5 λόγοι Η βιομηχανία καλωδιακής τηλεόρασης πεθαίνει

Η κατάρρευση της καλωδιακής τηλεόρασης έχει γραφτεί για αρκετά χρόνια τώρα και ενώ οι περισσότερες προβλέψεις για το τι θα σκοτώσει έχουν φθάσει στο καρπό, το καλώδιο συνεχίζει να κρέμεται. Έτσι ίσως η αναχώρηση είναι αναπόφευκτη γιατί φαίνεται ότι οι κάρτες στοιβάζονται εναντίον της, αλλά ίσως ο θάνατος θα είναι πιο αργός από ό, τι προβλέπουν οι προβλέψεις και ότι ο βραδύτερος χρονικός ορίζοντας θα δώσει στις εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης αρκετό χρόνο για να προσαρμοστούν στο μεταβαλλόμενο τοπίο και να βρουν τρόπο να ανταγωνιστεί. Σε αυτό το άρθρο συζητούμε τους κορυφαίους λόγους για τους οποίους το καλώδιο αντιμετωπίζει αυτά τα ζητήματα.

Ένας αργός θάνατος

Αρχίζοντας το 2013, η καλωδιακή τηλεόραση άρχισε να υφίσταται απώλειες συνδρομητών και η απώλεια αυτή αυξήθηκε ευρύτερα το 2014. Ένας συνδυασμός κατώτερης προβολής τηλεοπτικών προγραμμάτων λόγω λιγότερων συνδρομητών καλωδίων και άλλων καλωδιακών αντικατάστασης καλωδίων έχει τον κλάδο σε ένα σταυροδρόμι. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις Nielsen, η τηλεθέαση μειώνεται περίπου στο 10% ανά τρίμηνο. Υπάρχουν πολλοί λόγοι για αυτό το δίλημμα.

1. Έχουν εμφανιστεί νέοι ανταγωνιστές, προκαλώντας τα συστήματα παλαιού τύπου. Η Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle και Sony Corporation (SNE) παρέχουν περιεχόμενο συνεχούς ροής, αντικαθιστώντας τον συνδυασμό set-top box / TV ως τον μοναδικό τρόπο προβολής της διασκέδασης. Σύμφωνα με την Netflix, ένας στους τρεις νοικοκυρές στις ΗΠΑ έχει συνδρομή Netflix, φέρνοντας τους συνολικούς συνδρομητές σε περίπου 40 εκατομμύρια στις ΗΠΑ και 60 εκατομμύρια παγκοσμίως, αντιπροσωπεύοντας περίπου 10 δισεκατομμύρια ώρες περιεχομένου που μεταφέρθηκαν στο πρώτο τρίμηνο του 2015.
2. Οι καταναλωτές δεν είναι πλέον πρόθυμοι να πληρώσουν για μια πληθώρα καναλιών που δεν παρακολουθούν. Αυτό το απαρχαιωμένο καλωδιακό μοντέλο έχει καταστραφεί από επιλογές συνεχούς ροής για να πάρει μόνο ό, τι θέλετε να παρακολουθήσετε, και ακόμη και εκείνοι οι καταναλωτές που εξακολουθούν να είναι καλώδιο ζητούν πιο στοχευμένες, μικρότερες δέσμες.
3. Οι εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης που κατέχουν το πιο περιζήτητο περιεχόμενο, όπως το ESPN ή το HBO, έχουν αναγνωρίσει την αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών και έχουν αρχίσει να πειραματίζονται να προσφέρουν το δικό τους περιεχόμενο συνεχούς ροής. Ενώ πολλά μικρότερα δίκτυα μπορεί να μην έχουν το ενδιαφέρον και μετά από αυτά τα μεγαλύτερα, κάνουν επίσης να βρουν τρόπους για να αποκτήσουν το περιεχόμενό τους σε μορφή ροής, μέσω εταιρικών σχέσεων. Σύμφωνα με την BTIG Research, "Δεν θα δούμε πολλά κανάλια πέρα ​​από το HBO που έχουν την επιρροή και το κοινό να το πάνε μόνο του. Αλλά η αγορά θα τσακωθεί όλο και περισσότερο σε κοκαλιάρικες δεσμίδες που είναι διαθέσιμες σε όσους έχουν σύνδεση στο Διαδίκτυο. Περιμένουμε πολλά άλλα να έρθουν, στοχεύοντας σε διαφορετικές ομάδες και demos, το καθένα με ένα μοναδικό τρόπο συσκευασίας των δικτύων του. "
4. Το κόστος των συνδρομών καλωδιακής κληρονομιάς παλαιότερων είχε αυξηθεί τόσο ψηλά ώστε οι καταναλωτές δεν είναι πλέον πρόθυμοι να πληρώσουν και αποσύρονται όλες οι καλωδιακές υπηρεσίες. Μεταξύ 1995 και 2005 οι λογαριασμοί καλωδίων αυξήθηκαν τρεις φορές ταχύτερα από ό, τι ο πληθωρισμός, μια τάση εξαιρετικά μη βιώσιμη.
5. Οι Αμερικανοί είναι πιο ενσύρματοι σήμερα και προτιμούν την ευκολία και την ευκολία της μετάβασης μεταξύ συσκευών όπως οι φορητοί υπολογιστές, τα κινητά τηλέφωνα και τα φορητά (ρολόγια) που προσφέρουν ευρυζωνικές και ασύρματες συνδέσεις. Τα δεδομένα στηρίζουν αυτή τη μετάβαση. Σύμφωνα με τον Nielsen, ο αριθμός των νοικοκυριών μόνο ευρυζωνικών συνδέσεων αυξήθηκε κατά 112% το 2014.

Η κατώτατη γραμμή

Τα λεπτά που δαπανώνται ανά μήνα για βίντεο στο Διαδίκτυο σε υπολογιστές και μετατοπισμένη τηλεόραση αυξήθηκαν μεταξύ 2013 και 2014, ενώ η παραδοσιακή τηλεόραση ήταν το μόνο μέσο που έχασε λεπτά. Είτε πρόκειται για την ευκολία, το χαμηλότερο κόστος ή το πιο επιθυμητό περιεχόμενο, η αλλαγή στις συνήθειες προβολής αλλάζει τον τρόπο λειτουργίας της βιομηχανίας. Τώρα το ερώτημα θα είναι οι παίκτες παλαιού τύπου να είναι σε θέση να προσαρμοστούν πριν προωθηθούν;