνατό όγκο κίνησης σε έναν ιστότοπο, φέρνοντάς το στην κορυφή των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. Το SEO χρησιμοποιείται από επιχειρήσεις και ιδιώτες για να μεγιστοποιήσουν την προβολή των δικτυακών τόπων και του περιεχομένου τους, προκειμένου να ενισχύσουν την κυκλοφορία και επομένως τις επιχειρήσεις. Οι εταιρείες συχνά προσλαμβάνουν τεχνικούς SEO για να εφαρμόσουν τέτοιες στρατηγικές με στόχο τη μεγιστοποίηση της οργανικής κυκλοφορίας, η οποία είναι η κίνηση που φτάνει σε έναν ιστότοπο φυσικά και όχι ως αποτέλεσμα πληρωμένων προσπαθειών αναζήτησης, όπως η pay-per-click (PPC).
Breaking Down SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης)
Το SEO είναι ένας τύπος ψηφιακού μάρκετινγκ που επικεντρώνεται ειδικά στην οδήγηση ενός ιστότοπου υψηλότερου στα αποτελέσματα αναζήτησης σε ιστότοπους όπως το Google, το Yahoo και το Bing. Οι μηχανές αναζήτησης είναι το πιο συνηθισμένο όχημα για την μεταφορά βιολογικής (μη πληρωμένης) κίνησης σε έναν ιστότοπο, γεγονός που καθιστά το SEO ιδιαίτερα ανταγωνιστικό: Μια επιτυχημένη στρατηγική μπορεί να φέρει μια επιχείρηση σε υψηλό επίπεδο έκθεσης. Οι μηχανές αναζήτησης μπορούν συχνά να δουν μέσα από μια προσπάθεια να εξυπηρετήσουν τη μηχανή αναζήτησης αντί του χρήστη και θα κατατάξουν την τοποθεσία χαμηλότερα ως αποτέλεσμα. Αυτή η διαδικασία, που ονομάζεται cloaking, χρησιμοποιεί όλες τις απαραίτητες λέξεις-κλειδιά και στρατηγικές για να κάνει μια τοποθεσία να δείχνει πλούσια σε πληροφορίες και πολύτιμη στην επιφάνεια για να προσελκύσει την προσοχή, αλλά στην πραγματικότητα δεν προσφέρει αξία για τον χρήστη.
SEO: Βασικές στρατηγικές
Οι πρώτες μηχανές αναζήτησης ήταν σχετικά αναποτελεσματικές, καθώς δεν μπορούσαν να κάνουν περισσότερα από την αναζήτηση σελίδων που περιλάμβαναν συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Οι μηχανές αναζήτησης έχουν εξελιχθεί με την πάροδο του χρόνου και είναι αρκετά σύνθετες ώστε να χρησιμοποιούν εκατοντάδες παράγοντες στους αλγόριθμους αναζήτησης τους.
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, ή απλά SEO, όταν υλοποιείται επιτυχώς, χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό εκατοντάδων μεθόδων και στρατηγικών για να προσελκύσει τους χρήστες σε έναν ιστότοπο. Περιλαμβάνουν τα εξής:
- Χρήση λέξεων-κλειδιών ή ευρέως χρησιμοποιούμενων φράσεων που σχετίζονται με το σκοπό ενός ιστοτόπου. Όταν ένας χρήστης πληκτρολογεί μια φράση σε μια μηχανή αναζήτησης, η μηχανή αναζήτησης χτενίζει μέσω των ιστότοπων που περιέχουν αυτή τη φράση.
- Συνεπείς ενημερώσεις ιστοτόπου. Οι ιστότοποι που δεν έχουν παράγει νέο περιεχόμενο σε λίγο θα θεωρηθούν λιγότερο σχετικοί. Οποιεσδήποτε σπασμένες συνδέσεις ή παρόμοιες ατέλειες θα μειώσει την κατάταξη ενός ιστότοπου.
- Πρέπει να δοθεί προσοχή στη βασική χρηστικότητα και το σχεδιασμό μιας ιστοσελίδας. Οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη την ιεραρχική δομή και την ευκολία πλοήγησης του ιστότοπου, καθώς και την ποιότητα των πληροφοριών και του περιεχομένου που περιέχει. Οι απλούστεροι ιστότοποι με σαφή, συνοπτική και χρήσιμη γλώσσα τείνουν να κατατάσσονται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
- Βρείτε τρόπους για να συνδέσετε άλλους ιστότοπους με τα δικά σας (linkbacks). Μια μηχανή αναζήτησης βλέπει αυτό ως ένδειξη ότι ο ιστότοπός σας είναι αρκετά πολύτιμος ώστε να μπορεί να αναφέρεται από άλλους. Όσο πιο υψηλή είναι η τοποθεσία που σας συνδέει, τόσο το καλύτερο.
- Μην εμφανίζετε το όνομα της εταιρείας σας ή άλλο σημαντικό διαφημιστικό υλικό ως μέρος μιας εικόνας, καθώς το κείμενο σε μια εικόνα δεν θα συμπεριληφθεί στα ευρετηριασμένα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης.
SEO ειδικοί εναντίον γενικευμένων
Τα άτομα που επικεντρώνονται στη μεγιστοποίηση της οργανικής επισκεψιμότητας σε μια ιστοσελίδα μελετούν τις συνεχώς μεταβαλλόμενες τάσεις και τους αλγορίθμους που χρησιμοποιούνται από τις μηχανές αναζήτησης και θα τροποποιήσουν τις προσεγγίσεις τους προκειμένου να παραμείνουν μπροστά από την καμπύλη. Είναι συχνά σκόπιμο για τους ιστοτόπους να προσλαμβάνουν έναν ειδικό SEO αντί να χρησιμοποιούν έναν γενικό για να χειρίζονται τέτοιες προσπάθειες, ειδικά καθώς ένας ιστότοπος γίνεται πιο πολύπλοκος και η δημοτικότητά του αυξάνεται.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.