Οι 6 πιο κερδοφόρες γραμμές επιχείρησης της Google (GOOGL)

Στις 2 Φεβρουαρίου του 2016, η Google έγινε για άλλη μια φορά η πιο πολύτιμη δημόσια εταιρεία στον κόσμο, όταν η μητρική της εταιρεία Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL) έφτασε στο ανώτατο όριο της αγοράς 547, 1 δισ. Δολαρίων, υψηλότερη από αυτήν της Apple στα 529, 3 δισ. Δολάρια. Η τελευταία φορά που η Google ήταν πιο πολύτιμη από την Apple πριν από έξι χρόνια. Σε αντίθεση με την εξάρτηση της Apple από το iPhone για την αύξηση των εσόδων, η Google έχει πολλαπλές ροές εισοδήματος. Πολλές από τις πηγές εσόδων της Google έχουν σημειώσει τεράστια αύξηση τα τελευταία χρόνια.

Το Google AdWords και τη διαφήμιση αναζήτησης

Η αποκλειστική διαφημιστική υπηρεσία της εταιρείας, το Google AdWords, εξακολουθεί να αποτελεί σημαντική συνεισφορά στα έσοδα της Google στο 68% ή 45 δισεκατομμύρια δολάρια το 2014. Το 2015, τα συνολικά κλικ πληρωμής της Google, ένα βασικό μέτρο διαφήμισης, αυξήθηκαν κατά 31% από το προηγούμενο έτος, η συναινετική προσδοκία αύξησης κατά 22%.

Σε όλες τις βιομηχανίες, οι εταιρείες συνεχίζουν να αυξάνουν το κόστος ανά κλικ (CPC). Το 2011, ο ασφαλιστικός κλάδος διέθεσε το 24% των εσόδων του Google AdWords, καθώς και τα 54, 91 δολ. Για τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά, συμπεριλαμβανομένων των "εισαγωγικών τιμών προσφοράς αυτοκινήτων" και των "προσφορών σύγκρισης ασφάλισης ζωής".

Ωστόσο, άλλες βιομηχανίες έχουν ακόμη πιο ακριβό κόστος ανά κλικ. Το 2015, ο «δικηγόρος ναυαγίου αυτοκινήτων του Σαν Αντόνιο», «αποκατάσταση των πλημμυρών του Σικάγου» και «rehab ναρκωτικών του Ώστιν» θα μπορούσε να διαχειριστεί έως και $ 670, 44, $ 346, 49 και $ 463, 05 αντίστοιχα. Όλο και περισσότερες εταιρείες ανταγωνίζονται για να κερδίσουν την πρώτη θέση στο Google AdWords, αυξάνοντας περαιτέρω την τιμή των συνολικών πληρωμένων κλικ της Google.

Δίκτυο Google AdSense

Παρόλο που το Google AdWords επιτρέπει σε επιχειρήσεις όλων των μεγεθών να διαφημίζουν σε ιστότοπους της Google, συμπεριλαμβανομένου του Gmail, του YouTube και της μηχανής αναζήτησης Google, το Google AdSense επιτρέπει σε ιστότοπους τρίτων μερών να προβάλλουν διαφημίσεις Google στις σελίδες τους. Τα δίκτυα AdSense αντιστοιχούσαν στο 21%, ή περίπου 14 δισ. Δολ., Στο συνολικό εισόδημα 2014 της Google.

Μέσω των διαφημιστικών προϊόντων του AdWords και του AdSense, η Google επιδιώκει επίσης να συνεχίσει την κυριαρχία της στον ιστό για κινητά. Σύμφωνα με το eMarketer, η Google θα μπορούσε να συλλάβει το 32% της αγοράς διαφημίσεων για κινητά μέσα στο 2016 και το 2017, παραμένοντας μπροστά από τον ανταγωνιστή της στο Facebook, το οποίο κατέχει περίπου το 20% αυτής της αγοράς.

Άλλα Έργα της Google

Μία από τις κύριες προκλήσεις του προσδιορισμού των κυριότερων πηγών εσόδων της Google που δεν είναι οι αναζητήσεις είναι η μυστικότητα γύρω από αυτά τα έργα, συμπεριλαμβανομένου ενός αυτοκινήτου με αυτοκατοχή και μιας οπτικής οθόνης. Το 2015, τα έσοδα από αυτά τα έργα αυξήθηκαν στα 448 εκατομμύρια δολάρια, από 327 εκατομμύρια δολάρια το 2014. Ωστόσο, τα άλλα έργα της Google είχαν λειτουργικές απώλειες ύψους 3, 56 δισεκατομμυρίων δολαρίων, έναντι 1, 9 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2014. Κατά τη διάρκεια της 1ης Φεβρουαρίου 2016, και ο CFO της Google Ruth Porat ανέφερε ότι τα πιο κερδοφόρα από άλλα έργα της Google είναι τα Fiber, Nest και Verily.

Google Fiber

Πρώτα ανακοινώθηκε το 2010, το Google Fiber είναι μια ευρυζωνική υπηρεσία που προσφέρει γρήγορες ταχύτητες, σε 1 gigabit, και λειτουργεί στο Kansas City, Missouri. Provo, Γιούτα. και Ώστιν, Τέξας. Κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης του 2015, ο Porat ανέφερε ότι το Fiber ήταν το πιο δαπανηρό έργο από όλα τα άλλα έργα της Google.

Οι μελλοντικές τοποθετήσεις του Google Fiber περιλαμβάνουν την Ατλάντα της Γεωργίας. Νάσβιλ, Τενεσί; Σολτ Λέικ Σίτι, Γιούτα. και Σάρλοτ, Βόρεια Καρολίνα. Στις 29 Ιανουαρίου 2015, η Washington Post έσπασε την ιστορία ότι το Google Fiber στέλνει προσκλήσεις σε μια τηλεφωνική υπηρεσία που ονομάζεται Google Fiber Phone, η οποία θα επέτρεπε στους χρήστες να συνδέουν πολλούς τηλεφωνικούς αριθμούς, συμπεριλαμβανομένων εκείνων από σταθερά και κινητά τηλέφωνα, σε ένα μόνο τηλέφωνο αριθμός.

Nest Labs

Ο Θερμοστάτης Μάθησης Nest ήταν ένα από τα πρώτα προϊόντα του Διαδικτύου των Πράξεων για να αποκτήσουν ένα ευρύ κοινό. Στις 14 Ιανουαρίου 2014, η Google αγόρασε το Nest Labs, μια υπηρεσία οικιακής χρήσης διασυνδεδεμένων θερμοστατών και ανιχνευτών καπνού, για 3, 2 δισ. Δολάρια. Τη στιγμή της απόκτησης, ο Nest Founder και CEO Tony Fadell ισχυρίστηκε ότι έχει πουλήσει περίπου 1 εκατομμύριο θερμοστάτες.

Κάτω από το Google, η Nest εξακολουθεί να επικεντρώνεται στα θερμόμετρα και άλλες τεχνολογίες σπίτι. Παρά το σφάλμα λογισμικού του Ιανουαρίου του 2016 που εξαπέλυσε τους θερμοστάτες εκτός σύνδεσης και άφησε τους ιδιοκτήτες να μην μπορούν να θερμάνουν τα σπίτια τους, οι αναλυτές της βιομηχανίας αναφέρουν ότι οι πωλήσεις θερμοστατών Nest συνεχίζουν να αυξάνονται.

Verily Life Sciences LLC

Παλαιότερα γνωστή ως Google Life Sciences, η Verily επικεντρώνεται σε ένα ευρύ φάσμα έργων στον τομέα της ανθρώπινης υγείας, συμπεριλαμβανομένης μιας οθόνης γλυκόζης μεγέθους επιδέσμου και μιας τέλειας «βασικής γραμμής» της ανθρώπινης υγείας. Στις 10 Δεκεμβρίου 2015, η Johnson & Johnson ανακοίνωσε τη δημιουργία της Verb Surgical Inc., μιας ανεξάρτητης εταιρείας χειρουργικών λύσεων, σε συνεργασία με την Verily. Το Verb Surgical επιδιώκει να αναπτύξει ολοκληρωμένες χειρουργικές λύσεις και τις καλύτερες τεχνολογίες ιατρικών συσκευών για επαγγελματίες του χώρου εργασίας.

Η κατώτατη γραμμή

Υποστηριζόμενο από την υψηλή κερδοφορία των προϊόντων του AdWords και του AdSense, η Google αποτελεί την πιο πολύτιμη εταιρεία στον κόσμο. Από το 2011 έως το 2015, η Google προσέφερε ετήσια απόδοση 21, 2% στους επενδυτές της. Ωστόσο, πολλοί από αυτούς τους επενδυτές πιστεύουν ότι τα άλλα έργα της Google μειώνουν την κερδοφορία της εταιρείας. Όσο η Google συνεχίζει να αυξάνει τα έσοδα από διαφημίσεις αναζήτησης, η εταιρεία είναι σε θέση να υποστηρίξει την επιδίωξη των άλλων επιχειρηματικών δραστηριοτήτων.