Κατηγορίες υιοθετώντας

Τι είναι οι κατηγορίες Adopter;

Οι κατηγορίες που υιοθετούν κατανέμουν τους καταναλωτές σε τμήματα βάσει της προθυμίας τους να δοκιμάσουν μια νέα καινοτομία ή ένα προϊόν.

Βασικές τακτικές

• Οι κατηγορίες που υιοθετούν κατανέμουν τους καταναλωτές σε τμήματα βάσει της προθυμίας τους να δοκιμάσουν μια νέα καινοτομία ή ένα προϊόν.
• Οι κατηγορίες υιοθετών, ως όρος, αποτελούν μέρος της Θεωρίας της Διάχυσης των Καινοτομιών και έχουν εφαρμοστεί σε διάφορες μελέτες, μεταξύ των οποίων μάρκετινγκ, οργανωτικές μελέτες, διαχείριση γνώσεων, επικοινωνίες και μελέτες πολυπλοκότητας.
• Οι υιοθετημένες κατηγορίες ονομάστηκαν και περιγράφηκαν για πρώτη φορά στο βιβλίο διάδοσης Diffusion of Innovations από τον κοινωνιολόγο Everett Rogers το 1962.

Κατανόηση κατηγοριών υιοθετώντων

Οι κατηγορίες υιοθετών, ως όρος, αποτελούν μέρος της Θεωρίας της Διάχυσης των Καινοτομιών και έχουν εφαρμοστεί σε διάφορες μελέτες, μεταξύ των οποίων μάρκετινγκ, οργανωτικές μελέτες, διαχείριση γνώσεων, επικοινωνίες και μελέτες πολυπλοκότητας.

Οι υιοθετημένες κατηγορίες ονομάστηκαν και περιγράφηκαν για πρώτη φορά στο βιβλίο διάδοσης των καινοτομιών από τον κοινωνιολόγο Everett Rogers το 1962. Σύμφωνα με την έρευνά του, υπάρχουν πέντε υιοθετημένες κατηγορίες - πρωτοπόροι, πρώιμοι υιοθετητές, πρόωρη πλειοψηφία, αργά πλειοψηφία και καθυστερημένοι.

Ο Rogers προσδιόρισε τα βασικά χαρακτηριστικά κάθε κατηγορίας υιοθετών, όπως το γεγονός ότι οι πρώτοι υιοθετητές έχουν τον υψηλότερο βαθμό ηγετικής θέσης μεταξύ των κατηγοριών υιοθετών, ενώ οι καθυστερημένοι είναι πιθανό να είναι παλαιότεροι, συντηρητικοί και πιο συνειδητοί. Η έννοια των κατηγοριών υιοθετών χρησιμοποιείται ευρέως στο σημερινό μάρκετινγκ, ειδικά για επαναστατικά νέα προϊόντα ή υπηρεσίες. Για παράδειγμα, οι κατηγορίες υιοθετών είναι ιδιαίτερα σχετικές με την ανάλυση κοινωνικών δικτύων.

Adopter Κατηγορίες: Χαρακτηριστικά

Στις κατηγορίες υιοθετώντων Roger, αναγνωρίζει ότι δεν έχουν όλοι το ίδιο κίνητρο για να υιοθετήσουν νέες τεχνολογίες.

• Πρωτοπόροι: Αυτά τα άτομα υιοθετούν νέα τεχνολογία ή ιδέες απλώς και μόνο επειδή είναι καινούρια. Οι πρωτοπόροι τείνουν να παίρνουν πιο εύκολα κινδύνους και είναι οι πιο επιπόλαιοι.
• Οι πρώτοι υιοθετούντες: Αυτή η ομάδα τείνει να δημιουργεί απόψεις που προωθούν τις τάσεις. Δεν είναι σε αντίθεση με τους καινοτόμους στο πόσο γρήγορα παίρνουν τις νέες τεχνολογίες και ιδέες, αλλά ανησυχούν περισσότερο για τη φήμη τους ότι είναι μπροστά από την καμπύλη.
• Πρώιμη πλειοψηφία: Εάν μια ιδέα ή άλλη καινοτομία εισέλθει σε αυτήν την ομάδα, τείνει να υιοθετηθεί ευρέως πάρα πολύ. Αυτή η ομάδα παίρνει αποφάσεις που βασίζονται σε χρησιμότητα και πρακτικά οφέλη σε σχέση με τη δροσιά.
• Καθυστερημένη πλειοψηφία: Η ανερχόμενη πλειοψηφία έχει μερικά χαρακτηριστικά γνωρίσματα με την πρώιμη πλειοψηφία, αλλά είναι πιο επιφυλακτική πριν τη διάπραξη, χρειάζοντάς της περισσότερη χεριά καθώς υιοθετεί.
• Laggards: Αυτή η ομάδα είναι αργά προσαρμοσμένη στις νέες ιδέες ή τεχνολογία. Τείνουν να υιοθετούν μόνο όταν αναγκάζονται ή επειδή όλοι οι άλλοι έχουν ήδη.

Κατά τη σύγκριση αυτών των ομάδων, η πρόοδος της υιοθεσίας είναι σταδιακή και λογική. Οι περισσότεροι έμποροι και επιχειρηματίες επισημαίνουν ότι η γεφύρωση του χάσματος μεταξύ των πρώτων υιοθετώντων και της πρώιμης πλειοψηφίας είναι το πιο ενοχλητικό έργο τους. Αντιπροσωπεύει μια θεμελιώδη αλλαγή στη συμπεριφορά να υιοθετήσει κάτι επειδή είναι καινούργιο και δροσερό και στη συνέχεια προχωρά στην κρίση και υιοθετεί κάποια καινοτομία, επειδή είναι πολύτιμη, χρήσιμη και παραγωγική. Στην περίπτωση της πρώιμης πλειοψηφίας, η ψυχρότητα μπορεί να είναι αρνητική.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Διάχυση της θεωρίας των καινοτομιών Ορισμός Η διάδοση της θεωρίας των καινοτομιών είναι μια υπόθεση που περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο οι νέες τεχνολογικές και άλλες εξελίξεις διαδόθηκαν σε όλες τις κοινωνίες και τους πολιτισμούς. Πρώιμη Πλειοψηφία Η πλειοψηφία των πρώτων είναι το πρώτο μεγάλο τμήμα του πληθυσμού που υιοθετεί μια καινοτόμο τεχνολογία. Περιλαμβάνει περίπου το 34% του πληθυσμού. πιο καθυστερημένη πλειοψηφία Η καθυστερημένη πλειοψηφία αναφέρεται στο τελευταίο τμήμα του πληθυσμού να υιοθετήσει μια καινοτόμο τεχνολογία και αντιπροσωπεύει περίπου το 34% του πληθυσμού. περισσότερη σοφία του πλήθους Ορισμός Σοφία των πλήθους είναι η ιδέα ότι μεγάλες ομάδες ανθρώπων είναι συλλογικά πιο έξυπνοι από μεμονωμένους ειδικούς όταν πρόκειται για την επίλυση προβλημάτων. περισσότερη θεωρία των συγκρούσεων Ορισμός Η θεωρία των συγκρούσεων αναφέρει ότι η κοινωνία βρίσκεται σε συνεχή κατάσταση σύγκρουσης εξαιτίας του ανταγωνισμού για περιορισμένους πόρους. Περισσότερα Karl Marx Ο Karl Marx ήταν ένας φιλόσοφος, συγγραφέας και οικονομολόγος του 19ου αιώνα, διάσημος για τις ιδέες του για τον καπιταλισμό και τον κομμουνισμό. Ήταν ο πατέρας του μαρξισμού. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών