Προϋπολογισμός προώθησης
Ένας προωθητικός προϋπολογισμός είναι ένα συγκεκριμένο χρηματικό ποσό που προορίζεται για την προώθηση των προϊόντων ή των πεποιθήσεων μιας επιχείρησης ή ενός οργανισμού. Οι διαφημιστικοί προϋπολογισμοί δημιουργούνται για την πρόβλεψη του βασικού κόστους που συνδέεται με την ανάπτυξη μιας επιχείρησης ή τη διατήρηση ενός εμπορικού σήματος. Ο προϋπολογισμός συχνά καθορίζεται σύμφωνα με ένα ποσοστό των πωλήσεων ή των κερδών, προκειμένου να διατηρηθεί ο αναμενόμενος ρυθμός αύξησης.
Βασικές τακτικές
- Ένας προωθητικός προϋπολογισμός αναφέρεται σε χρήματα που προορίζονται για το μάρκετινγκ, τη διαφήμιση ή την πώληση ενός προϊόντος ή μάρκας.
- Το ποσό στον προϋπολογισμό για την προώθηση ενός νέου ή υφιστάμενου προϊόντος θα εξαρτηθεί από τις επιχειρηματικές αναλύσεις, την έρευνα αγοράς και την αναμενόμενη απόδοση της επένδυσης.
- Οι αλλαγές στο διαφημιστικό τοπίο έχουν μεταφέρει διαφημιστικά δολάρια μακριά από την έντυπη διαφήμιση και τις καμπάνιες μέσω διαδικτύου ή κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
Πώς λειτουργούν οι προωθητικοί προϋπολογισμοί
Η διαφήμιση και η εμπορία μιας επιχείρησης αντιπροσωπεύουν κόστος που οι περισσότερες επιχειρήσεις έχουν έναν δύσκολο χρόνο να προβλέψουν και γι 'αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί μια ποσοστιαία μέθοδος. Ένας προϋπολογισμός προώθησης θα μπορούσε να αυξηθεί εν αναμονή των νέων σειρών προϊόντων που πρόκειται να κυκλοφορήσουν στο εγγύς μέλλον.
Οι υψηλοί προϋπολογισμοί προώθησης μπορούν να μειώσουν τα κέρδη κατά τη διάρκεια της περιόδου που δαπανώνται. Οι εταιρείες μπορούν να επιτρέψουν ένα τέτοιο υψηλότερο κόστος με βάση την υπόθεση ότι οι πωλήσεις ή η ευαισθητοποίηση θα αυξηθούν μεταξύ των πελατών.
Οι διαφημιστικοί προϋπολογισμοί περιλαμβάνουν συνήθως τα χρήματα που διατίθενται για τη διαφήμιση σε μέσα, όπως το ραδιόφωνο, η τηλεόραση, το Διαδίκτυο και η εκτύπωση. Ο διαφημιστικός προϋπολογισμός μιας εταιρείας μπορεί να περιλαμβάνει δαπάνες για καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, κοινωνική προβολή μέσων ενημέρωσης και υπαίθρια σήμανση. Ο διαφημιστικός προϋπολογισμός μπορεί επίσης να στραφεί προς την πρόσληψη εξωτερικών εμπειρογνωμόνων και συμβούλων που αναπτύσσουν τις καμπάνιες και τοποθετούν διαφημίσεις σε κατάλληλα μέσα και τοποθεσίες. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την ανάθεση συμβούλων μάρκετινγκ μάρκετινγκ για την ερμηνεία των δεδομένων που δείχνει πώς τα δολάρια που δαπανώνται για το μάρκετινγκ μεταφράζονται σε νέες ή επαναλαμβανόμενες επιχειρήσεις για την εταιρεία.
Η διαδικασία λήψης αποφάσεων σε οργανισμούς συνεχίζει να εξελίσσεται όταν πρόκειται να διαθέσει κεφάλαια για διαφημιστικούς προϋπολογισμούς. Οι στρατηγικές του προϋπολογισμού αλλάζουν καθώς η προσοχή του κοινού συνεχίζει να απομακρύνεται από τα παλαιότερα παραδοσιακά μέσα, όπως η εκτύπωση, για να επικεντρωθεί περισσότερο στα ψηφιακά, σε απευθείας σύνδεση και στα κινητά μέσα.
Η μεταβαλλόμενη δυναμική των προωθητικών προϋπολογισμών
Αν και το συνολικό μέγεθος του διαφημιστικού προϋπολογισμού μιας εταιρείας μπορεί να μην έχει αλλάξει, ο τρόπος κατανομής των χρημάτων μπορεί να έχει. Για παράδειγμα, τα χρήματα που αφιερώνουν στο παρελθόν διαφημίσεις μέσω τηλεόρασης μπορεί τώρα να περιλαμβάνουν καμπάνιες που προσεγγίζουν ανθρώπους σε smartphones.
Οι μεταβολές που συμβαίνουν με τις τάσεις προώθησης του προϋπολογισμού μπορούν να έχουν άμεση επίδραση στις βιομηχανίες των μέσων ενημέρωσης που βασίζονται σε αυτά τα έσοδα. Μείωση των διαφημιστικών δολαρίων για εφημερίδες και άλλα μέσα μαζικής ενημέρωσης, καθώς οι εταιρείες στρέφουν τα εν λόγω περιουσιακά στοιχεία αντί των ψηφιακών μέσων και άλλων καταστημάτων, συνέβαλαν στη μείωση των βιομηχανιών εφημερίδων και περιοδικών.
Οι εταιρείες μετρούν τακτικά την απόδοση της επένδυσης από τους προϋπολογισμούς προώθησης. Τα αποτελέσματα συχνά έχουν σημαντικό αντίκτυπο στην περίπτωση όπου οι εταιρείες συνεχίζουν να επενδύουν τα κεφάλαιά τους. Για παράδειγμα, μια εταιρεία πιθανότατα θα αλλάξει τη στρατηγική της εάν μια καμπάνια πινακίδας αδυνατεί να προσελκύσει την προσοχή ταυτόχρονα τα μηνύματα μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων αυξάνουν τις πωλήσεις. Σε πολλές περιπτώσεις, ο προϋπολογισμός προώθησης στην εταιρεία θα προσαρμοστεί για να ευνοήσει περισσότερες επενδύσεις στα κοινωνικά μέσα.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.