Τοποθέτηση προϊόντων

Η τοποθέτηση προϊόντων είναι μια μορφή διαφήμισης στην οποία τα εμπορεύματα και οι υπηρεσίες επώνυμων προϊόντων εμφανίζονται σε μια παραγωγή βίντεο που απευθύνεται σε ένα μεγάλο ακροατήριο. Επίσης γνωστό ως "ενσωματωμένο μάρκετινγκ" ή "ενσωματωμένη διαφήμιση", οι τοποθετήσεις προϊόντων βρίσκονται συνήθως σε ταινίες, τηλεοπτικές εκπομπές, προσωπικά βίντεο, ραδιόφωνο και - λιγότερο συχνά - ζωντανές εμφανίσεις. Σε αντάλλαγμα για τα δικαιώματα τοποθέτησης προϊόντων, οι εταιρείες μπορούν να πληρώνουν μια εταιρεία παραγωγής ή ένα στούντιο σε μετρητά, αγαθά ή υπηρεσίες.

Διακοπή τοποθέτησης προϊόντων

Οι τοποθετήσεις προϊόντων παρουσιάζονται με τρόπο που θα δημιουργεί θετικά συναισθήματα προς τη διαφημιζόμενη μάρκα και υλοποιούνται, αναφέρονται ή συζητούνται μέσω του προγράμματος. Δεν είναι ρητές διαφημίσεις. Αυτό επιτρέπει στο κοινό να αναπτύξει ισχυρότερη σύνδεση με το εμπορικό σήμα και δικαιολογεί την απόφασή του αγοράς. Όταν ένα εμπορικό σήμα εμφανίζεται σε μια ταινία, τηλεοπτική εκπομπή ή άλλη απόδοση, είναι πολύ πιθανό επειδή ένας διαφημιζόμενος πλήρωσε το προνόμιο αυτό. Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι αυτή η διαφήμιση είναι εγγενώς ανέντιμη και παραπλανητική για τα παιδιά που επηρεάζονται εύκολα.

Οι διαφημιζόμενοι και οι παραγωγοί έχουν γίνει πιο εξειδικευμένοι στο πώς εκτελούν τοποθετήσεις προϊόντων. Για παράδειγμα, η εμφάνιση ενός προϊόντος μπορεί να είναι σχετικά εμφανής ή απρόσκοπτη, όπως εάν ο ίδιος κατασκευαστής έκανε κάθε αυτοκίνητο, παπούτσι ή ποτό που προβλήθηκε σε μια εκπομπή ή μια ταινία. Μια άλλη λεπτή τακτική είναι να αποφευχθεί η εμφάνιση μιας ετικέτας ή ενός λογοτύπου, αλλά το διακριτικό χρώμα ή η συσκευασία ενός προϊόντος, όπως ένα γυάλινο φιαλίδιο Coca-Cola.

Η τοποθέτηση προϊόντων δημιουργεί ρητά και σιωπηρά διαφημιστικά αποτελέσματα. Για παράδειγμα, οι θεατές της τοποθέτησης προϊόντων είναι περισσότερο σε θέση να ονομάσουν ένα εμπορικό σήμα αφού δουν ότι χρησιμοποιείται στο περιεχόμενο. Μπορεί επίσης να δημιουργήσει και να καλλιεργήσει διαφορετικές στάσεις απέναντι στα εμπορικά σήματα, καθώς και να προωθήσει την πρόθεση αγοράς. Οι μάρκες που τοποθετούνται με ελκυστικούς χαρακτήρες ή ρυθμίσεις τείνουν να προσελκύουν τους ανθρώπους περισσότερο.

Παραδείγματα τοποθέτησης προϊόντων

Το franchise ταινιών James Bond παρέχει πολλά παραδείγματα τοποθέτησης προϊόντων. Ενώ ορισμένοι διαφημιζόμενοι αλλάζουν με την πάροδο των ετών, η σταθερά είναι μια ισχυρή σύνθεση των τοποθετήσεων προϊόντων. Για παράδειγμα, στην επανεκκίνηση του franchise Casino Royale, η αυτοκινητοβιομηχανία Ford πλήρωσε 14 εκατομμύρια δολάρια για να χαρακτηρίσει τον James Bond να οδηγεί ένα ή τα μοντέλα του σε περίπου τρία λεπτά της οθόνης.

Πολλοί Gen Xers μπορούν να σας πουν ότι η καραμέλα που σχετίζεται περισσότερο με την ET είναι η εξωγήινη, είναι τα κομμάτια του Reese ή ανακαλούν τη σκηνή στο Wayne's World, που διασχίζει τις τοποθετήσεις προϊόντων ενώ παράλληλα προωθεί τουλάχιστον πέντε ξεχωριστά εμπορικά σήματα.

Τάσεις τοποθέτησης προϊόντων

Με τον πολλαπλασιασμό της τύφλωσης διαφημίσεων / τύφλωσης πανό (της δυνατότητας να αγνοούν τις διαφημίσεις) και της εξάπλωσης της ροής, δημιουργήθηκε ένα χάσμα στην αποτελεσματικότητα της παραδοσιακής τηλεοπτικής διαφήμισης. Η πλήρωση αυτού του κενού είναι μια πιο εξελιγμένη χρήση τοποθετήσεων προϊόντων. Μια πρόσφατη τάση είναι η πώληση σε διαφημιστές ολόκληρων γραμμών ιστορίας.

Η τεχνολογία ψηφιακής επεξεργασίας έχει χρησιμοποιηθεί για να εισαγάγει ή να αλλάξει τοποθέτηση προϊόντων στη μετα-παραγωγή, μερικές φορές να επιστρέψει για να αλλάξει αντικείμενα που χρησιμοποιούνται σε κοινοπραξίες μεγάλου μήκους μετά την ταινία τους. Όταν οι διαφημιζόμενοι αντιτίθενται στις ετικέτες τους που εμφανίζονται σε παραγωγές, οι παραγωγοί μπορούν να ασχοληθούν με τον "εκτοπισμό του προϊόντος", όπου αφαιρούν τα λογότυπα ψηφιακά. Μια άλλη επιλογή, γνωστή ως "greeking", βλέπει τις αναγνωρίσιμες ετικέτες να αλλάζονται ή να έχουν καταγραφεί.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Παραγωγή "Productize" αναφέρεται στη διαδικασία ανάπτυξης ή τροποποίησης μιας διαδικασίας, ιδέας, δεξιοτήτων ή υπηρεσίας για να είναι εμπορεύσιμη προς πώληση στο κοινό. περισσότερα Κατανόηση του μάρκετινγκ δικτύων Το μάρκετινγκ δικτύων είναι ένα επιχειρηματικό μοντέλο που εξαρτάται από τις πωλήσεις από άτομο σε άνθρωπο από ανεξάρτητους αντιπροσώπους, που συχνά εργάζονται από το σπίτι. περισσότερα Γιατί τα προϊόντα με βελτιωμένα προϊόντα Ένα ενισχυμένο προϊόν έχει βελτιωθεί με χαρακτηριστικά και υπηρεσίες που αποσκοπούν στη διάκρισή του από τις προσφορές των ανταγωνιστών. περισσότερα Κατανόηση της διαφοροποίησης των προϊόντων Η διαφοροποίηση των προϊόντων είναι η διαδικασία ταυτοποίησης και επικοινωνίας των μοναδικών ιδιοτήτων μιας μάρκας σε σχέση με τους ανταγωνιστές της. περισσότερα Κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι εταιρείες χρησιμοποιούν τις γραμμές προϊόντων Μια σειρά προϊόντων στην επιχείρηση είναι μια ομάδα συναφών προϊόντων με το ίδιο εμπορικό σήμα που παράγεται από μια μόνο εταιρεία. περισσότερα Τι είναι το Mindshare; Το Mindshare είναι ένας όρος μάρκετινγκ που περιγράφει το βαθμό ευαισθητοποίησης του καταναλωτή ή τη δημοτικότητα που περιβάλλει ένα συγκεκριμένο προϊόν, ιδέα ή εταιρεία. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών