Ιδιωτική μάρκα
Μια ιδιωτική μάρκα είναι ένα αγαθό που κατασκευάζεται και πωλείται υπό το όνομα ενός συγκεκριμένου πωλητή, ανταγωνιζόμενου με προϊόντα μάρκας. Επίσης αναφέρονται ως "ιδιωτική ετικέτα" ή "μάρκα καταστήματος", οι τιμές για ιδιωτικές μάρκες τείνουν να είναι λιγότερες από αυτές των εθνικά αναγνωρισμένων εμπορικών σημάτων. Τα στοιχεία ιδιωτικής μάρκας μπορούν να παρέχουν στους λιανοπωλητές, όπως τα σούπερ μάρκετ, ένα καλύτερο περιθώριο από τα εμπορικά σήματα που φέρουν επίσης.
Πώς λειτουργεί μια ιδιωτική μάρκα
Τα ιδιωτικά εμπορικά σήματα κατασκευάζονται συνήθως από τρίτους κατασκευαστές ή κατασκευαστές συμβολαίων, συχνά στις ίδιες γραμμές παραγωγής με άλλες μάρκες. Μπορούν να διαφέρουν μόνο στην επισήμανση ή να είναι εντελώς μοναδικές. Η ιδιωτική επωνυμία είναι ένας οικονομικά αποδοτικός τρόπος παραγωγής ενός προϊόντος χωρίς επενδύσεις σε μεγάλες εγκαταστάσεις παραγωγής, σχεδιαστές, προσωπικό διασφάλισης ποιότητας ή μια εξειδικευμένη αλυσίδα εφοδιασμού. Με τη χρήση εξωτερικών βοηθημάτων κατασκευής, ο λιανοπωλητής μπορεί να προσφέρει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας που απευθύνονται τόσο σε αγοραστές με γνώμονα το κόστος όσο και σε καταναλωτές premium προϊόντων.
Σημαντικά οφέλη ιδιωτικής επωνυμίας περιλαμβάνουν τη δυνατότητα στους λιανοπωλητές να προσφέρουν μεγαλύτερη ποικιλία και να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό διατηρώντας παράλληλα τον έλεγχο του μάρκετινγκ και της εικόνας τους.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα μιας ιδιωτικής μάρκας
Τα προϊόντα ιδιωτικής μάρκας προσφέρουν πολλά πλεονεκτήματα στους λιανοπωλητές. Αυτό περιλαμβάνει μια διευρυμένη σειρά προϊόντων, η οποία επιτρέπει στους εμπόρους λιανικής πώλησης να είναι σε θέση να προσφέρουν μεγαλύτερη ποικιλία προϊόντων, απευθύνοντας σε καταναλωτές με υψηλό κόστος και υψηλής ποιότητας. Οι ιδιωτικές μάρκες επιτρέπουν επίσης τον έλεγχο του μάρκετινγκ, επιτρέποντας στον λιανοπωλητή να προσαρμόζει ένα προϊόν στις τοπικές ανάγκες και προτιμήσεις. Υπάρχει επίσης έλεγχος της παραγωγής και της εικόνας που επιτρέπει η ιδιωτική επωνυμία. Αυτά τα εμπορικά σήματα μπορούν επίσης να δημιουργήσουν μια αίσθηση αφοσίωσης και είναι γενικά πιο επικερδείς από τα εμπορικά σήματα με το όνομα.
Από την άλλη πλευρά, ένας έμπορος λιανικής πώλησης μπορεί να χάσει μεγάλο αν κάνει μια κακή επιλογή σε ποια προϊόντα σε ιδιωτική μάρκα. Ορισμένα εμπορικά σήματα μπορούν να επιστραφούν σε έναν διανομέα ή έναν κατασκευαστή, αλλά πολλά προϊόντα ιδιωτικής μάρκας δεν μπορούν και δεν θα μπορούσαν να καταλήξουν σε εκκαθάριση ή ως νεκρό απόθεμα. Επίσης, ορισμένοι κατασκευαστές ενδέχεται να απαιτούν ελάχιστες παραγγελίες, οπότε η απώλεια μπορεί να είναι σημαντική εάν ένα στοιχείο ιδιωτικής μάρκας δεν πωλεί. Επίσης, υπάρχουν κίνδυνοι που σχετίζονται με τη χρήση εξωτερικού κατασκευαστή.
Βασικές τακτικές
- Οι ιδιωτικές μάρκες, επίσης γνωστές ως μάρκες ιδιωτικής ετικέτας και καταστήματος, κατασκευάζονται και πωλούνται για συγκεκριμένο λιανοπωλητή και προορίζονται να ανταγωνιστούν τα εμπορικά σήματα.
- Οι ιδιωτικές μάρκες τείνουν να είναι φθηνότερες από τα εμπορικά σήματα με ονομασία και να παρέχουν στους λιανοπωλητές υψηλότερα περιθώρια.
- Πολλοί έμποροι λιανικής πώλησης προσφέρουν ιδιωτικές μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των σούπερ μάρκετ, οι οποίες μπορούν να προσφέρουν προϊόντα υψηλής ποιότητας μόνο για βιολογικά προϊόντα ή εμπορικά σήματα χαμηλού κόστους.
- Οι ιδιωτικές μάρκες κατασκευάζονται γενικά από κατασκευαστές τρίτων ή συμβαλλόμενων μερών και μπορούν να είναι οι ίδιοι με τα εμπορικά σήματα με επώνυμες ονομασίες, που διαφέρουν μόνο στην επισήμανση ή είναι εντελώς διαφορετικά.
Παράδειγμα ιδιωτικής μάρκας
Οι περισσότεροι λιανοπωλητές διαθέτουν ιδιωτικές μάρκες. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τα σούπερ μάρκετ, πολλά από τα οποία έχουν περισσότερες από μία ιδιωτικές ετικέτες. Για παράδειγμα, ορισμένα σούπερ μάρκετ προσφέρουν ιδιωτικά ή γενικά εμπορικά σήματα χαμηλού κόστους και διαθέτουν επίσης ιδιωτικά ιδιωτικά εμπορικά σήματα. Κάποιοι προσφέρουν ακόμη και μια ιδιωτική επιλογή μάρκας με βιολογικά προϊόντα. Συχνά, αυτά τα προϊόντα μοιράζονται τον ίδιο χώρο στο ράφι.
Γρήγορη πραγματικότητα
Οι ιδιωτικές μάρκες αντιπροσωπεύουν το 15% των πωλήσεων των σούπερ μάρκετ στις ΗΠΑ.
Άλλα παραδείγματα ιδιωτικών εμπορικών σημάτων περιλαμβάνουν καταστήματα υλικού που μπορούν να προσφέρουν ιδιωτική ετικέτα χρώματα ή άλλα αντικείμενα και κομμωτήρια που μπορούν να προσφέρουν το δικό τους σαμπουάν ή προϊόντα ομορφιάς. Οι ιδιωτικές μάρκες σουπερμάρκετ είναι διαθέσιμες σε όλες σχεδόν τις κατηγορίες, από την προσωπική φροντίδα και τα ποτά μέχρι τα καρυκεύματα και τα κατεψυγμένα τρόφιμα.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.