Προγραμματισμένη απαλλαγή
Η προγραμματισμένη απαξίωση περιγράφει μια στρατηγική σκόπιμης διασφάλισης ότι η τρέχουσα έκδοση ενός συγκεκριμένου προϊόντος θα καταστεί παρωχημένη ή άχρηστη μέσα σε μια γνωστή χρονική περίοδο. Αυτή η δυναμική κίνηση εγγυάται ότι οι καταναλωτές θα αναζητήσουν αντικαταστάσεις στο μέλλον, ενισχύοντας έτσι τη ζήτηση.
Η απαξίωση μπορεί να επιτευχθεί με την εισαγωγή ενός ανώτερου μοντέλου αντικατάστασης ή με το σχεδιασμό σκόπιμα ενός προϊόντος να σταματήσει τη σωστή λειτουργία μέσα σε ένα συγκεκριμένο παράθυρο. Και στις δύο περιπτώσεις, οι καταναλωτές θα θεωρήσουν θεωρητικά τα επόμενα προϊόντα γενεάς σε σχέση με τα παλιά.
Κατανόηση της προγραμματισμένης απαλλαγής
Διάφοροι τομείς είναι περισσότερο γνωστοί για την προγραμματισμένη απαξίωση από άλλους. Στη μόδα, είναι ευρέως αποδεκτό ότι τα νάιλον κάλτσες προορίζονται να τρέξουν, με αποτέλεσμα να απαιτείται αντικατάσταση ρουτίνας.
Εν τω μεταξύ, στην τεχνολογία, ο κύκλος αντικατάστασης προσωπικών ηλεκτρονικών συσκευών όπως τα smartphones έχει ιστορικά δύο έως τρία χρόνια, επειδή τα εξαρτήματα αρχίζουν να φθείρονται και οι νέες γενιές λογισμικού και λειτουργικών συστημάτων γίνονται λιγότερο συμβατά με το γηρασμένο υλικό. Επιπλέον, το λογισμικό έχει επίσης σχεδιαστεί συχνά για να συμπεριλάβει νέες λειτουργίες και τύπους αρχείων που δεν είναι συμβατοί με τις παλιές εκδόσεις του προγράμματος.
[Σημαντικό: Η προγραμματισμένη απαξίωση διαφέρει από την αντιληπτή απαξίωση, η οποία είναι όταν οι σχεδιαστές κάνουν συχνές στυλιστικές αλλαγές στα προϊόντα τους, λόγω της μείωσης της επιθυμητής επιθυμητότητας των αντικειμένων που δεν είναι μοντέρνα.]
Για να μην ξεπεράσει, ο υπολογιστής είναι επίσης υποψήφιος για προγραμματισμένη απαξίωση επειδή η υπολογιστική ισχύς σε μικροεπεξεργαστές ακολουθεί τυπικά τον νόμο του Moore, ο οποίος παρατηρεί ότι ο αριθμός των τρανζίστορ που μπορούν να χωρέσουν σε ένα ολοκληρωμένο κύκλωμα διπλασιάζεται περίπου κάθε δύο χρόνια και το κόστος επεξεργασίας ισχύος κάθε δύο χρόνια.
Τέλος, η προγραμματισμένη απαξίωση επηρεάζει και τους κατασκευαστές αυτοκινήτων, οι οποίοι ετοιμάζουν κάθε χρόνο νέες εκδόσεις των μοντέλων τους.
Ειδικές εκτιμήσεις
Αντίδραση καταναλωτή
Οι καταναλωτές αντιδρούν συχνά αρνητικά στην προγραμματισμένη απαξίωση, ιδίως εάν οι νέες γενεές προϊόντων δεν προσφέρουν επαρκείς βελτιώσεις σε σχέση με τις προηγούμενες εκδόσεις. Οι μάρκες μπορούν να αμαυρωθούν με την τεχνητή αύξηση της ζήτησης μέσω αυτής της μεθόδου, οδηγώντας τελικά τους πελάτες μακριά.
Ωστόσο, η προγραμματισμένη απαξίωση δεν λαμβάνει πάντοτε αρνητική προσοχή. Οι εταιρείες μπορούν να ασκούν τη δραστηριότητα αυτή μόνο ως μέσο ελέγχου του κόστους. Για παράδειγμα, ένας κατασκευαστής κινητών τηλεφώνων μπορεί να αποφασίσει να χρησιμοποιήσει εξαρτήματα στα τηλέφωνά του που έχουν μέγιστη διάρκεια ζωής πέντε ετών, αντί για εξαρτήματα που θα μπορούσαν να διαρκέσουν 20 χρόνια.
Προγραμματισμένη απαξίωση της Apple
Η Apple Inc. βρίσκεται συχνά στο επίκεντρο του σκεπτικισμού του καταναλωτικού λόγου. Η εταιρεία ανακοίνωσε ένα σχέδιο αποδοχής άμεσων πληρωμών από χρήστες iPhone για υλικό το οποίο θα μπορούσε να ανταλλάσσεται ετησίως.
Οι παρατηρητές σημείωσαν τη σαφή πρόθεση της εταιρείας να συντομεύσει τον κύκλο αντικατάστασης, ο οποίος θεωρήθηκε από πολλούς ως μια προφανή προσπάθεια τόνωσης της ζήτησης για λογαριασμό του καταναλωτή. Οι σκεπτικιστές αμφισβήτησαν την ικανότητα της Apple να σχεδιάζει τόσο γρήγορα τις σημαντικές βελτιώσεις της λειτουργικότητας - ένα πρόβλημα που πολλοί κατασκευαστές τηλεφώνων αντιμετώπιζαν ήδη κύκλους αντικατάστασης δύο και τριών ετών.
Ενώ η Apple αρνήθηκε να αναγνωρίσει ότι εμπλέκεται σε προγραμματισμένη απαξίωση, μια μελέτη του Πανεπιστημίου του Χάρβαρντ διαπίστωσε ότι ορισμένες αναβαθμίσεις του iOS έχουν επιβραδύνει την ταχύτητα του επεξεργαστή των παλαιότερων μοντέλων iPhone, αλλά όχι για τον ρητό σκοπό της προώθησης νέων πωλήσεων iPhone. Στις 21 Δεκεμβρίου 2017, κατατέθηκε εναντίον της Apple αγωγή κατά κατηγορίας για το θέμα αυτό.
Βασικές τακτικές
- Η προγραμματισμένη απαξίωση είναι η υπολογιζόμενη πράξη για να βεβαιωθείτε ότι η υπάρχουσα έκδοση ενός προϊόντος θα είναι χρονολογημένη ή άχρηστη μέσα σε ένα δεδομένο χρονικό πλαίσιο.
- Σε κύκλους τεχνολογίας, ο κύκλος αντικατάστασης για smartphones έχει ιστορικά δύο έως τρία χρόνια, καθώς τα υποκείμενα εξαρτήματα φθείρονται.
- Στο χώρο των ενδυμάτων, οι κάλτσες από νάιλον είναι πιθανό να προκαλέσουν αλλεργίες, παγίδες ή τρέξιμο, απαιτώντας έτσι αντικατάσταση σε τακτική βάση.
Φυσικά, ενώ η Apple είναι πασίγνωστη γι 'αυτή την πρακτική, δεν έχει αποδειχθεί χωρίς αμφιβολία. Και ακόμα κι αν συνέβαινε, ορισμένοι οικονομολόγοι υποστηρίζουν ότι η προγραμματισμένη απαξίωση οδηγεί στην τεχνολογική πρόοδο. Εκτός αυτού, άλλοι κατασκευαστές, όπως οι κατασκευαστές τηλεφώνων και tablet Android, επίσης κυκλοφορούν νέες εκδόσεις των προϊόντων τους σε ετήσια βάση.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.