Λογότυπο
Ένα λογότυπο είναι ένα γραφικό σήμα, έμβλημα, σύμβολο ή στυλιζαρισμένο όνομα που χρησιμοποιείται για την αναγνώριση μιας εταιρείας, μιας οργάνωσης, ενός προϊόντος ή μάρκας. Μπορεί να λάβει τη μορφή ενός αφηρημένου ή εικονιστικού σχεδίου ή μπορεί να παρουσιάζεται ως τυποποιημένη έκδοση του ονόματος της εταιρείας εάν διαθέτει επαρκή αναγνώριση σήματος.
Κατανόηση λογοτύπων
Τα λογότυπα έχουν γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της ταυτότητας της μάρκας πολλών εταιρειών. Ένα ευρέως αναγνωρισμένο λογότυπο είναι ένα πολύτιμο άυλο περιουσιακό στοιχείο για μια εταιρία και ως εκ τούτου προστατεύεται από πνευματική ιδιοκτησία στις περισσότερες περιπτώσεις.
Σύντομη ιστορία του λογοτύπου
Οι λογοί υπάρχουν εδώ και χιλιάδες χρόνια. Τα πρώτα λογότυπα δεν ήταν τίποτα περισσότερο από απλά διακριτικά σήματα, σύμβολα ή κυριολεκτικά σήματα, τα οποία δημιουργήθηκαν για να δηλώσουν τον κατασκευαστή ενός προϊόντος ή να γνωστοποιήσουν το είδος των προϊόντων που πωλούσε ένας συγκεκριμένος έμπορος. Για παράδειγμα, κάτω από τη βασιλεία του Χένρι ΙΙΙ, το έτος 1266, το Κοινοβούλιο της Αγγλίας ψήφισε νόμο που απαιτούσε από όλους τους αρτοποιούς να χρησιμοποιούν ένα διακριτικό σήμα για το ψωμί που πωλούσαν. Οι ιστορικοί πιστεύουν ευρέως ότι αυτή ήταν η πρώτη νομοθετική πράξη της Αγγλίας σχετικά με τα εμπορικά σήματα.
Το σύγχρονο λογότυπο ξεκίνησε την εξέλιξή του μετά την εισαγωγή των νόμων περί εμπορικών σημάτων τον 19ο αιώνα. Το εικονικό λογότυπο του Jack Daniels χρονολογείται από το 1875, λίγο μετά το χτύπημα του αμερικανικού νόμου περί εμπορικών σημάτων του 1870 - σε μια προσπάθεια να θεσπιστεί ένα καθεστώς ομοσπονδιακών εμπορικών σημάτων το οποίο απορρίφθηκε από το Ανώτατο Δικαστήριο. Το 1876, το διάσημο κόκκινο τρίγωνο της Bass Brewery έγινε το πρώτο εμπορικό σήμα που καταχωρήθηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο, μετά την έκδοση του νόμου Merchandise Marks Act, το 1862.
Καθώς η βικτοριανή εποχή προχώρησε και δημιουργήθηκαν τα πρώτα εμπορικά σήματα, αυτά τα εμπορικά σήματα έγιναν πιο περίπλοκα και εξελίχθηκαν σε λογότυπα, καθώς η πειθαρχία του γραφικού σχεδιασμού προέκυψε ως μορφή τέχνης. Τα σύγχρονα λογότυπα έχουν μετατοπιστεί από σύνθετες οπτικές δηλώσεις, πίσω σε πιο απλοϊκές εικόνες, προκειμένου να ξεχωρίζουν σε έναν κόσμο οπτικής υπερφόρτωσης και να τα καταστήσουν πιο εύκολα αναγνωρίσιμα σε πολλά κανάλια πολυμέσων, συμπεριλαμβανομένων των κινητών τηλεφώνων και των tablet.
Βασικές τακτικές
- Το λογότυπο είναι ένα οπτικό σύμβολο που χρησιμοποιείται για την άμεση αναγνώριση μιας εταιρείας, ενός οργανισμού, ενός προϊόντος ή μιας μάρκας.
- Τα λογότυπα ενδέχεται να εμφανίζουν το όνομα μιας οντότητας με γράμματα ή μπορεί να είναι αφηρημένα σχέδια, όπως η λωρίδα της Nike.
- Ορισμένα λογότυπα περιέχουν κρυφό μήνυμα, για παράδειγμα, οι έντονοι παρατηρητές θα παρατηρήσουν πως το λογότυπο του FedEx περιέχει ένα λευκό σχήμα βέλους, στο αρνητικό διάστημα ανάμεσα στα γράμματα «Ε» και «Χ», που συμβολίζουν την ακρίβεια της παράδοσης.
Ειδικές εκτιμήσεις
Η εξυπνάδα των κρυφών μηνυμάτων στο λογότυπο
Παρόλο που τα λογότυπα αποσκοπούν στην άμεση αναγνώριση του εμπορικού σήματος, κάποιοι διατηρούν έξυπνα κρυμμένα μηνύματα που μπορεί να εντοπίσουν μόνο οι καταναλωτές αετών με αετό. Εξετάστε το λογότυπο της εταιρείας παράδοσης πακέτων FedEx. Μια προσεκτική μελέτη του λογότυπου (βλέπε εικόνα), αποκαλύπτει ότι ο αρνητικός χώρος μεταξύ των γραμμάτων «Ε» και «Χ» δείχνει ένα βέλος, που υποδηλώνει την ακρίβεια της παράδοσης και μια δυναμική επιχειρηματικών δυνατοτήτων. Και στο λογότυπο για το εστιατόριο της Wendy, οι γραμμές στο κολάρο της μπλούζας του Wendy εξηγούν τη λέξη "MOM", για να υποδηλώνουν ένα σπιτικό συναίσθημα.
[Σημαντικό: Η χρήση του χρώματος αποτελεί σημαντικό στοιχείο του σχεδιασμού των λογοτύπων επειδή λόγω της μηχανικής της ανθρώπινης οπτικής αντίληψης, το χρώμα και η αντίθεση είναι καθοριστικής σημασίας για την ανίχνευση οπτικών λεπτομερειών και η μεγάλη πλειοψηφία των καταναλωτών τείνουν να συνδέουν διαφορετικά χρώματα και διαφορετικούς χρωματικούς συνδυασμούς με διαφορετικές έννοιες (π.χ. στις ΗΠΑ, κόκκινο, λευκό και μπλε σχέδια και τα συναισθήματα του πατριωτισμού).]
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.