Η ανάπτυξη του Facebook απειλείται από το Twitter, Snap

Ο επικεφαλής των κοινωνικών μέσων Facebook Inc. (FB) βρίσκεται μπροστά από τους ανταγωνιστές της Twitter Inc. (TWTR) και Snap Inc. (SNAP) όσον αφορά τα συνολικά έσοδα και τους χρήστες, αλλά ο ρυθμός ανάπτυξής της είναι ασταθής. Ο Daniel Ives, επικεφαλής της στρατηγικής έρευνας και επικεφαλής της έρευνας τεχνολογίας στην εταιρεία έρευνας αγοράς GBH Insights, λέει στο CNBC ότι το Facebook αποτελούσε "το μοναδικό παιχνίδι στην πόλη" για διαφήμιση στα κοινωνικά μέσα. Τώρα, λέει, μέχρι το 20% των διαφημιζόμενων του Facebook πειραματίζονται με το Twitter, ενώ μερικοί επίσης δίνουν στο Snapchat μια πιο προσεκτική ματιά.

Κατά τους τελευταίους έξι μήνες, με το κλείσιμο στις 22 Φεβρουαρίου, οι μετοχές του Twitter αυξήθηκαν κατά 93, 1%, η Snap αυξήθηκε κατά 20, 5% και το Facebook κέρδισε μόλις 5, 5%. Κατά την ίδια περίοδο, ο δείκτης S & P 500 (SPX) αυξήθηκε κατά 10, 3%.

Θα πρέπει να σημειωθεί, ωστόσο, ότι το απόθεμα Facebook είχε μια μεγάλη πορεία από το 2012 IPO, μέχρι 326%. Αντίθετα, το Twitter και το Snap είναι χαμένοι από τότε που θα γίνουν δημόσιοι. Ζημιές από την κακή διαχείριση και τους χαμένους στόχους, οι μετοχές και των δύο είναι κάτω από τις αρχικές τιμές προσφοράς τους.

'Ελκυστικές' Αξιολογήσεις

Σύμφωνα με το CNBC, ο Ives δίνει "ελκυστικές" αξιολογήσεις τόσο για το Twitter όσο και για το Snap, με αντίστοιχους στόχους τιμής στις 38 Φεβρουαρίου και $ 25 ή 18, 3% και 42, 8% πάνω από τις τιμές κλεισίματος στις 22 Φεβρουαρίου.

Το Twitter ανέφερε πρόσφατα το πρώτο κερδοφόρο τρίμηνο στην ιστορία του. Ο δείκτης απομείνει σε απώλειες, αλλά τα πρόσφατα τριμηνιαία έσοδα ήταν 13% υψηλότερα από τις εκτιμήσεις των συναινετικών και η απώλεια ανά μετοχή ήταν 19% λιγότερο από ό, τι αναμενόταν, σύμφωνα με άλλη έκθεση του CNBC.

Ο Ives εξακολουθεί να βλέπει το Facebook ως ένα "αγαπημένο όνομα" στο χώρο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, το οποίο θεωρεί "εξαιρετικά ελκυστικό", κυρίως λόγω της μαζικής μηνιαίας ενεργού χρήσης του (MAU) βάσης περισσότερων από 2, 1 δισεκατομμυρίων ανθρώπων ανά τον κόσμο. Οι μικρότεροι ανταγωνιστές της έχουν χρήστες σε εκατοντάδες εκατομμύρια, λέει το CNBC. Ωστόσο, η ανάπτυξη του Facebook αντιστρέφει στις ΗΠΑ και τον Καναδά, επιβραδύνοντας στην Ευρώπη, αλλά εξακολουθεί να είναι έντονη στον υπόλοιπο κόσμο, σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε η TechCrunch.

Δεν πηγαίνει ιογενής

Το Facebook έχει αποκαλύψει ότι οι χρήστες δαπάνησαν κατά μέσο όρο 5% λιγότερο χρόνο στον ιστότοπο κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2017, εν μέρει λόγω των αλλαγών στις συστάσεις βίντεο του, σύμφωνα με το CNBC. Αυτή η αλλαγή επηρέασε κυρίως τα ιογενή βίντεο, τις αναφορές του TechCrunch, και μείωσε τον ημερήσιο χρόνο προβολής περίπου 50 εκατομμυρίων ωρών την ημέρα ή λίγο περισσότερο από 2 λεπτά την ημέρα για κάθε ένα από τους 1, 4 δισεκατομμύρια ημερήσιους ενεργούς χρήστες (DAU) του ιστότοπου.

Επιπλέον, δημοσιεύσεις από εμπορικά σήματα έχουν υποβιβαστεί στο feed της ειδήσεών τους, προσθέτει το CNBC, μια αλλαγή που είναι απίθανο να χαιρετιστεί από τους διαφημιζόμενους. Ακόμα ανησυχητικό είναι ότι ο αριθμός των καθημερινών ενεργών χρηστών στις ΗΠΑ και τον Καναδά υποχώρησε για πρώτη φορά, τις εκθέσεις του Barron. Το ποσό των χρηστών που χάθηκαν ήταν περίπου 700.000, ανά TechCrunch.

"Σποτάκια μαλακότητας"

"Η ανάπτυξη του MAU [μηνιαία ενεργό χρήστη] και η πρόσφυση διαφήμισης ήταν ισχυρή, αλλά έδειχναν σημεία απαλότητας", δήλωσε ο Ives στην Barron's. Μια μελέτη από το eMarketer που αναφέρθηκε από τα έργα του Barron ότι το Facebook θα έχει περίπου 2 εκατομμύρια λιγότερους χρήστες ηλικίας κάτω των 25 ετών στις ΗΠΑ μέχρι τα τέλη του 2018, χάνοντας τα περισσότερα από αυτά στο Snap. Η ίδια μελέτη προβλέπει ότι, για πρώτη φορά, λιγότερο από το 50% των χρηστών του Διαδικτύου στις ΗΠΑ ηλικίας 12 έως 17 ετών θα είναι στο Facebook τουλάχιστον μία φορά το μήνα.

Τα στοιχεία που ανέφερε η TechCrunch δείχνουν ότι οι καθημερινές ενεργοί χρήστες του Facebook αυξήθηκαν κατά 2, 4% από το τρίτο τρίμηνο στο τέταρτο τρίμηνο. Αυτός ήταν ο βραδύτερος ρυθμός ανάπτυξης μεταξύ διαδοχικών τριμήνων κατά τα τελευταία δύο χρόνια. Ομοίως, η αύξηση κατά 2, 8% των παγκόσμιων μηνιαίων ενεργών χρηστών ήταν επίσης πιο αργή σε σχέση με τα ίδια δύο χρόνια.

Μείωση της δέσμευσης του χρόνου

Οι εταιρείες έρευνας ComScore και Nielsen διαπίστωσαν ότι οι χρήστες των ΗΠΑ ξοδεύουν λιγότερο χρόνο στο Facebook, ανά TechCrunch. "Συνολικά, τα αποτελέσματα δείχνουν πως η διαζευγμένη συμπεριφορά των χρηστών του Facebook είναι από την καθημερινή κάλυψη των ειδήσεων, ανατινάσσοντας το γεγονός ότι επέτρεψε τη ρωσική παρέμβαση στις εκλογές στις ΗΠΑ και για να μας κάνει ανθυγιεινούς browsers ζόμπι", υποστηρίζει η TechCrunch. (Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε επίσης: Το Facebook είναι ένα εξαιρετικό απόθεμα αλλά είναι κακό για την υγεία σας .)

Από την θετική πλευρά, ο μέσος όρος εσόδων ανά χρήστη παγκοσμίως ήταν 6, 18 δολάρια το τέταρτο τρίμηνο του 2017, αυξημένος κατά 22% από το τρίτο τρίμηνο και κατά 28% καλύτερα από το τέταρτο τρίμηνο του 2016, σύμφωνα με τα στοιχεία που ανακοίνωσε η TechCrunch. Ωστόσο, υπάρχει ένα άλλο σκοτεινό σύννεφο στον ορίζοντα, σύμφωνα με την ίδια πηγή. Το Facebook έχει προειδοποιήσει τους επενδυτές ότι ο διαφημιστικός χώρος στη λίστα ειδήσεών του εξαντλείται.