Η εξέλιξη της μάρκας Coca-Cola

Στις 8 Μαΐου 2012, η ​​Coca-Cola Company γιόρτασε την 126η επέτειό της. Με μια ιστορία που εκτείνεται περισσότερο από έναν αιώνα, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το εμπορικό σήμα έχει δει πολλές αλλαγές από τότε που ξεκίνησε για πρώτη φορά. Από την πώληση εννέα ποτών ημερησίως στο φαρμακείο Jacobs στην Ατλάντα της Γεωργίας για την πώληση περίπου 19.400 ποτών ανά δευτερόλεπτο σε όλο τον κόσμο, εδώ έχει αλλάξει η Coca-Cola Company με την πάροδο των ετών και πώς η εξέλιξη έχει επηρεάσει την επιχείρησή της.
Διαφημιστικές στρατηγικές

Η Coca-Cola μπορεί να είναι μία από τις πιο γνωστές μάρκες στον κόσμο σήμερα. Ωστόσο, αυτό δεν συνέβαινε πάντοτε. Όταν η εταιρεία ξεκίνησε για πρώτη φορά το 1886, χρησιμοποίησε κουπόνια για δωρεάν ποτά για να αυξήσει το ενδιαφέρον για το προϊόν. Το 1892, ο έμπορος Asa Candler οριστικοποίησε την αγορά της Coca-Cola από τον εφευρέτη Dr. John Pemberton. Ο αρχικός προϋπολογισμός διαφήμισης του Candler ήταν 11.000 δολάρια. Χρησιμοποίησε αντικείμενα όπως ημερολόγια, σφραγίδες σόου, ζωγραφισμένες πινακίδες τοίχου, χαρτοπετσέτες, μολύβια και ρολόγια για να διαφημιστεί η Coca-Cola. Η πρώτη διασημότητα που υιοθετεί ποτέ η Coca-Cola ήταν η ερμηνεύτρια της αίθουσας μουσικής Hilda Clark το 1900. Έκτοτε, πολλές προσωπικότητες όπως η Joan Crawford, ο Ray Charles, οι Supremes, η Aretha Franklin, ο Arnold Palmer και ο Joe Namath έχουν προστεθεί στο σήμα.
Η Coca-Cola αγόρασε το χώρο σε εθνικά περιοδικά για πρώτη φορά το 1904. Μέχρι το 1911, ο διαφημιστικός προϋπολογισμός της εταιρείας είχε αυξηθεί στα ύψη σε πάνω από 1 εκατομμύριο δολάρια. Στη δεκαετία του 1920, η Coca-Cola πρόσθεσε υπαίθριες πινακίδες και χορηγίες ραδιοφωνικών προγραμμάτων στο διαφημιστικό της μίγμα. Οι διάσημες διαφημιστικές εκστρατείες της Coca-Cola για τα Χριστούγεννα ξεκίνησαν το 1931 με εικόνες του Άγιος Νικόλαος που έπιναν τη Coca-Cola. Η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση για την Coca-Cola είχε πρεμιέρα την Ημέρα των Ευχαριστιών το 1950. Μία από τις πιο αξιομνημόνευτες τηλεοπτικές διαφημίσεις της Coca-Cola ήταν τα «Northern Lights» του 1993, τα οποία σημάδεψαν το ντεμπούτο των πολικών αρκούδων της Coca-Cola.
Οχι όλες οι ιδέες μάρκετινγκ της Coca-Cola ήταν χτυπήματα. Το 1985, σε μια προσπάθεια ανταγωνισμού με την Pepsi, η εταιρεία αποφάσισε να αλλάξει τον τύπο για το Coke για πρώτη φορά σε 99 χρόνια. Το νέο ποτό ονομάστηκε "Νέο οπτάνθρακα". Η αντίδραση στη νέα γεύση ήταν συντριπτικά αρνητική και η Coca-Cola επέστρεψε στην αρχική συνταγή μόλις σε 79 ημέρες.
Ο Joe Tripodi, επικεφαλής μάρκετινγκ και εμπορικός ανώτερος υπάλληλος της Coca-Cola, δήλωσε ότι η εταιρεία είχε περισσότερα από 4 δισεκατομμύρια δολάρια για τον προϋπολογισμό μάρκετίνγκ του το 2011. Οι μεγάλες δαπάνες εξόφλησαν καθώς η Coca-Cola ονομάστηκε Marketer of the Year το 2011 από την AdAge .
Συσκευασία Η Coca-Cola εξυπηρετούσε μόνο ως πλυντήριο μέχρι το 1899, όταν η Candler πώλησε τα αμερικανικά δικαιώματα εμφιάλωσης στους Benjamin F. Thomas και Joseph B. Whitehead για $ 1. Το μπουκάλι Coca-Cola Contour εισήχθη στην παραγωγή το 1916. Το μοναδικό σχήμα της φιάλης σχεδιάστηκε για να διακρίνει την Coca-Cola από τους μιμητές της. Το μπουκάλι περιγράμματος 6, 5 ουγγιών ήταν η μόνη συσκευασία της Coca-Cola που χρησιμοποιήθηκε μέχρι το 1955, όταν εισήχθη το πακέτο μεγέθους βασιλιάδων. Οι καταναλωτές είχαν την επιλογή να αγοράσουν οπτάνθρακα σε φιάλες 10, 12, 16 και 26 ουγκιών, επιπλέον της τυποποιημένης φιάλης των 6, 5 ουγκιών. Το 1960, η Coca-Cola εισήγαγε δοχεία από χάλυβα 12 ουγκιών για να κάνει τα ποτά της πιο φορητά.
Η Coca-Cola έγινε πράσινη το 2009 με 100% ανακυκλώσιμα μπουκάλια κατασκευασμένα μερικώς από φυτικά υλικά. Το 2011, οι συσκευασίες εποχιακών διακοπών της Coca-Cola αντιμετωπίστηκαν με περιφρόνηση από τους καταναλωτές. Για πρώτη φορά, το κανονικό Coke τοποθετήθηκε σε λευκά κουτιά που οι πελάτες είπαν ότι φαινόταν παρόμοια με τα ασημένια δοχεία Coke Diet Coke. Τα λευκά κουτιά έπρεπε να παραμείνουν στα ράφια μέχρι τον Φεβρουάριο του 2012, αλλά σταμάτησαν το Δεκέμβριο του 2011 υπέρ των κλασικών κόκκινων κουτιών. Τον Οκτώβριο του 2012, η ​​Coca-Cola ανακοίνωσε ότι θα σταματήσει την παραγωγή γυάλινων φιαλών 6, 5 ουγκιών επειδή δεν είναι πλέον κερδοφόρες.
Λογότυπα Το λογότυπο της γραμματοσειράς Coca-Cola δημιουργήθηκε το 1886 από τον Frank M. Robinson. Στο λογότυπο προστέθηκε ένα κόκκινο και λευκό γραφικό που αντιπροσωπεύει δύο γειτονικές μπουκάλια περιγράμματος, που ονομάζεται συσκευή δυναμικής κορδέλας, το 1970. Ένα κτύπημα από κίτρινες και επιπλέουσες φυσαλίδες προστέθηκαν στη λευκή συστροφή το 2003 στο πλαίσιο της εκστρατείας της Coca-Cola Real . Αυτές οι βελτιώσεις καταργήθηκαν μέχρι το 2007. Για τα 125α γενέθλιά του, η εταιρεία δημιούργησε ένα ειδικό λογότυπο που χαρακτήριζε φυσαλίδες που βγαίνουν από το μπουκάλι contour.
Η κατώτατη γραμμή Η Coca-Cola κατέλαβε την έκτη θέση στον κατάλογο BrandZ 2012 των 100 πιο σημαντικών παγκόσμιων σημάτων. Ο ανταγωνιστής Pepsi ακολούθησε πολύ πίσω στο Νο 67. Για περισσότερο από έναν αιώνα, η Coca-Cola κατάφερε να διατηρήσει τη δημοτικότητά της και να συνεχίσει να αγωνίζεται με τους καιρούς, παραμένοντας ακόμα παγιδευμένος στη νοσταλγία. Παρά τον ανταγωνισμό, η Coca-Cola εξακολουθεί να είναι μία από τις πιο επιτυχημένες και γνωστές μάρκες παγκοσμίως.
Φωτογραφία ευγενική προσφορά του αυτό. Adamonyte