Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

Τι είναι το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα;

Τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα είναι προϋποθέσεις που επιτρέπουν σε μια εταιρεία ή χώρα να παράγει ένα αγαθό ή μια υπηρεσία ίσης αξίας σε χαμηλότερη τιμή ή με πιο επιθυμητό τρόπο. Οι συνθήκες αυτές επιτρέπουν στην παραγωγική οντότητα να δημιουργεί περισσότερες πωλήσεις ή ανώτερα περιθώρια κέρδους σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της στην αγορά.

Τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα αποδίδονται σε διάφορους παράγοντες, όπως η διάρθρωση του κόστους, η επωνυμία, η ποιότητα των προσφορών προϊόντων, το δίκτυο διανομής, η πνευματική ιδιοκτησία και η εξυπηρέτηση των πελατών.

1:32

Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

Πώς λειτουργεί το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

Τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα δημιουργούν μεγαλύτερη αξία για μια επιχείρηση και τους μετόχους της λόγω ορισμένων πλεονεκτημάτων ή συνθηκών. Όσο πιο βιώσιμο είναι το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, τόσο πιο δύσκολο είναι για τους ανταγωνιστές να εξουδετερώσουν το πλεονέκτημα. Οι δύο βασικοί τύποι ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων είναι το συγκριτικό πλεονέκτημα και το διαφορικό πλεονέκτημα.

Ο όρος "ανταγωνιστικό πλεονέκτημα" αναφέρεται παραδοσιακά στον επιχειρηματικό κόσμο, αλλά μπορεί επίσης να εφαρμοστεί σε μια χώρα, έναν οργανισμό ή ακόμα και ένα άτομο που ανταγωνίζεται κάτι.

Συγκριτικό πλεονέκτημα

Η ικανότητα μιας επιχείρησης να παράγει ένα αγαθό ή μια υπηρεσία πιο αποτελεσματικά από τους ανταγωνιστές της, γεγονός που οδηγεί σε μεγαλύτερα περιθώρια κέρδους, δημιουργεί συγκριτικό πλεονέκτημα. Ορθολογικοί καταναλωτές θα επιλέξουν το φθηνότερο από κάθε δύο τέλεια υποκατάστατα που προσφέρονται. Για παράδειγμα, ένας ιδιοκτήτης αυτοκινήτου θα αγοράσει βενζίνη από ένα βενζινάδικο που είναι πέντε σεντ φθηνότερα από άλλους σταθμούς στην περιοχή. Για τα ατελείωτα υποκατάστατα, όπως η Pepsi έναντι του Coke, τα υψηλότερα περιθώρια κέρδους για τους παραγωγούς χαμηλότερου κόστους μπορούν τελικά να αποφέρουν υψηλότερες αποδόσεις.

Οι οικονομίες κλίμακας, τα αποτελεσματικά εσωτερικά συστήματα και η γεωγραφική θέση μπορούν επίσης να δημιουργήσουν συγκριτικό πλεονέκτημα. Ωστόσο, το συγκριτικό πλεονέκτημα δεν συνεπάγεται ένα καλύτερο προϊόν ή υπηρεσία. Αυτό δείχνει μόνο ότι η επιχείρηση μπορεί να προσφέρει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία της ίδιας αξίας σε χαμηλότερη τιμή.

Για παράδειγμα, μια επιχείρηση που κατασκευάζει ένα προϊόν στην Κίνα μπορεί να έχει χαμηλότερο κόστος εργασίας από μια εταιρεία που κατασκευάζει στις ΗΠΑ, ώστε να μπορεί να προσφέρει ένα ισότιμο προϊόν σε χαμηλότερη τιμή. Στο πλαίσιο της οικονομίας του διεθνούς εμπορίου, το κόστος ευκαιρίας καθορίζει συγκριτικά πλεονεκτήματα.

Η Amazon (AMZN) είναι ένα παράδειγμα μιας εταιρείας που εστιάζει στην οικοδόμηση και διατήρηση ενός συγκριτικού πλεονεκτήματος. Η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου έχει ένα επίπεδο κλίμακας και αποδοτικότητας που είναι δύσκολο για τους ανταγωνιστές λιανικής πώλησης να αναπαράγουν, επιτρέποντάς της να φτάσει σε εξέχουσα θέση σε μεγάλο βαθμό μέσω του ανταγωνισμού των τιμών.

Βασικές τακτικές

• Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα είναι αυτό που κάνει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες μιας οντότητας πιο επιθυμητό στους πελάτες από ότι σε οποιοδήποτε άλλο αντίπαλο.
• Τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα μπορούν να αναλυθούν σε συγκριτικά πλεονεκτήματα και διαφοροποιημένα πλεονεκτήματα.
• Συγκριτικό πλεονέκτημα είναι η ικανότητα μιας εταιρείας να παράγει κάτι πιο αποτελεσματικά από έναν αντίπαλο, γεγονός που οδηγεί σε μεγαλύτερα περιθώρια κέρδους.
• Ένα διαφορικό πλεονέκτημα είναι όταν τα προϊόντα μιας εταιρείας θεωρούνται τόσο μοναδικά όσο και υψηλότερα, σε σχέση με αυτά ενός ανταγωνιστή.

Διαφορετικό πλεονέκτημα

Ένα διαφορικό πλεονέκτημα είναι όταν τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες μιας εταιρείας διαφέρουν από τις προσφορές των ανταγωνιστών τους και θεωρούνται ανώτερα. Η προηγμένη τεχνολογία, τα προστατευόμενα με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας προϊόντα ή οι διαδικασίες, το ανώτερο προσωπικό και η ισχυρή ταυτότητα της μάρκας είναι όλοι οι οδηγοί του διαφορικού πλεονεκτήματος Αυτοί οι παράγοντες υποστηρίζουν μεγάλα περιθώρια κέρδους και μεγάλα μερίδια αγοράς.

Η Apple είναι γνωστή για τη δημιουργία καινοτόμων προϊόντων, όπως το iPhone, και την υποστήριξη της ηγετικής θέσης της στην αγορά με καταλαβαίνω τις εκστρατείες μάρκετινγκ για την οικοδόμηση μιας ελίτ μάρκας. Σημαντικές εταιρείες φαρμάκων μπορούν επίσης να εμπορεύονται επώνυμα φάρμακα σε υψηλά σημεία τιμών επειδή προστατεύονται από διπλώματα ευρεσιτεχνίας.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Κατανόηση τέλειου ανταγωνισμού Ο καθαρός ή τέλειος ανταγωνισμός είναι μια θεωρητική δομή της αγοράς στην οποία πληρούνται ορισμένα κριτήρια όπως η τέλεια πληροφόρηση και η κινητικότητα των πόρων. περισσότερα Τι πρέπει να γνωρίζετε για τα μεγάλα οικονομικά σπίτια Μια ευρεία οικονομική τάφρο είναι ένα είδος βιώσιμου ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος που δυσχεραίνει τους ανταγωνιστές των επιχειρήσεων να διαβρώνουν το μερίδιο αγοράς τους. περισσότερα Οικονομική Διώρυγα Ορισμός Το οικονομικό τάφρο είναι ένα ξεχωριστό πλεονέκτημα μιας επιχείρησης έναντι των ανταγωνιστών της που της επιτρέπει να προστατεύει το μερίδιο της αγοράς και την κερδοφορία της. περισσότερα Πώς υποκαθιστούν τα προϊόντα Ένας υποκατάστατος ή υποκατάστατο αγαθό είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που ένας καταναλωτής βλέπει ως ίδιο ή παρόμοιο με ένα άλλο προϊόν. περισσότερα Γιατί συγκριτικά πλεονεκτήματα Το συγκριτικό πλεονέκτημα αναφέρεται στην ικανότητα μιας οικονομίας να παράγει αγαθά και υπηρεσίες με χαμηλότερο κόστος ευκαιρίας από τους εμπορικούς εταίρους. περισσότερος μονοπωλιακός ανταγωνισμός Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός χαρακτηρίζει μια βιομηχανία στην οποία πολλές επιχειρήσεις προσφέρουν προϊόντα ή υπηρεσίες που είναι παρόμοια αλλά όχι τέλεια υποκατάστατα. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών