Πώς οι Χάρτες Google κερδίζουν χρήματα; (GOOG)

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το Google (GOOG) έχει κυριαρχήσει στο τοπίο του Internet από τη δημιουργία του το 1998. Όπως είναι συνυφασμένη με την καθημερινή ζωή των Αμερικανών, πολλά από τα πιο δημοφιλή προϊόντα παραμένουν ελεύθερα να χρησιμοποιήσουν και εύκολη πρόσβαση. Από τη διάσημη μηχανή αναζήτησης στα Βιβλία Google και στο YouTube, οποιοσδήποτε μπορεί να χρησιμοποιήσει εύκολα πολλά από τα πιο χρήσιμα προϊόντα Google δωρεάν. Ειδικά οι Χάρτες Google είναι ένα δημοφιλές εργαλείο πλοήγησης το οποίο είναι εξίσου ισχυρό σε μια κινητή συσκευή όπως σε έναν επιτραπέζιο υπολογιστή. Όπως θα περίμενε κανείς, η Google έχει ανταγωνισμό σε αυτό το διάστημα - αλλά η Google απέκτησε το καλύτερο από το μάτσο.

Στοχοθετημένη Διαφήμιση

Με σχεδόν καθολική εξάρτηση από την τεχνολογία της, πώς μπορεί η Google να παρέχει δωρεάν πρόσβαση σε τόσα πολλά από τα πιο ισχυρά προϊόντα της; Πώς μπορεί η Google να κερδίσει χρήματα στο πρόγραμμα χαρτών της, για παράδειγμα; Η απάντηση είναι αναπάντεχη μέσω της διαφήμισης.Με το πρόγραμμα Google AdWords, οι επιχειρήσεις πληρώνουν για να τοποθετήσουν διαφημίσεις σε πλατφόρμες μηχανών αναζήτησης, χάρτη, βίντεο και ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, για να αυξήσουν τον αριθμό των φορών που οι καταναλωτές εκτίθενται στις μάρκες τους. Ουσιαστικά, η Google μπορεί να προσφέρει δωρεάν προϊόντα στο κοινό, πωλώντας την προσοχή των καταναλωτών στις επιχειρήσεις. (Διαβάστε περισσότερα: Πώς ανταγωνίζεται το Amazon με την Google. )

Για παράδειγμα, η αναζήτηση ενός χάρτη της Βοστώνης στο Google.com αποδίδει, μεταξύ άλλων, έναν αναλυτικό χάρτη της πόλης μέσω των Χαρτών Google. Το πρόγραμμα Χάρτες επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν μεγέθυνση και σμίκρυνση, να περιστρέφουν και να μετακινούν το χάρτη για να αναζητήσουν γειτονικές περιοχές. Κατά μήκος της δεξιάς πλευράς της οθόνης αποτελεσμάτων αναζήτησης υπάρχουν αρκετές μικρές διαφημίσεις για επιχειρήσεις, ξενοδοχεία, εστιατόρια και συνδέσεις με εταιρείες που εδρεύουν στη Βοστώνη, καθώς και συνδέσεις με άλλους ιστότοπους που πωλούν χάρτες της πόλης. Αυτό το είδος αμειβόμενης διαφήμισης είναι ο κύριος τρόπος με τον οποίο η μηχανή αναζήτησης Google παράγει έσοδα και οι αναζητήσεις των Χαρτών δεν διαφέρουν.

Παρόλο που η Google δεν αναφέρει συγκεκριμένα στοιχεία που προσδιορίζουν τη χρηματοοικονομική απόδοση του προϊόντος της Χάρτες, οι δηλώσεις που υποβάλλονται με τη λίστα SEC περιλαμβάνουν αυτήν την επιχειρηματική οντότητα κάτω από την κατηγορία Ιστοτόπων Google. Σύμφωνα με την τελευταία τριμηνιαία έκθεση της εταιρείας, η οποία λήγει στις 30 Σεπτεμβρίου 2016, οι ιστότοποι Google δημιουργούν πάνω από το 70% των εσόδων του Google και περιλαμβάνουν τα έσοδα του AdWords από το Google.com, καθώς και τα έσοδα από διαφημίσεις που παράγονται από το YouTube, το Gmail, κλπ. Το τρίτο τρίμηνο του 2016, τα έσοδα από τα τμήματα ιστότοπων της Google ήταν 16, 089 εκατομμύρια δολάρια, αύξηση 3, 002 εκατομμυρίων δολαρίων σε σύγκριση με το αντίστοιχο τρίμηνο το 2015. Η ανάπτυξη τμήματος των ιστότοπων Google οδήγησε σε μεγάλο βαθμό από τους χρήστες κινητών συσκευών λόγω των βελτιώσεων στις μορφές διαφήμισης που ξεκίνησε το 2016. "

Λεπτές προτεινόμενες πωλήσεις

Η Google δημιουργεί επίσης εισόδημα από το δωρεάν πρόγραμμα Χαρτών μέσω μιας άλλης, λεπτότερης, μορφής διαφήμισης. Οι χάρτες Google είναι εξαιρετικά λεπτομερείς. Κάθε χάρτης δείχνει μεμονωμένες επιχειρήσεις στο επίπεδο του δρόμου, διευκολύνοντας την εύρεση μιας ακριβούς τοποθεσίας. Διαφορετικοί τύποι επιχειρήσεων - όπως ξενοδοχεία, εστιατόρια, τράπεζες, μπαρ και καταστήματα λιανικής πώλησης - έχουν διαφορετικά σύμβολα για να διευκολύνουν τον εντοπισμό τους. Ωστόσο, σε πολύ μεγάλες πόλεις με εκατοντάδες ή χιλιάδες επιχειρήσεις, μπορεί να είναι δύσκολο να εντοπιστεί μια συγκεκριμένη επιχείρηση χωρίς να γνωρίζει τη διεύθυνσή της.

Για να εξομαλύνει την εμπειρία των χρηστών ενώ αυξάνει τα έσοδα, η Google επιτρέπει στις επιχειρήσεις να χρησιμοποιούν τα λογότυπα της εταιρείας τους αντί για τα γενικά εικονίδια. Για παράδειγμα, το Hilton (HLT) μπορεί να πληρώσει ένα τέλος για να έχει ενσωματωμένο το λογότυπό του H σε κάθε χάρτη, αντί να έχει το σύνηθες εικονίδιο κρεβάτι που χρησιμοποιείται για ξενοδοχεία. Παρά το γεγονός ότι είναι αρκετά διακριτικό, αυτή η διαφήμιση μικρής κλίμακας μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της επισκεψιμότητας στις επιχειρήσεις μέσω της εξουσίας αναγνώρισης της μάρκας.

Τα λογότυπα είναι γεμάτα χρώμα και εύκολο να εντοπιστούν, καθιστώντας απλό στους χρήστες να υποστηρίζουν τις επιχειρήσεις που γνωρίζουν και να εμπιστεύονται ή να εντοπίζουν νέα μέρη που δεν έχουν δοκιμάσει ακόμα. Το να μπορείτε να βλέπετε το λογότυπο μιας γνωστής και αξιόπιστης εταιρείας όπως το Starbucks (SBUX) ή το Holiday Inn (IHG) και να γράψετε γρήγορα μια διαδρομή προς την πόρτα μπορεί να σας βοηθήσει να πάρετε μέρος του στρες από το ταξίδι. Για τους κουρασμένους, πεινασμένους ταξιδιώτες σε μια άγνωστη πόλη, για παράδειγμα, βλέποντας έναν χάρτη γεμάτο από λογότυπα γενικών εστιατορίων μπορεί να είναι συντριπτική. Από την άλλη πλευρά, με το βελτιωμένο διαφημιστικό σχήμα, οι Χάρτες Google διευκολύνουν τους ταξιδιώτες να εντοπίζουν το πλησιέστερο εστιατόριο McDonald's (MCD) απλά αναζητώντας τα εικονικά χρυσά τόξα του. Παρόλο που κάθε χρήστης του Maps δεν μετατρέπεται απαραιτήτως σε επιχειρηματία, η επαναλαμβανόμενη επωνυμία έκθεσης που προσφέρει αυτό το διαφημιστικό πρόγραμμα είναι εξαιρετικής αξίας για τις επιχειρήσεις.

Προσαρμοσμένοι χάρτες

Παρόλο που η διαφήμιση παρέχει το πρωτεύον ρεύμα εισοδήματός της, η Google κερδίζει χρήματα από την πλατφόρμα Χαρτών μέσω των πωλήσεων του βελτιωμένου, προσαρμόσιμου προγράμματος χαρτογράφησης, του API Χαρτών Google, που απευθύνεται σε επιχειρήσεις που επωφελούνται από μια προσαρμοσμένη έκδοση των Χαρτών στις εφαρμογές τους στο διαδίκτυο ή στο κινητό τους. Παρόλο που υπάρχει διαθέσιμη δωρεάν έκδοση του API Χαρτών, η εταιρεία προσφέρει επίσης μια πριμοδότηση που περιλαμβάνει 24ωρη τεχνική υποστήριξη και δυνατότητα πώλησης προϊόντων με ενσωματωμένους τους Χάρτες Google, καθώς και αυξημένη ικανότητα αναζήτησης και ζήτησης, απεικόνιση υψηλότερης ανάλυσης και τον έλεγχο διαφήμισης. Επειδή το κοινό χρησιμοποιεί ευρέως το πρότυπο πρόγραμμα Google Maps, οι επιχειρήσεις επωφελούνται από τη χρήση ενός προγράμματος χαρτογράφησης που είναι συμβατό με την πιο αξιόπιστη πλατφόρμα των καταναλωτών.