Δημοσιονομικός προϋπολογισμός

Τι είναι ένας προϋπολογισμός διαφήμισης

Ένας προϋπολογισμός διαφήμισης είναι μια εκτίμηση των διαφημιστικών δαπανών μιας εταιρείας για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Το πιο σημαντικό είναι τα χρήματα που μια εταιρεία είναι διατεθειμένη να αφήσει κατά μέρος για να επιτύχει τους στόχους της. Κατά τη δημιουργία ενός διαφημιστικού προϋπολογισμού, μια επιχείρηση πρέπει να ζυγίζει την αξία της δαπάνης ενός διαφημιστικού δολαρίου έναντι της αξίας αυτού του δολαρίου ως αναγνωρισμένου εισοδήματος.

Οι καλύτεροι προϋπολογισμοί διαφήμισης - και οι καμπάνιες - επικεντρώνονται στις ανάγκες των πελατών και στην επίλυση των προβλημάτων τους, και όχι σε προβλήματα της εταιρείας, όπως η μείωση του πλεονάζοντος ποσού.

Κατανόηση ενός προϋπολογισμού διαφήμισης

Ένας προϋπολογισμός διαφήμισης είναι μέρος του συνολικού προϋπολογισμού πωλήσεων ή μάρκετινγκ μιας εταιρείας που μπορεί να θεωρηθεί ως μια επένδυση στην ανάπτυξη μιας επιχείρησης. Οι καλύτεροι προϋπολογισμοί διαφήμισης - και οι καμπάνιες - επικεντρώνονται στις ανάγκες των πελατών και στην επίλυση των προβλημάτων τους, και όχι σε προβλήματα της εταιρείας, όπως η μείωση του πλεονάζοντος ποσού.

Ειδικές εκτιμήσεις: Προϋπολογισμός διαφήμισης και στόχοι

Πριν από τη λήψη απόφασης σχετικά με έναν συγκεκριμένο προϋπολογισμό διαφήμισης, οι εταιρείες θα πρέπει να προβούν σε ορισμένους προσδιορισμούς προκειμένου να διασφαλίσουν ότι ο προϋπολογισμός είναι σύμφωνος με τους στόχους προώθησης και εμπορίας τους:

• Στόχος καταναλωτή : Η γνώση του καταναλωτή και το δημογραφικό του προφίλ μπορεί να βοηθήσει στην καθοδήγηση των διαφημιστικών δαπανών.
• Τύπος μέσων που είναι καλύτερο για τον καταναλωτή-στόχο : Η κινητή ή διαφήμιση μέσω διαδικτύου μέσω κοινωνικών μέσων μπορεί να είναι η απάντηση, αν και τα παραδοσιακά μέσα, όπως η εκτύπωση, η τηλεόραση και το ραδιόφωνο, μπορεί να είναι τα καλύτερα για ένα δεδομένο προϊόν, .
• Δεξιά προσέγγιση για τον καταναλωτή-στόχο : Ανάλογα με το προϊόν ή την υπηρεσία, σκεφτείτε αν η ελκυστικότητα των συναισθημάτων ή της νοημοσύνης του καταναλωτή είναι μια κατάλληλη στρατηγική.
• Αναμενόμενο κέρδος από κάθε δολάριο των διαφημιστικών δαπανών : Αυτό μπορεί να είναι το πιο σημαντικό ερώτημα για να απαντήσετε, καθώς και το πιο δύσκολο.

Προϋπολογισμοί διαφήμισης: Πόσο είναι αρκετό;

Οι εταιρείες μπορούν να καθορίσουν το επίπεδο για να ορίσουν τον διαφημιστικό προϋπολογισμό τους με διάφορους τρόπους, καθένας από τους οποίους έχει τα δικά του θετικά και αρνητικά:

1. Περάστε όσο το δυνατόν περισσότερο : Αυτή η στρατηγική, η οποία αφιερώνει αρκετά χρήματα για τη χρηματοδότηση επιχειρήσεων, είναι δημοφιλής στους νεωτεριστές που βλέπουν μια θετική επένδυση στις διαφημιστικές δαπάνες τους. Το κλειδί είναι η πρόβλεψη πότε η στρατηγική θα αρχίσει να δείχνει μείωση των αποδόσεων και να γνωρίζει πότε να αλλάξει τις στρατηγικές.
2. Κατανομή ποσοστού πωλήσεων : Αυτό είναι τόσο απλό όσο η κατανομή συγκεκριμένου ποσοστού με βάση τις συνολικές ακαθάριστες πωλήσεις ή τις μέσες πωλήσεις του προηγούμενου έτους. Είναι κοινό για μια επιχείρηση να ξοδεύει το 2% έως 5% των ετήσιων εσόδων στη διαφήμιση. Αυτή η στρατηγική είναι απλή και ασφαλής, αλλά βασίζεται σε προηγούμενες επιδόσεις και μπορεί να μην είναι η πιο ευέλικτη επιλογή για μια μεταβαλλόμενη αγορά. Υποθέτει επίσης ότι οι πωλήσεις συνδέονται άμεσα με τη διαφήμιση.
3. Περάστε αυτό που ξοδεύει ο ανταγωνισμός : Αυτό είναι τόσο απλό όσο η τήρηση του μέσου όρου της βιομηχανίας για το κόστος διαφήμισης. Φυσικά, καμία αγορά δεν είναι ακριβώς η ίδια και μια τέτοια στρατηγική μπορεί να μην είναι αρκετά ευέλικτη.
4. Προϋπολογισμός βασισμένος σε στόχους και καθήκοντα : Αυτή η στρατηγική, στην οποία καθορίζετε τους στόχους και τους πόρους που απαιτούνται για την επίτευξη τους, έχει πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Στην αντίθετη κατεύθυνση, αυτή μπορεί να είναι η πλέον στοχευμένη μέθοδος του προϋπολογισμού και η πιο αποτελεσματική. Από την άλλη πλευρά, μπορεί να είναι δαπανηρή και επικίνδυνη.

Βασικές τακτικές

• Ένας προϋπολογισμός διαφήμισης είναι μια εκτίμηση των διαφημιστικών δαπανών μιας εταιρείας για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο.
• Κατά τη δημιουργία ενός διαφημιστικού προϋπολογισμού, μια επιχείρηση πρέπει να ζυγίζει την αξία της δαπάνης ενός διαφημιστικού δολαρίου έναντι της αξίας αυτού του δολαρίου ως αναγνωρισμένου εισοδήματος.
• Η γνώση του καταναλωτή και το δημογραφικό του προφίλ μπορεί να βοηθήσει στην καθοδήγηση των διαφημιστικών δαπανών.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Πώς λειτουργεί κάτω από τη γραμμή διαφήμισης Η διαφήμιση κάτω από τη γραμμή είναι μια διαφημιστική στρατηγική στην οποία ένα προϊόν προωθείται σε μέσα διαφορετικά από το ραδιόφωνο, την τηλεόραση, τις πινακίδες, την εκτύπωση και την ταινία. περισσότερος Προωθητικός Προϋπολογισμός Προωθητικός προϋπολογισμός είναι τα χρήματα που διατίθενται για την προώθηση των προϊόντων ή των πεποιθήσεων μιας επιχείρησης ή μιας οργάνωσης. περισσότερα Κόστος διαφήμισης: Τι πρέπει να γνωρίζετε Τα έξοδα διαφήμισης είναι μια κατηγορία στην οικονομική λογιστική που καλύπτει τις δαπάνες που σχετίζονται με την προώθηση ενός κλάδου, μιας οντότητας, μιας μάρκας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. περισσότερα Πώς λειτουργούν τα σχέδια μάρκετινγκ Ένα σχέδιο μάρκετινγκ είναι ένα επιχειρησιακό έγγραφο που περιγράφει την προσέγγιση της οργάνωσης για την προβολή και τη στρατηγική διαφήμισης για μια αγορά-στόχο. περισσότερα Micromarketing: Διαφήμιση επικεντρωμένη σε μια συγκεκριμένη ομάδα πελατών Το Micromarketing είναι μια προσέγγιση στη διαφήμιση που τείνει να στοχεύει μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων σε μια εξειδικευμένη αγορά. Με τα μικρο-μάρκετινγκ, τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες πωλούνται απευθείας σε μια στοχοθετημένη ομάδα πελατών. περισσότερα Τι είναι η διαφήμιση μεταξύ επιχειρήσεων; Η διαφήμιση μεταξύ επιχειρήσεων είναι προσπάθειες μάρκετινγκ που απευθύνονται σε άλλες επιχειρήσεις και όχι σε μεμονωμένους καταναλωτές. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών