Μέσο έσοδο ανά μονάδα (ARPU)
Το μέσο έσοδο ανά μονάδα είναι το μέτρο του εσόδου που παράγεται ανά μονάδα ή χρήστη. Το ARPU είναι επίσης γνωστό ως μέσο έσοδο ανά χρήστη ή ARPU. Πρόκειται για ένα μη-GAAP μέτρο το οποίο επιτρέπει τη διαχείριση μιας εταιρείας καθώς και των επενδυτών για να βελτιώσουν την ανάλυσή τους όσον αφορά την ικανότητα παραγωγής και την ανάπτυξη των εσόδων μιας εταιρείας σε επίπεδο ανά μονάδα. Συνήθως υπολογίζεται ως συνολικό έσοδο διαιρούμενο με τον αριθμό μονάδων, χρηστών ή συνδρομητών.
Κατανόηση του μέσου εισοδήματος ανά μονάδα (ARPU)
Το μέσο έσοδο ανά μονάδα είναι ισοδύναμο με το συνολικό εισόδημα που διαιρείται με μέσες μονάδες (ή χρήστες) κατά τη διάρκεια μιας περιόδου. Η ημερομηνία λήξης της περιόδου δεν είναι η ημερομηνία μέτρησης του παρονομαστή επειδή ο αριθμός των μονάδων μπορεί να κυμαίνεται εντός της περιόδου. Αντ 'αυτού, η αρχή της περιόδου και το τέλος των αριθμών περιόδου τυπικά είναι κατά μέσο όρο.
Ωστόσο, ο αριθμός των μονάδων ή των χρηστών ενδέχεται να μην παραμείνει σταθερός καθ 'όλη την κανονική χρονική περίοδο. Μπορεί να ποικίλει κάπως από μέρα σε μέρα, καθώς εμφανίζονται νέοι χρήστες ή παλιότεροι χρήστες παύουν να επωφελούνται από μια υπηρεσία. Επομένως, ο αριθμός μονάδων για μια δεδομένη περίοδο πρέπει να εκτιμηθεί προκειμένου να δοθεί το ακριβέστερο ποσοστό ARPU που είναι δυνατό για την περίοδο αυτή.
Βασικές τακτικές
- Το μέσο έσοδο ανά μονάδα μετρά τα έσοδα που παράγονται ανά χρήστη ή μονάδα.
- Το μέσο έσοδο ανά μονάδα είναι επίσης γνωστό ως μέσο έσοδο ανά χρήστη.
- Το ARPU χρησιμοποιείται από εταιρείες τηλεπικοινωνιών όπως η Verizon και η AT & T.
Υπολογισμός ARPU
Προκειμένου να υπολογιστεί με ακρίβεια το ARPU, πρέπει πρώτα να ορίσετε μια τυπική χρονική περίοδο. Οι περισσότεροι φορείς τηλεπικοινωνιών και επικοινωνιών, για παράδειγμα, υπολογίζουν την ARPU σε μηνιαία βάση. Τα συνολικά έσοδα που παράγονται κατά την τυπική χρονική περίοδο πρέπει στη συνέχεια να διαιρούνται με τον αριθμό μονάδων ή χρηστών.
Ποιος χρησιμοποιεί το μέσο έσοδο ανά μονάδα;
Το μέτρο αυτό χρησιμοποιείται στον τομέα των τηλεπικοινωνιών από την Verizon, την AT & T και άλλους, για παράδειγμα, για την παρακολούθηση του ποσού των εσόδων που παράγονται ανά χρήστη κινητού τηλεφώνου. Στη βιομηχανία κινητής τηλεφωνίας, το ARPU υπολογίζεται χρησιμοποιώντας όχι μόνο τα έσοδα που χρεώνονται στον πελάτη κάθε μήνα για συνδρομές χρηστών, αλλά και τα έσοδα που παράγονται από τυχόν εισερχόμενες κλήσεις που καταβάλλονται στο πλαίσιο του ρυθμιστικού συστήματος διασύνδεσης.
Καλωδιακές εταιρείες όπως η Comcast αποκαλύπτουν επίσης τα στοιχεία της ARPU. Οι αξίες των ληφθέντων μέτρων μπορούν να χρησιμοποιηθούν εσωτερικά και εξωτερικά ως σύγκριση μεταξύ των εταιρειών που εδρεύουν σε συνδρομητές και να βοηθήσουν στην πρόβλεψη μελλοντικών εσόδων από υπηρεσίες που παράγονται από μια πελατειακή βάση.
Σχετικά νέα στη σκηνή, οι εταιρείες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook και το Snap, αν και δεν βασίζονται σε συνδρομητές, αναφέρουν τους αριθμούς ARPU στους επενδυτές. Η διαφορά στα μέτρα αυτά μεταξύ των δύο εταιρειών έχει κάποια εξηγητική ισχύ για το μεγάλο κενό στις αποτιμήσεις. Το μέσο εισόδημα του χρήστη ανά χρήστη στο τρίτο τρίμηνο του 2017 ήταν 5, 07 δολάρια, ενώ το ARPU του Snap ήταν 1, 17 δολάρια. Τα μέτρα ARPU επιτρέπουν στις εταιρείες κοινωνικών μέσων να εντοπίζουν τις πηγές εσόδων που συνήθως δημιουργούνται από τη διαφήμιση.
ARPU Critique
Το ARPU είναι ένα μακροχρόνιο μέτρο που είναι χρήσιμο για τη διοίκηση και τους αναλυτές. Ωστόσο, μια κοινή κριτική είναι ότι δεν παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με μια βάση χρηστών. Πρόκειται μόνο για ένα μέτρο μακροοικονομικού επιπέδου. Για παράδειγμα, στο παράδειγμα Facebook παραπάνω, μπορεί να υπάρχουν δεκάδες ή εκατοντάδες εκατομμύρια που έχουν εγγραφεί ως χρήστες, αλλά σπάνια συμμετέχουν στην πλατφόρμα ή ίσως όχι καθόλου. Ο πραγματικός αριθμός ARPU θα μπορούσε να διαστρεβλωθεί και αυτή η στρέβλωση θα μπορούσε ενδεχομένως να είναι σημαντική, ανάλογα με τον αριθμό των χρηστών που δεν συμμετέχουν τακτικά ή καθόλου στην πλατφόρμα.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.